16 TIPS OM HOGER TE RANKEN IN GOOGLE

Transcriptie

1 16 TIPS OM HOGER TE RANKEN IN GOOGLE Hoe kom ik bovenaan te staan in Google? In deze whitepaper delen wij de 16 belangrijkste betaalde en onbetaalde tips & tricks om hoog te ranken in Google. En waarom dat voor u van belang is WHITEPAPER 2016

2 9 SEO-TIPS 1 ZOEKWOORDEN KIEZEN Denk vanuit potentiële klanten: welk probleem hebben zij, welke zoekwoorden gebruiken ze om een oplossing te vinden en wat biedt u als oplossing met uw product of dienst? Om u in de klant te verplaatsen kan de zoekwoordplanner van Google inzicht geven in hoe vaak er maandelijks op een bepaald zoekwoord gezocht wordt. De tool geeft u tegelijkertijd relevante zoekwoordideeën. Om gebruik te maken van de zoekwoordplanner moet u wel inloggen met uw google-account. Het bestuderen van de zoekwoorden geeft u een beeld van de behoefte van uw doelgroep. Om vervolgens hoog te ranken in Google laat u deze woorden in uw teksten (zie 2), headers (zie 4) en afbeeldingen terugkomen.

3 2 SEO-GEOPTIMALISEERDE TEKSTEN Het gekozen zoekwoord moet minimaal één keer in uw tekst voorkomen, maar ons advies is om uw zoekwoord drie á vier keer terug te laten komen in uw tekst. Google bepaalt het onderwerp van de website door de gehele site te scannen. Verwerk het zoekwoord daarom ook in de paginatitel, inleiding, subtitels, alt-tekst, URL en metatekst. Vaak heeft uw bezoeker een behoefte of een probleem. Schrijf uw teksten daarom zo dat u de bezoeker helpt. Probeer deze behoefte of dit probleem van uw bezoeker te beantwoorden of om een oplossing te bieden. 3 VERNIEUWDE CONTENT Uw content is het verbindingsstuk tussen uw organisatie en uw doelgroep. Zorg daarom altijd voor interessante content. Doe inspiratie op bij andere websites en denk goed na hoe u dit kunt verbeteren. Let er wel op dat u geen gehele teksten kopieert, dit werkt namelijk averechts voor uw zoekresultaten. Google heeft richtlijnen opgesteld om onder andere kopieergedrag te voorkomen. Maak de teksten prettig leesbaar bijvoorbeeld met gebruik van quotes en zorg met tussenkopjes voor een overzicht. Niemand houdt er van om lappen tekst te lezen. Bovendien beoordeelt Google de teksten ook op leesbaarheid, complexe teksten zullen minder hoog ranken.

4 4 PAGINATITEL (HEADER 1) De paginatitel op uw webpagina is een belangrijk onderdeel. Uw bezoeker bepaalt de inhoud van uw webpagina door alleen de titel te lezen en beslist of er doorgeklikt wordt. Dit kan zorgen voor een hogere click through rate (CTR) dan uw concurrenten. Ook Google scant als eerst H1 (paginatitel) om de inhoud van uw webpagina te bepalen. Gebruikt daarom altijd uw zoekwoord in de titel. 5 SUBTITELS (HEADER 2 EN 2 EN 3) 3) Subtitels Subtitels (H2 en (H2 H3) en worden H3) worden gebruikt gebruikt om uw om uw webpagina webpagina te structureren. te structureren. Daarnaast Daarnaast is het is ook het ook belangrijk belangrijk voor Google. voor Google. Nadat Nadat de paginatitel de paginatitel is gescand is gescand voor de voor inhoud de inhoud van uw van webpagina, uw webpagina, komen komen de subtitels de subtitels aan de aan beurt. de beurt. Google Google ziet de ziet de subtitels subtitels als het als verduidelijken het verduidelijken van het van inhoud. het inhoud.

5 6 WEBSITE-ANALYSE Met Google Analytics kunt u de statistieken van uw webpagina s bijhouden. Hier kunt u zien welke webpagina s het goed doen en welke niet. Op welke webpagina spendeert uw bezoekers de meeste tijd en op welke webpagina haken bezoekers af? Door uw webpagina s te monitoren weet u wat wel en niet werkt voor uw doelgroep. Een andere interessante tool is Webmaster s tool van Google. Hier is zichtbaar via welke keywords men op uw site is gekomen. Een tool als Keyword Rank Checker laat zien op welke positie in Google uw website staat met een bepaalde zoekwoord. 7 META DESCRIPTION De meta description wordt niet door Google gebruikt om uw website te ranken. Maar toch blijft de meta description een belangrijk element. Met de meta description kunt u de bezoeker overhalen om op uw website te klikken, deze tekst is namelijk zichtbaar in de zoekresultaten. Een goed meta description maken is vaak lastig. U heeft ongeveer 140 tekens en u moet uw webpagina samenvatten en uw bezoeker nieuwsgierig krijgen.

6 8 LINKBUILDING Wanneer er naar uw website wordt gelinkt, ziet u dat er meer verkeer komt naar uw website. Naast meer verkeer is het ook een belangrijk onderdeel voor Google. Hoe mee links naar uw website verwijzen hoe belangrijker Google uw website vindt. Hierdoor zal uw website hoger gepositioneerd staan in Google. Met tools als Open Site Explorer kunt u zien welke websites linken naar die van u. Maar ook kijken wie er linkt naar de website van de concurrent is mogelijk. 9 SOCIAL MEDIA Deel berichten en links naar uw site ook via social media zodat deze sneller geïndexeerd kunnen worden. Via social media bereikt u meer mensen, vooral wanneer u betrokken volgers heeft. Het is een goed idee om vaker dezelfde berichten te delen, een socialmediabericht wordt namelijk maar gezien door 5-25% van uw volgers. Let er wel op dat u dit op verschillende dagen en tijdstippen doet zodat u niet gaat spammen. Ook is het ene kanaal (Twitter) er meer geschikt voor dan het andere (LinkedIn).

7 7 SEA-TIPS Wilt u aan de slag met betaald zoekverkeer? Google AdWords is een gecompliceerde tool, maar met de onderstaande basic tips kunt u eenvoudig beginnen!

8 1 MEERDERE ADVERTENTIES Per campagne kunt u meerdere advertenties instellen. Op deze manier kunt u zien wat goed werkt bij uw doelgroep en wat niet. U kunt ervoor kiezen dat Google zelf bepaalt welke advertentie beter is of u laat de advertenties evenredig zien en beslist zelf. 2 EXACTE ZOEKWOORDEN Een veel voorkomende fout is het inzetten van brede zoekwoorden voor uw advertentie. Met exacte zoekwoorden (zoekwoorden met [.. ] eromheen) krijgt u bezoekers die exact op uw zoekwoord hebben gezocht. Dit zorgt ervoor dat u relevante bezoekers krijgt op uw website. Brede zoekwoorden (zonder haakjes) worden ingezet om te achterhalen waar nu precies op wordt gezocht.

9 3 UITSLUITINGSZOEKWOORDEN Uitsluitingszoekwoorden kunnen u veel geld besparen. Dit zijn woorden waar u niet op gevonden wilt worden. Als u bijvoorbeeld niets gratis weggeeft, geen vacatures heeft of u heeft geen tweedehandse spullen dan kunt u deze woorden opnemen als uitsluitingszoekwoorden. Ook hiermee voorkomt u irrelevante bezoekers op uw website. 4 TARGETING Zorg ervoor dat u uw doelgroep goed in beeld hebt. Dit kan bijvoorbeeld met buyer persona s en buyer journeys. Wanneer u genoeg inzicht heeft in uw doelgroep kunt u uw advertenties goed targeten. Targeten kan onder andere op locatie, taal en device.

10 5 FOCUS OP VOORDELEN EN CALL TO ACTION Laat in uw advertentie weten wat de voordelen van uw aanbod zijn. Waarom moeten bezoekers naar uw website? Bent u de goedkoopste? Gebruik daarnaast een call to action zoals zodat de zoeker alvast weet wat er van hem of haar verwacht wordt op de website 6 LANDINGSPAGINA Zorg dat uw advertentie en landingspagina op elkaar aansluiten. Link uw advertentie naar een landingspagina waar een conversie kan plaats vinden. Als u landingspaginaen advertentie op elkaar aansluiten stijgt uw kwaliteitsscore.

11 7 KWALITEITSSCORE Uw kwaliteitsscore is het cijfer dat Google geeft voor uw zoekwoorden. Hoe hoger uw kwaliteitsscore, hoe minder u hoeft te betalen per klik. Uw kwaliteitsscore wordt bepaald aan de hand van de volgende onderdelen: - Click Through Rate (CTR) Hoe meer er op uw advertentie wordt geklikt hoe hoger uw CTR is. Voor het bepalen van uw kwaliteitsscore wordt niet alleen gekeken naar de CTR maar ook naar de positie van uw advertentie. Zo kan bijvoorbeeld een advertentie op de tweede pagina in Google een uitstekende kwaliteitsscore hebben, terwijl de CTR lager is dan van een advertentie op de eerste pagina. - Advertentietekst Uw advertentietekst moet relevant zijn in combinatie met uw zoekwoord(en). Wanneer het zoekwoord terugkomt in de advertentie geeft Google een hoge(re) kwaliteitsscore. - Bestemmingspagina Ook uw bestemmingspagina wordt bekeken om te bepalen of het relevant is met de gekozen zoekwoorden en advertentieteksten. Wanneer de content niet overeenkomt, heeft het een negatieve invloed op uw kwaliteitsscore. - Zoekwoorden Het steeds herhalen van uw zoekwoord(en) in uw advertentietekst heeft geen effect op uw kwaliteitsscore. Het is belangrijker om de belofte die wordt gemaakt ook duidelijk op uw bestemmingspagina te zien is.

12 AAN DE SLAG! Zoals u ziet, zit er veel tijd en moeite in het bedenken en ontwikkelen van een succesvolle contentmarketing-campagne. Wilt u advies of kunt u wat hulp gebruiken bij het creëren van de benodigde content? Neem dan eens contact op met communicatie- en designbureau ContentXperience. Ons team staat voor u klaar! Bronnen: seoguru.nl queromedia.be click2result.nl frankwatching.com vindkracht9.nl google.nl LEES OOK WHITEPAPER Een eigen contentmarketingplatform beheren VOLG ONS OOK OP BLOG De buyer journey: welke content is wanneer geschikt? WHITEPAPER Uw marketing uit handen geven Velperweg 28a 6824BJ Arnhem E info@contentxperience.nl T