ZOEKOPTIMALISATIE. Meer bezoekers op jouw website met SEO.

Transcriptie

1 ZOEKOPTIMALISATIE Meer bezoekers op jouw website met SEO.

2 Inhoudsopgave. 01 Wat is SEO precies?. 02 Zoekwoordanalyse. 03 Het belang van goede en kwalitatieve content. 04 Belangrijke SEO onderdelen. 05 Concurrentie-analyse. 06 Overzicht SEO pakketten 2

3 . Hoofdstuk 1 Wat is SEO precies? De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we dit zoekmachineoptimalisatie. SEO betekent dus: het optimaliseren van een website voor zoekmachines op internet. SEO is een gratis methode om via het internet nieuwe klanten te bereiken. Google als belangrijkste zoekmachine Google blijft wereldwijd de grootste zoekmachine. Naast Google is bijvoorbeeld Bing en Yahoo ook een zoekmachine, maar veel kleiner. Bijna 95% van alle zoekopdrachten vindt via Google plaats. Hoe vindt Google mijn website? Google is een robot die dagelijks zoveel mogelijk websites afstruind om te kijken of er nieuwe blogposts of pagina s van een website zijn opgenomen. Of dat er belangrijke aanpassingen hebben plaatsgevonden binnen een website. Dit noemen we crawlen. De database van Google wordt dagelijks geupdate zodra de Google-robot nieuwe ontdekkingen heeft gedaan. Maar liefst 20 miljard websites worden dagelijks gescand. Wat checkt de Google-robot precies? De Google robot screent alle websites en slaat alle gegevens op van wijzigen en aanpassingen die zijn gedaan. Van belang is daarom dat de webpagina s op een dusdanige manier geoptimaliseerd zijn, zodat Google deze kan lezen. Content wordt voor Google steeds belangrijker, dus hoe kun je jouw bezoekers daadwerkelijk van een goede user experience (gebruikerservaring) voorzien, mede door goede en kwalitatieve teksten te schrijven die voor jouw bezoekers interessant zijn. Het is daarom van belang de juiste zoekwoord(en) voor het desbetreffende artikel op te nemen. Stel dat je een artikel schrijft over interieur ideeën. Als je de keyword niet voldoende of juist benoemd in het artikel, dan zal Google de tekst niet geheel begrijpen. Indexering voor de desbetreffende keyword zal daarom lastig worden. 3

4 Wat levert zoekoptimalisatie (SEO) op? Met zoekoptimalisatie (SEO) zorg je ervoor dat jouw webpagina s geindexeerd wordt. Dit betekent vervolgens dat jouw webpagina s organisch zichtbaar worden. Hiervoor moet eerst gedacht worden aan goede content. Doordat particulieren en bedrijven die op het internet aan het zoeken zijn, jouw website kunnen vinden binnen de zoekresultaten, levert dit extra bezoeken op voor jouw website. Particulieren en bedrijven zijn op zoek naar producten, diensten of stellen vragen in Google en hopen zo op deze manier op de juiste webpagina te komen. Van belang is dus om te zorgen dat men ook daadwerkelijk datgene vindt waar men naar op zoek is. De kans is anders erg groot dat de website verlaten wordt en dat is echt een gemiste kans. Helaas zien we dit in de praktijk te vaak voorkomen. 4

5 Hoofdstuk 2 Zoekwoordanalyse Zoekwoordanalyse is een zeer belangrijk onderdeel binnen SEO. Er zijn twee soorten zoekwoord mogelijkheden, namelijk de shorttail en longtail keywords. SHORT TAIL KEYWORD = 1 woord Voorbeeld: fiets of mountainbike LONG TAIL KEYWORDS = meerdere zoekwoorden Voorbeeld: nieuwe blauwe fiets kopen almere Short tail keywords kunnen moeilijke zoekwoorden zijn om goed op te ranken binnen Google, temeer de concurrentie vaak al erg groot is. Denk bijvoorbeeld aan schoenen, auto s en computers. Met long tail keywords waar je minder concurrentie op kan hebben, is het juist vaak erg interessant om deze type zoekwoorden in te zetten. Tegenwoordig zien we maar liefst dat 70% van de search binnen Google, uit longtail keywords bestaan. Mensen zoeken dus liever gericht binnen Google. Stel dat je een fietsenwinkel hebt en je hebt een BATAVAS blauwe herenfiets met vijf versnellingen te koop staan. Mensen die op zoek zijn naar specifieke deze fiets, zullen dus deze keywords intypen. Als je een pagina met deze keywords geoptimaliseerd hebt, dan ben je vindbaar in Google voor de mensen die specifiek op zoek zijn naar deze fiets. Weliswaar zijn de zoekvolumes bij longtail keywords vaak lager dan bij een shorttail keyword. Het grote voordeel is wel dat je kwalitatief verkeer naar je website haalt. Onderschat dus nooit de effectiviteit van longtail keywords. De combinatie van zoekvolumes en moeilijkheidsgraad zorgt ervoor dat je een goede selectie kunt maken van aantrekkelijke zoekwoorden. De moeilijkheidssgraad van een zoekwoord wordt weergegeven in de vorm van Keyword Difficulty. Dit zegt iets over de kans dat je met een zoekwoord op de eerste pagina kunt staan. Sommige websites hebben een hoge autoriteit binnen Google. Dit komt omdat deze websites sterke backlinks hebben. Hoe meer links een website heeft naar andere websites, hoe lastiger het wordt om alsnog op de eerste pagina te komen. De Keyword Difficulty geeft dus aan welke mogelijkheden we moeten benutten door enerzijds kwalitatieve geoptimaliseerde webpagina s te maken, en anderzijds welke stappen we moeten ondernemen voor het verkrijgen van een sterkere autoriteit binnen Google door Linkbuilding. 5

6 Hoofdstuk 3 Het belang van goede en kwalitatieve content Contentmarketing is steeds belangrijker geworden. Elke organisatie wil zich graag zien als de leider in de branche. Content bepaalt uiteindelijk of de bezoeker jou ziet als de expert zodat de eerste drempel al wegvalt. Bezoekers beoordelen een website binnen 3 seconden. Wordt een website als vakkundig gezien en wordt er informatie gedeeld waar de bezoeker echt naar op zoek is, dan is de kans groot dat interesse wordt omgezet in actie. Blogstrategie als hulpmiddel Onderzoek heeft uitgewezen dat organisaties die bloggen ongeveer 55% meer bezoekers ontvangen dan organisaties die dat niet doen. Het grote voordeel is dat als je blogt, dat je elke blog kan voorzien van belangrijke keywords. Organisaties die bloggen ontvangen circa 97% meer links dan organisaties zonder een weblog. Dit heeft invloed op de zichtbaarheid in zoekmachineresultaten. Plaats met regelmaat nieuwe content Plaats je geregeld nieuwe artikelen op je website, dan blijkt dat je 400% meer pagina s geindexeerd krijgt in zoekmachines en gemiddeld 97% meer inkomende links dan andere websites het jaar van de content Vanaf dit jaar gaat Google webpagina s steeds meer beoordelen op kwalitatieve content. In het verleden bleek een artikel van 200 woorden voldoende te zijn. Google hecht steeds meer waarde aan sterke inhoudelijke content. Daarom zien we steeds meer dat webpagina s die artikelen bevatten met bijvoorbeeld meer dan woorden, deze webpagina s al automatisch hogere rankings krijgen binnen Google. Let altijd erop dat je laat zien dat je expert bent op jouw vakgebied. 6

7 Hoofdstuk 4 Belangrijke SEO onderdelen Een uitgebreide artikel schrijven is al heel wat. Maar hoe zorg je dat Google jouw artikel goed kan vinden zodat het artikel ook goed geindexeerd kan worden? Allereerst is het raadzaam goed te letten op het zoekwoord waar je op gevonden wil worden. Deze dient goed versleuteld te zijn in het artikel, dat wil zeggen benoem het zoekwoord herhaaldelijk. Google let o.a. op de SEO titel en de Meta Description. Deze dient ALTIJD ingevuld te zijn. Bekijk als voorbeeld het zoekwoord Waterornamenten in Google. SEO titel: Waterornamenten 300 originele en UNIEKE modellen Eliassen.nl Meta Description: Waterornamenten Specialist! Veel unieke eigen modellen. Bezoek onze showterrein met maar liefst 300 modellen! Google herkent het zoekwoord Waterornamenten doordat het benoemd is in de titel en in de Meta description. 7

8 Hoofdstuk 5 Concurrentie-analyse Voor onze klanten kijken wij altijd hoe de concurrenten in Google gepositioneerd staan met hun zoekwoorden. Dit geeft immers een duidelijk beeld waar zij op scoren binnen Google. En voor ons levert het ons informatie van onschatbare waarde, want uiteindelijk willen wij het altijd beter doen dan de concurrent voor onze klanten. Als voorbeeld hebben wij Coolblue in onderstaand concurrentie overzicht geplaatst. Coolblue is de grootste online webshop op het gebied van consumentenelektronica. We zien duidelijk dat Cooblue ten opzichte van de concurrenten op het gebied van SEO zeer sterk gepositioneerd is in Google. Van belang is dat alle webpagina s goed geoptimaliseerd zijn. Daarnaast is elke keer bezig blijven met je website bijna een garantie voor succes. Regelmatig jouw website voorzien van nieuwe pagina s of blogartikelen, heeft impact op de positie score van de zoekwoorden die in deze artikelen verwerkt zijn. In de praktijk zien we vaak dat websites tekort schieten in goede en kwalitatieve content. Google ziet graag dat een website regelmatig content toevoegd. Bloggen over je product of dienst is een goede manier om te zorgen voor nieuwe content. Het voordeel hiervan is dat je met compleet gevarieerde zoekwoorden gevonden kunt worden in Google. 8

9 Hoofdstuk 6 Overzicht SEO pakketten Basic Advanced Pro Zoekwoordenonderzoek Zoekwoordenonderzoek Zoekwoordenonderzoek 5 zoektermen 10 zoektermen 20 zoektermen In eigen regio vindbaar In eigen regio en landelijk Landelijk vindbaar vindbaar Technische SEO optimalisatie Technische SEO optimalisatie Technische SEO optimalisatie Content optimalisatie Content optimalisatie Content optimalisatie X X Content creatie X X Authority building Maandelijkse rapportage Maandelijkse rapportage Maandelijkse rapportage Concurrentie-analyse Concurrentie-analyse Concurrentie-analyse 290 Euro (p.m.) 690 Euro (p.m.) 990 Euro (p.m.) 9