SEO: GEVONDEN WORDEN OP HET INTERNET

Transcriptie

1 SEO: GEVONDEN WORDEN OP HET INTERNET Datum: Juni 2011 I n h o u d s o p g a v e Gevonden worden op het internet... 2 Nationale Search Engine Monitor... 2 Hoe werkt Google?... 2 Een goede positionering... 2 Tekst... 3 Indexatie... 3 Populariteit... 5 Google Adwords... 5 Online fondswerving met Google Grants... 6

2 G e vonden w orden op h et internet Een groot deel van de surftochten op het internet begint bij een zoekmachine. Voor iedere website is het van essentieel belang dat deze gevonden zal worden. Maar liefst driekwart van de initiële bezoekers arriveert op een website via een zoekmachine. Nationale Search Engine Monitor Uit de Nationale Search Engine Monitor blijkt dat Google op alle vlakken -bekendheid, gebruik en marktaandeel- is uitgegroeid tot de onbetwiste leider in zoekmachineland. Nagenoeg alle Nederlandse internetgebruikers kennen Google, gebruiken Google en vrijwel iedereen noemt Google als favoriete zoekmachine. De marktaandelen van de overige zoekmachines zijn op dit moment haast verwaarloosbaar in vergelijking met marktleider Google. Zie ook Hoe werkt Google? Robotprogrammaatjes (spiders) zoeken voortdurend het web af om de index van Google te voeden met actuele inhoud. PageRank, het belangrijkste algoritme in Google, waardeert elke pagina via de hyperlinks die ernaar verwijzen. Een hyperlink ziet Google als een soort stem. Veel stemmen: goede pagina. Ook telt de ranking van de verwijzende pagina mee. Hoe hoger de ranking en hoe meer die aansluit bij het thema van de pagina, des te zwaarder weegt de stem. Daarnaast meet Google nog op andere manieren de kwaliteit van een pagina, en heeft ze methodes om valsspelers te herkennen. Google bepaalt de plaats van de pagina in het zoekresultaat op basis van het gebruik van de zoekterm op de pagina is, hoe vaak er naar een pagina gelinkt wordt, vanaf welke pagina's en met welke tekst. Er zijn dus drie factoren die een belangrijke rol spelen bij het gevonden worden via Google: Tekst Indexatie Populariteit. Een goede positionering Fullmoon helpt u op verschillende manier het bezoek aan uw site te stimuleren. Gevonden worden op het internet, pagina 2 / 6

3 Wij garanderen een optimale vindbaarheid van uw webpagina's. Om een goede positionering in de zoekresultaten van de diverse zoekmachines te bevorderen zijn tekst, indexatie en populariteit van belang. Tekst De tekstuele informatie op uw website en met name de homepage dient zoveel mogelijk de belangrijkste zoektermen waarop u gevonden wilt worden te bevatten. Bij het ontwerp van de homepage en vervolgpagina s wordt door Fullmoon daarom al rekening gehouden met de mogelijkheden voor een adequate redactionele invulling. Voor de tekstschrijvers is het vervolgens van belang om gebruik te maken van de belangrijkste trefwoorden waarop u gevonden wilt worden. Let er op dat de belangrijkste trefwoorden in kop, titel, hyperlinks en met name in het begin van de lopende tekst voorkomen. Gebruik de onderstaande regels om de vindbaarheid van de content te verbeteren en tegelijkertijd betere informatie aan de lezers te bieden. 1. Gebruik op uw website en met name op de homepage zoveel mogelijk de belangrijkste zoektermen waarop u gevonden wilt worden. 2. Plaats de sleutelwoorden in de naamgeving van uw pagina 3. Gebruik sleutelwoorden in de titels van de koppen op de pagina 4. Sleutelwoorden moeten zoveel mogelijk linksboven in de tekst voorkomen 5. Gebruik sleutelwoorden herhaaldelijk in de tekst 6. Gebruik sleutelwoorden om interne links naar verdiepende informatie te maken. U kunt dit nog bevorderen door het toevoegen van de trefwoorden onderaan de pagina. Indexatie Bij het ontwerp van de site wordt door Fullmoon rekening gehouden met de mogelijkheden voor een goede indexatie door zoekmachines (met name Google). Indexatie is de mate waarin de robot of spider van een zoekmachine de trefwoorden van de pagina s van een site kan oppikken. Een goede indexatie wordt bevorderd door: Een doordachte sitestructuur Vriendelijke URL's Het invoeren van description en keywords Gevonden worden op het internet, pagina 3 / 6

4 Een sitemap.xml S i t e s t r u c t u u r De sitestructuur heeft u via CMS geheel in eigen hand. U plaatst gemakkelijk nieuwe pagina's onder de rubrieken waar ze thuishoren. De navigatiestructuur en de onderlinge relaties in de website blijven altijd up-to-date en worden automatisch weergegeven in de URL van de pagina. V r i e n d e l i j k e U R L ' s Xsite gebruikt vriendelijke URL's (zonder vreemde tekens) H e t i n v o e r e n v a n e e n d e s c r i p t i o n De metatag 'description' is bedoeld om de inhoud van een pagina kort samen te vatten. Probeer iedere pagina van de website een title, description and keywords mee te geven die slaan op de inhoud van die desbetreffende pagina. Dit bevordert de zoekresultaten. De homepage van een website bevat meestal de samenvatting van de gehele website, de vervolgpagina's zouden meer uniek in moeten gaan op inhoud van de eigen pagina. De description wordt overgenomen in de zoekresultaten waardoor een bezoeker bij een zoekopdracht direct kan vinden wat hij zoekt en op de juiste pagina de website uitkomt. Met een goede wervende description zullen meer mensen uw pagina aanklikken en ook dit verbetert de ranking. Onze tips: Maak er wel gebruik van. Vul deze tag met echte inhoud die ook in je lopende tekst terugkomt. Spam ze niet. Google toont niet meer dan 250 tekens - overige zoekmachines soms meer. Houd hier eventueel rekening mee door de eerste 250 tekens een zin te laten zijn die je artikel goed samenvat. Alles wat meer is dan 250 tekens is dan alsnog relevant voor overige zoekmachines. H e t i n v o e r e n v a n k e y w o r d s Het gebruik van de metatag 'keywords' was in de jaren 90 populair. Echter nadat gebleken was dat de informatie in deze metatag veelal onbetrouwbaar en misleidend was werd deze metatag steeds minder gebruikt. Onduidelijk is of zoekmachines op dit moment de keywords gebruiken in de waardering van de pagina. Mogelijk wordt er wel een waardering aan toegekend wanneer de woorden gebruikt in de keywords ook voorkomen in de lopende tekst van de pagina (Yahoo). Gevonden worden op het internet, pagina 4 / 6

5 Ons advies is om in ieder geval de belangrijkste pagina's van de website te voorzien van keywords. Beter mee verlegen dan om verlegen. Neem de onderstaande richtlijnen in acht: Wees relevant en gebruik woorden die ook op de pagina voorkomen Plaats maximaal 20 steekwoorden Plaats de belangrijkste steekwoorden vooraan S i t e m a p. x m l Het sitemap-bestand bestaat uit een lijst van URL's (adressen van de webpagina) met per pagina informatie over het relatieve belang van de pagina binnen de website, de veranderingsfrequentie en de datum van de laatste aanpassing. Alhoewel de pagina's hiermee niet automatisch hoger in de zoekresultaten komen zullen ze wél beter en vollediger worden geïndexeerd. Populariteit De populariteit tenslotte omvat alle verwijzingen naar een pagina of site. Afhankelijk van de competiviteit voor het trefwoord zullen meer of minder verwijzingen nodig zijn voor een goede positionering. Probeer om op andere (relevante, populaire) sites links naar de eigen site te krijgen. Google Adwords Daarnaast zijn we u graag van dienst op het gebied van online promotie van uw website (o.a. de inzet van Google Adwords). Om uw website te promoten kunt u gebruik maken van Google Adwords. Fullmoon adviseert u graag over de mogelijkheden. Gevonden worden op het internet, pagina 5 / 6

6 Online fondswerving met Google Grants Google Grants is het advertentieprogramma voor goede doelen met CBF Keur of Verklaring van geen Bezwaar waarmee non-profits gratis kunnen adverteren via Google Adwords. Via dit programma krijgen goede doelen een advertentiebudget van enkele duizenden euro's per maand ter beschikking gesteld - gratis! Vervolgens is het aan de organisatie om hiermee succesvol te adverteren in de zoekmachine. Wilt u weten of u in aanmerking komt voor Google Grants of wilt u geholpen worden bij het aanvragen van Google Grants? U kunt voor duizenden euro's adverteren of besparen door deelname aan het Google Grants programma. Fullmoon laat u gratis en geheel vrijblijvend weten of uw organisatie in aanmerking komt voor Google Grants. Weet u zeker dat u hier geen kansen laat liggen? Gevonden worden op het internet, pagina 6 / 6