Alles wat je moet weten waarop je je website kunt optimaliseren

Transcriptie

1 On Page optimalisatie Gids Alles wat je moet weten waarop je je website kunt optimaliseren Zolang Google de belangrijkste zoekmachine is, zullen we ons voor een belangrijk deel moeten houden aan de spelregels die Google opstelt. De spelregels zijn wel zo opgesteld, dat er logica achter zit, waarom dat ze het zo willen. Uiteindelijk gaat het Google erom dat die pagina die het beste antwoord geeft op een zoekvraag, bovenaan staat. Veel van de richtlijnen van Google zijn erop gericht dat de robots van Google goed kunnen vaststellen of de inhoud op die pagina inderdaad zo goed is. Verder vindt Google de mening van anderen belangrijk. Als anderen zeggen dat de inhoud op die pagina van een website goed is, dan neemt Google dat aan. Als een authoriteit dat zegt, neemt Google dat nog eerder aan! M.a.w.: als een belangrijke site, waar veel mensen komen en die daar actief zijn, vervolgens een link opneemt naar jouw website, dan zal die website ook iets goeds te bieden hebben. Kijk naar de Verenigde Staten: als Oprah iets aanbeveelt, dan vindt er een complete rush op dat product of die dienst plaats. Dit voorbeeld illustreert het belang van inkomende links naar jouw webpagina s van andere websites, het liefst met enige authoriteit. Deze lijst is niet statisch. Met de ontwikkelingen van het internet, de websites en Google zelf, alsook de behoeften van de gebruikers van het internet, zal deze lijst muteren. De verwachting is dat een aantal belangrijke aspecten op het gebied van Web 2.0 (interactiviteit van de gebruikers van het internet, denk aan YouTube en Wikipedia bijvoorbeeld) invloed gaan krijgen op dit document. Op dat moment zal er een nieuwe versie gaan verschijnen van dit document. Veel succes met de toepassing van dit naslagwerk! Tom Zoethout Internet Marketing Specialist Pagina 1

2 On Page optimalisatie Gids Belangrijkste zoekmachine optimalisatiefactoren ON PAGE (op je eigen site) Er zijn verschillende technieken die je kunt of moet inzetten om een betere positie voor zoektermen te krijgen in Google en andere zoekmachines. On Page optimalisatie is een van de eenvoudigst onder de knie te krijgen technieken en ook eenvoudig toe te passen, met hoge invloed op de zoekresultaten in de zoekmachines. Essentieel is, al vaak herhaald, dat de inhoud (de content) goed is. Zonder content kunnen de zoekmachines je pagina of site niet hoger in de zoekmachine zetten dan concurrerende pagina s. Dat klinkt logisch, maar gaat er bij veel mensen en bedrijven niet in. De beste uitleg die ik ervoor kan geven is, als iemand een goed boek of goed artikel heeft gelezen, dan wil iemand dat best aanbevelen aan een ander. Goed wordt bepaald door de inhoud van het boek. Waar gaat het over? Welk probleem wordt opgelost of welke onthulling wordt gedaan? En dergelijke. Een website die geen vragen beantwoordt, die bezoekers over dat onderwerp hebben, wordt zeker niet aanbevolen. Dus als je geen moeite wilt doen om bezoekers een stukje op weg te helpen met relevante content, doen zij ook geen moeite. Zoekmachines denken ook zo! Het gaat om goede content in de eerste plaats! Als je vervolgens de content zó opzet zoals zoekmachines dat aangeven, zijn zij nóg beter in staat jouw pagina te beoordelen t.o.v. andere pagina s. Eén makke dus: als je concurrent iets minder goede content heeft, maar meer aandacht aan optimalisatie heeft gegeven, wordt hij misschien onterecht beloont. That s live Eén tip vooraf: vóórdat je een pagina gaat schrijven voor je website, vraag je af wat het doel is van deze pagina en wie je wilt dat de pagina leest. Ga vervolgens naar Google en gebruik het keyword tool van Google 1 om enkele relevante zoektermen te vinden, die aansluiten bij het onderwerp dat je op die pagina wilt gaan behandelen. Niets vervelender dat je moeite doet, maar niemand komt op die pagina omdat simpelweg je pagina niet aansluit bij de meest gebruikte zoekopdrachten De On Page factoren hebben dus te maken met de pagina zelf. Hetzij over de teksten zelf, hetzij de labels die je kunt toekennen: Titel van de pagina, hoofdstukindeling, paragrafen en dergelijke. 1 Zoek in Google op Keyword tool en het eerste resultaat is de tool die ik bedoel. Heb je een Google account? Dan vind je deze in de hulpprogramma s Pagina 2

3 On Page optimalisatie Gids Page Title (Titel van de Pagina) Kort, met betekenis waar de pagina over gaat Tussen de 65 en 120 karakter lang Keywords vooraan en moeten waardevol zijn Voorbeeld Is de core competence het implementeren van SAP applicaties, dan kan een pagina titel beginnen met SAP implementatiespecialist. Heb je een lokale kantoorboekhandel in Woerden, dan kun je beginnen met Kantoorboekhandel in Woerden. Tip Iedere pagina op de website krijgt een unieke Page Title Content Optimalisatie Zorg voor een goede balans tussen het aantal keer dat het keyword voorkomt en de leesbaarheid voor de bezoeker: Richt je op je bezoeker. Zij kopen je product, niet de zoekmachines. Onderzoek welke zoekwoorden nuttig zijn voor je pagina. Gebruik het keyword niet te vaak. Een maximum is ongeveer 2 á 3% (dus 3 x op 100 woorden). Gebruik ook synomiemen. Zo wordt depagina aantrekkelijker, maar kan nu ook dáárop gevonden worden. Voorbeeld Stel je hebt een vertaalbureau en vertaalt van het Engels naar het Nederlands. Er wordt gezocht op: Vertaalbureau Engels-Nederlands en Vertaler Engels-Nederlands en Vertaler Eng-NL etc etc Tip Pagina s die zo n 250 woorden lang zijn, bevatten een ideale hoeveelheid content voor de meeste zoekmachines. Pagina 3

4 On Page optimalisatie Gids Description Meta Tag (Beschrijving van de pagina) Voorbeelden Dit is je advertentietekst in Google! Dus besteedt hier veel aandacht aan. Maak een zinvolle tekst, die mensen uitnodigt te klikken (Call To Action). De tekst wordt gebruikt door de zoekmachines en wordt geplaatst onder de Page Title (de blauwe tekst). Gebruik het belangrijkste keyword. Maximaal 30 woorden. Tip Maak een unieke beschrijving per pagina. Links Links zijn koppelingen naar pagina s, documenten en dergelijke. Maak leesbare links of links die te onthouden zijn. Zoekmachines waarderen zoekwoorden (keywords) in links hoog. Gebruik de anchor tekst voor links. Dat is de alternatieve tekst die verschijnt als je met de muis over de links glijdt. Controleer of er dode links zijn (die komen nergens aan: Page not found ). Voorbeeld Tip Klik hier is de slechtste linktekst die er is. Vertel in de link wat gaat gebeuren na de klik. Gebruik de standaard blauwe tekst en onderstreping voor een link. Iedereen begrijpt dat. Onderstreep niets wat géén link is. Pagina 4

5 On Page optimalisatie Gids Titles en benadrukking tekst Een pagina is als een hoofdstuk in een boek. Bouw een pagina op met een vergelijkbare indeling: Gebruik altijd headings H1, H2, H3 voor koppen, maar wel maar één keer H1 per pagina. Zoekmachines waarderen dit. Gebruik vet voor de belangrijkste keywords. Tip Maak korte zinnen en korte alineas. Dit verhoogt de leesbaarheid van de pagina voor de bezoeker Voorbeeld Images (Beeldmateriaal) Zoekmachines kunnen beeldmateriaal niet zien. Dus zoekmachines hebben uitleg nodig: Gebruik de Alt functie hiervoor. Bijna alle beheerbare websites hebben zo n functie. De Alt-tag wordt getoond als je met de muis over beelmateriaal glijdt. De bestandsnaam moet nuttig zijn of zelfs het keyword bevatten. Zoekmachines gebruiken de Alt-tag en de naam van het bestand. Tip Zorg ervoor dat de naam en Alt-tag van je beeldmateriaal past in de context van de pagina. Google begrijpt de samenhang. ALT-tags worden goed gewaardeerd door de zoekmachines. Voorbeeld Pagina 5

6 On Page optimalisatie Gids Als beloofd de samenvatting op creditcard formaat Veel succes met het verbeteren van je pagina s en je website! Het e-book Zo Wordt Je Website Je Beste Verkoper een grote eerste stap naar een succesvolle inzet van je website! Ga naar en vergroot je kansen op succes door de tips toe te passen op je website! Met vriendelijke groet, Tom Zoethout Pagina 6

7 Document 2 Je rechterhand voor Internet Marketing vraagstukken Pagina 7

8 Zoekmachine optimalisatie Lijst van belangrijkste zoekmachine optimalisatiefactoren Er zijn alles bij elkaar zo n 200 factoren die Google gebruikt voor het bepalen van de positie van websites in Google. Hier onder staan een overzicht, geclusterd naar factoren die je op je webpagina van belang zijn. De clusters zijn: Keywords, Pagina eigenschappen en Overige factoren. Overigens staan de verschillende factoren in volgorde van belangrijkheid. SEO staat voor Search Engine Optimisation. Niet alle termen zijn uitgelegd. Dan zou het al bijna een SEO-cursus worden. Herken je een term niet, dan kun je in Google snel het antwoord vinden. EIGENSCHAPPEN VAN DE KEYWORDS 1 Keyword in de titel Zet de belangrijkste zoekterm (of zoekzin) voor je pagina in de Title tag van je pagina. Zorg dat deze niet langer is dan 60 karakters. Zorg dat iedere pagina een unieke Title tag heeft. 2 Keyword als eerste in de titel Zet het belangrijkste keyword van de pagina als eerste in de Title tag, dan bijvoorbeeld de titel zef en dan (als je zou willen) je bedrijfsnaam. 3 Keyword in de domeinnaam Zorg dat je belangrijkste keyword voor de site in de geregistreerde domeinnaam staat. 4 Keyword in de bodytekst Zorg dat de belangrijkste zoekterm in de tekst op de pagina staat, dus het gedeelte dat de bezoekers van de pagina kunnen lezen. Het beste resultaat bereik je als dit in de eerste alinea is (de eerste 50 tot 100 woorden). 5 Relevantie tussen bodytekst en keywords Er moet een logisch verband zitten tussen de keywords en de tekst op de pagina. Google beschikt over artificial intelligence, waardoor die samenhang kan worden vastgesteld of die kan kloppen of niet. 6 Keywords in de H1 tag Iedere pagina kan worden gezien als een nieuw hoofdstuk. De titel van het hoofdstuk is de H1. Zorg dat het keyword in de H1 tag staat. Ps: maar één H1 per pagina! 7 Keywords in de interne links Zorg dat je belangrijkste keywords zijn opgenomen in de linktekst binnen je website. Dit is een belangrijk onderdeel van je navigatie. 8 Keywords in de externe link tekst op Externe links ook voorzien van de keywords. de pagina 9 Keywords in de URL Belangrijk is dat je zoekmachine vriendelijke Pagina 8

9 Zoekmachine optimalisatie url s kan maken. Enerzijds voor de ranking en anderzijds voor de bezoeker ook duidelijker waar de pagina over zal gaan. Bv.: /seo-tips 10 Keywords in de H2, H3 en H4 tags Dit zijn de paragrafen en subparagrafen op de pagina. Hiervan mogen er veel gebruikt worden. 11 Keywords in de alt tags van images Geef beeldmateriaal een filenaam met de keywords en zorg dat de alternatieve tekst de zoektermen bevat. 12 Keywords in bold of strong tags Zorg dat de keywords in vet worden weergegeven op de pagina. 13 Keywords in de meta description tag Zorg dat de keywords worden opgenomen in de meta description. Let op: deze tekst moet verder wervend zijn! Zoekers in Google moeten worden omgezet in bezoekers op de website! 14 Keywords in de meta Keywords tag Zet de zoektermen in de zoekwoorden meta tag van de pagina. EIGENSCHAPPEN VAN DE PAGINA 1 Linkpopulariteit binnen de site Veel interne links. Het gaat om de verwijzing naar doelpagina s, detailpagina s (subpagina s) en landingspagina s. 2 Keywords in de links naar de Zorg dat de keywords in de links staan. subpagina s 3 Efficiënte link structuur Zorg dat er 2 links zijn op iedere pagina. Probeer een diepte van subpagina s van maximaal 4 te hanteren. 4 Interne links op de site Zorg voor veel links in de site tussen de diverse niveau s. Dit heeft ook een positief effect op de pagerank per pagina. 5 Kwaliteit en relevantie van links naar externe sites Zorg dat de links die je plaats van hoge kwaliteit zijn naar externe sites. Bv.: 6 Leeftijd van de pagina Oudere pagina hebben meer respect. Nieuwe 7 De hoeveelheid relevante, indexeerbare tekst per pagina 8 De kwaliteit van de inhoud van de tekst op de pagina pagina s kunnen slechts tijdelijk relevant zijn. Het gaat om de hoeveelheid woorden. Tussen de 200 en de 400 is ideaal voor Google om te indexeren. Zoekmachines scannen pagina s op tekst en beeldmateriaal en met vergelijkingsmethoden en algoritmen wordt de volgorde bepaald. 9 De actualiteit van de pagina s Het aantal pagina s en hoe vaak een pagina wordt gewijzigd is belangrijk. 10 De lengte van de url Het gaat niet sec om de lengte in karakters van de domeinnaam maar het aantal niveaus in de Pagina 9

10 Zoekmachine optimalisatie navigatie, meestal aangeduid met de /. 11 Alle content en overige code gescheiden Zorg dat scripts, css-files en andere code gerelateerde informatie op een andere plaats op de webserver staan. 12 HTML Valadatie van de pagina s (volgens W3C-normen) W3C zijn de wereldwijd geaccepteerde webstandaarden. Daar moet de site simpelweg aan voldoen. OVERIGE ON PAGE EIGENSCHAPPEN 1 Domeinnaam extensie In Nederland heeft een.nl domein voorrang. In Duitsland een.de domein en zo verder. 2 Oude codes niet meer gebruiken Als er code in de site staat de W3C niet meer noemt in de standaarden, dan deze verwijderen van de website. 3 XHTML code mag niet in Niet doen dus. Dit geldt ook voor de url s. hoofdletters geschreven worden 4 Bestandsgrootte van de pagina s Probeer pagina niet 100K te laten overschreiden. Het beste is als de homepage van de site niet groter is dan 40Kb. 5 Hoge page rank belangrijk Page rank is in belang afgenomen, maar nog steeds is het zo dat een pagina met een hogere page rank meer kans maakt op een betere positie in Google. VOORWAARDEN VOOR DOMEINEN EN SITES 1 Het verleden van de website Prestaties van de website in het verleden (de hoeveelheid tijd die bezoekers doorbrengen op een site, naar aanleiding van clicks van af de zoekmachines, Bookmarks en directe bezoeken en dergelijke). 2 Het aantal nieuwe pagina s dat wordt toegevoegd Sites met een blog hebben hier een groot voordeel. Je kunt makkelijker inspelen op de actualiteit. Ook met relatief korte berichten. 3 Het aantal zoekopdrachten voor een site of domeinnaam De frequentie waarop wordt gezocht in Google naar de domeinnaam of het bedrijf. 4 Is de site aangemeld voor de Google Webmaster tool Google weet dan meer van de site. INKOMENDE LINKS 1 De linkpopulariteit van de site Het aantal inkomende links, met name de kwalitatief goed links als ook het aantal links. 2 De relevantie van de inkomende links Het gaat om de relatie die er is tussen de sites of pagina s op sites en de pagina s en de keywords die op die pagina s staan. 3 De Anchor text van een inkomende Dit is de alternatieve tekst die aan een link is Pagina 10

11 Zoekmachine optimalisatie link toegevoegd. Pagina 11

12 Zoekmachine optimalisatie 4 De leeftijd van de link Hoe ouder de link, de te relevanter. Ook de lengte van de link speelt een rol. Hoe langer de link, des te meer relevante informatie de link kan bevatten. 5 De tekst rondom de link Als de tekst eromheen relevant is voor de tekst van de link en de anchor text, krijgt de link meer gewicht. 6 De linkpopulariteit van de pagina waar de link op staat Veel succes met het verbeteren van je pagina s en je website! Hoe hoger de page rank is van de pagina waarop de link naar je pagina staat, des te beter dat is voor de page rank van jouw site. Het e-book Zo Wordt Je Website Je Beste Verkoper een grote eerste stap naar een succesvolle inzet van je website! Ga naar en vergroot je kansen op succes door de tips toe te passen op je website! Met vriendelijke groet, Tom Zoethout Pagina 12