Ken je een woord niet? In de SEO-encyclopedie op pagina 17 kun je alle blauwgedrukte woorden terugvinden! DEEL DIT E-BOOK!

Transcriptie

1 1

2 2

3 SEO staat voor Search Engine Optimization, en verwijst naar de technieken om hoger in de organische zoekresultaten van een zoekmachine te komen wanneer op bepaalde trefwoorden of keywords wordt gezocht. Het gevolg hiervan is dat je beter wordt gevonden door je doelgroep. Omdat Google verreweg de meest gebruikte zoekmachine is, zal deze zoekmachine in dit e-book als uitgangspunt worden genomen. SEO maakt deel uit van SEM (Search Engine Marketing), een term die verwijst naar zowel organische als betaalde zoekresultaten. Bij betaalde zoekresultaten kun je een zoekmachine betalen om jouw website zichtbaar in beeld te krijgen wanneer wordt gezocht op bepaalde keywords. Zoals hieronder te zien is wordt er redelijk wat ruimte gespendeerd aan deze advertenties door Google. Hoewel je bij betaalde SEO veelal goed gepositioneerd staat (namelijk bovenaan de pagina), blijven de effecten vaak uit. Want zeg nou zelf: hoe vaak klik jij zelf op een advertentie? Bovendien: wanneer je stopt met betalen, kelder je naar beneden in de zoekresultaten. Investeren in organische SEO, waarbij je op een verdiende manier bovenaan de zoekresultaten komt is dan ook veel effectiever, duurzamer en ook niet onbelangrijk: het is gratis! 3

4 Er zijn twee factoren waar Google op let bij het bepalen van je positie in de SERP (Search Engine Results Page), te weten relevantie en autoriteit. In dit hoofdstuk worden beide aspecten toegelicht. 1 Relevantie wordt steeds belangrijker voor Google. Niet alleen gaat Google namelijk kijken naar de keywords die jij op je website gebruikt, het gaat ook kijken naar de relevantie van de content. Deze relevantie wordt gemeten aan de hand van De tekst zelf De structuur van je website De integratie van keywords in je URL Het formaat van je tekst (bold, italic ect.) De mate waarin de keywords in je headline terugkomen in de tekst 2 Onthoud dat het algoritme van Google enorm complex is en dat het onmogelijk is om totale controle te hebben over jouw plaats op de SERP. Raak niet geobsedeerd met de technische trucjes achter SEO: wanneer je relevante en gewaardeerde content schrijft, volgt een hoge ranking vanzelf, en zal je hoog scoren op alle drie de aspecten. 2 1 De tweede factor is autoriteit. Autoriteit verkrijg je doordat andere websites naar jou gaan linken. Zo n link heet in de wereld van SEO een inbound link. Merk hierbij op dat het niet enkel om de frequentie van de inbound links gaat. Google kijkt namelijk ook naar de autoriteit van websites die naar jou linken, én naar de anchor tekst waarmee naar jou gelinkt wordt. De anchor tekst is de tekst waarmee een link verbonden is. 4

5 Er zijn een aantal tools beschikbaar om de autoriteit van je website te testen. Een van de beste hiervoor is de website grader van HubSpot. Deze laat zien hoeveel domeinen er naar jouw website linken, en geeft een lijst van 10 autoritaire websites die naar jou linken. Ook wordt je mozrank gegeven. De mozrank geeft op een schaal van 1 tot 10 weer wat de autoriteit en populariteit van je website is. 2 g s c o r e o p l 5

6 Keywords vormen een van de meest essentiële SEO onderdelen van je website. Het kiezen van keywords moet dan ook zorgvuldig gebeuren. Stel je nu eens puur hypothetisch voor dat je een online schoenenwinkel hebt, op welke keywords zou je dan het liefst gevonden willen worden? Waarschijnlijk denk je dan meteen aan het keyword schoenen of online schoenen. Een logische keuze, helaas niet zo effectief: want hoe stijg je uit boven alle andere online kledingwinkels (en dat zijn er een hoop) die ook op het woord schoenen gevonden willen worden? Verstandig is om dit hoofd keyword uit te breiden naar een long-tail keyword. Heb je een online shop die vooral veel hoge hakken aanbiedt, dan zou je bijvoorbeeld voor het keyword hoge hakken kunnen kiezen. Het doel is dus om je keywords te specificeren naar producten of termen die jou enigszins onderscheiden van andere bedrijven. De succeskans van je keywords kan gemeten worden met een aantal tools. Zo heeft HubSpot een keyword grader, maar ook de keywordgrader van Google volstaat. Laten we de begrippen schoenen en hoge hakken in de grader gooien. Bij het eerste keyword zien we dat er sprake is van een hoge concurrentie. Dit houdt in dat deze term veel wordt gebruikt door andere bedrijven. De 6

7 kans dat je verdwijnt tussen de grijze massa van andere schoenenaanbieders is om deze reden groot. Op de zoekterm hoge hakken wordt over het algemeen minder gezocht. Daar staat tegenover dat de concurrentie van andere ondernemingen een stuk lager is. Als we dit specificeren naar naaldhakken reduceert het aantal zoektermen nog verder. Daar staat op zijn plaats weer tegenover dat de concurrentie laag is. De kans om hoog in de zoekresultaten te verschijnen wanneer op deze zoekterm wordt gezocht is dus groot. Met het specificeren van zoektermen heb je dus meer kans op een hogere plaats in de zoekmachineresultaten. Deze keywords hebben bovendien nog een ander voordeel: mensen die gericht zoeken, weten wat ze willen. Daarmee is de kans groter dat ze overgaan tot de koop wanneer ze op jouw website terecht komen. Probeer dus bij het opstellen van je keywords zo specifiek mogelijk te werk te gaan: waar zou een potentiële klant gericht op gaan zoeken als het gaat om problemen die jij op kan lossen. Voor een effectieve SEO-strategie worden twee topics behandeld, namelijk on-page en off-page SEO. On-page SEO staat voor alles wat er op jouw website gebeurt dat de zoekmachine resultaten beïnvloedt. Denk hierbij aan de content, structuur en keywords op je website. Off-page SEO behandelt zaken die om jouw website heen gebeuren, maar die wel de SEO resultaten van jouw website beïnvloeden. Denk hierbij aan inbound links. In hoofdstukken hierna worden deze twee topics uitgebreid behandeld. 7

8 ON-PAGE SEO 8

9 On-page SEO dekt alle aspecten op je website die de zoekmachineresultaten beïnvloeden. Hieronder wordt een overzicht gegeven van de factoren die hierbij een rol spelen. 1 Er is veel discussie geweest over de zogenaamde meta-keywords en metadescription van webpagina s. De meta description is het stukje tekst onder de titel. In de zoekmachineresultaten is dit altijd de korte beschrijving onder de titel. Om het mysterie voor eens en altijd uit de wereld te helpen: nee, de metadescription is momenteel niet belangrijk voor de SEO ranking, maar wel voor mensen: een pakkende meta-description vergroot de kans dat iemand doorklikt, ook al heb je SEO-technisch dan misschien niet de beste positie. 2 De zoekmachine is op zoek naar aanwijzingen om te bepalen waar jouw webpagina s over gaan. En wat is nou een betere indicatie dan de headline? Zorg daarom dat de belangrijkste keywords van de webpagina zijn verwerkt in de headline. 3 Een artikel begint vaak met een korte inleiding op of samenvatting van het artikel. Deze is vaak bold of dikgedrukt. Google ziet dit gedeelte als een belangrijk gedeelte om aanwijzingen in te vinden. Zorg dat ook hier de belangrijkste keywords in verwerkt zijn. 9

10 4 De body, oftewel de kerncontent van de pagina, dient voorzien te zijn van de keywords waarop je gevonden wilt worden. Maak niet telkens gebruik van dezelfde keywords, maar probeer ook synoniemen te gebruiken in de tekst. Zorg er bovendien voor dat de keywords samenhangen met gerelateerde begrippen. De kans is namelijk groot dat de zoekopdracht van je doelgroep twee of drie zoekwoorden bevat die verband met elkaar houden. Door al deze gerelateerde keywords in je verhaal te verwerken, vergroot je de kans dat je wordt gevonden. 45 Zelfs de URL structuur kan bijdragen aan SEO optimalisatie. Een duidelijke URL geeft de zoekmachine namelijk een indruk over waar jouw website over gaat. Kies dus bij voorkeur voor een URL die bestaat uit de titel van je webpagina. Extreem lange en cryptische URLs zoals hieronder zijn niet alleen onduidelijk, maar zien er bovendien onbetrouwbaar, onvriendelijk en verwarrend uit voor de lezer. 6 Het oog heeft ook wat: leuke afbeeldingen maken je tekst aantrekkelijk en levendig. Helaas kan de zoekmachine de afbeeldingen niet scannen op onderwerp of keyword. De naam van de afbeelding echter, kan wel gescand worden. Geef de afbeelding daarom altijd een heldere naam. Vermijd namen zoals: jpg. Daarnaast bestaat er ook nog de alttekst, waarmee je een afbeelding kunt taggen. Deze tag geeft de naam en/of toelichting van een afbeelding. 10

11 7 Behalve inbound links zijn er ook interne links. Interne links zijn hyperlinks op je website die verwijzen naar andere pagina s op jouw website. Deze interne links dragen bij aan de SEO resultaten. Let ook hierbij weer op de anchor tekst. 11

12 OFF-PAGE SEO 12

13 Off-page SEO is eigenlijk vergelijkbaar met netwerken: je maakt jezelf bekend in diverse kringen en bouwt een bepaalde reputatie op. Anderen beginnen te zien dat je expertise hebt op een bepaald vakgebied en gaan verwijzen naar jou. Dit proces wordt in de wereld van SEO ook wel link building genoemd. 1 Andere mensen kunnen naar jou linken vanaf hun eigen website, bijvoorbeeld in hun blogartikelen. De waarde van een inbound link is afhankelijk van drie factoren: 1. Wat is de autoriteit van degene die naar jou linkt? Dat wil zeggen, staat zijn website hoog aangeschreven bij Google? 2. Welke anchor tekst wordt er gebruikt om naar jou te linken? Een betere anchor tekst zorgt immers voor betere SEO resultaten. 3. Is er sprake van eenzijdige of wederkerige links? Wederkerige links komen vanuit het principe dat twee websites naar elkaar gaan linken, in de hoop dat ze er allebei op vooruit gaan. Helaas hecht Google tegenwoordig steeds minder waarde aan wederkerige links, omdat er in die gevallen vaak geen sprake is van oprechte link building. Eenzijdige links zijn dus het meest effectief! Let op! Betaalde links tellen niet mee! Betaalde links hebben een zogenaamde no-follow tag, waardoor ze niet worden meegenomen in de organische zoekresultaten. Geef je een betaalde link geen no-follow tag, dan bestaat de kans dat je op de zwarte lijst terecht komt. 2 Sociale media spelen een cruciale rol in online marketing en daarmee ook in SEO. Sterker nog: Google hecht steeds meer waarde aan de autoriteit die je verkrijgt via de sociale media. Genoeg reden dus om dit onderdeel goed 13

14 te bestuderen. Social media dragen op de volgende manieren bij aan je SEO resultaten: 1. Meer inbound links Op de sociale media behoort men sociaal te zijn, en wat is er nou socialer dan delen? Goede content wordt gedeeld op de sociale media, wat bijdraagt aan het link building proces. En dat is op zijn plaats weer positief voor de SEO resultaten. 2. Een groter netwerk en meer naamsbekendheid Op de sociale media kun je een relatie opbouwen met zowel klanten als collega s. Doordat de gesprekken zich veelal op openbare platformen afspelen, leren steeds meer mensen jou kennen als expert. Hiermee vergroot je de kans dat zij vroeg of laat naar jou gaan verwijzen. Google zal je hierdoor een hogere autoriteit toekennen, wat weer invloed heeft op je positie in de SERP. 3. Meer media = meer verwijzingen Vanwege de gevarieerde keuze aan sociale media kun je, als creator van de content, zelf natuurlijk ook verwijzen naar je artikelen vanaf verschillende media. Je deelt dus je eigen content op verschillende platformen, en dat betekent meer inbound links. 14

15 JE EIGEN SEO-STRATEGIE IN STAPPEN 15

16 Nu je de basisprincipes achter SEO kent, is het dan eindelijk tijd om je kennis in de praktijk te brengen. Onderstaande stappen vormen slechts een basisplan, maar dit basisplan is wel het eerste opzetje naar een waardige positie in de zoekmachineresultaten. 1 Schrijf de meest essentiële keywords op die betrekking hebben tot de producten en diensten die je aanbiedt. Begin hierbij met hoofdtermen, maar probeer deze steeds verder te specificeren tot long-tailed keywords. Uiteindelijk zijn deze veel waardevoller en effectiever. Maak vervolgens een rangorde van deze keywords. Het is belangrijk deze lijst periodiek te updaten. 2 Nadat je een lijst met keywords heb gedefinieerd, kunnen specifieke webpages worden gecreëerd. De keywords vormen hierbij de kern van de content. Deze begrippen moeten terugkomen in zowel de URL, titel, tussenkopjes als de kerncontent, maar wel op een zodanige manier dat het niet ten koste gaat van de leesbaarheid van de tekst. Een geweldige manier om je keywords vorm te geven is het bijhouden van een blog. Wanneer je in artikelen je kennis over een bepaald onderwerp deelt, en deze kennis wordt gewaardeerd door het publiek, scoor je hoog op relevantie en autoriteit. Daarnaast is het belangrijk om je content vers te houden door regelmatig nieuwe content online te publiceren. Google waardeert actuele content en neemt dit daarom mee in je ranking. 16

17 3 Link-building ligt grotendeels buiten je controle, omdat je nu eenmaal niet kunt beslissen of andere websites naar jou gaan linken. Er is echter wel iets wat je wél kunt doen: waardevolle content schrijven en zorgen dat deze gezien wordt. Zo kun je de content bijvoorbeeld delen op de sociale media, zodat deze gezien en gedeeld wordt door je netwerk. Daarnaast kun je ook actief de conversatie aangaan met je netwerk. Stel nu bijvoorbeeld dat iemand een business-gerelateerde vraag stelt op LinkedIn, dan kun je deze beantwoorden met verwijzing naar je eigen content. Dit vergroot de kans dat deze kennis jou als autoriteit gaat zien en vroeg of laat naar jou gaat linken 4 Google s algoritme (en dat van andere zoekmachines) verandert voortdurend. Het is niet noodzakelijk om de SEO ontwikkelingen op de voet te volgen, maar het is wel aan te raden om op de hoogte te blijven van de grotere veranderingen. SEOmoz bijvoorbeeld is een expert op het gebied van SEO en zeker het volgen waard. 17

18 In dit afsluitende hoofdstuk worden de belangrijkste begrippen die in dit e-book genoemd zijn uitgelegd. ALT-teksten (ook wel alt-tags genoemd) worden ingevuld als titel van een afbeelding en geven een samenvatting van wat er te zien is op de afbeelding. De tekst waarmee een link verbonden is. Kijk maar eens naar de volgende twee anchor teksten voor One4Marketing Het beste inbound marketing bureau van Nederland De tweede anchor tekst is in dit geval beter dan de eerste, omdat het keyword inbound marketing hierin verwerkt is. Dit draagt bij aan de ranking van one4marketing voor het keyword inbound marketing Een verwijzing van een andere website naar die van jou. Afhankelijk van de autoriteit van de website en de frequentie inbound links kom je hoger in de zoekmachine resultaten te staan. Een hyperlink op je website die verwijst naar een andere pagina op je website. Een keyword is een woord of zin dat een persoon gebruikt om online informatie te verzamelen over een bepaald onderwerp. Dit doen ze door 18

19 deze keywords in te tikken bij zoekmachines zoals Google, Bing of sociale media zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Het proces om links te genereren vanaf externe webpagina s naar je website, met als doel een hogere positie te verkrijgen in de zoekmachine resultaten wanneer op bepaalde keywords wordt gezocht. Keywords die niet het directe doel hebben om op gevonden te worden maar waarop men via zoekresultaten toch binnen kunnen komen. Organische zoekresultaten zijn de zoekresultaten in de zoekmachine die worden weergegeven op basis van rank, autoriteit en relevantie. In tegenstelling tot de gesponsorde resultaten zit hier geen financiële tegenprestatie aan verbonden. Search Engine Optimalization: het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine wanneer wordt gezocht op relevante trefwoorden Search Engine Result Page. De pagina in een zoekmachine die je te zien krijgt na het invoeren van een bepaalde keyword. 19

20 Eline Stuivenwold is werkzaam als Inbound Marketing consultant bij One4Marketing, en heeft een voorliefde voor social media en content marketing. In maart heeft ze Next Marketing 2013 georganiseerd, een online marketing congres dat speciaal gericht is op de ICT-sector. Naast een goed artikel kun je Eline erg blij maken met een goede kop koffie. Ze staat altijd open voor nieuwe contacten, dus neem gerust contact met haar op! Volg Eline ook op: 20

21 21