Search Engine Optimization: Optimaliseren van webteksten voor zoekmachines

Transcriptie

1 Search Engine Optimization: Optimaliseren van webteksten voor zoekmachines

2 Aangenaam, David Brinks SEO-copywriter

3 Voor wie ik werk

4 Referenties uit jullie branche

5 Agenda 1. Introductie 2. Belangrijkste tekstelementen 3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie Theorie 4. Thema 5. Natuurlijke stijl 6. Violations 7. Unieke content 8. Tekstlengte Aandachtspunten en tips 9. Vragen Praktijk

6

7 1 Robot 2 Hoe werkt een zoekmachine? Doorzoeken (crawlen): het proces waarmee Googlebot nieuwe en bijgewerkte pagina's opspoort Indexeren: alle pagina's die door Googlebot worden gecrawld, worden verwerkt in de Google index Het algoritme bepaalt welke sites worden gecrawld, hoe vaak dat gebeurt en hoeveel pagina's van elke site worden opgehaald Algoritme Index 3 Zoeker Presenteren (ranken): wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, doorzoekt Google via het algoritme in de index naar overeenkomende pagina's De resultaten die volgens het algoritme het meest relevant zijn voor de gebruiker, worden vervolgens geretourneerd

8 1. Introductie: Hoe leest een zoekmachine een website? Een zoekmachine- spider ziet alleen tekst, links, en code: Bezoeker:

9 Pigeon jul 2014 Lokale resultaten krijgen voorkeur Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon Panda feb 2011 Slechte content moet minder goed ranken Penguin apr 2012 Slechte links tellen minder mee, merken krijgen voorkeur Hummingbird aug 2013 Natural language, vraaggebaseerd. Elk woord heeft in context een betekenis. Denk bijvoorbeeld ook aan vragen aan Siri of Android.

10 De drie basisingrediënten zijn nog altijd ongewijzigd

11 Wat is effectief qua SEO?

12

13

14 Welke zoekwoorden krijgen prioriteit? Denk vanuit je hoofdkeyword(s) in een boomstructuur Op het woord voeding is veel concurrentie, dus verder specificeren en per subkeyword een planning maken. Haal suggesties uit de Google Keyword Planner en rangschik deze qua haalbaarheid. Begin bij de makkelijke keywords en werk zo omhoog. Zo creëer je ook dossiers over bepaalde subkeywords, waardoor je autoriteit weer groter wordt. Per dossier kun je een planning maken: wanneer schrijf je over welke long tail-keywords en hoe dragen die bij aan het geheel?

15 De eerste en tweede optie zijn voor jullie interessant

16

17 2. Tekstelementen Belangrijkste tekstelementen: title, description, heading, tekst 1. Title: beschrijvend, getoond in zoekmachineresultaten 2. Description: getoond in zoekmachineresultaten als een korte beschrijving van de pagina 3. Heading (H1): koptekst van de pagina 4. Body copy: tekst van de pagina

18 Title 2. Tekstelementen op de pagina Headings (H1 en H2) Tekst

19 2. Tekstelementen in de zoekmachineresultaten Beschrijvende elementen: title and description Zowel title als description: overtuigend en krachtig formuleren Relevantie Opvallen in de zoekresultaten Bezoeker uitnodigen om door te klikken (CTR) title description

20 2. Tekstelementen in de Yoast plugin En ik heb de antwoorden op deze rode bolletjes voor jullie

21 3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie Uitgangspunt: denk aan je lezer én aan de zoekmachine Verplaats je in je lezers: user centered writing gebruik de termen die (be)zoekers zouden gebruiken schrijf voor het web: kort, krachtig, call-to-action, duidelijk gestructureerd met subheadings schrijftip: gebruik interpunctie bij combinaties van keywords Verplaats je in de zoekmachine: denk op woordniveau en bepaal een thema per pagina een bot berekent het thema op basis van gebruikte woorden ( keyword density ) plaats focus op woorden door headings (H1), links en subheadings (H2, H3)

22 4. Thema Uniek thema per pagina: Een thema wordt bepaald op woordniveau. Zoekmachines kunnen woorden en metaforen niet inhoudelijk interpreteren: ze tellen en brengen woorden wiskundig in kaart. Hou daar rekening mee. Gebruik duidelijke woorden die het thema ondersteunen (synoniemen, werkwoorden, bijvoeglijk/zelfstandig naamwoord). Gebruik de meest belangrijke thema -woorden consequent over de hele pagina. Zoekmachines kijken naar context van woorden, groepeer verwante woorden/onderwerpen.

23 Voorbeeld thematisch woordgebruik Deze tekst gaat voor de zoekmachine over eiwit. Maar let wel op voor overkill! Het woord wordt 20 keer gebruikt.

24 5. Natuurlijke stijl Natuurlijke stijl: Uitgangspunt: schrijf natuurlijk, maar maak wel gebruik van belangrijke keywords Voeding, voeding en nog eens voeding: Wageningen UR is de expert die u zoekt op het gebied van voeding. Neem contact op via onze website en we gaan samen onderzoek doen naar voeding! Samen met partners onderzoek doen naar voeding, dat is de kracht van Wageningen UR. Onze resultaten voeden uw strategie, zodat u als organisatie verder komt.

25 6. Violations Violations: zo moet het niet - Hidden content: witte tekst op witte achtergrond - Stuffing: overdadig aantal keywords in een tekst proppen - Cloaking: de zoekmachines een andere pagina tonen dan de bezoekers van de website - Linkspam: veel slechte links vanaf blogs of fora - Paid links: betalen voor linkplaatsing in hoop op betere ranking - Thin content: content die geen meerwaarde biedt

26 Keyword niet in zoekresultaat te zien, wel meer voor de hand liggende keywords als matrassen en bedden.

27

28 Geen Volkswagens te bekennen! Waarom? Niet relevant genoeg.

29 - 4 keer Blauwe Golf genoemd - In kop, subkop en tekst - Relevant, dus de site staat terecht bovenaan in de zoekresultaten

30

31 - Keyword logo wordt vaak genoemd - In kop, alt-tekst bij afbeelding en tekst - In combinatie met FC Twente - Onbewust geoptimaliseerd Dus: schrijf gewoon een goede tekst met de juiste keywords en optimalisatie volgt vanzelf!

32 7. Unieke content Unieke content: Geen duplicate content. Waarom niet? Zoekmachine bepaalt zelf welke site getoond wordt van de sites met duplicate content. Bovendien concurreer je met je eigen pagina s als je eigen tekst kopieert. Iedere webpagina richten op 1 thema en focus keyword. Iedere pagina moet uniek zijn in onderwerp, tekst, woordgebruik, etc.

33 8. Tekstlengte Tekstlengte: Tussen 200 en 500 woorden is ideaal. Gebruik veel relevante informatie maar wel to-the-point. Optionele extra middelen ter informatie: FAQ-pagina s, zoekmachinevriendelijke persberichten, artikelen, blogs

34 Denk aan de interne links

35 Vragen van Wageningen UR Afbeeldingen invoegen: hoe ga je dan om met titel, titel omschrijving etc.? Wat vul je wel in en wat niet en hoe draagt dit bij aan je zichtbaarheid? Hoe kan je het beste linken naar een externe bron vanuit je artikel? Maakt de naam van de link dan nog veel uit? Hoeveel (interne of externe) links per artikel werkt het beste? Wat is beter, in of buiten de lopende tekst? Wat is het verschil tussen meta keywords, tags en meta tags? Kan ik SEO inzetten voor WordPress of andere CMS-en? En zijn er verschillen?

36 Kennis up-to-date houden Bronnen: