Ik ben hier! Zorg dat je wordt gevonden! De basis van Search Engine Optimization

Transcriptie

1 Ik ben hier! Zorg dat je wordt gevonden! De basis van Search Engine Optimization

2 Is jouw site SEO-proof? Mensen zijn online constant op zoek naar informatie, diensten en producten. Zorg er daarom voor dat jouw website interessant genoeg is voor jouw doelgroep. Goed geschreven teksten, mooie afbeeldingen en originele video s stimuleren engagement en verhogen de conversieratio. Het gaat erom je bezoekers een optimale gebruikerservaring te bieden. Dat doe je door je website te optimaliseren voor zoekmachines. Maar hoe maak je die site dan SEO-proof? In dit whitepaper helpen we je op weg.

3 Wat is SEO en wat doet het voor jouw site? Wanneer je meer bezoekers naar je website weet te trekken, heb je een grotere kans dat zij klant van je worden. En dus je product of dienst kopen. Wat je daar voor moet doen, is eigenlijk niet eens zo ingewikkeld. Zoekmachineoptimalisatie of Search Engine Optimization (SEO) kan daarbij bijzonder nuttig zijn. Een mondvol, maar het komt erop neer dat je jouw website zo kunt inrichten en bewerken dat je hoger in de zoekresultaten van zoekmachines komt te staan. En aangezien 82% van de internetgebruikers Google gebruikt om informatie, producten of diensten te vinden, is het zinvol hier even bij stil te staan. Check eens hoe SEO-proof jouw website is. goed doet dan blijven bezoekers wel even plakken om te zien wat je hen allemaal (online) te bieden hebt. Zoekmachines als Google hebben een specifiek doel: gebruikers de meest relevante websites presenteren, passend bij hun zoekopdracht. Daar moeten we dus op inspelen. Het komt erop neer dat zowel de techniek als de content van je site in orde moeten zijn. In dit whitepaper leggen we de basis uit, zodat je zelf aan de slag kunt. Maar natuurlijk helpen wij je graag op weg. SEO is nu de standaard voor een succesvolle (=conversierijke) website. Waarom zou je nog achterblijven? De kosten zijn laag, de resultaten hoog. Door SEO wordt je website niet alleen makkelijker te vinden tussen al die andere sites. Het vergroot ook de online aanwezigheid van je merk en als je het echt De voordelen van een geoptimaliseerde website:??? Een overzichtelijke, gebruiksvriendelijke, website; Meer verkeer naar je website, dus meer potentiële klanten; Hogere positie in de zoekmachines: de geloofwaardigheid en reputatie van je site (en merk) gaan omhoog; Kosteneffectief: SEO levert ijzersterke resultaten op; Resultaten zijn meetbaar; Je kunt heel snel inspelen op veranderende zoekresultaten. Kortom, SEO richt zich in feite op één ding: jouw (potentiële) klant!

4 Hoe en door wie wil je gevonden worden? Een belangrijk onderdeel van SEO is bepalen wie je doelgroep is. Je website moet namelijk aansluiten op de wensen van de bezoekers van wie jij wilt dat ze jouw site vinden. Bovendien moet de inhoud van je site ook aansluiten op de zoektermen die zij gebruiken in Google. Essentieel is dus om jezelf het volgende af te vragen: 1 Wie is mijn doelgroep? 2 Wat zoeken mijn potentiële klanten? 3 Is mijn website goed ingericht? Doelgroep Omschrijf de doelgroep van je site. Voor wie heb je die site gebouwd? Wat doen zij met jouw product of dienst? Wat is voor hen het belangrijkst? Als je dat weet, dan weet je ook wat de doelgroep wil. Die informatie kun je gebruiken! Een doelgroeponderzoek is dus een belangrijk onderdeel van SEO. De volgende stap is weten welke informatie je doelgroep zoekt. Tip: datgene wat je doelgroep interessant vindt moet het meest prominente plekje krijgen op je site. Het moet niet enkel terugkomen in bepaalde blogs: het moet je invalshoek zijn. Zoekdoel Vervolgens kun je kijken naar de zoektermen die bezoekers moeten gebruiken om op jouw site uit te komen. Houd er rekening mee dat er ongelofelijk veel concurrentie is bij korte termen, ofwel short tail termen. De zoekterm schoenen genereert bijvoorbeeld enorm veel pagina s. Kleine kans dat je met deze zoekterm bovenaan de zoekresultatenpagina komt te staan. Gebruik daarom zoektermen die bestaan uit meerdere woorden. Dit heet de long tail. Het is stukken effectiever, omdat je zo inspeelt op een doelgerichter publiek. In plaats van de zoekterm schoenen, kun je bijvoorbeeld zwarte Timberlands bergschoenen gebruiken. De pagina komt dan hoger op de resultatenpagina bij deze zoekopdracht. Met long tail zoektermen selecteer je dus een doelgroep die verder is in het koopproces. Dat genereert kwalitatief meer verkeer naar je pagina s. Tip: een goede long tail zoekterm bestaat meestal uit een combinatie van drie woorden. Website Is je site conform de waarden en wensen van de doelgroep? Bezoekers van je website zijn op zoek naar diensten, producten of informatie. Lekker leesbare artikelen die nieuwe inzichten bieden, aangevuld door aantrekkelijke visuele elementen. Wat je doelgroep interessant vindt, moet blijken uit het doelgroeponderzoek. Ook de manier waarop de doelgroep op je site wordt aan- gesproken is een factor die bepaalt of bezoekers wel blijven plakken. Wie oh wie vindt mij?

5 Tips om mee te beginnen 1 Goede domeinnaam Een website begint met een goede domeinnaam. Bijvoorbeeld: contentunited.nl. Eenvoudig maar effectief. Met een korte URL is de website toegankelijker voor bezoekers. Pagina s op de website, of subfolders, worden dan iets als: contentunited.nl/blog. Zo houd je de pagina s overzichtelijk voor klanten en prospects en wordt het voor Google eenvoudiger om de website te indexeren. De URL van je website kun je zelf aanpassen in het Content Management Systeem (CMS). Content management systeem In het CMS kan nieuwe content worden toegevoegd en bestaande worden bewerkt. Ook kun je aan de achterkant van je site met een paar simpele toepassingen je vindbaarheid vergroten. Zo vind je hier de meta-omschrijving. Dit is het stuk tekst dat een pagina omschrijft in de zoekmachine. Google maakt dit automatisch voor je website, máár je kunt dit wel zelf aanpassen. En dat is belangrijk, want een goede meta-omschrijving kan zorgen voor 30% meer kliks op je pagina. In de omschrijving geef je een bezoeker reden om je website te bezoeken. Voor het creëren van een meta-omschrijving die prikkelt heb je maximaal 155 tekens. Zo maak je de website, aantrekkelijk vóór een klant of prospect een van je pagina s bezoekt. Maar ook de eerste indruk van de website moet goed zijn. Hiervoor komt een title tag van pas. Dit is de titel met een korte beschrijving van de website. Het is maximaal 55 tekens lang en je kunt deze zelf maken in het CMS. 2 3 Kopjes Bepaal de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en maak er long tail zoektermen van. Schrijf dan pas de teksten voor je site. Gebruik headers (koppen) bij tekst. Headers zijn een belangrijk onderdeel bij het optimaliseren van een website. In een header plaats je namelijk zoektermen. Google herkent deze (en hun prioriteit) en plaatst ze in de index. Wanneer iemand eigen content laten maken als zoekopdracht invult, dan is de kans groot dat hij of zij een artikel vindt met een titel van dezelfde naam. Voor de belangrijkste kop van de pagina wordt H1 gebruikt, aflopend naar H6 voor de minst belangrijke kop.

6 Codes Voor tekst is het belangrijk dat je deze maakt in HTML-code. Dat gebeurt meestal automatisch wanneer de tekst wordt ingevoerd in het CMS. Deze code wordt gelezen door de software van Google die de site indexeert. Zo kan de zoekmachine uit de context begrijpen waar een pagina over gaat. Afbeeldingen en andere visuele elementen bouw je met de CSS-code, die op haar beurt ook leesbaar is voor zoekmachines Alt-tekst toevoegen Geef afbeeldingen en video s een naam. Dit vergroot je vindbaarheid. Frequentie Zorg ervoor dat je regelmatig nieuwe content plaatst. Als er steeds iets nieuws is te vinden op je site, blijf je vindbaar voor Google en je bezoekers. Houd je laadtijd laag Google is geen liefhebber van websites die een lange laadtijd hebben. En bezoekers van jouw website ook niet. Een trage laadtijd zorgt voor een hoge bounce rate: mensen bezoeken weliswaar een pagina, maar verlaten deze ook vrijwel direct. Je website moet een goede eerste indruk maken en dus niet bomvol content staan (bijvoorbeeld grote afbeeldingen of video s). Maak een sitemap Om Google te helpen een website te indexeren, maak jij (of je webmaster) een sitemap. Dit is de hoofdstukindeling van de website: het vertelt Google exact welke pagina s en links de website bevat. Daarnaast geef je in de sitemap de prioriteit van de pagina s aan. Headers (koppen) bij tekst aangeven met H1 t/m H6; In de body tekst (paragraafteksten); In bijschriften van foto s en afbeeldingen; In de ALT tag van afbeeldingen en foto s Mobile friendly Maak je website responsive, of adaptive. Dit houdt in dat de weergave van je website wordt aangepast aan de ruimte van het beeldscherm. Of het nu een laptop, smartphone of tablet is. Zo wordt iedere pagina eenvoudig te navigeren, onafhankelijk van het device. Bijna 52% van de internetgebruikers bezoekt websites uitsluitend op de smartphone of tablet. Het is belangrijk om die groep tevreden te stellen. Zo zit het in elkaar

7 Zorg voor interessante content Mensen zijn visueel ingesteld. Afbeeldingen, video s, infographics, goede tekst; ze helpen om informatie aantrekkelijker te maken en te verwerken. Het draagt allemaal bij aan de ideale customer journey. En dat is nu net waar jij, Google en je bezoekers, naar op zoek zijn. Om de meest relevante pagina s te tonen, stelt Google bepaalde kwaliteitseisen aan websites. Die eisen zijn: Geen copy-paste: alleen originele content; Teksten zijn geschreven door een professional; Informatie moet geloofwaardig zijn. Google meet constant de kwaliteit van content. Bevat jouw website afbeeldingen, of tekst, of video s die met je bedrijf of vakgebied te maken hebben, dan wordt je site hoger geïndexeerd. Doe je dat niet of kopieer en plaats je teksten en afbeeldingen van iemand anders, dan rekent Google je daarop af. Dit houdt in dat je slechter vindbaar bent. Zorg dus voor eigen, originele content die interessant is voor je doelgroep. Kwaliteit gaat hierbij boven kwantiteit. Linkbuilding: daar kom je verder mee Op den duur wil je dat mensen (en andere bedrijven) jouw merk bespreken. Mond-tot-mond reclame werkt. Niet alleen offline, maar ook online. Wanneer er wordt gelinkt naar een van je pagina s via social media, fora, of andere websites, dan groeit je reputatie. Daarom is linkbuilding een belangrijk onderdeel van SEO. Om de waarde van linkbuilding wat concreter te maken: een goed linkprofiel draagt voor ruim 40% bij aan de positie in de zoekresultaten. Niet iets om over het hoofd te zien dus. De traditionele link (hyperlink) werkt nog altijd goed. Wanneer op de pagina van een externe partij een hyperlink naar jouw website verwijst, heet dit een backlink. De backlink stuurt bezoekers die hierop klikken naar je website. Naast de bekende backlinks, herkent Google ook implied links. Dit zijn geen klikbare bronnen die naar een pagina navigeren, maar simpelweg vermeldingen van een merknaam. Google ziet deze vermelding als iets waardevols: een derde partij vindt de website de moeite waard om te delen. Handig om te weten De waarde van een link Relevantie: wat is de relatie tussen de pagina waar de link op staat en de pagina waar de link naartoe leidt? Autoriteit: wat is de reputatie van de pagina die een link naar je website bevat? Is dit een website met veel bezoekers en kwalitatief goede content? Geloofwaardigheid: klopt de informatie die de website presenteert wel?

8 Waarom Google? In dit whitepaper ligt de focus op Google, omdat 82% van de internetgebruikers deze zoekmachine gebruikt om informatie te vinden. Bovenaan de zoekresultaten in Google staan, kan ook door te adverteren (Search Engine Advertisement, of SEA). Uit onderzoek blijkt echter dat 80% van de bezoekers op organische websites klikt. Oftewel: op sites die zonder te adverteren bovenaan de zoekresultaten staan. Google houdt rekening met meer dan 200 verschillende factoren die bepalen of een website een hoge ranking verdient. Maar waar marketers en experts het over eens zijn is dat Google haar gebruikers de beste ervaring wil bieden, door hen de meest relevante en kwalitatief goede websites te presenteren. En dat is iets wat ook jij zeker kunt nastreven. achtergrond. Het bouwen van een responsive website bijvoorbeeld, is iets waar je toch echt een professional voor in zou moeten huren. Essentieel overigens, omdat Google websites die niet responsive zijn automatisch een lagere ranking toewijst. Bovendien zorgt responsive design voor een betere bezoekerservaring. En uiteindelijk is dat wat telt. Search engine optimization doe je eigenlijk voor de bezoeker. Zoekmachines als Google zijn enkel de tussenpersoon die een bezoeker voorstelt aan jouw website. Maak een website die een bezoeker een goed gevoel geeft om zaken met je te doen. Creëer een website die het waard is om bovenaan te staan. Kortom Relevante content voor je doelgroep is de essentie van SEO. Het maakt pagina s interessant; de moeite waard om te bezoeken. Het is hierbij van groot belang dat je gestructureerd te werk gaat en varieert in het gebruik van content. Het schrijven van kwalitatief goede teksten is zeer belangrijk. Maar probeer ook eens een video te maken over een product of dienst, of misschien wel over jezelf en de idealen van je merk. Content is een van de belangrijkste factoren waarmee je een website onder de aandacht kunt brengen, zodat je de concurrentie een stap voor bent. Enkele punten in dit whitepaper zullen lastig zijn om uit te voeren, zonder technische Goede tips

9 Oeps, toch lastig... Hulp nodig bij het optimaliseren van je website? Het vinden van de juiste online strategie is lastig. Het is meer dan lonend, maar er gaat veel tijd in zitten. Content United is specialist in het op maat maken van content die relevant is voor jouw doelgroep en bijdraagt aan een hogere positie in de zoekresultaten van Google. Voor meer informatie, kijk op contentunited.nl. Of bel naar