SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen. Ratho Inspiratiemiddag Linda Balk / Purple Curve 1

Transcriptie

1 SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen Ratho Inspiratiemiddag Linda Balk / Purple Curve 1

2 Op de agenda vandaag: 1. Kennismaking 2. Wat is SEO? 3. Het belang van goede vindbaarheid 4. SEO -vs- SEA 5. SEO: 3 pijlers 6. Betere vindbaarheid in 10 stappen Linda Balk / Purple Curve 2

3 Wie ben ik? ª Linda Balk ª Digitaal strateeg ª 10 jaar ervaring ª 2014: start Purple Curve ª Passie voor Search Linda Balk / Purple Curve 3

4 Google Year in Search Linda Balk / Purple Curve 4

5 Wat is SEO? Search Engine Optimization: Het geheel aan activiteiten bedoeld om en webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden of trefwoordcombinatie(s) - Wikipedia.com Linda Balk / Purple Curve 5

6 Quizvraag Zoekopdrachten per seconde in Google, wereldwijd Linda Balk / Purple Curve 6

7 Quizvraag Zoekopdrachten per jaar in Google, wereldwijd Linda Balk / Purple Curve 7

8 Quizvraag % NL Internet gebruikers dat wekelijks een zoekmachine gebruikt Linda Balk / Purple Curve 8

9 Quizvraag Mobilegeddon; Mobile FriendlyUpdate Google Linda Balk / Purple Curve 9

10 Marktaandeel Google NL Linda Balk / Purple Curve 10

11 Marktaandeel Google NL Mob Linda Balk / Purple Curve 11

12 Belang van goede vindbaarheid ª Ook úw doelgroep zoekt naar informatie ª Gevonden worden is geen luxe, maar MUST ª Mobile first is geen hype, maar MUST ª SEO is belangrijk voor elke organisatie ª Wacht niet langer, start nu! Linda Balk / Purple Curve 12

13 SEO vs SEA Betaalde zoekresultaten = SEA Organische zoekresultaten = SEO Linda Balk / Purple Curve 13

14 Waar klikken we het meest? Linda Balk / Purple Curve 14

15 Linda Balk / Purple Curve 15

16 Waar klikken we het meest? Van de kliks in Google is op één van de organische resultaten Linda Balk / Purple Curve 16

17 Waar klikken we het meest? Ruim 60% van de organische kliks gaat naar de Top 3 resultaten Linda Balk / Purple Curve 17

18 SEO vs SEA Search Engine Optimization ª Gratis resultaten ª Heeft tijd nodig ª Lange termijn resultaat Search Engine Advertising ª Betaling per klik ª Snel in te regelen ª Korte termijn resultaat SEO en SEA werken het best hand in hand Linda Balk / Purple Curve 18

19 SEO: 3 pijlers Techniek Content Links Linda Balk / Purple Curve 19

20 Techniek Techniek Content Links Linda Balk / Purple Curve 20

21 Techniek Linda Balk / Purple Curve 21

22 Techniek ª Gebruik urls met trefwoorden VS Linda Balk / Purple Curve 22

23 Techniek Zorg voor een mobiel vriendelijke website Linda Balk / Purple Curve 23

24 Techniek Haal koffie voor de webbouwer Linda Balk / Purple Curve 24

25 Techniek want hij/zij zorgt voor een razendsnelle website Linda Balk / Purple Curve 25

26 Techniek Gebruik Hotjar Recordings om de gebruiksvriendelijkheid van de website te verbeteren Linda Balk / Purple Curve 26

27 Techniek en scollmaps Linda Balk / Purple Curve 27

28 Techniek en heatmaps ;-) Linda Balk / Purple Curve 28

29 Techniek: 5 strategische tips 1. Zorg voor goede relatie webbouwer 2. Toets de SEO kennis van de webbouwer 3. Haal eventueel extra kennis in huis 4. Zorg voor draagvlak in de organisatie 5. Let extra op bij nieuwe website Linda Balk / Purple Curve 29

30 Content Techniek Content Links Linda Balk / Purple Curve 30

31 Linda Balk / Purple Curve 31

32 Content ª Zorg voor regelmatig verse content Linda Balk / Purple Curve 32

33 ª Content is niet alleen tekst Linda Balk / Purple Curve 33

34 ª Afkijken helpt maar: ª Kopieer nooit ª Vermijd duplicate content Linda Balk / Purple Curve 34

35 Zelf doen: meta content ª Title tag ª Meta Description ª Meta Keywords ª Ken je Content Management Systeem (CMS) Linda Balk / Purple Curve 35

36 Title Tag ª Zeer belangrijke ranking factor ª Elke pagina een unieke Title Tag ª Gebruik max. 55 karakters ª Maak slim gebruik van zoektermen Snelle check: Google Trends Linda Balk / Purple Curve 36

37 Meta Description ª Omschrijving / samenvatting van de inhoud ª Zéér belangrijke factor voor CTR ª Geen Ranking Factor ª Max. 155 karakters. ª Maak slim gebruik van zoektermen Linda Balk / Purple Curve 37

38 Meta Keywords ª Géén ranking factor meer sinds 2002 ª Misbruik wordt gestraft ª Vullen is dus niet persé nodig ª Maximaal 20 woorden per pagina ª Overdrijf het nóóit Linda Balk / Purple Curve 38

39 Kopjes: H1 / H2 / H3: = H2 op de website = H1 = H3 = H Linda Balk / Purple Curve 39

40 Kopjes: H1 / H2 / H3: in de broncode ª Markup: <h1></h1> - <h2></h2> - <h3></h3> Linda Balk / Purple Curve 40

41 Tip: richtlijn zoekterm gebruik ª 1x in Title tag ª 1x Meta description ª 1x in headline (h1) ª 2-3x in content (h2/h3/p) Linda Balk / Purple Curve 41

42 Content: 5 Tips 1. Begin met Keyword Research: weet waar je doelgroep naar zoekt 2. Weet de weg in het Content Management Systeem (CMS) 3. Start met optimaliseren bestaande content 4. Creëer regelmatig nieuwe content 5. Maak een contentkalender / planning Linda Balk / Purple Curve 42

43 Links Techniek Content Links Linda Balk / Purple Curve 43

44 Het belang van links ª Link Features hebben de meeste invloed op Google s Algoritme volgens peiling MOZ onder 150 SEO experts Linda Balk / Purple Curve 44

45 Een goed linkprofiel ª bestaat uit: ª Betrouwbare links ª Diversiteit in links ª Relevante links Autoriteit Relevantie Kwaliteit Linda Balk / Purple Curve 45

46 Ooit gehoord van PageRank? PageRank is a link analysis algorithm, named after Larry Page and used by the Google Internet search engine, that assigns a numerical weighting to each element of a hyperlinked set of documents, such as the World Wide Web, with the purpose of "measuring" its relative importance within the set. Wikipedia.org ª Metric op een schaal van 0-10 ª Reflectie van het aantal en de kwaliteit van links ª PageRank anno Linda Balk / Purple Curve 46

47 Blackhat SEO / Spam ª Betaalde links ª Onnatuurlijke links / linkfarm ª Keyword stuffing ª Verborgen tekst ª Cloaking ª En nog veel meer ª Alles wat té mooi lijkt: dat is het ook! Linda Balk / Purple Curve 47

48 Trust Rank DMOZ / Yahoo / ebay / BBC /.gov /.edu Linda Balk / Purple Curve 48

49 Linkbuilding anno 2015 ª Bouw voortdurend aan een gezond linkprofiel Linda Balk / Purple Curve 49

50 Linkbuilding anno 2015 ª Kwaliteit altijd boven kwantiteit Linda Balk / Purple Curve 50

51 Linkbuilding: 5 strategische tips 1. Pas op voor linkbuilding pakketten 2. Kies voor lange termijn strategie 3. Creëer state of the art content 4. Maak slim gebruik van bestaand netwerk 5. Weet waar links geplaatst zijn/worden: van jezelf en van concurrenten Linda Balk / Purple Curve 51

52 Betere vindbaarheid in 10 stappen Linda Balk / Purple Curve 52

53 Betere vindbaarheid in 10 stappen 1. Bepaal meetbare doelstellingen Linda Balk / Purple Curve 53

54 Betere vindbaarheid in 10 stappen 2. Zorg voor een lange termijn plan Linda Balk / Purple Curve 54

55 Betere vindbaarheid in 10 stappen 3. Zorg voor in-house kennis & draagvlak Linda Balk / Purple Curve 55

56 Betere vindbaarheid in 10 stappen 4. Zorg voor budget: SEO is niet gratis Linda Balk / Purple Curve 56

57 Betere vindbaarheid in 10 stappen 5. Werk samen met de juiste partijen Linda Balk / Purple Curve 57

58 Betere vindbaarheid in 10 stappen 6. Laat je niet verleiden door snelle deals Linda Balk / Purple Curve 58

59 Betere vindbaarheid in 10 stappen 7. Begin klein en stap voor stap Linda Balk / Purple Curve 59

60 Betere vindbaarheid in 10 stappen 8. Begin op tijd: doorlooptijd minimaal 3 maanden Linda Balk / Purple Curve 60

61 Betere vindbaarheid in 10 stappen 9. Meten = weten Gebruik Webanalytics Linda Balk / Purple Curve 61

62 Betere vindbaarheid in 10 stappen 10. Volg deze Top 5 SEO Blogs Linda Balk / Purple Curve 62

63 Vragen? Linda Balk Torenallee BC Eindhoven Tel: Mob: urve.nl Linda Balk / Purple Curve 63

64 Bedankt! Linda Balk Torenallee BC Eindhoven Tel: Mob: urve.nl Linda Balk / Purple Curve 64

65 Bijlage: tools & naslag ª Google Analytics Webstatistieken om trends en ontwikkelingen op uw website bij te houden. ª Google Webmaster Tools / Search Console Hulpprogramma van Google voor uw website ª MOZ.com Weblog How to learn SEO ª AWR Cloud Ranking reporting (posities in zoekmachines) ª Majestic SEO Linkprofielen in kaart brengen Linda Balk / Purple Curve 65

66 Bijlage: tools & naslag ª Google Trends Trends ontdekken in volumes van zoektermen ª Google Keyword Planner Uitgebreid programma voor keyword research (wel gratis AdWordsaccount nodig) ª SEO Blogs Moz.com Search Engine Land Search Engine Watch Search Engine Journal Google Webmaster Central Blog ª Hotjar.com Heatmaps, scrollmaps, recordings Linda Balk / Purple Curve 66