Stap verder met SEO. Whitepaper Search Engine Optimization (SEO) 2.0

Transcriptie

1 Stap verder met SEO Whitepaper Search Engine Optimization (SEO) 2.0

2 Pagina overzicht Websites vechten om een plekje bij de eerste zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Om een website op zo n felbegeerde plek te krijgen gebruikt men zoekmachineoptimalisatie. Een combinatie van inhoud, techniek en populariteit die er voor zorgt dat de zoekrobots de website kwalificeren als een website met een goede reputatie en een hoge plek bij de resultaten geven. 03 Belang van SEO 04 Basisstappen in SEO 06 Sterke content maken 08 Optimaliseren voor mobiel 09 Sociale media inzetten 10 Lokale vermeldingen 11 Tot slot 2

3 Belang van SEO Search Engine Optimization (SEO) is het optimaliseren van een website voor zoekmachines. Door een website goed in te richten komt deze hoger op de pagina met zoekresultaten en worden potentiële klanten eerder bereikt. Google Zoals het woord zoekmachineoptimalisatie al aangeeft gaat het om het optimaliseren voor elke willekeurige zoekmachine. Gebruikers kunnen kiezen uit verschillende zoekmachines, zoals Google, Bing en Yahoo. Toch kiest de overgrote meerderheid voor Google. In deze whitepaper ligt de focus dan ook op Google, hoewel de informatie over het algemeen ook geldt voor andere zoekmachines. Google Bing Yahoo Online zoeken Elke seconde verwerkt Google zoekopdrachten. Dat zijn er 3,5 miljard per dag. Mensen gebruiken dus massaal de populaire zoekmachine om toegang te krijgen tot de informatie op het internet. Zo n zoekmachine is ook wel nodig om snel de juiste informatie te vinden, want er komt ook elke dag een grote hoeveelheid data bij. In de afgelopen twee jaar zelfs meer dan in de gehele historie van het menselijke bestaan. Om deze grote brij aan online gegevens in kaart te brengen doorzoekt Google dagelijks 20 miljard websites. De Google-robotjes brengen deze websites in kaart en nemen de websites op in de zoekresultatendatabase. fietsenzaak utrecht kleding ingrediënten kleding recept nieuws amsterdam Doel SEO Omdat de meeste internetgebruikers hun digitale zoektocht starten bij Google is het belangrijk dat een website überhaupt voorkomt in Google s zoekresultaten. Daar komt nog bij dat notering bij de eerste resultaten cruciaal is. Gebruikers willen snel over de juiste informatie beschikken en kijken vaak alleen op de eerste pagina of zelfs alleen bij de eerste resultaten. Om de positie van een website op de zoekresultatenpagina te beïnvloeden wordt zoekmachineoptimalisatie gebruikt. Google s rankingsysteem De Google-robotjes maken gebruik van een ingewikkeld systeem om de waarde van een website te bepalen. Aan de hand van het rankingsysteem bepaalt het bedrijf in welke volgorde websites getoond worden op de zoekresultatenpagina s. Hierbij neemt Google de volgende factoren mee: Hoe vaak en hoe lang een website wordt bezocht. De inhoud van de website. De structuur van de website. Het aantal verwijzingen, backlinks, van andere websites. De activiteit op sociale media. 3

4 Basisstappen in SEO Voor een optimale plaatsing van uw website op de zoekresultatenpagina van Google spelen veel verschillende zaken mee. Daar valt heel veel over te schrijven en diep op in te gaan. Hieronder bespreken we een aantal basisstappen die u in ieder geval moet volgen voor een goed resultaat. Content, techniek en populariteit Voor het bereiken van het optimale resultaat met SEO moet u inspelen op drie gebieden; content, techniek en populariteit. Bij content draait het om de inhoud van de website. Google hecht veel waarde aan goede, betrouwbare informatie die relevant is voor bezoekers. Dus houd in het oog wat relevant is voor uw klanten en of deze informatie iets toevoegt aan alles wat er al te vinden is op het internet. Bij techniek kijken we naar de achterkant van een website. Help Google uw website te indexeren door een heldere websitestructuur te maken met duidelijke pagina s en onderlinge verwijzingen. En de laatste pijler is populariteit. Zorg ervoor dat op andere websites en sociale media over uw website gesproken wordt. 4 stappen De drie pijlers komen terug in de basisstappen van zoekmachineoptimalisatie. Zorg ervoor dat u deze basisprincipes in orde hebt en ga daarna een stapje verder met de vervolgtips uit deze whitepaper. Click! Tip: gratis Webcheck Doe de gratis websitecheck op dtg.nl en bekijk hoe uw website ervoor staat. DTG controleert uw website op vindbaarheid, mobiele leesbaarheid, gebruiksvriendelijkheid en techniek. Met een persoonlijk advies weet u op welke punten u nog kunt verbeteren voor het optimale bereik. Stap 1: bepaal uw trefwoorden U begint met het bepalen van trefwoorden. Woorden waarop u gevonden wilt worden. Het gaat daarbij niet per se om de woorden die u het mooist vindt, maar vooral om woorden waar uw potentiële klanten naar zoeken. Vraag u bij elk trefwoord af of mensen deze term zouden invoeren bij Google en bekijk hoeveel andere websites er al op dit trefwoord zijn geoptimaliseerd. Kies voor trefwoorden die aansluiten bij uw bedrijf. Hoe algemener het trefwoord hoe moeilijker het is om hier hoog op te scoren. Stap 2: schrijf doeltreffende webteksten In de volgende stap richt u zich op de content van de website met het maken van doeltreffende webteksten. Neem hierin de eerder bepaalde trefwoorden mee en verwerk ze in uw teksten. Let erop dat u uw trefwoorden vaak genoeg gebruikt om door Google opgemerkt te worden, maar overdrijf het niet. Richt u vooral op de wensen van de klant en de kwaliteit van de informatie. Stap 3: richt de achterkant goed in Bij de achterkant van een webpagina gaat het om informatie in de html-code die niet toont op de pagina. Voor SEO zijn belangrijke elementen van de achterkant de titel, omschrijving, koppen en afbeeldingomschrijvingen. Neem ook hier weer uw trefwoorden in mee. 4

5 Basisstappen in SEO (vervolg) Stap 4: breng uw website onder de aandacht Zodra de website klaar en geoptimaliseerd is kan deze onder de aandacht worden gebracht. Google kijkt naar de reputatie van uw website aan de hand van vermeldingen op andere websites. Zorg er daarom voor dat u actief bent op sociale media, klantreacties stimuleert en bedrijfprofielen aanmaakt op relevante websites. Met bijvoorbeeld een Netwerkprofiel van DTG krijgt u dit gemakkelijk en snel voor elkaar. In de rest van deze whitepaper leest u meer over specifieke aandachtspunten uit de drie pijlers. De inhoud van uw website verbeteren met sterke content, de techniek optimaliseren met een mobielvriendelijk design en de populariteit vergroten door middel van sociale media en lokale vermeldingen. Dit zijn toevoegingen aan de besproken basisstappen van SEO. Een uitgebreidere toelichting op deze basisstappen staat in het whitepaper Meer bezoekers op uw website met SEO. Via DTG.nl/kennis/whitepapers vraagt u deze handleiding aan. 5

6 Sterke content maken Content is king wordt al jarenlang geroepen door SEO-experts. De kracht van sterke content blijft echter essentieel voor het hoog scoren bij zoekmachines. content Klantgericht Om hoog te scoren bij Google draait het natuurlijk om de inhoud van uw website. Zoekmachines zijn ontwikkeld om toegang te geven tot informatie op het internet. De manier van het indexeren van websites door zoekmachines richt zich vooral op waardevolle content. De informatie op uw website moet daarom relevant, actueel en vooral klantgericht zijn. Natuurlijk zijn trefwoorden, zoals eerder besproken, erg belangrijk, maar staar uzelf daar niet blind op. Richt u daarvoor in de plaats op de klant. Versterk de band met uw klanten met waardevolle content, zoals nuttige informatie, inspirerende foto s of vermakelijke video s. Visuele content Relevante, sterke teksten zijn al jaren erg belangrijk om hoog te scoren bij Google. Maar onder het woord content valt meer. Denk ook aan afbeeldingen, video s en infographics. Ook deze content helpt u bij het klimmen op de zoekresultatenpagina s van Google. Het bedrijf is namelijk al geruime tijd bezig om visuele content beter in kaart te brengen en mee te laten wegen in de ranking. Daarbij komt dat visuele content vaak meer impact heeft dan teksten. Het zorgt voor een groter bereik, meer betrokkenheid en meer kliks. Creëer waardevolle content De kracht van content is duidelijk, maar dan moet u de informatie nog maken. Neem de volgende tips mee als u aan de slag gaat met het maken van content. Zorg ervoor dat u duidelijk in kaart hebt wie uw doelgroep is. Maak content die echt specifiek gericht is op deze groep en richt u niet op de massa. Bedenk waar uw bedrijf echt in uitblinkt. Wat is de kern en waar draait het uiteindelijk om. Blijf met uw content altijd verbonden met deze punten. Denk niet dat u zoveel mogelijk content moet produceren. Kijk meer naar de kwaliteit, dan de kwantiteit. Informeer, inspireer en entertain. Bezoekers moeten een reden hebben om uw content te bekijken en te delen. Gebruik uw content op diverse kanalen. 6

7 Sterke content maken (vervolg) Hulp inschakelen Om de juiste teksten te schrijven kunt u natuurlijk hulp inschakelen. Veel bedrijven hebben zich gespecialiseerd in SEO en het schrijven van geoptimaliseerde teksten. Let wel op dat kwaliteit van uw teksten bovenaan staat. Het is dan misschien juist handig om een tekstschrijver in te schakelen die veel weet over uw branche of product. Kijk eerst naar de relevantie voor de klant en daarna naar de optimalisatie van de teksten voor SEO. Bent u zelf de expert in uw vakgebied? Wilt u geen externe tekstschrijvers inschakelen? Schrijf dan zelf uw teksten. Maar dat hoeft niet compleet zonder hulp. Er zijn ook speciale programma s die u hulp bieden bij het optimaliseren van uw teksten. Zo houdt u het schrijven van de teksten wel zelf in de hand, maar scoort u toch hoger in de ranking van de zoekmachines. Een voorbeeld van zo n hulpprogramma is Webtexttool. Dit programma controleert uw teksten en geeft aan de hand van de laatste informatie over SEO tips om uw teksten te verbeteren. Voor het gebruik van het programma sluit u wel een abonnement af. Maar u blijft een stuk goedkoper uit dan bij het inschakelen van een tekstexpert. Wilt u uitgebreid advies over SEO? Neem dan contact op met één van onze specialisten via (020)

8 Optimaliseren voor mobiel Sinds 2015 zijn er meer mobiele zoekopdrachten dan zoektochten via de computer. En ook Google speelt steeds meer in op de mobiele wereld. Het is dus belangrijk dat een website geschikt is voor mobiele apparaten en ook toont bij de mobiele zoekresultaten. Voorrang Vanaf het voorjaar van 2015 krijgen websites die geschikt zijn voor mobiele apparaten voorrang bij Google s zoekresultaten op mobiel. Zaken als te kleine letters, te brede websites en moeilijk aanklikbare links straft Google af. Het bedrijf is zich er van bewust dat steeds meer mensen zoeken via hun mobiel. Een slecht toegankelijke website kan dan tot irritatie lijden. Daarom toont Google deze websites lager bij de zoekresultaten. Het is dus van belang dat een website geoptimaliseerd is voor mobiel. Responsive design Een website moet dus geschikt zijn voor mobiele apparaten, maar wat houdt dit precies in? U kunt er natuurlijk voor kiezen om uw website helemaal te ontwerpen voor het gebruik op mobiele apparaten. Veel bedrijven kiezen echter voor een responsive design. Hierbij herkent de website op wat voor een soort apparaat het toont en past de indeling daar automatisch op aan. De website toont dan optimaal op zowel een computer, tablet als smartphone. Op een computer maakt de website gebruik van alle beschikbare ruimte. Toont een breed menu, verschillende kolommen naast elkaar en grote afbeeldingen. Op een smartphone zit dan bijvoorbeeld het menu verstopt achter een knop, tonen de kolommen onder elkaar en zijn de afbeeldingen verkleint. Het voordeel is dat u gewoon één website hebt. Makkelijk in onderhoudt, maar toch geschikt voor een hoge ranking bij de mobiele zoekresultaten van Google. Google biedt een tool aan waarmee u controleert of uw website mobielvriendelijk is. Handig om te kijken hoe het er met uw website voorstaat. Op de website hoeft u alleen de url van uw website in te voeren en u krijgt direct te zien of Google uw website geschikt vindt voor mobiele apparaten. Hulp inschakelen Het zelf maken van een responsive website is een behoorlijke technische klus. Aan de achterkant van de website moeten diverse dingen worden ingesteld, zoals geen vaste maten van kolommen en herkenning van apparaten. Voor websites die ontwikkeld zijn op platforms, zoals Wordpress, is het makkelijker. Hiervoor zijn speciale templates beschikbaar die responsive zijn. Het is natuurlijk ook mogelijk om experts in te schakelen. Laat u een website bijvoorbeeld maken door DTG, dan weet u dat u goed zit. DTG ontwikkelt alle websites met een responsive design. 8

9 Sociale media inzetten Alleen een goede website is haast niet meer genoeg voor een hoge ranking bij Google. U moet ook andere middelen, zoals sociale media, inzetten om hoog in de zoekresultatenpagina te komen. Content, techniek en populariteit Het belang van sociale media wordt steeds groter bij SEO. Google indexeert sociale netwerken steeds meer en uitgebreider. Uw aanwezigheid op sociale netwerken weegt dan ook steeds zwaarder bij de ranking voor de zoekresultatenpagina. Daarbij is het deelbaar maken van uw websitecontent ook van belang. Als informatie op uw website veel likes of shares krijgt, geeft dat voor Google aan dat u waardevolle content op uw website hebt staan. Maar ook uw eigen activiteit op sociale media telt mee voor Google. Dus zorg ervoor dat uw bedrijf ook liked, deelt, retweet en pint. Sociale media inzetten Zorg voor aanwezigheid van uw bedrijf op sociale media. Maak een account aan bij de belangrijke netwerken, zoals Facebook, Google+, Twitter en YouTube. Vergeet vooral deze laatste ook niet. Want de videowebsite is op weg om de grootste zoekmachine te worden. Op dit moment staat YouTube al op een tweede plaats achter Google. En vergeet ook niet het tabblad Video s bij de zoekresultaten van Google. Hebt u al videomateriaal? Denk er dan ook over na om dit te delen op YouTube. Deelbare content Sterke content en het inzetten van sociale media gaan goed samen. Zoals u al eerder in deze whitepaper las, wordt visuele content steeds belangrijker. Op sociale media geldt de kracht van visuele content helemaal. Afbeeldingen en video s zijn veel aantrekkelijker om te liken en te delen. Zorg er daarom voor dat u niet alleen maar content plaatst op uw website of sociale media, maar dat deze goed is om te delen. Maak content op uw website deelbaar door het gebruik van sociale knoppen. Knoppen waarmee de bezoeker gelijk de informatie kan delen via zijn favoriete medium. Dit zorgt voor extra verwijzingen en meldingen van uw website. Hiermee scoort u goed bij Google. Do s Kies bewust op welke sociale media u actief bent en welke informatie u daarop wilt delen. Monitor uw accounts en reageer op opmerkingen en vragen van gebruikers. Zorg voor interessante informatie. Zo stimuleert u mensen uw content te delen en bereikt u nieuwe potentiële klanten. Dont s Overlaad uw volgers niet met berichten. Zorg wel weer voor genoeg berichten om interessant te blijven. Het is zoeken naar een goede balans. Werk en privé-berichten door elkaar heen laten lopen. Zorg ervoor dat u een duidelijk onderscheid hebt en plaats geen persoonlijke berichten met uw bedrijfsaccount. 9

10 Lokale vermeldingen Als uw bedrijf gelinkt is aan een locatie zoals een winkel of restaurant is het belangrijk om bij SEO u te richten op lokale vermeldingen. Lokale zoekopdrachten en vermelding De zoekresultatenpagina van Google kan er net iets anders uitzien bij verschillende soorten zoekopdrachten. Bij een gewone zoekopdracht staan bovenaan de pagina vier advertenties en daaronder onbetaalde zoekresultaten. Zoekt men met een koopintentie of lokaal met bijvoorbeeld een plaatsnaam dan ziet de pagina er anders uit. Lokale zoekresultaten hebben dan een belangrijke plaats op de zoekresultatenpagina. Op een kaart worden suggesties van bedrijven gegeven, met daaronder hun gegevens. Hierdoor zakken de overige zoekresultaten verder naar beneden. Belang lokale SEO 4 van de 5 mensen gebruikt zoekmachines om lokale informatie te vinden. En zoekopdrachten via smartphones zijn zelfs nog lokaler gericht met 88%. Dat blijkt uit onderzoek van Google ( Understanding consumers local search behavior 2014 ). Het is dus belangrijk dat uw bedrijf naar voren komt in de zoekresultaten van deze potentiële klanten. Want de helft bezoekt een winkel binnen een dag nadat ze lokale informatie op hun smartphone hebben opgezocht. Bij computergebruikers is dat 34 procent. Daarnaast leiden lokale zoekopdrachten ook tot meer aankopen dan niet-lokalen. Genoeg reden dus voor lokale vindbaarheid. regio bedrijf Zoekwoorden Bij het vaststellen van geschikte zoekwoorden voor uw website is het dus belangrijk om uw locatie mee te nemen. Denk aan uw straatnaam, wijk, plaats en provincie. Allemaal locaties waar potentiële klanten op zoeken. stad wijk Google Mijn Bedrijf Een andere, belangrijke tool bij lokale SEO is Google Mijn Bedrijf. Bij deze dienst van Google maakt u gratis een bedrijfsvermelding aan. Deze bedrijfsinformatie toont vervolgens bij Google Zoeken en Google Maps. Door het toevoegen van extra informatie zoals uw website, telefoonnummer of openingstijden beschikken potentiële klanten gelijk over de juiste informatie. Als u nog niet beschikt over een Google+ pagina wordt deze gelijk aangemaakt. 10

11 Tot slot Om goed te scoren met SEO is het belangrijk om de drie elementen, content, techniek en populariteit, mee te nemen in uw plan. Het gaat bij SEO om veel verschillende onderdelen die samen zorgen voor een goed resultaat. De drie pijlers hebben hun individuele krachten en versterken die van elkaar. Het vinden van deze goede mix kan behoorlijk tijdrovend zijn en u moet zich verdiepen in verschillende disciplines. Ziet u als gevolg daarvan door de bomen het bos niet meer? Of is het u de tijdsinvestering niet waard? Wij helpen u graag. DTG maakt professionele websites voor ondernemers, die perfect volgens de SEO-regels zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines. Ook geven wij graag gespecialiseerd SEO-advies. Heeft u nog vragen? We hopen u een helder inkijkje te hebben gegeven in de wereld van SEO. Is het u toch niet helemaal duidelijk of bent u benieuwd naar iets wat we niet hebben behandeld? Neem dan gerust contact op via dtg.nl of (020)