SDU Kennissessie. Edwin Hof Manager Account Management. Theo Pols Account Manager

Transcriptie

1 Edwin Hof Manager Account Management Theo Pols Account Manager

2 Vertrouwelijke informatie Deze presentatie is eigendom van Traffic4u BV en is strikt vertrouwelijk. Het bevat informatie slechts bestemd voor de deelnemers van de kennissessie d.d Met ontvangst van dit document bevestigt de ontvanger dat: i) de ontvanger dit document niet kopieert, faxt, reproduceert, openbaar maakt of distribueert, gedeeltelijk of in zijn geheel, zonder de nadrukkelijke schriftelijke toestemming van Traffic4u BV ii) alle in dit document aanwezige informatie vertrouwelijk en met dezelfde zorg behandeld zal worden als uw eigen vertrouwelijke materiaal.

3 Inhoud sessie Jong Sdu Over Traffic4u Trends & Ontwikkelingen - Kredietcrisis: gevolgen online - Universal Search - Social Media SEO Search Advertising Web Analytics

4 Over Traffic4u Tien jaar ervaring 125 medewerkers Geaccrediteerd door Google en Yahoo search marketing Winnaar Search Engine Marketing Award 2005 & 2008 MSN search champs 6 de positie Deloitte Technology Fast de positie Deloitte Technology Fast de positie Deloitte Technology Fast Groningen Amsterdam Salamanca Madrid

5 Trends & Ontwikkelingen

6 Kredietcrisis Gevolgen Online

7 Kredietcrisis Gevolgen Online Afname groei online advertentiebestedingen Europa (van 13% naar 9%) Traffic4u Travel Search Index: Stijging van cpc in Q4 (+4%). Terwijl in dezelfde periode in 2007 was er nog een lichte daling te zien was De kredietcrisis heeft tot gevolg dat de verschuiving van betalen op basis van bereik naar betalen op basis van resultaat wordt versneld. Alhoewel de kredietcrisis een afname in groei zal laten zien vwb online advertising, zal het aandeel van online advertising in de totale bestedingen sterker toenemen de komende jaren.

8 Kredietcrisis Gevolgen Online Conclusie Kredietcrisis versnelt verschuiving offline naar online

9 Trends & Ontwikkelingen Consument bepaalt

10 Trends & Ontwikkelingen Mediagebruik shift

11 Trends & Ontwikkelingen Media shift Van Offline naar Online "Bakstenen zijn inderdaad te duur"

12 Trends in Organic Search Universal Search

13 Trends in Organic Search Universal Search

14 Trends in Organic Search Universal Search Bredere aanpak SEO noodzakelijk, Meer kansen om gevonden te worden Optimaliseer alle videos, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds en podcasts Meer verkeer vanaf zoekmachines, maar ook van vertical search zoekmachines en social media sites

15 Social Media

16 Social Media is een nieuwe manier van creëren van ideeën en communiceren met mensen die dezelfde interesses hebben. SDU Social Media

17 Echte mensen met echte interactie SDU Social Media

18 Waarom social media? Bereik een breder en nieuw publiek Creëer nieuwe touch points Vergroot geloofwaardigheid Voortrekkersrol in oud medialandschap Nieuwe public relations kansen Bezoeken Links SDU Social Media

19 Dit is niet genoeg SDU Social Media

20 Stappen naar Social Media succes Monitoren en observeren: leer het sociale landschap Formuleer een strategie: wat ga je precies doen Vind je doelgroep: vind de mogelijkheden Wees actief: participeer en voeg iets toe Evalueren: evalueer en pas aan (waar nodig) SDU Social Media

21 Wat is goede content? Breaking News SDU Social Media

22 Wat is goede content? Top x lijstjes SDU Social Media

23 Wat is goede content? Tips SDU Social Media

24 Wat is goede content? De beste SDU Social Media

25 Wat is goede content? Video s & foto s SDU Social Media

26 Voorbeelden binnen uitgevers SDU Social Media

27 Wat betekent dit allemaal KANSEN SDU Social Media

28 Organic Search

29 Marktaandeel Zoekmachines Google is de grootste en groeiende MSN/Live tweede positie met afstand Ilse sterk dalende Geen grote wijziging verwacht dit jaar

30

31 Organic Search Drie pijlers Drie componenten Indexatiecomponent spiderbaarheid Tekstcomponent keywords en tekst Populariteitscomponent linkpopulariteit

32 Indexatiecomponent spiderbaarheid

33 Organic Search Indexatie Component

34 Organic Search Indexatie Component

35 Tekstcomponent keywords en tekst

36 Organic Search Tekst Component

37 Organic Search Tekstcomponent Profiel van de beeldschermlezer Lezen is minder prettig Ongeduldig Scannen (Bulletedlists) Leest niet graag lange teksten Visueel ingesteld Houdt van interactiviteit

38 Organic Search Tekstcomponent

39 Organic Search Tekst Component

40 Organic Search Tekst Component Vaatwasmachine, vaatwasser of afwasmachine?

41 Organic Search Tekst Component Ongeluk of ongeval?

42 Populariteitscomponent linkpopulariteit

43 Organic Search Populariteits Component Hoe meer relevante links, hoe beter Links vanaf sites met hoge PageRank wegen zwaarder Linkteksten wegen mee Relevantie belangrijk!

44 Search Advertising

45 Search Advertising Overzicht

46 Search Advertising Netwerken Google AdWords advertenties bij Google & partnersites Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN, Yahoo! & partnersites

47 Search Advertising Voorbeeld advertentie 25 karakters 35 karakters 35 karakters 35 karakters

48 Search Advertising Werking Adwords Veilingsysteem: biedprijs + relevantie Cost Per Click (CPC) start bij 0,01 Deze minimum CPC gebaseerd op Quality Score & concurrentie Eerst online, daarna redactionele controle Biedprijs Relevantie Max. CPC Click Through Rate (CTR) Max. CPC x Relevantie (CTR/QS) = Positie (RW) - Hoe hoger de relevantie QS, hoe hoger je positie - Hoe hoger de relevantie, hoe minder je betaalt

49 Search Advertising Campagne focus (groei en rendement) Longtail

50 Search Advertising Voordelen Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep Groot bereik Garantie op topposities Pay For Performance Resultaten goed meetbaar Flexibel marketingkanaal

51 Web Analytics

52 Wat is Web Analytics? "het meten, verzamelen, analyseren en rapporteren van kwantitatieve internet data met als doel het optimaliseren van websites en marketinginitiatieven" (Bron: WebAnalyticsAssociation WAA) Web Analytics = Online zintuigen

53 Waarom Web Analytics Web Analytics Usability Testing Website X 1/2 X 2

54 Web Analytics Waar komt mijn potentiële klant vandaan?

55 Web Analytics Waar komt mijn omzet vandaan? Heeft het zin om in de regio s waar veel omzet vandaan komt meer regionaal te adverteren?

56 Web Analytics Internal Search

57 Learnings van SES Londen 2009 Universal Search: Domineer de zoekresultaten door samen te werken! Meer samenwerking IT & Marketing Content is en blijft king! Zijn keyword rankings nog wel relevant? Groei gebruik Google content netwerk (UK) Meer shoppers door kredietcrisis en focus op ROI Door Social Media niet meer eerst naar Google Navigational, Informational, Transactional Search Online reputation management SDU Social Media

58 Vragen? +31 (0)