Welkom bij de breakout. Online marketing. trainer: Martin Suithoff. #bootcamp

Transcriptie

1 Welkom bij de breakout trainer: Martin Suithoff

2 Wat is Inbound Marketing Strategie?

3 Wat is Inbound Marketing Strategie? Is gebaseerd op het principe: Wordt gevonden door potentiële klanten (donateurs) vanuit de doelgroep, zonder deze te storen met traditionele instrumenten, als advertenties, direct mailing, cold calling en cold canvassing. (bron. Wikipedia)

4 Waarom succesvol? Betaalbaar, berekenbaar. Trend: iedereen genereert content/ maakt nieuws! Toenemend gebruik tablets & smartphones. Snelle manier om juiste informatie te vinden. - Verschuiving van offline naar online Vertrouwenskwestie (betrokkenheid) - Onbekend is onbemind

5 Waar moet ik beginnen?

6 Waar moet ik beginnen? Tekst slide (Times New Roman) Bron:

7 Hoe implementeer ik dit in mijn organisatie? Tekst slide (Times New Roman)

8 STAP 1: Voorbereiding Bepaal wie je bent: Bepaal je identiteit. Wat is je onderscheidend vermogen? Wat is je bestaansrecht? Waar ligt je kracht en passie? Wat is je missie en visie? Waar wil je organisatie over drie jaar staan?

9 Stap 2: bepaal doelgroep(en) Wie is onze doelgroep? Deskresearch: Informatie uit huidig CRM Donateursprofielen opstellen Relevante marktinformatie verwerken Fieldresearch: Betrek huidige donateurs! Vraag hen om je identiteit, bepaal geefmotieven en motieven van betrokkenheid.

10 Neem een besluit en focus. Bepaal daarmee het centrale uitgangspunt voor je communicatie Voer deze door in alle communicatieuitingen Wees consistent en daarmee betrouwbaar voor je donateurs

11 Stap 3: Breng website op orde Doe een baseline of 0-meting met Google Analytics of Piwik

12 Website op orde Zorg voor de juiste inhoud (o.b.v. van stap 1 en 2) Creëer landingspagina s voor je doelgroep(en) en nieuwspagina s voor e- mail nieuwsbrief en Social Media Inzet van SEO rapport of SEO app.

13 Website op orde Deel relevant nieuws van & voor je doelgroep, actuele content belangrijk! (Inzet van nieuwsbrief, blog, en Social Media) Linkbilding (externe verwijzingen)

14 Website op orde Zorg voor aanmeldbutton nieuwsbrief (Opt-in/Opt-out regelen) Call-To-Actions: - vraag hier info aan., volg ons hier.., - geef je mening, geef ons feedback.,

15 Doel van deze verbeteringen? Vindbaarheid vergroten

16 Nieuwe Website? responsive webdesign

17 Stap 4 Social Media: Kies het platform waar je doelgroep zich bevindt. Breng je doelgroep in kaart. Deel relevante content. Alleen een actief profiel heeft zin. Deel content via site/social media/ nieuwsbrieven (multichannel)

18 Stap 5: Start met nieuwsbrief Mail alleen de mensen die zich via Optin hebben aangemeld (dus interesse hebben in wat je te delen hebt!) Vraag om respons/feedback/delen i.p.v. alleen maar informatie te zenden. Personaliseer zoveel mogelijk

19 Stap 5: Start met nieuwsbrief Bied een Opt-out aan (Opta wet & regelgeving) Maak gebruik van hyperlinks Koppelen met Social Media

20 nieuwsbrief

21 Gebruik de vele informatie! Leer je doelgroep kennen

22 Bouw donateursprofielen Via welke kanalen is de doelgroep te vinden? Welke tijden zijn ze actief? Welke onderwerpen/thema s spreken aan? Via welke systemen wordt informatie bekeken/gedeeld?

23 Stap 6 Evalueer en stel bij:

24 Hulp nodig? Diverse (web) analyses CRM - donateursprofiel Website optimalisatie SEO rapportage(s) Digitale nieuwsbrief Social media service

25 Einde breakout: Presentatie ontvangen? Mail naar