Inhoudsopgave. Resultaten functiegroepen Functiegroep Financieel 51 Functiegroep Marketing & Sales 58 Functiegroep Techniek 64 Functiegroep ICT 71

Transcriptie

1 Logo klant

2 Inhoudsopgave Intermediair Imago Onderzoek 2019 Inleiding 3 Onderzoeksopzet 4 Algemene resultaten 9 Ranking imagoaspecten 10 Top-50 favoriete werkgever 12 Resultaten Waterschappen Overzicht trends 14 Naamsbekendheid en willen werken per subgroep 16 Score rationele imagoaspecten 19 Score emotionele imagoaspecten 23 Wordcloud 27 Resultaten benchmark Imago versus bekendheid 29 Naamsbekendheid en willen werken per subgroep 33 Score rationele imagoaspecten 44 Score emotionele imagoaspecten 46 Resultaten functiegroepen Functiegroep Financieel 51 Functiegroep Marketing & Sales 58 Functiegroep Techniek 64 Functiegroep ICT 71 Bijlagen 78 Intermediair Imago Onderzoek

3 Inleiding Intermediair Imago Onderzoek 2019 Voor u ligt de uitgebreide rapportage van het Intermediair Imago Onderzoek 2019 van Intermediair. Uw imago en naamsbekendheid is gemeten onder diverse subdoelgroepen, namelijk; de functiegroepen ICT, Techniek, Financieel en Marketing & Sales, de opleidingsniveaus hbo, wo en mbo en de groepen werkervaring (0-5 jaar, 5-10 jaar en meer dan 10 jaar werkervaring). Daarnaast is uw imago gemeten aan de hand van emotionele en rationele aspecten. Om het inzicht compleet te maken hebben we uw organisatie vergeleken met een aantal andere organisaties die u zelf heeft geselecteerd. Hiermee krijgt u een volledig beeld van uw imago en kunt u op basis hiervan de juiste keuzes maken ten aanzien van uw arbeidsmarktcommunicatie. Voorwoord Hoe werknemers tegen organisaties als werkgever aankijken, wordt continu beïnvloed door allerlei factoren, zoals: berichtgeving in de media, de aantrekkende economie, het imago van concurrenten en mond-tot-mond reclame van uw (voormalige) werknemers. Het is daarom belangrijk om een vinger aan de pols te houden. Hoe kijken hoger opgeleiden aan tegen uw organisatie en de organisaties in uw branche? En is er een verschil te zien in uw werkgeversimago tussen verschillende subdoelgroepen? Dit rapport geeft u hier antwoord op en daarmee ook de handvatten om op een juiste wijze deze doelgroep te benaderen en te bereiken. Intermediair Imago Onderzoek

4 Onderzoeksopzet Motivaction International B.V. Het Intermediair Imago Onderzoek 2019 is uitgevoerd door Motivaction International B.V. Voor de uitvoering van het veldwerk is gebruikgemaakt van een steekproef uit StemPunt.nu, het online onderzoekspanel van Motivaction. Deze steekproef is aangevuld door een extern panelbureau. Doelgroep hbo+ De doelgroep van het onderzoek volgt een hbo- of wo-studie of heeft deze afgerond. We noemen deze doelgroep hbo+. Aan dit online onderzoek hebben in totaal hbo+ ers in de leeftijd tot 45 jaar deelgenomen. Er is rekening gehouden met een spreiding naar werkervaring en functies waarin de respondenten (willen) werken. De steekproef vormt een representatieve afspiegeling van de beroepsbevolking op basis van geslacht en leeftijd. In dit rapport worden specifieke uitspraken gedaan over de functiegroepen Financieel, Marketing & Sales, Techniek en ICT. De respondenten zijn ingedeeld op basis van de functie die ze zouden willen vervullen. Indien ze een andere functie dan de bovenstaande willen vervullen, is gekeken naar hun huidige functie. Marketing & Sales wordt in sommige gevallen aangeduid met M&S. Doelgroep mbo Daarnaast hebben mbo ers deelgenomen aan het onderzoek, zodat ook over deze opleidingsgroep uitspraken gedaan kunnen worden. Zij volgen een mbo-opleiding of hebben deze afgerond. Ook de mbo-steekproef vormt een representatieve afspiegeling van de beroepsbevolking op basis van geslacht en leeftijd. Subdoelgroepen hbo+ Dit rapport behandelt uitsluitend de doelgroep hbo+ (t/m 45 jaar), tenzij specifieke uitspraken worden gedaan over mbo ers. In het schema op de volgende pagina ziet u de verdeling van leeftijd, opleiding, jaren werkervaring, functiegroepen en de verdeling van de deelnemende bedrijven (profit versus nonprofit). Intermediair Imago Onderzoek

5 Onderzoeksopzet Respondenten Geslacht Leeftijd Opleiding 43% 48% 66% 51% 49% 34% 8% 18 t/m t/m t/m 45 hbo wo Werkervaring Functiegroepen Profit / non-profit 47% 65% 16% 29% 24% 22% 14% 12% 17% non-profit profit 0-5 jaar 5-10 jaar 10 of meer jaar financieel M&S techniek ICT overig 84% Intermediair Imago Onderzoek

6 Onderzoeksopzet 110 uitgevraagde bedrijven Er zijn 110 bedrijven meegenomen in het onderzoek. Iedere respondent krijgt random 60 bedrijven voorgelegd met de vraag of ze deze bedrijven kennen (niet, van naam, redelijk of goed). Vervolgens heeft de respondent maximaal 18 bedrijven die hij redelijk of goed kent, voorgelegd gekregen om te beoordelen. Wanneer iemand meer dan 18 bedrijven kent, is een random selectie gemaakt. De minder bekende bedrijven hebben daarin voorrang gekregen. Rationele en emotionele imagoaspecten De respondenten hebben uit 15 rationele imagoaspecten (bijvoorbeeld goede primaire arbeidsvoorwaarden) een top-7 gemaakt van de aspecten die zij het belangrijkst vinden voor een werkgever. Ook hebben ze uit 12 emotionele imagoaspecten (bijvoorbeeld sociaal) een top-5 gemaakt. Vervolgens hebben ze bij de bedrijven die ze redelijk of goed kennen, aangegeven in hoeverre de aspecten die voor hen van belang zijn, van toepassing zijn op de voorgeselecteerde bedrijven. Verder hebben ze bij de voorgelegde bedrijven aangegeven of ze er zouden willen werken. Favoriete werkgever 2019 Naast de 110 bedrijven die zijn beoordeeld, is ook onderzocht welke bedrijven spontaan worden genoemd als favoriete werkgever. Hiervoor is een open vraag opgenomen in het onderzoek, waarbij de respondenten maximaal drie werkgevers kunnen noemen. Op basis van deze open vraag is de top-50 favoriete werkgevers 2019 bepaald (pagina 12). Vragenlijst en veldwerk De vragenlijst bestaat uit circa 44 vragen, waarvan 4 open vragen. Het veldwerk is uitgevoerd in de periode van 7 februari tot en met 1 april Intermediair Imago Onderzoek

7 Onderzoeksopzet Statistische toetsen Totalen en benchmarks zijn altijd berekend op de antwoorden van de hbo+ ers. De gekozen opzet van het onderzoek heeft geleid tot een complexe steekproef. Het type steekproef is leidend in welke statistische toetsen er gebruikt kunnen worden. Er is gekozen om bij alle uitsplitsingen de steekproeven als onafhankelijk te beschouwen en parametrische toetsen te gebruiken. Dit is volgens Motivaction in dit geval de beste manier om significante verschillen aan te kunnen tonen. Significante verschillen en lage respons In dit rapport worden uitspraken gedaan over significante verschillen wanneer hier voldoende respons voor is. Resultaten die betrekking hebben op minder dan 25 respondenten, zijn indicatief. Over deze resultaten worden geen uitspraken gedaan wat betreft significante verschillen. Significante verschillen en resultaten die betrekking hebben op minder dan 25 respondenten, worden als volgt in de grafiek weergegeven: Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Intermediair Imago Onderzoek

8 Onderzoeksopzet Uitleg grafieken Hieronder vindt u een korte toelichting op de grafieken zoals ze in dit rapport worden gepresenteerd. Benchmark hbo+ (n=4.000) Bedrijf x (n=1.000) Bedrijf y (n=750) De eerste kolom gaat over de benchmark. Dit is het gemiddelde van alle deelnemende bedrijven aan dit onderzoek (110 bedrijven). Ook de benchmark in het benchmark-deel van het rapport betreft alle deelnemende bedrijven. De naamsbekendheid van bedrijven is gemiddeld 43% (ken ik redelijk of goed). Gemiddeld wil 48% van de hbo+ ers voor een bedrijf werken. Vervolgens staan de resultaten van de bedrijven of van de subdoelgroepen naast elkaar. Tussen haakjes wordt weergegeven hoeveel hbo+ ers deze vraag hebben beantwoord. In dit voorbeeld is te zien dat bedrijf x een hogere naamsbekendheid heeft dan de benchmark. hbo+ ers zouden echter minder vaker dan gemiddeld bij dit bedrijf willen werken (37%). In sommige grafieken zijn de resultaten van 2018 opgenomen. De significante verschillen van 2018 zijn afgezet tegen de benchmark van Intermediair Imago Onderzoek

9 Algemene resultaten Ranking imagoaspecten en bedrijven per branche

10 Ranking rationele imagoaspecten Respondenten maakten een top-7 van de rationele imagoaspecten die voor hen belangrijk zijn aan een werkgever. Goede primaire arbeidsvoorwaarden zijn net als in voorgaande jaren voor hbo+ ers het belangrijkst. Een goede balans tussen werk en vrije tijd en interessante functies vullen net als vorig jaar - de top-3 aan. Een hoge baanzekerheid (van plaats 5 naar 4) is dit jaar belangrijker dan vorig jaar. Men is het ook belangrijker gaan vinden om niet te lang onderweg te zijn: een korte reisafstand is belangrijker dan vorig jaar (van plaats 9 naar 6) Goede primaire arbeidsvoorwaarden Goede balans tussen werk en vrije tijd Biedt interessante functies Hoge baanzekerheid Afwisselend werk Korte reisafstand Goede doorgroeimogelijkheden Financieel gezond Aansprekende bedrijfscultuur Goede secundaire arbeidsvoorwaarden Maatschappelijk verantwoord Mogelijkheid tot een internationale carrière Mogelijkheid tot thuiswerken Biedt aansprekende producten en diensten Opleidingsmogelijkheden en trainingen Intermediair Imago Onderzoek

11 Ranking emotionele imagoaspecten Respondenten maakten ook een top-5 van de emotionele imagoaspecten die voor hen belangrijk zijn aan een werkgever. De top-4 is de afgelopen jaren stabiel. Betrouwbaarheid is het belangrijkst, gevolgd door professioneel, sociaal en open. Ten opzichte van vorig jaar neemt de creativiteit van een werkgever in belang toe (van plek 11 naar plek 6). Minder belangrijk dan vorig jaar zijn de aspecten trendsettend (van plaats 7 naar 10) en idealistisch (van plaats 5 naar 8) Betrouwbaar Professioneel Sociaal Open Flexibel Creatief Innovatief Idealistisch Ambitieus Trendsettend Succesvol Dynamisch Intermediair Imago Onderzoek

12 Favoriete werkgever 2019 Door middel van een open antwoord gaven de hbo+ ers spontaan aan voor welke bedrijven ze het liefst zouden willen werken. De favoriete werkgever van 2019 is de KLM. Deze werkgever wordt gevolgd door Google (in 2018 op plek 5), ING (voor het eerst in de top 3), Shell en de NS (die niet eerder zo hoog in de lijst terecht kwam). Een andere opvallende stijger dit jaar is Amazon die dit jaar nieuw binnenkomt op plek KLM Google ING Shell Nederlandse Spoorwegen Unilever De Politie Philips GGZ ABN AMRO Rabobank KPN Belastingdienst Bol.com ASML DSM Ahold Delhaize Achmea Deloitte Apple Ministerie van Defensie Schiphol Group Amsterdam UMC Microsoft Waterschap/Hoogheemraadschap GGD Coolblue IKEA Nike KPMG Heineken ProRail VodafoneZiggo Erasmus Universiteit Rotterdam Samsung Leids Universitair Medisch Centrum Rijkswaterstaat Universiteit van Amsterdam Universiteit Utrecht Amazon 40 Koninklijke BAM Groep Gemeente Amsterdam Radboud Universiteit Nijmegen EY Gemeente Rotterdam FrieslandCampina Coca-cola Nuon Bureau Jeugdzorg Randstad Nederland Intermediair Imago Onderzoek

13 Waterschappen Bekendheid, willen werken en imagoaspecten

14 Overzicht Trends Over de jaren heen is er een licht stijgende trend zichtbaar in de bekendheid en de aantrekkelijkheid van Waterschappen als werkgever. Bekendheid: Kent Waterschappen redelijk tot goed 24% 24% 24% 29% 31% 33% 2014 (n=1496) 2015 (n=1463) 2016 (n=1432) 2017 (n=1645) 2018 (n=1707) 2019 (n=1563) Aantrekkelijkheid als werkgever: Zou bij Waterschappen willen werken 43% 47% 55% 56% 55% 57% 2014 (n=192) 2015 (n=202) 2016 (n=201) 2017 (n=242) 2018 (n=251) 2019 (n=263) Waterschappen 14

15 Overzicht Trends Waterschappen wordt dit jaar vaker gezien als een werkgever met mogelijkheden tot thuiswerken en opleidingsmogelijkheden, maar minder vaak als een maatschappelijk verantwoord bedrijf. Hbo+ ers zien Waterschappen steeds vaker als professioneel. Ten opzichte van vorig jaar scoort het bedrijf daarnaast hoger op idealistisch en dynamisch. Waterschappen 15

16 Naamsbekendheid Functiegroepen en vergelijking 2018 Hbo+ ers vinden Waterschappen net als vorig jaar een bovengemiddeld aantrekkelijke werkgever. De naamsbekendheid ligt net als in 2018 wat onder de benchmark. De functiegroepen Financieel en Techniek zouden bovengemiddeld vaak bij Waterschappen willen werken. Benchmark HBO+ (n=3909) Waterschappen (n=1563) Financieel (n=361) Marketing Sales (n=231) Techniek (n=191) ICT (n=264) Waterschappen 2018 (n=1707) Ken ik niet 23% 28% 24% 25% 24% 22% Ken ik alleen van naam 32% 39% 38% 38% 35% 39% 41% Ken ik redelijk 23% 23% 24% 26% 23% Ken ik goed 18% 10% 16% 9% 17% 13% 9% Zou ik willen werken* 50% 57% 61% 56% 71% 62% 55% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 16

17 Naamsbekendheid Werkervaring Met name juniors zouden graag willen werken bij Waterschappen. Hiermee scoren ze boven de benchmark. Mediors en seniors zien Waterschappen als een gemiddeld aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ (n=3909) Waterschappen (n=1563) 0 tot 5 jaar (n=419) 5 tot 10 jaar (n=356) 10 of meer jaar (n=686) Ken ik niet 23% 28% 37% 28% 21% Ken ik alleen van naam 32% 39% 35% 35% 44% Ken ik redelijk 23% 17% 24% 28% Ken ik goed 18% 10% 12% 14% 7% Zou ik willen werken* 50% 57% 65% 55% 55% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 17

18 Naamsbekendheid Opleidingsniveau Waterschappen wordt door hbo ers als een bovengemiddeld aantrekkelijke werkgever gezien. Mbo ers en wo ers vinden het bedrijf gemiddeld aantrekkelijk. Benchmark HBO+ (n=3909) Waterschappen (n=1563) HBO (n=1037) WO (n=527) MBO (n=467) Ken ik niet 23% 28% 31% 21% 41% Ken ik alleen van naam 32% 39% 36% 45% 34% Ken ik redelijk 23% 23% 24% 18% Ken ik goed 18% 10% 10% 10% 8% Zou ik willen werken* 50% 57% 60% 51% 61% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 18

19 Rationele imagoaspecten Totaal Op zes rationele imagoaspecten scoort Waterschappen boven de benchmark. Dit zijn de aspecten goede balans tussen werk en vrije tijd, hoge baanzekerheid, korte reisafstand, goede secundaire arbeidsvoorwaarden, maatschappelijk verantwoord en de mogelijkheid tot thuiswerken. Waterschappen scoort op geen van de rationele imagoaspecten onder het gemiddelde. Goede primaire arbeidsvoorwaarden Opleidingsmogelijkheden en trainingen Biedt aansprekende producten en diensten * Goede balans tussen werk en vrije tijd Biedt interessante functies Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) * * Hoge baanzekerheid Mogelijkheid tot een internationale carrière Afwisselend werk Maatschappelijk verantwoord * * Korte reisafstand Goede secundaire arbeidsvoorwaarden * Goede doorgroeimogelijkheden Aansprekende bedrijfscultuur Financieel gezond *= significant hoger dan gemiddeld Benchmark HBO+ Waterschappen/Hoogheemraadschappen *= significant lager dan gemiddeld Waterschappen 19

20 Rationele imagoaspecten Functiegroepen en vergelijking 2018 Vergeleken met vorig jaar scoort Waterschappen op meer aspecten boven de benchmark. Net als vorig jaar scoort Waterschappen boven de benchmark op goede balans tussen werk en vrije tijd, hoge baanzekerheid en maatschappelijk verantwoord. Dit jaar scoort Waterschappen ook bovengemiddeld op korte reisafstand, aansprekende bedrijfscultuur, goede secundaire arbeidsvoorwaarden en thuiswerkmogelijkheden. Binnen de functiegroep Financieel worden in vergelijking met andere functiegroepen, de meeste aspecten boven de benchmark gescoord. Een deel van onderstaande scores zijn gebaseerd op minder dan 25 beoordelingen en geven daarom geen representatief beeld van de functiegroep. Benchmark HBO+ Goede primaire arbeidsvoorwaarden 72% Waterschappen (n=263) 75% Financieel (n=76) 77% Marketing Sales (n=41) 88% Techniek (n=38) 81% ICT (n=55) 62% Waterschappen 2018 (n=251) 75% Goede balans tussen werk en vrije tijd 61% 75% 82% 81% 86% 75% 76% Biedt interessante functies 59% 57% 65% 66% 82% 69% 52% Hoge baanzekerheid 64% 74% 78% 91% 81% 79% 73% Afwisselend werk 59% 54% 57% 42% 61% 52% 61% Korte reisafstand 46% 59% 71% 69% 81% 60% 51% Goede doorgroeimogelijkheden 66% 68% 74% 64% 95% 59% 63% Financieel gezond 76% 79% 79% 93% 90% 77% 77% Aansprekende bedrijfscultuur 56% 56% 75% 53% 50% 44% 53% Goede secundaire arbeidsvoorwaarden 68% 78% 80% 83% 77% 69% 74% Maatschappelijk verantwoord 61% 73% 78% 73% 66% 50% 82% Mogelijkheid tot een internationale carrière 61% 52% 60% 33% 54% 68% 50% Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) 54% 70% 72% 91% 85% 78% Biedt aansprekende producten en diensten 67% 55% 55% 70% 42% Opleidingsmogelijkheden en trainingen 68% 74% 77% 79% 94% 66% 64% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 20

21 Rationele imagoaspecten Werkervaring Waterschappen krijgt op zes aspecten een bovengemiddelde score van juniors, waaronder op een goede balans tussen werk en vrije tijd, een hoge baanzekerheid en een aansprekende bedrijfscultuur. Ook mediors verwachten bij dit bedrijf een goede werk-privébalans te vinden. Zij verwachten daarnaast voldoende thuiswerkmogelijkheden bij deze werkgever. Ook seniors zien Waterschappen als een werkgever met een goede werk-privébalans en goede thuiswerkmogelijkheden en verwachten daarnaast een korte reisafstand, goede secundaire arbeidsvoorwaarden en opleidingsmogelijkheden. Seniors verwachten bij deze werkgever echter minder afwisselend werk en aansprekende producten en diensten. Benchmark HBO+ Goede primaire arbeidsvoorwaarden 72% Waterschappen (n=263) 75% 0-5 jaar (n=59) 80% 5-10 jaar (n=65) 72% 10 of meer jaar (n=124) 75% Goede balans tussen werk en vrije tijd 61% 75% 78% 77% 75% Biedt interessante functies 59% 57% 70% 45% 60% Hoge baanzekerheid 64% 74% 86% 66% 70% Afwisselend werk 59% 54% 63% 57% 47% Korte reisafstand 46% 59% 65% 51% 61% Goede doorgroeimogelijkheden 66% 68% 75% 54% 74% Financieel gezond 76% 79% 87% 65% 81% Aansprekende bedrijfscultuur 56% 56% 84% 44% 51% Goede secundaire arbeidsvoorwaarden 68% 78% 75% 76% 79% Maatschappelijk verantwoord 61% 73% 90% 55% 74% Mogelijkheid tot een internationale carrière 61% 52% 70% 62% 41% Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) 54% 70% 62% 69% 75% Biedt aansprekende producten en diensten 67% 55% 51% 73% 50% Opleidingsmogelijkheden en trainingen 68% 74% 89% 49% 83% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 21

22 Rationele imagoaspecten Opleidingsniveau Onder hbo ers scoort Waterschappen op zeven aspecten boven de benchmark. Dit is het meest van de drie opleidingsniveaus. Wo ers verwachten bij Waterschappen een hoge baanzekerheid, maar denken hier met minder aansprekende producten en diensten te werken. Mbo ers scoren het bedrijf boven de benchmark op goede balans tussen werk en vrije tijd. Benchmark HBO+ Goede primaire arbeidsvoorwaarden 72% Waterschappen (n=263) 75% HBO (n=163) 81% WO (n=102) 66% MBO (n=63) 78% Goede balans tussen werk en vrije tijd 61% 75% 77% 72% 76% Biedt interessante functies 59% 57% 61% 53% 66% Hoge baanzekerheid 64% 74% 71% 81% 62% Afwisselend werk 59% 54% 46% 65% Korte reisafstand 46% 59% 65% 47% 57% Goede doorgroeimogelijkheden 66% 68% 71% 63% 73% Financieel gezond 76% 79% 79% 77% 69% Aansprekende bedrijfscultuur 56% 56% 53% 55% Goede secundaire arbeidsvoorwaarden 68% 78% 84% 64% 64% Maatschappelijk verantwoord 61% 73% 82% 62% 79% Mogelijkheid tot een internationale carrière 61% 52% 64% 42% 51% Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) 54% 70% 81% 48% Biedt aansprekende producten en diensten 67% 55% 60% 49% 70% Opleidingsmogelijkheden en trainingen 68% 74% 80% 64% 67% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, hbo+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 22

23 Emotionele imagoaspecten Totaal Hbo+ ers zien Waterschappen als bovengemiddeld betrouwbaar, professioneel, sociaal en idealistisch. Het bedrijf scoort onder de benchmark op creatief, ambitieus en dynamisch. Betrouwbaar Dynamisch * * Professioneel Succesvol * * Sociaal Trendsettend Open Ambitieus * * Flexibel * Idealistisch Creatief Innovatief *= significant hoger dan gemiddeld Benchmark HBO+ Waterschappen/Hoogheemraadschappen *= significant lager dan gemiddeld Waterschappen 23

24 Emotionele imagoaspecten Functiegroepen en vergelijking 2018 Ten opzichte van vorig jaar scoort Waterschappen op meer emotionele imagoaspecten boven de benchmark. Emotionele imagoaspecten waarop zij hoger scoren dan in 2018 zijn: professioneel, sociaal en idealistisch. De score op het aspect creatief ligt dit jaar onder de benchmark. Een deel van onderstaande scores zijn gebaseerd op minder dan 25 beoordelingen en geven daarom geen representatief beeld van de functiegroep. Benchmark HBO+ Waterschappen (n=263) Financieel (n=76) Marketing Sales (n=41) Techniek (n=38) ICT (n=55) Waterschappen 2018 (n=251) Betrouwbaar 73% 85% 83% 94% 95% 84% 79% Professioneel 79% 86% 94% 92% 96% 82% 77% Sociaal 63% 71% 76% 76% 63% 66% 64% Open 63% 52% 55% 56% Flexibel 60% 64% 80% 73% 76% 57% Creatief 46% 53% 40% 95% 51% 47% Innovatief 64% 65% 77% 49% 63% 55% 57% Idealistisch 55% 77% 87% 79% 68% 86% 59% Ambitieus 71% 60% 68% 71% 44% 56% Trendsettend 65% 63% 100% 76% 59% 78% 71% Succesvol 74% 72% 80% 72% 61% 72% 72% Dynamisch 67% 54% 62% 64% 68% 44% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, hbo+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 24

25 Emotionele imagoaspecten Werkervaring Mediors zien Waterschappen als een betrouwbare en professionele werkgever. Deze werkgever scoort echter lager op de emotionele imagoaspecten open, flexibel, succesvol en dynamisch. Seniors vinden Waterschappen bovengemiddeld betrouwbaar, sociaal en flexibel. Benchmark HBO+ Waterschappen (n=263) 0-5 jaar (n=59) 5-10 jaar (n=65) 10 of meer jaar (n=124) Betrouwbaar 73% 85% 81% 85% 86% Professioneel 79% 86% 86% 90% 86% Sociaal 63% 71% 68% 63% 75% Open 71% 38% Flexibel 60% 64% 64% 40% 73% Creatief 46% 40% 41% 51% Innovatief 64% 65% 85% 53% 60% Idealistisch 55% 77% 93% 67% 72% Ambitieus 71% 60% 65% 52% 60% Trendsettend 65% 63% 49% 76% 60% Succesvol 74% 72% 85% 51% 76% Dynamisch 67% 54% 78% 39% 53% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, hbo+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 25

26 Emotionele imagoaspecten Opleidingsniveau Zowel hbo ers als wo ers zien Waterschappen als bovengemiddeld betrouwbaar en idealistisch. Wo ers beoordelen het bedrijf beneden de benchmark op het aspect creatief. Benchmark HBO+ Waterschappen (n=263) HBO (n=163) WO (n=102) MBO (n=63) Betrouwbaar 73% 85% 86% 82% 76% Professioneel 79% 86% 86% 86% 75% Sociaal 63% 71% 72% 70% Open 63% Flexibel 60% 64% 64% 63% 73% Creatief 46% 55% 35% 79% Innovatief 64% 65% 70% 55% 79% Idealistisch 55% 77% 78% 75% 71% Ambitieus 71% 60% 63% 56% 92% Trendsettend 65% 63% 62% 66% 23% Succesvol 74% 72% 74% 69% 67% Dynamisch 67% 54% 56% 51% 70% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, hbo+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Waterschappen 26

27 Wordcloud (indicatief, N = 15) Een aantal hbo+ ers (n=15) dat Waterschappen redelijk tot goed kent, is gevraagd deze werkgever te omschrijven in drie steekwoorden. Hieronder staat in een wordcloud weergegeven hoe Waterschappen wordt beschreven. Hoe groter het woord, hoe vaker het is genoemd door de hbo+ ers. Waterschappen 27

28 Benchmark Bekendheid, willen werken en imagoaspecten

29 Imago Imago Rationele en emotionele imagoaspecten versus bekendheid Waterschappen scoort rond het gemiddelde op het totaal van de imagoaspecten. De naamsbekendheid van deze werkgever ligt onder het gemiddelde. Rijkswaterstaat, Nuon en Rijksoverheid hebben de hoogste naamsbekendheid. Er zijn op totaalniveau geen grote verschillen te zien in de imagoscores van de verschillende bedrijven, enkel Nuon springt er in negatieve zin uit. Bekendheid Benchmark 29

30 Imago rationele aspecten Imago Rationele imagoaspecten versus bekendheid Op de rationele imagoaspecten scoren de Rijkswaterstaat, het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en de Rijksoverheid boven het gemiddelde. Met name Nuon scoort ver onder het gemiddelde. De overige bedrijven scoren rond of net onder het gemiddelde op de rationale imagoaspecten. Bekendheid Benchmark 30

31 Imago emotionele aspecten Imago Emotionele imagoaspecten versus bekendheid Op emotionele imagoaspecten scoort Waterschappen rond het gemiddelde. Nuon scoort ook onder het gemiddelde op de emotionele imagoaspecten. Ballast Nedam, Rijkswaterstaat en het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat scoren (net) boven het gemiddelde. Bekendheid Benchmark 31

32 Totaalscore emotionele aspecten Imago Emotionele versus rationele imagoaspecten Nuon scoort op zowel de emotionele als de rationele imagoaspecten onder het gemiddelde, dit geldt in mindere mate ook voor BAM en Oasen. Waterschappen, Gemeente Rotterdam en Arcadis hebben een vergelijkbare positie en scoren rond het gemiddelde op beide vlakken. Rijkswaterstaat en het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat scoren boven het gemiddelde op beide imagoaspecten. Totaalscore rationele aspecten Benchmark 32

33 Naamsbekendheid Totaal Hbo+ ers zouden bovengemiddeld graag bij Waterschappen, Arcadis, Gemeente Rotterdam, het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, de Rijksoverheid en Rijkswaterstaat willen werken. Nuon is een minder aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=1563) 28% Arcadis (n=1594) 45% Ballast Nedam (n=1597) 36% BAM (n=1552) 22% Gemeente Rotterdam (n=1598) 11% Ken ik alleen van naam 32% 39% 34% 39% 43% 49% Ken ik redelijk 23% 14% 16% 22% 23% Ken ik goed 18% 10% 7% 9% 13% 16% Zou ik willen werken* 50% 57% 64% 56% 48% 57% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=1597) 13% Nuon (n=1548) 5% Oasen (n=1890) 68% Rijksoverheid (n=1623) 4% Rijksw aterstaat (n=1534) 5% Ken ik alleen van naam 32% 46% 38% 18% 29% 37% Ken ik redelijk 28% 37% 8% 41% 37% Ken ik goed 18% 13% 21% 6% 21% Zou ik willen werken* 50% 56% 36% 56% 64% 55% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 33

34 Naamsbekendheid Functiegroep Financieel De functiegroep Financieel zou voor de meeste van onderstaande bedrijven in bovengemiddelde mate willen werken. Arcadis, BAM en Nuon zien zij als gemiddeld aantrekkelijke werkgevers. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=361) 24% Arcadis (n=379) 41% Ballast Nedam (n=395) 25% BAM (n=378) 19% Gemeente Rotterdam (n=339) 9% Ken ik alleen van naam 32% 38% 34% 39% 35% 46% Ken ik redelijk 23% 17% 21% 24% 26% Ken ik goed 18% 16% 8% 15% 22% 19% Zou ik willen werken* 50% 61% 57% 68% 54% 63% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=374) 14% Nuon (n=375) 5% Oasen (n=450) 63% Rijksoverheid (n=376) 5% Rijkswaterstaat (n=352) 6% Ken ik alleen van naam 32% 40% 36% 17% 25% 34% Ken ik redelijk 28% 37% 11% 41% 35% Ken ik goed 18% 19% 22% 9% 28% 25% Zou ik willen werken* 50% 69% 46% 64% 72% 70% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 34

35 Naamsbekendheid Functiegroep Marketing & Sales Hoogopgeleiden uit de Marketing & Sales zouden graag bij het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, Oasen en de Rijksoverheid willen werken. Waterschappen is een gemiddeld aantrekkelijke werkgever. Deze groep zou minder graag willen werken voor Nuon. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=231) 25% Arcadis (n=225) 47% Ballast Nedam (n=223) 37% BAM (n=216) 20% Gemeente Rotterdam (n=236) 7% Ken ik alleen van naam 32% 38% 30% 40% 47% 51% Ken ik redelijk 17% 16% 22% 25% Ken ik goed 18% 9% 6% 7% 11% 18% Zou ik willen werken* 50% 56% 52% 49% 59% 61% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=216) 14% Nuon (n=229) 6% Oasen (n=262) 71% Rijksoverheid (n=268) 2% Rijksw aterstaat (n=237) 5% Ken ik alleen van naam 32% 40% 34% 18% 24% 33% Ken ik redelijk 32% 35% 6% 43% 36% Ken ik goed 18% 15% 24% 5% 32% Zou ik willen werken* 50% 64% 32% 72% 75% 54% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 35

36 Naamsbekendheid Functiegroep Techniek Onder hoogopgeleide technici scoren Waterschappen, Arcadis, Ballast Nedam, BAM, de Gemeente Rotterdam, de Rijksoverheid en Rijkswaterstaat hoog als aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=191) 24% Arcadis (n=187) 32% Ballast Nedam (n=192) 25% BAM (n=180) 10% Gemeente Rotterdam (n=209) 11% Ken ik alleen van naam 32% 35% 39% 40% 41% 47% Ken ik redelijk 24% 19% 21% 28% Ken ik goed 18% 17% 10% 14% 21% 16% Zou ik willen werken* 50% 71% 77% 73% 75% 64% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=206) 11% Nuon (n=194) 9% Oasen (n=223) 67% Rijksoverheid (n=189) 6% Rijksw aterstaat (n=188) 5% Ken ik alleen van naam 32% 40% 35% 19% 34% 30% Ken ik redelijk 31% 38% 4% 42% 38% Ken ik goed 18% 19% 19% 10% 19% Zou ik willen werken* 50% 48% 39% 59% 69% 70% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 36

37 Naamsbekendheid Functiegroep ICT Hbo+ ers met een functie in de ICT zouden graag voor Arcadis, Oasen, de Rijksoverheid of Rijkswaterstaat willen werken. De overige bedrijven scoren rond het gemiddelde. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=264) 22% Arcadis (n=269) 35% Ballast Nedam (n=276) 32% BAM (n=265) 16% Gemeente Rotterdam (n=274) 10% Ken ik alleen van naam 32% 39% 41% 40% 46% 47% Ken ik redelijk 26% 14% 18% 24% 25% Ken ik goed 18% 13% 10% 10% 14% 18% Zou ik willen werken* 50% 62% 75% 70% 55% 61% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=260) 14% Nuon (n=267) 4% Oasen (n=309) 67% Rijksoverheid (n=274) 3% Rijkswaterstaat (n=256) 6% Ken ik alleen van naam 32% 45% 34% 20% 41% Ken ik redelijk 29% 38% 6% 39% 30% Ken ik goed 18% 12% 24% 7% 32% 23% Zou ik willen werken* 50% 56% 45% 71% 67% 63% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 37

38 Naamsbekendheid 0-5 jaar werkervaring Juniors zien Waterschappen, Arcadis en de Rijksoverheid als aantrekkelijke werkgevers. Nuon scoort bij deze groep onder de benchmark. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=419) 37% Arcadis (n=411) 55% Ballast Nedam (n=427) 49% BAM (n=418) 28% Gemeente Rotterdam (n=425) 16% Ken ik alleen van naam 32% 35% 24% 29% 38% 44% Ken ik redelijk 17% 11% 13% 21% 23% Ken ik goed 18% 12% 10% 9% 14% 17% Zou ik willen werken* 50% 65% 74% 64% 48% 59% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=401) 15% Nuon (n=425) 7% Oasen (n=487) 65% Rijksoverheid (n=419) 6% Rijksw aterstaat (n=412) 7% Ken ik alleen van naam 32% 46% 34% 19% 36% Ken ik redelijk 25% 36% 10% 41% 36% Ken ik goed 18% 14% 23% 6% 22% Zou ik willen werken* 50% 55% 39% 55% 51% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 38

39 Naamsbekendheid 5-10 jaar werkervaring Mediors vinden Arcadis, Balast Nedam, Gemeente Rotterdam, Oasen en de Rijksoverheid bovengemiddeld aantrekkelijke werkgevers. Nuon vinden zij een minder aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=356) 28% Arcadis (n=358) 46% Ballast Nedam (n=386) 42% BAM (n=343) 26% Gemeente Rotterdam (n=357) 10% Ken ik alleen van naam 32% 35% 30% 32% 37% 45% Ken ik redelijk 24% 16% 16% 23% 24% Ken ik goed 18% 14% 8% 10% 14% 21% Zou ik willen werken* 50% 55% 67% 67% 49% 68% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=360) 15% Nuon (n=345) 8% Oasen (n=442) 64% Rijksoverheid (n=353) 6% Rijkswaterstaat (n=356) 6% Ken ik alleen van naam 32% 38% 33% 17% 33% Ken ik redelijk 34% 39% 11% 42% 40% Ken ik goed 18% 14% 20% 8% 25% 21% Zou ik willen werken* 50% 55% 38% 66% 66% 55% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 39

40 Naamsbekendheid 10 of meer jaar werkervaring Seniors zien de meeste van onderstaande bedrijven, waaronder Waterschappen, als gemiddeld aantrekkelijke werkgever. Bij de Rijksoverheid zouden zij bovengemiddeld graag willen werken, Nuon zien zij als een minder aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=686) 21% Arcadis (n=705) 36% Ballast Nedam (n=680) 20% BAM (n=681) 15% Gemeente Rotterdam (n=697) 9% Ken ik alleen van naam 32% 44% 45% 51% 51% 55% Ken ik redelijk 28% 14% 19% 23% 23% Ken ik goed 18% 7% 5% 10% 12% 13% Zou ik willen werken* 50% 55% 55% 48% 48% 49% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=728) 11% Nuon (n=664) 2% Oasen (n=829) 71% Rijksoverheid (n=730) 2% Rijksw aterstaat (n=670) 3% Ken ik alleen van naam 32% 51% 42% 19% 32% 41% Ken ik redelijk 36% 6% 39% 36% Ken ik goed 18% 12% 20% 4% 19% Zou ik willen werken* 50% 57% 31% 47% 66% 56% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 40

41 Naamsbekendheid Hbo Waterschappen is een bovengemiddeld aantrekkelijke werkgever onder hbo ers. Ook Arcadis, Gemeente Rotterdam, Rijksoverheid en Rijkswaterstaat scoren bovengemiddeld. Nuon scoort onder de benchmark. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=1037) 31% Arcadis (n=1060) 47% Ballast Nedam (n=1045) 34% BAM (n=1012) 22% Gemeente Rotterdam (n=1033) 13% Ken ik alleen van naam 32% 36% 32% 39% 42% 50% Ken ik redelijk 23% 13% 16% 23% 22% Ken ik goed 18% 10% 8% 10% 13% 15% Zou ik willen werken* 50% 60% 64% 59% 51% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=1079) 14% Nuon (n=1016) 5% Oasen (n=1238) 69% Rijksoverheid (n=1121) 4% Rijksw aterstaat (n=1014) 5% Ken ik alleen van naam 32% 47% 37% 18% 30% 38% Ken ik redelijk 37% 9% 40% 37% Ken ik goed 18% 12% 22% 6% 21% Zou ik willen werken* 50% 56% 38% 54% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 41

42 Naamsbekendheid Wo Ongeveer de helft van de wo ers zou aan de slag willen gaan bij Waterschappen, dit ligt rond de benchmark. Arcadis en Rijksoverheid zijn aantrekkelijke werkgevers voor deze groep. Nuon is een minder aantrekkelijke werkgever. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=527) 21% Arcadis (n=532) 42% Ballast Nedam (n=552) 39% BAM (n=540) 23% Gemeente Rotterdam (n=565) 8% Ken ik alleen van naam 32% 45% 39% 38% 44% 47% Ken ik redelijk 24% 15% 15% 21% 26% Ken ik goed 18% 10% 5% 7% 13% 19% Zou ik willen werken* 50% 51% 64% 52% 43% 56% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=517) 11% Nuon (n=533) 6% Oasen (n=653) 68% Rijksoverheid (n=502) 5% Rijkswaterstaat (n=520) 7% Ken ik alleen van naam 32% 45% 39% 20% 26% 36% Ken ik redelijk 29% 36% 6% 42% 37% Ken ik goed 18% 15% 19% 6% 20% Zou ik willen werken* 50% 56% 31% 74% 49% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 42

43 Naamsbekendheid Mbo Onder mbo ers is het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat een bovengemiddeld aantrekkelijke werkgever. De overige bedrijven scoren rond de benchmark. Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Waterschappen (n=467) 41% Arcadis (n=492) 59% Ballast Nedam (n=477) 44% BAM (n=464) 25% Gemeente Rotterdam (n=478) 18% Ken ik alleen van naam 32% 34% 28% 35% 44% 51% Ken ik redelijk 18% 8% 13% 20% 19% Ken ik goed 18% 8% 4% 9% 10% 13% Zou ik willen werken* 50% 61% 60% 55% 45% Benchmark HBO+ Ken ik niet 23% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=454) 16% Nuon (n=479) 5% Oasen (n=540) 72% Rijksoverheid (n=448) 3% Rijksw aterstaat (n=468) 3% Ken ik alleen van naam 32% 54% 38% 20% 40% 44% Ken ik redelijk 20% 35% 6% 37% 36% Ken ik goed 18% 10% 22% 4% 20% 18% Zou ik willen werken* 50% 66% 46% 46% 55% 52% Basis naamsbekendheid = totaal hbo+. *Basis zou ik willen werken = kent bedrijf redelijk of goed Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 43

44 Rationele imagoaspecten per bedrijf Waterschappen scoort op zes van de rationele imagoaspecten boven het gemiddelde en op de overige aspecten rond het gemiddelde. Arcadis en de Gemeente Rotterdam scoren beiden op drie van de rationele imagoaspecten boven het gemiddelde. Ballast Nedam en BAM scoort op alle aspecten rond het gemiddelde. Benchmark HBO+ Goede primaire arbeidsvoorwaarden 72% Waterschappen (n=263) 75% Arcadis (n=141) 83% Ballast Nedam (n=149) 71% BAM (n=260) 73% Gemeente Rotterdam (n=309) 75% 75% Goede balans tussen werk en vrije tijd 61% 75% 57% 54% 57% 74% 75% Biedt interessante functies 59% 57% 67% 66% 62% 66% 57% Hoge baanzekerheid 64% 74% 65% 65% 63% 71% 74% Afwisselend werk 59% 54% 72% 59% 66% 65% 54% Korte reisafstand 46% 59% 50% 41% 46% 49% 59% Goede doorgroeimogelijkheden 66% 68% 71% 69% 69% 68% 68% Financieel gezond 76% 79% 65% 77% 74% 74% 79% Aansprekende bedrijfscultuur 56% 56% 61% 57% 54% 55% 56% Goede secundaire arbeidsvoorwaarden 68% 78% 63% 68% 68% 71% 78% Maatschappelijk verantwoord 61% 73% 62% 63% 61% 79% 73% Mogelijkheid tot een internationale carrière 61% 52% 83% 71% 62% 53% 52% Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) 54% 70% 61% 44% 52% 67% 70% Biedt aansprekende producten en diensten 67% 55% 64% 59% 67% 55% Opleidingsmogelijkheden en trainingen 68% 74% 74% 67% 67% 66% 74% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 44

45 Rationele imagoaspecten per bedrijf Het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, de Rijksoverheid en Rijkswaterstaat worden op een meerderheid van de rationele imagoaspecten bovengemiddeld beoordeeld, waaronder op de vijf belangrijkste aspecten: goede primaire arbeidsvoorwaarden, goede werk-privébalans, interessante functies, hoge baanzekerheid en afwisselend werk. Oasen wordt op de meeste aspecten rond het gemiddelde beoordeeld. Nuon scoort op zes van de vijftien aspecten onder het gemiddelde. Goede primaire arbeidsvoorwaarden Benchmark HBO+ 72% Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=322) 80% Nuon (n=493) 67% Oasen (n=225) 66% Rijksoverheid (n=637) 82% Rijksw aterstaat (n=484) 80% Goede balans tussen werk en vrije tijd 61% 73% 56% 69% 74% 74% Biedt interessante functies 59% 73% 45% 60% 75% 68% Hoge baanzekerheid 64% 80% 60% 64% 75% 81% Afwisselend werk 59% 71% 42% 61% 68% 67% Korte reisafstand 46% 37% 35% 45% 44% Goede doorgroeimogelijkheden 66% 74% 59% 66% 73% 74% Financieel gezond 76% 79% 74% 77% 79% 81% Aansprekende bedrijfscultuur 56% 66% 38% 61% 56% 59% Goede secundaire arbeidsvoorwaarden 68% 79% 63% 59% 83% 77% Maatschappelijk verantwoord 61% 72% 60% 54% 75% 83% Mogelijkheid tot een internationale carrière 61% 48% 49% 57% 48% 51% Mogelijkheid tot thuiswerken (het nieuwe werken) 54% 69% 46% 52% 67% 65% Biedt aansprekende producten en diensten 67% 70% 49% 74% 69% 72% Opleidingsmogelijkheden en trainingen 68% 83% 62% 62% 77% 71% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 45

46 Emotionele imagoaspecten per bedrijf Waterschappen scoort op vier aspecten boven de benchmark en op drie aspecten onder het gemiddelde. Arcadis en Ballast Nedam scoren op alle aspecten rond de benchmark. BAM scoort bovengemiddeld op innovatief en onder het gemiddelde op sociaal. De Gemeente Rotterdam scoort boven de benchmark op sociaal, open en idealistisch. Benchmark HBO+ Waterschappen (n=263) Arcadis (n=141) Ballast Nedam (n=149) BAM (n=260) Gemeente Rotterdam (n=309) Betrouwbaar 73% 85% 76% 69% 69% 72% Professioneel 79% 86% 77% 71% 78% 75% Sociaal 63% 71% 52% 55% 74% Open 56% 59% 67% Flexibel 60% 64% 63% 61% 53% 60% Creatief 59% 46% 60% 64% 59% 61% Innovatief 65% 65% 70% 69% 80% 57% Idealistisch 56% 77% 44% 64% 49% 71% Ambitieus 71% 60% 72% 73% 72% 73% Trendsettend 66% 63% 63% 84% 56% Succesvol 74% 72% 73% 70% 76% 67% Dynamisch 67% 54% 76% 77% 65% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 46

47 Emotionele imagoaspecten per bedrijf Het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat scoort op de twee belangrijkste aspecten, betrouwbaar en professioneel, boven de benchmark. Ook de Rijksoverheid en Rijkswaterstaat scoren boven de benchmark op betrouwbaar. Daarnaast scoren deze beide bedrijven boven de benchmark op sociaal. De Rijksoverheid wordt minder vaak als creatief, innovatief en dynamisch gezien. Nuon scoort op vijf emotionele imagoaspecten onder de benchmark. Benchmark HBO+ Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat (n=322) Nuon (n=493) Oasen (n=225) Rijksoverheid (n=637) Rijksw aterstaat (n=484) Betrouwbaar 73% 82% 66% 68% 81% 80% Professioneel 79% 85% 76% 71% 78% 83% Sociaal 63% 70% 51% 67% 73% 72% Open 45% 61% 59% 60% Flexibel 60% 67% 51% 64% 65% Creatief 59% 52% 57% 47% 60% Innovatief 65% 57% 57% 62% 55% Idealistisch 56% 66% 47% 81% 60% 64% Ambitieus 71% 66% 65% 62% 68% 69% Trendsettend 66% 62% 62% 55% 63% Succesvol 74% 80% 78% 61% 72% 76% Dynamisch 67% 56% 59% 42% 57% 63% Basis = kent bedrijf redelijk of goed, HBO+ Blauw cursief = Significant hoger dan gemiddeld Rood cursief = Significant lager dan gemiddeld Grijs cursief, niet-vet = minder dan 25 beoordelingen Grijze balk = 10 of minder beoordelingen Benchmark 47

48 Resultaten functiegroepen Profielbeschrijving, imagoaspecten en onderstromen

49 Profielbeschrijving WorkLocus Hoe houd je rekening met de verschillende werknemers in jouw organisatie en de verschillende mensen die je wilt aantrekken? Niet elke (toekomstige) medewerker is hetzelfde; de ene werknemer hecht bijvoorbeeld meer belang aan zekerheid en vaste werktijden en de ander is juist meer gericht op ontplooiing en iets willen betekenen voor de maatschappij. Ondanks de verschillende werknemers wil je al je (toekomstige) medewerkers aanspreken. WorkLocus kan je daarbij helpen, door werknemers te segmenteren op onder andere drijfveren, ambities, normen en waarden, gewenst leiderschap en omgang met verandering. Dit helpt je om samen met jouw medewerkers de gewenste koers van de organisatie te varen. WorkLocus geeft inzicht in: Beloningsstructuur, veranderingsbereidheid, houding ten aanzien van werkomgeving, zelfontplooiing, maatschappelijke betrokkenheid en andere zachte factoren van je medewerkers. Mogelijke verklaring waarom de ene werknemer meer open staat voor flexibilisering dan de andere of waarom er sprake is van verschil in motivatie. Dit geeft bijvoorbeeld aanknopingspunten voor leidinggevenden. Het model kan ook goed helpen in het signaleren in hoeverre er sprake is van een oververtegenwoordiging van bepaalde typen werknemers binnen de organisatie. Op basis van dit inzicht kan gericht gewerkt worden aan een duurzaam werknemersbestand met een balans in werknemerstypen. Het WorkLocus-model, ontwikkeld door Motivaction International B.V, is gebaseerd op data uit het jaarlijks Mentality-onderzoek onder Nederlanders. Het model onderscheidt hierin vijf segmentatie-groepen die op de volgende pagina zijn weergegeven. Intermediair Imago Onderzoek

50 Profielbeschrijving WorkLocus Het WorkLocus-model: vijf typen werknemers in het kort. Ondernemend, ambitieus, wil kansen benutten, statusgericht Leergierig, loyaal, teamwork, maatschappelijk betrokken, wil geprikkeld worden 21% 20% Bij voorkeur vast contract en vaste werktijden, doen wat ze moeten doen, betrokken met de directe omgeving 11% Bij voorkeur een vast dienstverband, groot verantwoordelijkheidsgevoel, harde werkers, hechten waarde aan structuur 10% 38% Houdt van wisselende werktijden, kan goed omgaan met chaos, durft risico s te nemen, wisselt graag ideeën uit Intermediair Imago Onderzoek

51 Financieel hbo+ Loyalen Maak kennis met mij Op deze pagina wordt een profielschets gegeven van de functiegroep Financieel. De WorkLocus-profielen Loyalen en Carrièregerichten zijn oververtegenwoordigd binnen deze functiegroep. Op deze pagina worden Loyalen omschreven. Ik ben iemand die erg gesteld is op structuur en ritme. Ik hou niet zo van verandering en onzekerheid, ik heb liever dat alles blijft zoals het is. Mijn vrije tijd breng ik graag samen door met mijn gezin of familie. Ik ga verstandig om met mijn geld en zorg dat ik elke maand een vast bedrag spaar. Woorden die mijn karakter goed omschrijven zijn: Nuchter, sociaal, niet lui, voorzichtig, verantwoordelijk, empathisch, een familiemens. Ik zoek in een werkgever regelmaat, vaste werktijden en heldere afspraken. Ik vind het fijn om te weten waar ik aan toe ben. Dat ik al jaren een vast contract heb is voor mij van groot belang. Grote risico s nemen daar ben ik niet zo van. Ik zal zelf niet zo snel het initiatief nemen om het werk anders vorm te geven. Waarom zou je iets veranderen als het niet echt nodig is? Ik waardeer de mening van mijn leidinggevende en zal hem niet snel tegenspreken. Mijn werk-privébalans is erg belangrijk voor me, mijn gezin staat voorop. Een stabiele financiële situatie geeft mij en mijn gezin rust. Ik ben een harde werker en blijf mijn werkgever trouw. Het belangrijkste in mijn werk vind ik dagelijks praktisch en doelgericht bezig zijn met vastomlijnde taken. Dat werkt voor mij prettiger dan een wellicht toch wat onzekere, vrijblijvende loopbaan. Waardering voor mijn werkzaamheden is voor mij essentieel. Ik vind het prettig om zo nu en dan een compliment te krijgen. Dan is het duidelijk dat ik de dingen op de juiste manier doe. Hierdoor zal ik mijn werkgever trouw blijven. Je krijgt mij in beweging door mij de verantwoordelijkheid te geven over een helder afgebakend(e) project of taak. Hierbij vind ik het fijn als de verwachtingen zo goed mogelijk zijn afgestemd. Ik zou overigens over zo n eigen taak of project zelf niet zo snel beginnen tegen mijn manager. Ik weet niet of ik dat durf, of dat gepast is. Ik hoop dat zij binnenkort naar mij toe komt met een verzoek. Ik heb het nodig om af en toe uit mijn comfortzone gehaald te worden, zolang dit maar niet té ver gaat. Je overtuigt mij door mij zekerheid te bieden door middel van een vast contract, een heldere functieomschrijving, enzovoorts. Ik zal echt niet zomaar de overstap maken naar een andere werkgever. Profiel functiegroepen 51