Promotieplan seizoensbloemen

Transcriptie

1 Promotieplan seizoensbloemen promotiecommissie PurE seasonal flowers Jacqueline Doornekamp 5 maart 2013

2 Inleiding De seizoenen zijn heel belangrijk in de keten. Toch worden de verkoopkansen niet optimaal benut. De handel (exporteurs) heeft concrete plannen nodig. De promotiecampagne PurE seasonal flowers zorgt hiervoor!

3 Campagne PurE seasonal flowers biedt verhalen van het veld in 4 seizoenen: De campagne geeft kwekers een gezicht, bereik (publiek) en een podium om het bedrijf en producten te promoten. De communicatie verbindt kwekers en bloemisten kunnen in contact treden kennis uit te wisselen etc. Het jaarprogramma sluit aan bij verkoopschakels in de keten (groothandel, exporteurs, cash & carry s). De campagne biedt alle schakels in de keten jaarrond content voor websites, social media, verkoopprogamma s, webshops etc.

4 Terugblik promotie Drie jaar promotie ligt achter ons. De bloemenkalender is overgenomen door alle sierteeltorganisaties: VBW, FloraHolland, Bloemenbureau Holland. De campagne is jaarrond en heeft ruim 19 miljoen contentmomenten gerealiseerd met bloemisten binnen Europa. De campagne biedt kwekers en veredelaars de mogelijkheid om zich en hun product te presenteren op vakbeurzen en veilingpresentaties, onder 1 duidelijke noemer. De kalender wordt ook door de handel (exporteurs en C&C) opgepakt. Zij stemmen hun aanbieding hierop af.

5 Vooruitblik 2013 De campagne wordt in 2013 voortgezet; op basis van restbudget van de afgelopen jaren en financiering van de veredelaars (intentie).

6 Kracht campagne De kracht van PurE seasonal flowers: Door collectieve promotie wordt jaarrond de aandacht getrokken naar seizoensbloemen van het veld, binnen deze promotie is ruimte voor individuele bedrijven en producten om zich te profileren. De campagne wordt juist sterker door deze samenwerking. Doordat de communicatie aansluit bij de verkoopschakels, kunnen verkoopkansen worden vergroot. Deze stap is dichterbij voor de ondernemer. Hij moet hem wel zelf zetten.

7 Voortzetten promotie Door interesse vanuit andere productgroepen, zoals snij-, bes-, en trekheester en bolbloemen assortiment is de campagne vanaf 2013 omgezet naar PurE seasonal flowers (afgekort PSF). De kwekers en veredelaars vertegenwoordigd in de promotiecommissie PSF en de FPC s zomerbloemen, snij-, bes-, en trekheester en bolbloemen assortiment willen de campagne de komende jaren ( ) voortzetten. De commissies vragen daarom ook uw Ja!

8 Campagne Daarom willen we de campagne PurE seasonal flower in 2014 voortzetten. Hiervoor zijn probleem- en doelstellingen benoemd en mogelijke activiteiten, afgestemd op de doelgroepen in de belangrijkste afzetlanden.

9 Probleemstelling Binnen de keten is onvoldoende aandacht voor de breedte en diepte van het assortiment seizoensbloemen. Daarnaast worden verkoopkansen op de plek van verkoop niet benut; beleving ontbreekt.

10 Doelstelling De komende drie jaar wordt vanuit de promotiecommissie PSF gewerkt aan het ontwikkelen van marktkansen bij de handel (bloemist, ketens, retail) in de belangrijkste afzetlanden voor seizoensbloemen NL, DE, FR en UK.

11 Doelgroep Primaire doelgroep: Bloemist NL, DE, FR, UK C&C NL, DE, FR, UK Ketens/retail i.s.m. exporteurs ontwikkelen van winkelconcepten; storytelling Intermediaire doelgroep: Exporteur Top 100 seizoensbloemenkopers Vakpers NL (achterban en bloemist), DE, FR, UK (bloemist) * * De grootste bloemenkopers De cultivated performer is het uitgangspunt voor de campagne en alle communicatie; deze groep koopt graag bijzondere producten.

12 Doelgroep Landen Activiteit Doelgroep NL/FR/UK/DE Social media: focus NL verder uitbreiden DE/FR/UK Online communicatie: website, (jaarrond content (teksten 4 talen), incl. social media (facebook, twitter, pinterest) 1. Bloemist (via vakpers) 2. Groothandel/exporteur s NL, DE, FR NL,DE,FR,UK Kansen NL,DE,FR,UK Deelname vakbeurs, bieden (ondersteunen) collectieve podia kwekers/veredelaars Zoals samenwerkingen met groothandel/c&c Retail i.s.m. exporteurs Fotografie (1 jaar vooruit) Altijd 1 jaar vooruit 1. Bloemist 2. C&C 3. exporteurs 1. Bloemist 2. Ketens/retail 1. Bloemist 2. Exporteur/groothandel NL,DE,FR,UK POS-materiaal Tbv herkenbaarheid campagne op winkelvloer *C&C, bloemist 1. Bloemist 2. C&C NL, DE (afhankelijk van samenwerkingspartne r) Consumentencampagne i.s.m. verkooppunt (o.a. bloemist) 1. Bloemist 2. Keten/retail algemeen Projectleiding: planvorming, ontwikkeling campagne , begeleiding activiteiten, communicatie,

13 Budget Bijdrage kwekers ,00 Bijdrage veredelaars ,00 Promotiebudget p/jr ,00 Na de stemming wordt door het activiteitenplan voor 2014 op detail (doelstelling, budget per activiteit) verder gespecificeerd. Hierover wordt regelmatig gecommuniceerd door de promotiecommissie via de FH-community. Elk jaar wordt een activiteitenplan gemaakt, afgestemd op het budget. Daarbij worden realistische doelstelling benoemd.

14 Heffingsinformatie Heffing: 0,06% Dat betekent voor een bedrijf met ,- omzet een jaarlijkse bijdrage van 300,- Heffingsperiode: per ingangsdatum 3 e kwartaal 2013, t/m 2 e kwartaal 2016 Heffingsmoment: per kwartaal Productgroep: zomerbloemen, snij-, bes-, en trekheester en bolbloemen assortiment. Zie bijlage omschrijving productgroepen.

15 Projectorganisatie Promotiecommissie verzorgt i.s.m. projectleider PSF de promotieactiviteiten en borgt de kwaliteit en inhoud. De promotiecommissie zorgt voor periodieke communicatie via de FPC en de community van FH. De promotiecommissie zorgt voor periodieke communicatie via de FPC en de community van FH. Samenstelling promotiecommissie: Kitty de Jong, bolbloemen kweker en FPC-lid bolbloemenassortiment Marjoleen Dogge, zomerbloemenkweker Hendri Veurink, veredelaar Takii Johan Bentvelsen, zomerbloemenkweker en FPC-lid zomerbloemen Peter van de Pol, snij-, bes- en trekheester kweker en voorzitter FPC snij-, bes-, en trekheester John de Wit, veredelaar Florensis Edward Rietkerk, zomerbloemenkweker Jan Nederpel, zomerbloemenkweker Peter Wubben, zomerbloemenkweker Silvia Bodegom, veredelaar Bartels stek Guido Speekenbrink (FloraHolland), namens de buitenlandse kwekers Fedde Jonkman, onafhankelijk voorzitter Tonnie de Beyer, veredelaar Combinations BV Reinier Kempenaar, zomerbloemenkweker Johan Broere, zomerbloemenkweker, lid landelijke commissie LTO Groeiservice Gerard Gardien, markt manager FloraHolland Fred Wever, markt manager FloraHolland Jacqueline Doornekamp, projectleider Concept Factory

16 Stem De FPC s zomerbloemen, snij-, bes-, en trekheester en bolbloemen assortiment, en promotiecommissie vragen uw Ja! voor promotie en zet de campagne ook in 2014 (en verder door!)

17 Bekijk ook Bekijk de website: En twitter Sinds februari 2013: