IJmuiden Rauw aan Zee. Thea Olivier, beleidsadviseur Economische Zaken, gemeente Velsen

Transcriptie

1 IJmuiden Rauw aan Zee Thea Olivier, beleidsadviseur Economische Zaken, gemeente Velsen

2 Indeling presentatie Aanleiding voor deelname aan identiteitstraject Toelichting op brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee Hoe is het toegepast in marketing & promotie en projecten? Hoe spelen ondernemers er op in? Hoe gaan we ermee verder?

3 2013 start identificatietraject Opdracht van de Provincie NH Identificatie van álle kustplaatsen in Noord-Holland (Fase 1) Inmiddels afgerond

4 Waarom deelname van belang voor Ambities om de gemeente sterker te profileren Slecht imago van IJmuiden, Velsen onbekend Toekomstvisie Kennisrijk Werken 2025 Citymarketing Velsen/IJmuiden?

5 Gebied voor IJmuiden De begrenzing van het gebied is: strand IJmuiden aan Zee strand IJmuiderslag Havengebied IJmuiden Oud IJmuiden Strand Noordpier & Tata Steel

6 De Fasering

7 Fase 1 Op zoek naar de identiteit

8 Conclusies DNA, Ambitie en Droom IJmuiden is een bijzondere plaats. Je zou kunnen zeggen dat de kern van IJmuiden buitengaats ligt. Dat wil zeggen dat het meeste dat IJmuiden bereikt, vóór de sluizen wordt afgehandeld. IJmuiden aan Zee wil nadrukkelijk uitnodigender en gastvrijer zijn dan het in eerste instantie overkomt. Om die kwaliteiten beter te benutten zal de achterdeur moeten worden opengezet. De relatie met de nautische wereld is bijzonder. IJmuiden is er niet voor gemakzuchtige types, maar voor aanpakkers.

9 Kernwaarden IJmuiden Spannend Mannelijk Toegankelijk Onuitgesproken Doorzetten Nautisch

10

11

12 Fase 2: Op zoek naar een Marketing Landscape

13 Onderzoek fase 2 Bepalen waarin IJmuiden aan Zee uniek is t.o.v. de andere kustplaatsen in NH en daarbuiten (Marketing Landscape benoemen) Welke informatie hebben we daarvoor nodig? Hoe staan we er nu voor? Hoe waarderen we onze eigen kernwaarden? Concurrentieanalyse. Wat bieden de andere kustplaatsen? Wat zijn de dealmakers en dealbreakers voor toeristen? (verblijf, eten, activiteiten, vervoer) Kansen en bedreigingen benoemen voor toerisme in IJmuiden en toerisme in het algemeen Research naar trends en ontwikkelingen in de toeristische sector die aansluiten bij de Identiteit van IJmuiden aan Zee

14 Relevante trends en ontwikkelingen Sport en toerisme Historisch toerisme Industrieel toerisme Kijkje in de keuken is populair Vis en toerisme Slapen op bijzondere plekken Van mooimakerij naar puur en eerlijk

15

16 IJmuiden aan Zee is stoer, niet voor watjes. Hier wordt hard gewerkt en dat is goed zichtbaar. IJmuiden is wars van mooimakerij. Dit is wie we zijn en als je daar van houdt, kun je het hier heel erg naar je zin hebben. In IJmuiden wordt gewerkt aan de samenhang om al dat rauwe met elkaar te verbinden en nog sterker te maken. Nergens in Nederland is de visindustrie beter te beleven dan in IJmuiden aan Zee! Een bezoek aan IJmuiden heeft als basis: Slecht weer bestaat niet, alleen slechte kleding. We gaan niet grootschalig opknappen en pimpen, maar wel meer de deuren openzetten om het toegankelijk te maken. En als we iets nieuws ontwikkelen dan is het 'Rauwe gevoel het belangrijkste resultaat dat het op moet roepen.

17

18 Wat kan de gemeente en kunnen de ondernemers met dit Marketing Landscape? Gemeente IJmuiden, Rauw aan Zee! als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen als uitgangswaarde voor (her)inrichting openbare ruimte als toetsinstrument voor plannen van ondernemers. Hoe zorgen we voor meer samenhang in het aanbod? gebruiken in de communicatie, een passend communicatieplan ontwikkelen (Fase 4). Dé basis voor Branding van IJmuiden aan Zee. Ondernemers IJmuiden, Rauw aan Zee! als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen/ideeën. bij opknappen/vernieuwen van bestaande concepten samenwerkingen aangaan

19 Fase 3: BrandConcept ontwikkeling

20 BrandConcept ontwikkeling Wat zijn de ingrediënten voor een succesvol BrandConcept? 1. Onderscheidend vermogen 2. Toegevoegde waarde 3. Storytelling 4. Herkenbaarheid (passend bij eigen identiteit, Marketing Landscape & BrandConcept); toolkit 5. Doorontwikkelen concept

21 Juiste piramideopbouw 5-15 % Statement Producten/diensten Producten/diensten die als primair doel hebben: het bevestigen van je positionering % Specialty Producten/diensten Meer specialistische producten/diensten om je propositie als specialist te bevestigen en de verkoop van de volume producten/diensten te vereenvoudigen % Volume producten/diensten De basis, waar je het meeste van zult en wilt verkopen.

22 Landmarks De piramides hebben inzichtelijk gemaakt dat het BrandConcept IJmuiden, Rauw aan Zee! nog over te weinig statements beschikt en dat een paar heldere Landmarks noodzakelijk zijn om het lading te geven. Skipperskole in Skagen, Denemarken Deze Landmarks kunnen enerzijds door de gemeente worden gerealiseerd en anderzijds geven we ook een aantal marktkansen weer die ondernemers zouden kunnen/moeten oppakken. De gemeente kan bij deze Landmarks faciliterend optreden. Advies is dat een aantal Landmarks gekozen worden. Deze kunnen in Fase 4 worden uitgewerkt.

23 Mogelijke Landmarks gemeente Transport van en naar IJmuiden en ín IJmuiden Faciliteiten op het strand IJmuiden aan Zee. Een geweldige slecht weer locatie! Halkade/Havenkwartier BRAK! Uitzichtpunten (b.v. Kop van de Haven) Straatgarnituur met eigen signatuur

24 Fase 4 Realisatie

25 Wat is ermee gedaan? Uitkomsten delen, informeren en inspireren (intern en extern), vooral ondernemers en collega s Tijd voor vrijgemaakt, projectleider aangewezen, werkgroep samengesteld Gekoppeld aan beleidsontwikkelingen gemeente; o.a. citymarketingstrategie en toekomstvisie. Projecten in gang gezet die als landmark kunnen gaan dienen Verwerkt in de marketing en promotie; huisstijl, beeldbank, etc Gelanceerd op 3 juli 2015, op het Forteiland Facebook en Rauwe webvideo, brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee geladen in 2016

26 Huisstijl ontwikkeld Logo ontwikkeld Logo altijd 3 graden schuin Beeld moet de boodschap krachtiger maken Kleuren met extreem contrast Rafelige lagen toevoegen

27 Marketing & promotie

28 Social Rauw aan Zee Facebook likes, webvideo x bekeken Twitter Instagram

29 Media aandacht

30 Hoe spelen ondernemers er op in?

31 IJmuiden Rauw aan Zee en projecten De Rauwe Loper Halkade/Havenkwartier Kustvisie IJmuiden aan Zee & BRAK!

32 IJmuiden Rauw aan Zee en projecten Kustvisie & BRAK! De Rauwe Loper Havenkwartier Halkade & Oud-IJmuiden:

33 De Rauwe Loper Met trots laten zien wat IJmuiden te bieden heeft Herkenbaarheid op straat vergroten Gevoel van welkom zijn vergroten Straatgarnituur met eigen signatuur: dat in de toekomst kan worden gezien als Typisch IJmuidens Uitzichtpunten meer een Landmark maken, beter benutten van de openbare ruimte Toegankelijkheid verbeteren o.a. door Iconische informatiepunten

34 klik