Enkele succesvolle voorbeelden

Transcriptie

1

2

3 Enkele succesvolle voorbeelden

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13 OP ZOEK NAAR HET DNA VAN MOERDIJK

14 Bevorderen van behouden een voorkeur voor de zorgen dat product en communicatie op orde zijn om relevante doelgroepen aan te spreken en te zodat de stad haar stedelijke doelen kan realiseren stad wat leidt tot het uitvoeren van de stedelijke missie: welzijn, welvaart, welbevinden, happiness meer dan reclame van ons allemaal

15 vaak wordt hier pas wow toegevoegd communicatie reclame... product strategie dna wow zou hier moeten beginnen

16 Landelijke ontwikkelingen

17 Vakgebied Citymarketing ontwikkelt zich in rap tempo

18 Er worden scherpe keuzes gemaakt

19 Allianties bouwen is een essentieel onderdeel

20 Branding

21 Citymarketing = +

22 Van communicatie naar marketing

23 Ook kleinere gemeenten kiezen voor Citymarketing

24 Steeks vaker bottom up citymarketing

25 Waarom positioneren? 1. Gemeenten lijken op elkaar 2. De doelgroep heeft een keus uit alternatieven Moerdijk Marketing 25

26 Positioneren = kiezen Moerdijk Marketing 26

27 Je kunt niet alles zijn Moerdijk Marketing 27

28 Wie niet kiest, wordt niet gekozen Moerdijk Marketing 28

29 Wat is positioneren? Positioneren is het creëren van een voorkeurspositie in het brein van de doelgroep

30 Voorwaarden goede positionering 1. Authentiek 2. Relevant 3. Onderscheidend Moerdijk Marketing 30

31 OPDRACHT DNA Moerdijk Strategisch advies Plan van Aanpak 31

32 EXTERNE IMAGO 32

33 Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 33

34 Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 34

35 Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 35

36 Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 36

37 Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? 1. Moerdijk = industrie = onveilig 2. Niet bekend dat kernen tot gemeente Moerdijk behoren 3. Willemstad = parel Moerdijk Marketing 37

38 ONDERDOMPELWEEK 38

39 39

40 40

41 41

42 42

43 43

44 44

45 45

46 46

47 47

48 48

49 49

50 50

51 51

52 52

53 53

54 54

55 55

56 Retailers Evenementen Horeca Projectontwikkelaars Heemkundekring Makelaars Ondernemers Havenbedrijf Bezoekers weekmarkt Burgemeester Wethouders Basisonderwijs Raadsleden Ambtenaren Middelbaar Inwoners Bank onderwijs Moerdijk Marketing 56

57 Intern onderzoek Moerdijk Marketing 57

58 Intern onderzoek 1. Veel lokale initiatieven, maar niet geregisseerd 2. Men voelt weinig verbondenheid met merk Moerdijk en andere kernen 3. Zin om aan de slag te gaan Moerdijk Marketing 58

59 WAT ALS WE NIETS DOEN.? 59

60 Wat als we niets doen.? Moerdijk Marketing 60

61 Wat als we niets doen.? 1. Jonge mensen trekken weg 2. Bedrijven/ondernemers willen zich niet meer vestigen 3. Voorzieningenniveau daalt (zorg, onderwijs, winkels) Moerdijk Marketing 61

62 ADVIES 62

63 Economisch versus sociaal kapitaal Moerdijk Marketing 63

64 Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Moerdijk Marketing 64

65 Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang We hebben elkaar keihard nodig! 1. Kernen zijn niets zonder haven en industrie 2. Bedrijven hebben inwoners nodig 3. Interactie bevorderen Moerdijk Marketing 65

66 Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Investeer in het sociale kapitaal van Moerdijk Moerdijk Marketing 66

67 Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Onder één sterke naam: Moerdijk! Moerdijk Marketing 67

68 Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Waarbij inwoners hun eigen identiteit behouden Moerdijk Marketing 68

69

70 Maar als Moerdijk alle facetten in zich heeft om succesvol te zijn, waarom is Moerdijk dan (nog) geen sterk merk.? Moerdijk is nog jong (geen historische ankerpunten) Velen zien Moerdijk als een verstandshuwelijk Enkele vervelende gebeurtenissen Moerdijk is een verzameling van verschillende merken (kernen, haven e.d.) Moerdijk Marketing 70

71 DAAROM: MOERDIJK ALS WARENHUIS! EEN WARENHUIS MET VOOR IEDEREEN WAT WILS 71

72 WARENHUIS MOERDIJK Het grote voordeel van een warenhuis is dat je ook de andere producten leert kennen => kruisbestuiving Moerdijk Marketing 72

73 NIEUWE DOELGROEPEN 73

74 HOE TREKKEN WE NIEUWE MENSEN AAN? Moerdijk Marketing 74

75 Aantrekkelijke etalage 75

76 WILLEMSTAD Moerdijk Marketing 76

77 WILLEMSTAD Moerdijk Marketing 77

78 WILLEMSTAD Willemstad doorontwikkelen als hotspot Willemstad blijft een zeer belangrijk merk Zowel voor inwoners gemeente Moerdijk ( ons Willemstad ) als bovenregionaal Willemstad als poort naar andere producten Moerdijk Marketing 78

79 HAVEN & INDUSTRIE Moerdijk Marketing 79

80 HAVEN & INDUSTRIE Moerdijk Marketing 80

81 HAVEN & INDUSTRIE Proactief good news (lijsten, producten etc.) Events (Ruhrgebied als inspiratie, Open Dagen e.d.) Nationaal en internationaal Crossover met Willemstad en andere kernen Moerdijk Marketing 81

82 WONEN 82

83 WONEN Moerdijk Marketing 83

84 WONEN Moerdijk Marketing 84

85 WONEN Focus op behoud door te verbinden Laaghangend fruit (medewerkers industrieterrein) Maar sterk merk Moerdijk is essentieel Moerdijk Marketing 85

86 PLAN VAN AANPAK 86

87 De gemeente wordt niet altijd als samenwerkingspartner gezien Onbegrip Gemeente in overtuigmodus Dus: van vragers naar dragers

88 Plan van Aanpak Behoud eigen identiteit van inwoners Verbinden van kernen onderling en met haven & industrie door community building => TROTS De rol van de gemeente bepalen (afzender, regisseur, facilitator) Poets je etalage verder op (Willemstad en haven & industrie) Start met snelle effectieve acties ( zoals één website) => geeft energie Verbinden en trots creëren Moerdijk Marketing 88

89 Van vragers naar dragers En van dragers naar ambassadeurs Moerdijk Marketing 89

90 ROL MOERDIJK MARKETING Moerdijk marketing als etaleur & verbinder Moerdijk Marketing 90

91 Voordeel Informeren Product

92 Voordeel

93

94 Een app die jouw loyaliteit beloont Welkom in Zevenbergen, speciaal voor jou tweede kopje koffie gratis bij.

95 Een app die jouw loyaliteit beloont Welkom terug in Klundert.

96 Informeren

97 Events Vrijetijd Shoppen

98 Een facebook pagina over Moerdijk door inwoners

99 Product

100 De grootste kerstboom van Nederland

101 Nieuwe trend: Industrie in combinatie met leisure!

102

103 Industrial events Moerdijk Ruhrgebiet Leipzig

104 104

105 105

106

107

108 Positionering Willemstad Zijn we onderscheidend genoeg?

109 Willemstad als het St. Tropez van NL? 109

110 Of Willemstad als dé trouwhotspot van NL? 110

111 Vervolgstappen Drie trajecten (i.s.m. key partners) Willemstad doorontwikkelen Haven & industrie vermarkten Kruisbestuiving tussen de verschillende kernen stimuleren

112 EINDE 112