Platform Binnenstadsmanagement

Transcriptie

1 Platform Binnenstadsmanagement City Marketing en de binnenstad 1 april 2015 Marco van Hoek

2 Even voorstellen Marco van Hoek, Netwerk Citymarketing Kwartiermaker Apeldoorn; Aanjager campagne Arnhem; Programmamanagement Binnenstad Alkmaar; Samenwerking met Betere Zaken en Placemaker

3 Inhoud workshop Amuse: Wat is City marketing? Voorgerecht: Citymarketing en de binnenstad Tussengerecht: Opdracht Binnenstadsscan Hoofdgerecht: Presentatie uitkomsten Nagerecht: Discussie en conclusie

4 Er was eens de stad..

5 Nederland mobiel..

6 Opkomst dienstensector.

7 Opkomst leisure..

8 Sommige steden bewegen mee

9 Sommige steden niet

10 Waarom doen steeds meer steden aan citymarketing? De positie van steden is de afgelopen 150 jaar radicaal gewijzigd: Van bijna autonome groei tijdens de industriële revolutie Tot zeer selectieve stedelijke en regionale groei en krimp. Globalisering maakt steden steeds kwetsbaarder voor externe marktveranderingen en demografische ontwikkelingen.

11

12

13 ApelDOorn kanniewaarzijn

14 Wat is citymarketing? De inzet van citymarketing is om samen met betrokken partijen in de stad de unieke en onderscheidende eigenschappen zo te positioneren dat relevante doelgroepen een aantrekkelijke basis hebben om voor de stad te kiezen.

15 Wat levert citymarketing op? In een snel veranderende wereld draagt citymarketing bij aan het versterken en behouden van de sociaaleconomische vitaliteit van de stad door relevante doelgroepen vast te houden en aan te trekken.

16 Citymarketing als paraplu Relatiebeheer bedrijven Evenementen Toeristische marketing Binnenstadsmanagement

17 Functie van de binnenstad vs de stad Binnenstad als visitekaartje van de stad Binnenstad als aantrekkelijke woonlocatie Binnenstad als succesvolle werklocatie Binnenstad als ontmoetings/uitgaansplek Binnenstad als kennisknooppunt Binnenstad als verblijfsbestemming

18 Actviteiten van de binnenstad vs de stad Evenementen/festivals Promotie Samenwerking Schoon, heel, veilig Ontwikkeling Bereikbaarheid

19 Quickscan Delen ambitie, doelstellingen, doelgroepen Bepalen positionering en identiteit Uitwerken draagvlak stakeholders Vergroten invloed Laden aanbod Verbinden communicatie Ondersteunen marketing Verbeteren product

20 Opdracht Beantwoordt kort de vragen 15 minuten Gebruik steekwoorden Geen foute antwoorden Terugkoppeling plenair Hoe nu verder?

21 Plan van Aanpak Terugblik/Evaluatie/Kick off Quickscan Stand van Zaken Beleid/Projecten Rondje langs de Velden Kansen/Knelpunten Rapportage Werkbijeenkomst: wat, hoe, wie Uitvoeringsprogramma en Organisatie Aan het werk!

22 Rondje langs de Velden Stakeholders binnenstad Kennismaking Inventarisatie belangrijkste opgaven Visie op eigen bijdrage en rol Terugkoppeling

23 Kansen/Knelpunten Rapportage Korte discussienotitie Uitkomsten Quickscan samengevat Uitkomsten Rondje langs de Velden samengevat Bespreekstuk voor bestuur en agendacommissie Achtergrond informatie uitnodiging werkbijeenkomst

24 Werkbijeenkomst: wat, hoe, wie Uitnodiging aan stakeholders binnenstad Doel: van inzicht naar uitvoering Actief Van binnen naar buiten en buiten naar binnen Centrale kick off + inspiratie van buiten Werkgroepen per thema Centraal oogsten en verbinden Verslag en terugkoppeling

25 Uitvoeringsprogramma en Organisatie Vertaling werkbijeenkomst naar uitvoeringsprogramma Wat, wie, hoe, wanneer Keuzes maken, taken verdelen Realistisch maar wel ambitieus Vertalen naar organisatie Terugleggen aan bestuur en agendacommissie Besluit

26 Aan het werk! Kick-off meeting uitvoeringsprogramma Publicatieversie Media/Communicatie Inrichten werkgroepen Monitoren uitkomsten Aanpassen/evalueren uitvoeringsprogramma