Martine Willekens projectmanager internationale marketing Van Gogh 2015

Transcriptie

1 Martine Willekens projectmanager internationale marketing Van Gogh 2015

2

3

4

5 125 ste sterfdag 29 juli, Auvers-sur-Oise

6 Promoting partners Van Gogh 2015: Contributing partners Van Gogh Europe:

7 Doelstellingen Van Gogh themajaar als instrument inzetten om meer internationaal bezoek in 2015 naar NL te genereren en specifiek naar locaties in Brabant en Gelderland. 180,000 buitenlandse bezoekers 50 miljoen aan bestedingen Bijdragen aan het spreiden van internationaal bezoek in tijd en ruimte Holland internationaal promoten als de Van Gogh bestemming

8 Projectstructuur

9 Strategie Budget bestemd voor internationale marketing activiteiten en de buitenlandse toerist Budget moet bestaande activiteiten aanvullen en versterken De buitenlandse bezoekers wordt bereikt via drie marketingcommunicatie strategielijnen: - Travel trade - Internationale persbewerking - Internationale consumentenacties Acties met buitenlandse partners Promotiemiddelen in Nederland

10 Focusmarkten Leisure * Museumvisits Leisure museumvisitors Germany % UK % Belgium % France % Italy % Spain % Scandinavia % Rest of Europe % USA % Rest intercontinental % Total %

11 Doelgroepen Internationale culturele toerist en city breakers uit: Primaire focus: dichtbij markten (makkelijk bereikbaar, geen first time visitors) België: Vlaanderen Duitsland (NRW) Frankrijk Verenigd Koninkrijk Secondaire focus: markten met actieve cultuurliefhebbers en verbinding met Eindhoven Airport Italië Spanje

12 Travel Trade Ontvangst incoming touroperators Ontwikkeling arrangementen met partners (aansluiting Keukenhof) Aanwezigheid diverse beurzen (WTM, ITB, Rimini) Roadshows in België en Duitsland

13 Zichtbaarheid op beurzen

14

15 Persbewerking Persberichten via de 12 NBTC kantoren Persdossier op Holland.com Persconferentie in Van Gogh Museum in 2014 Buitenlandse pers tour in focuslanden in 2014 Persontvangsten bij diverse openingen in Gelderland en Brabant in 2015

16 ! Mediawaarde 5 miljoen

17 Internationale Consumentencampagne Joint promotions met internationale partners Worldwide Multimarket campagne Belgie Frankrijk Duitsland Amag special Engels : NBTC online channels : Ryanair & Expedia & Last minute : De Standaard : L tur en Last Minute : L tur en Deutsche Bahn Vincent van Gogh Minimag, oplage distributie in Amsterdam, Brabant en Gelderland

18 Online zichtbaarheid

19 Holland.com dossier Van Gogh in vier talen

20

21 Toolkit Standaardversie Kleur en zwartwit Versie voor gebruik op Zwarte/donkere achtergrond

22 Programma ontwikkeling Meeliften op kracht van partners

23 Van Gogh thema in Keukenhof

24 Inspiratie bestaande evenementen

25 Dwarsverbanden en ondernemers

26 Dwarsverbanden en ondernemers

27 Oad Van Gogh bus

28 Onverwachte spinoff Donald Duck

29 Resultaten t/m april 2015 Start onderzoek begin januari 2015 bij het Van Gogh Museum, het Kröller-Müller Museum, het Noord Brabantsmuseum, het Van GoghHuis en Vincentre. 7% van de buitenlandse bezoekers is speciaal voor Van Gogh gekomen. Van de Nederlandse bezoekers is 20% speciaal naar de betreffende locatie gekomen. Totaal aantal bezoeken: bezoeken afgelegd vijf locaties, circa bezoeken uit het buitenland. De belangrijkste landen van herkomst zijn respectievelijk Italië, Frankrijk en Groot-Brittannië. (Hoge aandeel buitenlands bezoek is te verklaren door het Van Gogh Museum dat met name buitenlandse bezoekers heeft en heeft door de hoge bezoekersaantallen een grote impact op het totaal. Veel Nederlanders zijn op de hoogte geraakt van het herdenkingsjaar van Van Gogh door aandacht in tijdschriften en/of televisieprogramma s. Maar liefst zes op de tien Nederlandse bezoekers gaf aan te weten dat 2015 het herdenkingsjaar van Van Gogh is voordat zij de betreffende locatie bezochten. Van de buitenlandse bezoekers had een vijfde gehoord over het herdenkingsjaar, voordat zij naar Nederland kwamen. Het internet heeft de grootste rol gespeeld in de bekendheid onder buitenlandse bezoekers.

30 Bijsturen tijdens campagne

31 Financiering

32 Budget verdeling Buitenlandse persbewerking 18 % Travel trade activiteiten 9 % Intern. consumentencampagne 52% Nationale pers en consumenten 1% Algemene middelen ontwikkeling 3 % Resultatenonderzoek 4% Projectmanagement 11% Onvoorzien 2%

33 Toekomst Verdere ontwikkeling Van Gogh Europe: Europese financiering voor toerisme

34 Het verhaal Van Gogh Verhaal ontwikkeling ism met NHTV

35 Do s & don ts Geen internationale campagne zonder Nederlandse campagne Vooraf doelstellingen en ambities bepalen: Rol en verwachting stakeholders Verwachte resultaten Vooraf communicatieverplichtingen betrokken organisaties vastleggen Draagvlak directies betrokken organisaties Plan vaak overleg in Sterk projectmanagement met back office Start promotie uiterlijk 1 jaar van te voren Gedeelde kosten = gedeelde resultaten Veel kansen op extra media aandacht Trek toeristische samenwerking over stads- en regiogrenzen heen Aansprekend thema zorgt voor aanverwante initiatieven uit onverwachte hoeken Internationaal icoon zorgt voor voorsprong Zorg voor programmamanager en programmabudget om ondernemers en onderwijs bij thema te betrekken Sluit aan bij andere thema s van NBTC zoals Culinair, Fietsen etc! Zorg voor duurzame spin off

36 125 ste sterfdag 29 juli dahlia s op Museumplein Corso Zundert

37 Vragen?