Toerisme in perspectief. NBTC Holland Marketing Afdeling Research

Transcriptie

1 Toerisme in perspectief NBTC Holland Marketing Afdeling Research

2 Inleiding In dit rapport wordt op hoofdlijnen een beeld geschetst van trends en ontwikkelingen in het (internationaal) toerisme en de factoren die daarop van invloed zijn. Daarbij wordt eerst kort ingegaan op ontwikkelingen wereldwijd. Vervolgens wordt nader stilgestaan bij de positie van Nederland. Naast een terugblik op 2013, wordt een groeiverwachting gegeven voor het lopende jaar (2014). Het accent in het rapport ligt op het inkomend toerisme, maar ook het binnenlands toerisme komt kort aan de orde. De volgende update van deze versie wordt in juli 2014 gepubliceerd op en trends>algemene cijfers toerisme. NBTC Holland Marketing Afdeling Research Maart 2014 wereldwijd toerisme inkomend toerisme binnenlands toerisme 2

3 number of arrivals worldwide (x million) Ontwikkeling wereldwijd toerisme * prognose * arrivals (x million) /- 2013/2012 Europe % Asia, Pacific % America % Africa % Middle East % Total % Bron: UNWTO Wereldwijd is het toerisme in 2013 met 5% gegroeid. Het aantal internationale aankomsten is daarmee uitgekomen op bijna 1,1 miljard. Het aantal internationale aankomsten in Europa steeg in 2013 met ruim 5% in vergelijking met 2012, oftewel 29 miljoen extra aankomsten. Hierbij was met name groei voor Oost-Europa (+7%) en Zuid Europa (6%). In Noord- Europa en West-Europa, waartoe ook Nederland wordt gerekend door UNWTO, groeide het internationaal toerisme met 4%. Voor 2014 verwacht UNWTO een groei van het internationaal toerisme van 4% tot 4,5%. 3

4 gasten (x 1.000) Ontwikkeling inkomend toerisme Nederland trendbreuk** /11 Floriade Rembrandt 400 Vliegtax Economische crisis * * Het aantal gasten in 2013 is gebaseerd op de Statistiek Logies Accommodatie van het CBS voor de eerste drie kwartalen, aangevuld met de verwachting van NBTC voor het laatste kwartaal in 2013 ** In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit Bron: CBS Het aantal buitenlandse gasten dat in 2013 voor een vakantie of zakelijk motief in Nederland verbleef, is met ruim 4% gegroeid ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aantal gasten is daarmee naar iets meer dan 12,7 miljoen gestegen; een nieuw record. Belangrijke verklaringen voor de groei in 2013: 1. Aanhoudende economische groei BRIC-landen 2. Amsterdam 2013 (alle musea in Amsterdam open, 400-jarig bestaan grachten etc.) 3. Wereldwijde aandacht voor de abdicatie van koningin Beatrix en de inhuldiging van kroonprins Willem-Alexander in april Groeiend aantal aanbiedingen vanuit Nederlandse accommodaties en vervoersmaatschappijen om de bezettingsgraad op peil te houden 5. Warme en droge zomer in Nederland in Marketing-/promotie inspanning NBTC en partners 4

5 Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (1) trendbreuk** Alle accommodaties gasten (x 1.000) * +/- 13/ 12 Europa % - Duitsland % - Groot-Brittannië % - België % - Frankrijk % - Italië % - Spanje % - Zwitserland % - Rusland nb % - Denemarken % - Zweden nb % - Noorwegen % - Overig Europa % Intercontinentaal % In 2013 zijn er behoorlijke verschillen in procentuele groei naar land van herkomst zichtbaar. De Europese herkomstmarkten (+5%) deden het gemiddeld beter dan de intercontinentale (+1%). Sterkste Europese groeiers waren het afgelopen jaar Rusland (+20%) en de buurlanden Duitsland en België (beide +8%). Het bezoek vanuit de buurlanden zal extra gestimuleerd zijn door de goede zomer in Nederland. De Zuid-Europese herkomstmarkt Spanje liet een daling zien, mede door de economische problemen in dit land. Totaal % * Het aantal gasten in 2013 is gebaseerd op de Statistiek Logies Accommodatie van het CBS voor de eerste drie kwartalen, aangevuld met de verwachting van NBTC voor het laatste kwartaal in 2013 Bron: CBS, bewerking NBTC ** In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit 5

6 Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (2) trendbreuk** Alle accommodaties gasten (x 1.000) * +/- 13/ 12 Europa % Amerika % - USA % - Canada % - Brazilië nb % Azië % - China (incl. Hong Kong) nb % - Japan % - India nb % De groei van het aantal intercontinentale gasten naar Nederland was het grootst vanuit China (18%). De grootste daling was afkomstig vanuit USA, ook Brazilië liet een daling zien. Australië en Oceanië % Afrika % Totaal % * Het aantal gasten in 2013 is gebaseerd op de Statistiek Logies Accommodatie van het CBS voor de eerste drie kwartalen, aangevuld met de verwachting van NBTC voor het laatste kwartaal in 2013 ** In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit Bron: CBS, bewerking NBTC 6

7 Beïnvloedingsfactoren inkomend toerisme 2014 Factoren met een positief/stimulerend effect op het inkomend toerisme Aanhoudende economische groei BRIClanden (Verder) herstel van Europese economieën, ook van Zuid-Europese landen Groot aantal aanbiedingen vanuit Nederlandse accommodaties en vervoersmaatschappijen om de bezettingsgraad op peil te houden Factoren met een negatief/remmend effect op het inkomend toerisme Grote evenementen, zoals de FIFA World Cup in Brazilië, aandacht voor 100 jaar WO 1 in België en Frankrijk Lagere investering rijksoverheid in de branding en marketing van de bestemming Holland in combinatie met een grote en groeiende concurrentie Stedenreizen groeisegment op de Europese markt 7

8 Verwachting inkomend toerisme Nederland 2014 Alle accommodaties gasten (x 1.000) 2013* 2014** +/- 14/ 13 Europa % - Duitsland % - Groot-Brittannië % - België % - Frankrijk % - Italië % - Spanje % - Zwitserland % - Rusland % - Zweden % - Denemarken % - Noorwegen % - Overig Europa % Amerika % - USA % - Canada % - Brazilië % Azië % - China (incl. Hong Kong) % - Japan % - India % Australië en Oceanië % Afrika % Totaal % Bron: CBS; bewerking en prognose NBTC Voor 2014 verwacht NBTC een groei van het inkomend toerisme van bijna 2% voor Nederland. Het aantal buitenlandse verblijfstoeristen zal daarmee uitkomen op bijna 13 miljoen. In 2013 groeide het inkomend toerisme vanuit Europa met 5%. In 2014 wordt een meer gematigde groei voorspeld van 2%. Het bezoek vanuit de Zuid-Europese herkomstmarkten zal, doordat zij een periode van verslechterde economische omstandigheden achter de rug hebben, slechts een bescheiden groei laten zien, m.u.v. Spanje. Vanuit de Scandinavische herkomstlanden (die economisch minder geraakt worden door de economische crisis) wordt groei verwacht. In 2014 zal Rusland en de intercontinentale herkomstmarkt China het gemiddeld het beste doen doordat het economisch gezien nog altijd goed gaat in deze landen. * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee hoger uit. Deze data wijkt af van de gegevens op pagina 4 t/m 6, vanwege de keuze om hier de oude definitie te handhaven i.v.m. de vergelijkbaarheid van de resultaten. ** De absolute aantallen m.b.t. de prognose 2014 zijn afgerond op vijfduizendtallen 8

9 vakanties (x 1.000) Ontwikkeling vakanties van Nederlanders ,7 18,1 18,0 17,8 17,6 17,3 17,1 17,1 16,8 16,8 16,4 18,6 18,6 18,5 18,4 18,4 18,1 18,0 17,7 17,7 17,6 17,5 18,1 17,5 Het aantal binnenlandse vakanties daalde het afgelopen jaar met 3% naar 17,5 miljoen. Eenzelfde daling is ook terug te zien in het aantal ondernomen vakanties naar het buitenland. Er is met name gesneden in het aantal korte vakanties. Door de goede zomer zijn er meer lange vakanties in eigen land ondernomen. In december 2013 heeft NBTC-NIPO Research een onderzoek uitgevoerd naar het vakantiesentiment. Hieruit is gebleken dat in vergelijking met 2013 een iets kleiner aandeel van de Nederlandse bevolking op vakantie wil in binnenland * Een vakantiejaar loopt van 1 oktober tot en met 30 september in het daarop volgende jaar buitenland Bron: NBTC-NIPO Research De verwachting is een lichte daling van het aantal vakanties (met name korte vakanties) dat Nederlanders in 2014 zullen ondernemen. Omdat Nederland relatief sterk afhankelijk is van korte vakanties, wordt een lichte daling van het aantal binnenlandse vakanties in 2014 verwacht (-0% tot -2%). 9