Potentieel en positionering van Holland in de buitenlandse markten

Transcriptie

1 Potentieel en positionering van Holland in de buitenlandse markten SESSIE ZUID-EUROPA FRANKRIJK, ITALIË EN SPANJE Jeannette Varela Noordwijk, 24 juni 2014

2 Thema en Doelstelling van vandaag 14,5 miljoen in 2020? Hoe bereiken we onze toekomstige bezoekers in Zuid-Europa?

3 Italia, La France en España

4 Zuid-Europese landen met meeste potentieel Bezoekers NL Verwachte bezoekers NL Doelgroep Upper Class Post Moderns Achievers Gemiddelde Uitgave Holland Highlights Creative City Bestedingen verwacht MM 18MM 25MM

5 Belangrijkste marktfactoren Toegankelijkheid Reden om te reizen Zoeken naar en boeken van reis Hoe lang en hoe vaak Concurrentie Trends & ontwikkelingen Eerste keer bezoek en herhaalbezoek

6 Zuid-Europese markt: toegankelijkheid Nederland is makkelijk toegankelijk, zowel door aanbod als prijsconcurrentie Nederland is klein van oppervlak, dit maakt meer dan één stad bezoeken mogelijk De afstanden zijn relatief kort: een weekend op citybreak naar Nederland is net zo makkelijk als een weekend weg in eigen land

7 Zuid-Europese markt: Concurrentie Reizen in eigen land populair Weekendjes weg erg populair en prijs speelt een rol Amsterdam in top 10 meest gezochte toeristische bestemming

8 Zuid-Europese markt: Eerste keer en herhaalbezoek 60% 50% Eerste keer versus herhaalbezoek 40% 30% 20% 10% 0% Afgelopen 3 jaar > dan 3 jaar Alle bezoekers geleden Nooit eerder FR IT en SP - Herhaalbezoek kan geografische spreiding bevorderen - Seizoenspreiding is een feit in Zuid-Europa met verschillende lange weekenden gedurende het hele jaar - 55% potentiële bezoekers andere gebieden/steden van Nederland

9 Zuid-Europese markt: trends & ontwikkelingen

10 Zuid-Europese markt: SWOT-analyse Zuid-Europa Sterktes Positief Nederlands imago Sterk herkenbare Nederlandse iconen Steeds beter en snel bereikbaar Goed aanbod kunst en cultuur Variëteit in aanbod Goede bereikbaarheid binnen Nederland Nederland is een trendy bestemming Meerdere lange weekenden gedurende het jaar maken city breaks mogelijk Zwaktes Klimaat Accommodatie en de horeca in Nederland hebben een matige prijskwaliteitverhouding Taalbarrière Toeristische infrastructuur is niet optimaal ingericht voor buitenlanders Kansen Groeiende vraag naar thematisch aanbod Low cost carriers vergroot aanbod en prijsconcurrentie Openstelling Europees HSL railnetwerk Korte reizen dichtbij bestemmingen populair Aanbod andere Nederlandse steden/regio s Prijs georiënteerd zoekgedrag en laat boekgedrag, met name online Culinair aanbod en kwaliteit verbetert snel Bedreigingen Vakanties in eigen land populair Concurrentie-intensiteit andere Europese/low cost bestemmingen en prijsaanbiedingen Economische situatie: herstel van Zuid-Europese landen is moeizamer dan in Noord-Europa

11 West Zuid-Europese / Noord Europa: markt: Concurrentie waar liggen de kansen? Product Meer focus op interessegebieden van reizigers / thema aanbiedingen Focus op aanbod andere Nederlandse steden/regio s in met name herhaalbezoek Digitalisatie Toegankelijkheid Low cost carriers vergroot aanbod en prijsconcurrentie Openstelling Europees HSL railnetwerk Korte reizen dichtbij bestemmingen populair Meerdere korte vakanties in het jaar

12 Zuid-Europese markt: potentieel geografische en seizoenspreiding Hoog FR Laag IT ES Hoog Seizoensspreiding Laag Geografische spreiding

13 Hoe bereiken we dit potentieel? Distributie Targeting & Positionering Partnerships met carriers en ota s Online Pers Kapitaalkrachtigen/post moderns/upperclass Herhaalbezoekers ca 55% Weekends city trips korte vakanties Product Evenementen Seizoengericht Toegevoegde waarde

14 Zuid-Europese markt: Creative city and Holland highlights Cultuur - musea Architectuur steden Shopping design Events tentoonstellingen Muziek Nlse DJ s, festivals Gastronomie Nederlandse iconen Oude meesters Kaas Molens Grachten Fietsen fiets/vaar

15 Zuid-Europese markt: targeting en positionering Doelgroepen - Kapitaal krachtigen Post Moderns - Herhaalbezoekers - Online Toegankelijkheid & aanbod - Vliegtuig, Trein & Auto - Vanaf meerdere steden naar verscheidene steden in Nederland - Pakket - Thema - Partnerships

16 Zuid-Europese markt: distributiemogelijkheden Holland Digital Marketing Conversie partners Carriers Corporate Meetings and Conventions Persbewerking Other Partners

17 FAQ Q. Economische herstel in de 3 landen: wat verwacht NBTC? A. Langzamer dan in Noord-Europa, echter zal nieuwe kansen bieden en de (upper) middle class is onze doelgroep en zij kunnen zich nog steeds reizen permitteren. Vakanties zijn één van de laatste zaken waar men op bezuinigt. De vooruitzichten verbeteren, positief effect. Q. Negatieve aspecten van zuidelijke landen: corruptie, burocratie etc. Is het wel de moeite waard om te blijven samenwerken met deze landen voor de Nederlanders? A. Jazeker, we werken vaak met bedrijven die ondanks allerlei negatieve aspecten juist heel goed werken. Ze zijn flexibel, uiteindelijk leveren ze vrijwel altijd goed eindresultaat. De persoonlijke contacten zijn heel belangrijk. Wij Nlders hebben een positief imago en Q. Wat gaat het NBTC nu concreet doen om de geografische spreiding en seizoenspreiding te motiveren uit deze markten. Wat zijn de beschikbare budgetten welke partners denken jullie hier aan boord te halen? Wanneer kunnen we van start? A. Op dit moment zijn we in een ontwikkelingsfase. We praten met lokale, regionale en nationale overheden en we kijken waar de kansen liggen en budget beschikbaar is. Vervolgens zullen we een marketingconcept ontwikkelen.

18 Wilt u meer weten, neem dan gerust contact op met: Frankrijk Roger Strijland rstrijland@holland.com Italië Mirjam Wortmann mwortmann@holland.com Spanje Jeannette Varela jvarela@holland.com NBTC Holland Marketing is verantwoordelijk voor de branding en marketing van de bestemming Nederland. NBTC Holland Marketing is actief in 13 markten waar zij opereert als NBTC Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen.