Vergelijk bekendheid, imago en potentieel van de Nederlandse Hanzesteden in België (Vlaanderen) en Duitsland

Transcriptie

1 Vergelijk bekendheid, imago en potentieel van de Nederlandse Hanzesteden in België (Vlaanderen) en

2 Geholpen bekendheid Hanzesteden in Nederland Gevraagd naar het begrip Hanzesteden in Nederland weet bijna 30% van de Vlamingen weet dat Nederland Hanzesteden heeft; In ligt de bekendheid met 40% hoger. 72% 0% Nee Ja (wel eens gehoord / geweest) 28% 40% België Vraag: Nederland heeft ook Hanzesteden. Was u hier voorafgaand aan dit onderzoek bekend mee? 2

3 Geholpen bekendheid NLse Hanzesteden afzonderlijk In België ligt de (naams)bekendheid van de afzonderlijke Nederlandse Hanzesteden -die allen geholpen zijn voorgelegd- hoger dan in. Men is dan wel (van naam) bekend met de betreffende stad, maar zal niet in alle gevallen weten dat deze stad een Hanzestad is. B: Zwolle D: Zwolle B: Hasselt D: Kampen B: Deventer D: Deventer B: Harderwijk D: Harderwijk B: Zutphen D: Zutphen B: Doesburg D: Doesburg B: Kampen D: Kampen B: Elburg D: Elburg B: Hattem D: Hattem Vraag: Kunt u aangeven in welke mate u bekend bent met onderstaande Nederlandse Hanzesteden? % kent tenminste de stad van naam 3

4 Geholpen associaties Nederlandse Hanzesteden (top 10) Meer Duitsers dan Belgen (Vlamingen) hebben associaties met Nederlandse Hanzesteden. Dit komt waarschijnlijk omdat zelf veel Hanzesteden telt. Duitsers associëren de Nederlandse Hanzesteden vooral meer met historisch en toeristisch dan Belgen. België historisch 28 historisch 39 gezellig 20 toeristisch 28 authentiek 15 gastvrij 25 toeristisch 15 gezellig gastvrij 14 internationaal 18 sfeervol 12 bruisend 1 rustig sfeervol 1 vergane glorie 7 authentiek verrassend 7 ondernemend bruisend veelzijdig 37 Vraag: Welke van onderstaande associaties heeft u bij de Nederlandse Hanzesteden? % 4

5 Geholpen associaties Nederlandse Hanzesteden (top 10) Wanneer we specifiek kijken naar de groep die bekend is met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft (voorafgaande aan het onderzoek) springen er geen andere associaties uit alleen is het beeld sterker gekleurd. België historisch 48 historisch 4 gezellig 30 toeristisch 27 authentiek 2 gastvrij 24 toeristisch 2 gezellig 24 sfeervol 23 internationaal 19 gastvrij bruisend 19 rustig 14 sfeervol 19 verrassend authentiek 1 bruisend 8 veelzijdig 14 ondernemend 8 ondernemend 12 Vraag: Welke van onderstaande associaties heeft u bij de Nederlandse Hanzesteden? % Basis: Vlamingen / Duitsers die bekend zijn met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft 5

6 Beeld van de Nederlandse Hanzesteden Duitsers scoren op alle stellingen positiever dan de Vlamingen. B: het is van meerwaarde dat de Nederlandse Hanzesteden verbonden zijn door water 42 D: het is van meerwaarde dat de Nederlandse Hanzesteden verbonden zijn door water 2 B: er is in de Nederlandse Hanzesteden een rijk aanbod van historisch / cultureel erfgoed 41 D: er is in de Nederlandse Hanzesteden een rijk aanbod van historisch / cultureel erfgoed 55 B: de Middeleeuwen geeft nog steeds een bijzonder karakter / bijzondere sfeer aan de Nederlandse Hanzesteden 41 D: de Middeleeuwen geeft nog steeds een bijzonder karakter / bijzondere sfeer aan de Nederlandse Hanzesteden 51 B: het rijke handelsverleden maakt de Nederlandse Hanzesteden bijzondere steden 40 D: het rijke handelsverleden maakt de Nederlandse Hanzesteden bijzondere steden 53 B: een kenmerkende "eigen" cultuur (gebruiken, streekgerechten, folklore, dialect etc.) 37 D: een kenmerkende "eigen" cultuur (gebruiken, streekgerechten, folklore, dialect etc.) 50 B: de Nederlandse Hanzesteden staan bekend om zijn ambachten en streekproducten 34 D: de Nederlandse Hanzesteden staan bekend om zijn ambachten en streekproducten 4 B: Nederlandse Hanzesteden verschillen niet van andere Nederlandse steden D: Nederlandse Hanzesteden verschillen niet van andere Nederlandse steden 1 B: alle Nederlandse Hanzesteden zijn hetzelfde D: alle Nederlandse Hanzesteden zijn hetzelfde 8 Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u onderstaande stellingen vindt passen bij de Nederlandse Hanzesteden? % past (zeer) goed

7 Beeld van de Nederlandse Hanzesteden Als specifiek wordt gekeken naar de Vlamingen en Duitsers die bekend zijn met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft, dan zijn er geen grote verschillen. er is in de Nederlandse Hanzesteden een rijk aanbod van historisch / cultureel erfgoed het rijke handelsverleden maakt de Nederlandse Hanzesteden bijzondere steden het is van meerwaarde dat de Nederlandse Hanzesteden verbonden zijn door water alle Nederlandse Hanzesteden zijn hetzelfde Nederlandse Hanzesteden verschillen niet van andere Nederlandse steden de Middeleeuwen geeft nog steeds een bijzonder karakter / bijzondere sfeer aan de Nederlandse Hanzesteden de Nederlandse Hanzesteden staan bekend om zijn ambachten en streekproducten een kenmerkende "eigen" cultuur (gebruiken, streekgerechten, folklore, dialect etc.) België Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u onderstaande stellingen vindt passen bij de Nederlandse Hanzesteden? % past (zeer) goed Basis: Vlamingen / Duitsers die bekend zijn met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft 7

8 Beeld van de Nederlandse Hanzesteden B: het landschap (water / natuur / platteland) rondom de Nederlandse Hanzesteden is aantrekkelijk 4 D: het landschap (water / natuur / platteland) rondom de Nederlandse Hanzesteden is aantrekkelijk 2 B: een aantrekkelijke historie 45 D: een aantrekkelijke historie B: in en rond de Nederlandse Hanzesteden zijn voldoende mogelijkheden om te wandelen, te fietsen en/of te varen D: in en rond de Nederlandse Hanzesteden zijn voldoende mogelijkheden om te wandelen, te fietsen en/of te varen B: veel historische monumenten en gebouwen die het bezoeken waard zijn D: veel historische monumenten en gebouwen die het bezoeken waard zijn B: veel te bieden op het gebied van kunst en cultuur D: veel te bieden op het gebied van kunst en cultuur 50 B: een gevarieerd aanbod aan horeca 3 D: een gevarieerd aanbod aan horeca 54 B: musea die het bezoeken waard zijn 35 D: musea die het bezoeken waard zijn 50 B: er is een divers winkelaanbod in de Nederlandse Hanzesteden 30 D: er is een divers winkelaanbod in de Nederlandse Hanzesteden 54 B: een hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants 27 D: een hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants 52 Vraag: In welke mate vindt u onderstaande aspecten passen bij de Nederlandse Hanzesteden? % past (zeer) goed 8

9 Beeld van de Nederlandse Hanzesteden Het beeld dat Duitsers en Vlamingen, die bekend zijn met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft, hebben van de Nederlandse Hanzesteden vertoont veel overeenkomst. Vlamingen hebben wel meer twijfels over het winkel- en culinaire aanbod. het landschap (water / natuur / platteland) rondom de Nederlandse Hanzesteden is aantrekkelijk 80 een aantrekkelijke historie in en rond de Nederlandse Hanzesteden zijn voldoende mogelijkheden om te wandelen, te fietsen en/of te varen een hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants er is een divers winkelaanbod in de Nederlandse Hanzesteden veel historische monumenten en gebouwen die het bezoeken waard zijn musea die het bezoeken waard zijn veel te bieden op het gebied van kunst en cultuur een gevarieerd aanbod aan horeca België Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u onderstaande stellingen vindt passen bij de Nederlandse Hanzesteden? % past (zeer) goed Basis: Vlamingen / Duitsers die bekend zijn met het feit dat Nederland Hanzesteden heeft 9

10 Toeristische aantrekkelijkheid NL Hanzesteden Duitsers vinden de Nederlandse Hanzesteden meer een toeristische aantrekkelijke bestemming dan Belgen. Waarschijnlijk speelt daarbij het beeld/ de ervaring met de eigen Duitse Hanzesteden een rol in het geheel niet nauwelijks een beetje sterk zeer sterk 14 B: totaal B: wel eens gehoord dat Nederland Hanzesteden heeft of wel eens bezocht D: totaal D: wel eens gehoord dat Nederland Hanzesteden heeft of wel eens bezocht Vraag: In welke mate vindt u de Nederlandse Hanzesteden een toeristisch aantrekkelijke bestemming? % 10

11 Toeristische aantrekkelijkheid NL Hanzesteden (3/3) Binnen de Mentality* groepen Nora en Paul ligt het percentage dat de Nederlandse Hanzesteden een aantrekkelijke toeristische bestemming vinden het hoogst. Dit geldt voor en Vlaanderen. In scoort Michael (Achievers) ook hoog. In liggen de percentages aanmerkelijk lager dan in Vlaanderen. België nauwelijks/niet een beetje (zeer) sterk totaal Mary Peter Paul Nora Michael totaal Mary Peter Paul Nora Michael Vraag: In welke mate vindt u de Nederlandse Hanzesteden een toeristisch aantrekkelijke bestemming? %

12 Bezoekintentie Nederlandse Hanzesteden 43% van de Vlamingen, die bekend zijn met het feit dat er in Nederland Hanzesteden zijn, overweegt een vakantie of dagtocht naar een Nederlandse Hanzestad de komende drie jaar. In is dit percentage vrijwel even groot zeer onwaarschijnlijk onwaarschijnlijk misschien B: totaal B: wel eens gehoord dat D: totaal D: wel eens gehoord dat Nederland Hanzesteden Nederland Hanzesteden heeft of wel eens heeft of wel eens bezocht bezocht 19 waarschijnlijk zeer waarschijnlijk heb al plannen gemaakt voor vakantie/dagtocht naar NL Hanzestad Vraag: Hoe groot is de kans dat u de komende drie jaar een dagtocht of (korte) vakantie onderneemt naar een Nederlandse Hanzestad? (%) 12

13 Potentiële bezoeker De potentiële bezoeker van Hanzesteden in Nederland valt in iets meer in de oudste leeftijdscategorie en in het segment Paul. leeftijd gezinscyclus Mentality* potentiële bezoeker B potentiële bezoeker D 5-70 jaar jaar jaar jaar potentiële bezoeker B potentiële bezoeker D anders / onbekend gezin zonder thuiswonende kinderen gezin met kinderen alleenstaand potentiële bezoeker B potentiële bezoeker D Michael Nora Paul Peter Mary Basis: Vlamingen / Duitsers die misschien of (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar een vakantie of dagtocht naar een Nederlandse Hanzestad gaan ondernemen of al plannen daarvoor hebben gemaakt