Trends en ontwikkeling in (cultuur) toerisme. Evelien Jonker - projectleider NBTC-NIPO Research

Transcriptie

1 Trends en ontwikkeling in (cultuur) toerisme Evelien Jonker - projectleider NBTC-NIPO Research

2 Inkomend versus binnenlands (cultuur) toerisme 2

3 Binnenlandse (cultuur) toerisme 3

4 Binnenlands toerisme ontwikkeling binnenlandse vakanties % aantal binnenlandse vakanties (x 1.000) Bron : NBTC-NIPO Research, CVO 4

5 Binnenlands toerisme bestemming van de vakantie Noordzeebadplaatsen Veluwe en Veluwerand Groningse, Friese en Drentse zandgronden Oost-Brabant, Noord- en Midden-Limburg en Rijk van Nijmegen West- en Midden-Brabant Twente, Salland en Vechtstreek Waddeneilanden IJsselmeerkust Zuid-Limburg Deltagebied Achterhoek Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht Utrechtse Heuvelrug en t Gooi Meren in Groningen, Friesland en Noordwest-Overijssel Gelders rivierengebied Hollands-Utrechtse meren Overig Nederland Bron : NBTC-NIPO Research, CVO 5

6 Binnenlands toerisme activiteiten tijdens vakantie Activiteiten van Nederlanders tijdens vakantie in eigen land (bezienswaardigheden e.d.) natuurreservaat, natuurgebied 30 bezienswaardige gebouwen (monumenten, kerken etc.) 24 strand 21 museum/oudheidkamer 14 pretpark/attractiepark dierenpark/safaripark/dolfinarium 8 8 theater/schouwburg/bioscoop folkloristisch evenement 4 4 +/- 2 miljoen vakanties sportevenement 3 bloemenpark, bloementuin/botanische tuin 2 concertgebouw/musicals 1 geen van deze 31 ondernomen activiteiten (aandeel vakanties 2015 in %) Basis: Toeristische vakanties 2015: 13,9 miljoen vakanties Bron : NBTC-NIPO Research, CVO 6

7 Binnenlands toerisme museum bezoek tijdens vakantie % 13% 13% 14% 14% aantal binnenlandse vakanties met museumbezoek (x 1.000) Bron : NBTC-NIPO Research, CVO 7

8 Binnenlands toerisme profiel museum bezoeker (1/2) Leeftijd 23% 27% 23% Sociale klasse 18% 0-18 jaar 4% 2% 5% 3% 10% 15% 14% 14% 16% 12% 8% 6% museum bezoekers alle vakantiegangers museum bezoekers 33% 38% alle vakantiegangers 26% 37% A Bboven Bonder C-D 13% 16% 15% 22% Bron : NBTC-NIPO Research, CVO 8

9 Binnenlands toerisme profiel museum bezoeker (1/2) Vakantieduur Accommodatie museum bezoekers alle vakantiegangers 47% 53% 36% 34% 16% 12% 5,5 4,8 kort (2-4 dagen) middellang 5-8 dagen) lang (9+) hotel bungalow kamperen overig museum bezoekers alle vakantiegangers Bestedingen Museum bezoeker: 238 p.p.p.v Alle vakantiegangers: 193 p.p.p.v SOURCE : NBTC-NIPO Research, CVO 9

10 Binnenlands dagbezoek culturele vrijetijdsactiviteiten Bijna 3,5 miljard vrijetijdsactiviteiten in 2015 Buitenrecreatie 24% Sport 18% Winkelen voor plezier Uitgaan Verenigingsactiviteiten en hobby's 12% 12% 14% Bezoek attracties 6% Watersport Cultuur Bezoek evenementen 4% 4% 4% +/- 133 miljoen activiteiten Bezoek sportwedstrijden 2% Wellness 1% aantal activiteiten (x 1 miljoen) Bron : NBTC-NIPO Research, CVTO Vrijetijdsactiviteiten van minimaal een uur buitens huis 10

11 Binnenlands dagbezoek museum bezoek 133 miljoen culturele activiteiten (top 10 activiteiten) bioscoop of filmhuis 48,9 museum, kunsthal of tentoonstelling concert (pop/jazz/blues/rock) 10,7 29,0 22% van culturele activiteiten, bijna 1% van totaal ondernomen activiteiten monument/bezienswaardigheid 9,0 toneelvoorstelling 8,2 klassiek concert/opera/operette 7,7 musical 6,4 cabaretvoorstelling 6,4 ballet/dansvoorstelling 3,2 galerie of atelier 2,4 aantal activiteiten (x miljoen) SOURCE : NBTC-NIPO Research, CVTO Vrijetijdsactiviteiten van minimaal een uur buitens huis 11

12 Inkomend (cultuur) toerisme 12

13 Inkomend toerisme - ontwikkeling Aantal internationale verblijfgasten (x 1.000) + 8% Rembrandt 400 Vliegtax Economische crisis Bron: Statistiek Logiesaccommodaties CBS Basis: buitenlandse verblijfsgasten 13

14 Inkomend toerisme top 10 herkomstlanden Internationale bezoekers (x 1.000) % groei Duitsland % Groot-Brittannië % België % Verenigde Staten % Frankrijk % Italië % Spanje % China* nb % Zwitserland % Bron: Statistiek Logiesaccommodaties CBS Basis: buitenlandse verblijfsgasten 14

15 Inkomend toerisme bestemming (spreiding) Spreiding internationaal bezoek aan Nederland (2015) (in %) Amsterdam: Hotelgasten in Amsterdam Rest Randstad: Totaal gasten in toeristengebied Overig Nederland minus hotelgasten in Amsterdam Kust: Totaal gasten in toeristengebied Kust Overig Nederland: Totaal gasten in toeristengebieden Watersportgebieden, Bos- en Heide Midden Nederland, Bos- en Heide Noordoost-Nederland en Bos- en Heide Zuid-Nederland Amsterdam Kust Overig Randstad Overig Nederland Bron: Statistiek Logiesaccommodaties CBS Basis: buitenlandse verblijfsgasten 15

16 Inkomend toerisme activiteiten Activiteiten tijdens vakantie in Nederland stadswandeling gemaakt een bar of cafe bezocht wandelen funshoppen/winkelen een ander restaurant/eetcafebrasserie bezocht museum bezocht bezienswaardige/historische plaatsen of locaties bezocht tochtje gemaakt in rondvaartboot strand bezocht voor strandwandeling/uitwaaien gastronomisch restaurant bezocht fietsen natuurgebied of bos bezocht de Wallen in Amsterdam bezocht (Red Light District in Amsterdam) architectonisch interessante gebouwen of locaties bezocht haven bezocht 29% 27% 27% 26% 26% 26% 26% 22% 59% 50% 47% 46% 44% 41% 40% Bron:: NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme

17 Inkomend toerisme museum bezoek (1/2) Bezoek aan museum tijdens vakantie in Nederland Spanje 11% 81% Italie 22% 72% USA 15% 69% Rusland 4% 69% Canada 14% 68% Frankrijk 18% 64% Overig Intercontinentaal 11% 63% Scandinavie 2% 61% UK Overig Europa Duitsland 7% 5% 2% 21% 51% 60% museum bezocht tijdens vakantie in Nederland museum was de belangrijkste ondernomen activiteit Belgie 4% 19% Totaal 6% 41% Circa 4,2 miljoen museumbezoekers Bron : NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme

18 Inkomend toerisme museum bezoek (2/2) Aandeel leisure museumbezoek Aantal leisure museumbezoekers Duitsland 21% UK 60% België 19% Frankrijk 64% Italië 72% Spanje 81% Scandinavië 61% Rusland 69% Overig Europa 51% USA 69% Canada 68% Overig intercontinentaal 63% Totaal 41% Bron : NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme 2014, CBS

19 Inkomend toerisme profiel museum bezoeker (1/3) Leeftijd Reisgezelschap 1% 1% jaar 8% 6% 23% 22% 21% 21% 20% 19% 18% 18% 9% 9% 1% 1% buitenlandse museumbezoekers alle buitenlandse vakantiegangers Gezinnen met jonge kinderen (0-12jr) 7 14 Gezinnen met oudere kinderen (13-18 jr) 6 8 Twee volwassenen zonder kinderen Meerdere volwassenen zonder kinderen Alleenreizend Overig 2 1 buitenlandse museum bezoekers alle buitenlandse vakantiegangers Bron : NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme

20 Inkomend toerisme profiel museum bezoeker (2/3) Segmentatie Lifestyle segmentatiemodel Buitenlandse museum bezoeker Paul 9% Mary 16% Peter 3% Michael 20% Nora 52% Alle buitenlandse vakantiegangers Paul 10% Mary 25% Peter 6% Michael 15% Nora 44% Bron : NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme

21 Inkomend toerisme profiel museum bezoeker (3/3) Vakantieduur Accommodatie buitenlandse museum bezoekers alle buitenlandse vakantiegangers 53% 52% 37% 37% 11% 11% 4,4 4,6 kort (1-3 nachten) middellang 4-7 nachten) lang (8 of meer) hotel bed & breakfast bungalowpark camping anders buitenlandse museum bezoekers alle buitenlandse vakantiegangers Bestedingen Buitenlandse museum bezoeker: 782 p.p.p.v Alle buitenlandse vakantiegangers: 600 p.p.p.v Bron : NBTC, Onderzoek Inkomend Toerisme

22 Groeiverwachting

23 Groeiverwachting binnenlands en inkomend toerisme Groei verwachting per jaar +2% % Binnenlands toerisme Inkomend toerisme Bron : verwachting NBTC-NIPO Research (binnenlands toerisme), verwachting NBTC Holland marketing (Inkomend toerisme) 23

24 Vragen? website: