Vakantiegangers in Brugse Ommeland

Transcriptie

1 Vakantiegangers in Brugse Ommeland

2 Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark Uitgevoerd door In samenwerking met meer dan 300 logiesuitbaters in de Vlaamse regio s Via online bevraging na hun bezoek aan de regio in april tot en met november ingevulde enquêtes bij Belgen en Nederlanders

3 Vakantiegangers in het Brugse Ommeland % 16% Vakantiewoning 46% 20% 9% 23% 3% van alle Belgische en Nederlandse vakantiegangers in Vlaamse regio s Belgische en Nederlandse vakantiegangers besteden samen 13,2 mio Bron: Westtoer en FOD Economie (cijfers 2016)

4 Onderzoek bij Belgische vakantiegangers Met opsplitsing naar Vakantiewoning Herkomst provincies Motivaties voor vakantie in regio Informatiebronnen Kenmerken van de regio Fietsen en wandelen in de regio Activiteiten in de regio Bezoek aan andere regio Tevredenheid over de regio Terugkomen en regio aanbevelen

5 Herkomst Vlaamse vakantieganger

6 Herkomst van Vlaamse vakantieganger Aandeel in Vlaamse bevolking: WVL 18% OVL 23% ANT 28% VLB 17% LIM 13% W-Vl 26% O-Vl 9% Antw 26% Limb Vl-Bra 15% 24% In het Brugse Ommeland: Sterker aandeel van vakantiegangers uit Limburg. Beperkt aandeel van vakantiegangers uit Oost-Vlaanderen. Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

7 Herkomst Vlaamse vakantieganger Antw W-Vl 19% O-Vl 9% 27% Vl-Bra 18% Limb 28% Antw W-Vl 26% O-Vl 7% 27% Vl-Bra 10% Limb 30% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

8 Herkomst Vlaamse vakantieganger Vakantiewoning Antw W-Vl 44% O-Vl 13% 22% Vl-Bra 18% Limb 3% In het Brugse Ommeland: * Sterker aandeel van vakantiegangers uit West-Vlaanderen bij vakantiewoningen, net als in de Westhoek. * Sterker aandeel van vakantiegangers uit Limburg bij hotels en gastenkamers * Oost-Vlaanderen ondervertegenwoordigd. Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

9 Bekendheid regio bij vakantiegangers

10 Bekendheid regio bij vakantiegangers 17% WEET DAT VERBLIJF IN BRUGSE OMMELAND LIGT 79% GOKT VERKEERD 36% noemt een provincie 33% noemt een (deel)gemeente 11% noemt Brugge 8% noemt (een onderdeel van) de kust HEEFT REGIO JUIST: (gemiddeld: 26% bij Belgen in Vlaamse regio s) Vakantiewoning 8% (Belgen in hotels: 27%) 25% (Belgen in B&B: 37%) 35% (Belgen in vakwon: 49%) Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

11 Motivatie voor vakantie

12 Motivatie voor vakantie in Brugse Ommeland MOTIVATIE VOOR VAKANTIE IN DIE REGIO 41% 35% 33% OOK 25% Mogelijkheid tot rustige vakantie Mogelijkheid tot fietsen Mogelijkheid tot wandelen Bekende streek 61% Vakantiewoning 41% 34% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

13 Informeren vooraf

14 Informatiekanalen voor info vooraf Vlaamse regio s Info over regio Online kanalen Eerder bezoek Via vrienden of familie Brochures of drukwerk 40% 39% 17% 17% 26% Logieswebsite 8% Brochure regio/provincie 17% Website regio/provincie 5% Boek Logeren in Vlaanderen Vakantieland Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

15 Informeren vóór vakantie in Brugse Ommeland Info over regio OOK! Online kanalen Eerder bezoek Brochures of drukwerk Via vrienden of familie 15% 35% 34% 13% Via het logies 30% 22% Logieswebsite 16% Website regio/provincie Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

16 Informeren tijdens vakantie

17 Informeren tijdens vakantie Vlaamse regio s Via logiesuitbater Bezoek DVT Via attractie/museum 57% 25% 13% Routeplanner 17% Via logiesuitbater Bezoek DVT Via attractie/museum 66% 5% 18% Routeplanner 11% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

18 Informeren tijdens vakantie Vlaamse regio s Via logiesuitbater Bezoek DVT Via attractie/museum 81% 21% 14% Routeplanner 14% Via logiesuitbater 80% Bezoek DVT 16% Via attractie/museum 12% Routeplanner 8% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

19 Informeren tijdens vakantie Vakantiewoning Vlaamse regio s Via logiesuitbater Bezoek DVT Via attractie/museum 80% 20% 17% Routeplanner 17% Via logiesuitbater 79% Bezoek DVT 12% Via attractie/museum 13% Routeplanner 9% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

20 Kenmerken van de regio

21 Kenmerken van het Brugse Ommeland HOOGSTE SCORE IN DE REGIO OOK Gastvrij Mooi landschap en natuur Rust LAAGSTE SCORE IN DE REGIO Verrassend Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

22 Kenmerken van het Brugse Ommeland BETER IN VERGELIJKING MET ANDERE REGIO s Cultuurhistorisch-aantrekkelijk Gezelligheid SCOORT GEMIDDELD OF LAGER IN VERGELIJKING MET ANDERE REGIO s Recreatief aanbod Kindvriendelijkheid Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

23 Kenmerken van het Brugse Ommeland Gastvrij 4,5 4,8 Mooi landschap, natuur 4,4 4,6 Goed bereikbaar 4,4 4,5 Kindvriendelijk 4,0 4,4 Recreatief 4,2 4,7 Cultureel/historisch 4,0 4,1 Verrassend 3,7 4,3 Gezellig 4,3 4,7 Rustig 4,2 4,8 Hotel Gastenkamer Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

24 Vakantiewoning Kenmerken van het Brugse Ommeland Gastvrij 4,5 4,8 Mooi landschap, natuur 4,3 4,6 Goed bereikbaar 4,4 4,5 Kindvriendelijk 4,4 4,4 Recreatief 4,3 4,7 Cultureel/historisch Verrassend 3,9 4,03,9 4,3 Gezellig 4,4 4,7 Rustig 4,4 4,8 Vakantiewoning Gastenkamer Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

25 Fietsen en wandelen in de regio

26 Fietsen en wandelen in het Brugse Ommeland WANDELTOCHT 53% Wandeltochten > 1 uur 35% Lusvormige route 35% Wandelnetwerk 39% Geen van beiden FIETSTOCHT 36% Fietstochten > 1 uur 81% Fietsnetwerk 28% Lusvormige route 3% Geen van beiden In het Brugse Ommeland: - gemiddeld gewandeld, niet zo vaak op lusvormige routes - gemiddeld gefietst naast fietsnetwerk, ook op lusvormige routes Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

27 Fietsen en wandelen in het Brugse Ommeland Vakantiewoning WANDELTOCHT WANDELTOCHT WANDELTOCHT Wandeltochten > 1 uur 51% Wandeltochten > 1 uur 57% Wandeltochten > 1 uur 65% FIETSTOCHT FIETSTOCHT FIETSTOCHT BELGEN VLAAMSE REGIO S BELGEN VLAAMSE REGIO S Fietstochten > 1 uur 26% 51% Fietstochten > 1 uur 60% 46% Fietstochten > 1 uur 33% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

28 Logies in het Brugse Ommeland vs Westtoer wandelproduct Zwin Velden en Meersen Bulskampveld Gastenkamers Hotels Vakantiewoningen

29 Activiteiten in de regio

30 Activiteiten in het Brugse Ommeland BELANGRIJKSTE ACTIVITEIT SPECIFIEKE ACTIVITEIT OOK 26% Uitrusten, relaxen 11% Natuurbeleving 17% Boerderijbeleving OOK EN Café, tearoom, terras 59% Restaurant 41% Cultuurhistorisch 40% Shoppen 21% Proeven van streekproducten 20% Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

31 Activiteiten in het Brugse Ommeland Naast een bezoek aan een café of restaurant Cultuurhistorisch 43% Shoppen 27% Proeven van streekproducten 25% Cultuurhistorisch 38% Natuurbeleving 33% Uitrusten, relaxen 33% Vakantiewoning Natuurbeleving 48% Uitrusten, relaxen 45% Cultuurhistorisch 41% Cultuurhistorische bezienswaardigheden belangrijke activiteit in elke logiesvorm Gastenkamer en vakantiewoningen: meer natuurbeleving en lekker niets doen Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

32 Bezoek aan andere regio

33 Bezoek aan een andere regio BEZOEK AAN EEN ANDERE REGIO (27% gemiddeld bij Belgen) Bezoek andere regio 49% 25% 20% 51% 24% 16% 14% 47% 25% 27% Vakantiewoning 38% 17% 21%

34 Tevredenheid over de regio

35 Algemene tevredenheid over de regio Maasland Voeren Westhoek Vlaamse Ardennen Haspengouw Hageland Scheldeland Brugse Ommeland Limburgse Kempen Meetjesland Antwerpse Kempen Leiestreek TOTAAL % Uiterst en zeer tevreden Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

36 Algemene tevredenheid over het Brugse Ommeland Uiterst of zeer tevreden Tevreden Niet echt tevreden Uiterst of zeer tevreden over de regio als vakantiebestemming: Vakantiewoning 80% 97% 88% Hoge tevredenheid bij gastenkamers Hotels en ook vakantiewoningen: iets minder uiterst tot zeer tevreden Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

37 Tevredenheid (% uiterst en zeer tevreden) Natuur en omgeving Vakantiegevoel Aanbod fietsroute & netw. Aanbod wandelroute & netw. Aanbod resto en café Facil/animatie kleine kinderen Aanbod andere (shop, zwemb.) Aanbod beziensw. Prijs/kwaliteit reca Faciliteiten ouderen/met beperking Aanbod events Gemiddelde Vlaamse regio's Brugse Ommeland Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

38 Tevredenheid (% uiterst en zeer tevreden) Natuur en omgeving Vakantiegevoel Aanbod fietsroute & netw. Aanbod wandelroute & netw. Aanbod resto en café Facil/animatie kleine kinderen Aanbod andere (shop, zwemb.) Aanbod beziensw. Prijs/kwaliteit reca Faciliteiten ouderen/met beperking Aanbod events TOTAAL 43 Brugse Ommeland Opvallend lage score bij hotels Weinig elementen die echt lager dan gemiddeld scoren Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

39 Tevredenheid (% uiterst en zeer tevreden) Natuur en omgeving Vakantiegevoel Aanbod fietsroute & netw. Aanbod wandelroute & netw. Aanbod resto en café Facil/animatie kleine kinderen Aanbod andere (shop, zwemb.) Aanbod beziensw. Prijs/kwaliteit reca Faciliteiten ouderen/met beperking Aanbod events TOTAAL 43 Brugse Ommeland Topregio s scoren voor deze aspecten wel hoger Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

40 Terugkomen en regio aanbevelen

41 Terugkomen en regio aanbevelen Vlaamse regio s Terugkomen op vakantie in de komende drie jaar Regio aanbevelen 85% 95% 94% overweegt terug te komen naar de regio op vakantie! 96% bij hotels 98% bij B&B 78% bij vakwon 97% overweegt regio aan te bevelen bij familie of vrienden 96% bij hotels 98% bij B&B 95% bij vakwon Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

42 Enkele beleidsaanbevelingen

43 Combinatie van rust, cultuur en Kust VASTSTELLING MOTIVATIE 41% ACTIVITEITEN BEZOEK AAN: Mogelijkheid tot rustige vakantie Cultuurhistorisch EN DIT OVER DE LOGIESVORMEN HEEN Vakantiewoning AANBEVELING Regio blijven promoten als combinatie van rust, cultuur (Brugge) en nabijheid Kust

44 Logieswebsite én regiowebsite tellen mee VASTSTELLING INFORMATIE VOORAF OVER REGIO & Logieswebsite Website regio/provincie AANBEVELING Informatie over de regio, de Kust en Brugge verspreiden via de website regio én het logies

45 Informatie tijdens vakantie: logies! VASTSTELLING Via logiesuitbater WAT? Mondelinge info OOK SPECIFIEK OOK AANBEVELING Logiesuitbaters tips over de regio meegeven maar ook fiets/wandelkaart & info Kust/Brugge verdelen

46 Op zoek naar alternatief voor Dienst voor Toerisme VASTSTELLING INFORMATIE TIJDENS VAKANTIE Bezoek DVT DUS ALS ALTERNATIEF & Logiesuitbater Toeristisch infopunt MET OOK Stadsplan AANBEVELING Logiesuitbaters & toeristische infopunten als alternatief voor Dienst voor Toerisme, o.a. voor stadsplannen

47 Hotels die de regio uitstralen VASTSTELLING MINDERE ALGEMENE TEVREDENHEID OPVALLEND: 80% 69% Vakantiegevoel MINDER GEASSOCIEERD MET: Recreatief aanbod AANBEVELING - Meer regio & vakantiegevoel uitstralen - Recreatief aanbod (fietsen) promoten

48 Fietsen op vakantie in gastenkamers VASTSTELLING HOGE ASSOCIATIE MET: Recreatief aanbod Kindvriendelijkheid FIETSTOCHT MAAR: BELGEN VLAAMSE REGIO S Fietstochten > 1 uur 60% 46% Gezelschap met kinderen 4% tov 20% gemiddeld AANBEVELING - Fietslusjes (of fietsvakanties) vanuit logies verder promoten - Mogelijkheden voor gezelschappen met kinderen in kaart brengen

49 Wandelen op vakantie in vakantiewoningen VASTSTELLING Wandeltochten > 1 uur 65% BELGEN VLAAMSE REGIO S 75% MINDER GEASSOCIEERD MET: EN OOK Vakantiewoning Vakantiewoning 88% Uiterst tot zeer tevreden Recreatief aanbod AANBEVELING Het wandelaanbod beter afstemmen op vakantiewoningen Vakantiewoningen het wandelaanbod beter leren kennen

50 Conclusies

51 Vakantieganger in het Brugse Ommeland SPEERPUNTEN: Rust Kust Cultuur ACTIEPUNTEN: Wandelaanbod uitbreiden en bekend maken Vakantiegevoel bij hotel Familievriendelijkheid stimuleren DOELSTELLING: Naamsbekendheid verhogen VIA Logiesuitbater & Toeristisch infopunt Bron: Onderzoek vakantieganger in Vlaamse regio s 2017

52 Meer informatie: