Toeristisch bezoek aan Leiden in 2009

Transcriptie

1 April 2010 ugu Toeristisch bezoek aan in 2009 Al zes jaar doet mee aan het Continu Vakantie Onderzoek (CVO), een samenwerking tussen het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen en TNS- NIPO: NBTC-NIPO Research. Het CVO is een panelonderzoek waarbij Nederlanders wordt gevraagd aan welke steden in Nederland men een toeristisch of recreatief bezoek heeft gebracht. Hieronder wordt verstaan: alle bezoeken die voor het plezier of de ontspanning worden gemaakt. Zakelijk bezoek en bezoek aan familie of vrienden vallen buiten de tellingen. In 2009 deden 31 steden mee aan het onderzoek. In dit Feitenblad worden de belangrijkste kenmerken van het bezoek en de bezoekers aan weergegeven. Samenvatting: bijna één miljoen bezoekers Over de gehele linie genomen is het aantal bezoeken aan steden in 2009 gedaald ten opzichte van De economische crisis speelt hierin onmiskenbaar een rol. is hierop, in tegenstelling tot Eindhoven, Haarlem, Enschede en Zutphen, geen uitzondering. Bijna 1 miljoen (unieke) bezoekers trokken naar en zij deden dat gemiddeld 2,2 keer per jaar. Opvallend is dat veel bezoekers naar een museum gaan: 24% van alle bezoekers aan bezoekt een museum. staat hiermee bovenaan en mag zich dus met recht museumstad noemen. In alle deelnemende steden is dit gemiddeld 10%. Ook maakt de bezoeker aan vaker dan gemiddeld een stadswandeling. Daarentegen is wat minder in trek als het om winkelen voor het plezier gaat: 54% van alle bezoekers gaat winkelen. Gemiddeld is dit 61%. Ook lunchen/dineren of op een terrasje zitten doet men in relatief iets minder vaak (45% van de bezoekers tegen gemiddeld 54%). De bezoekers aan komen relatief vaak per trein of fiets en minder vaak met de auto dan gemiddeld in de andere steden. Automobilisten zijn niet zo tevreden over de mogelijkheid om een parkeerplaats te vinden. Ze besteden gemiddeld 33 per bezoek. Voor alle steden is dit 43. BOA Feitenblad: Toeristisch bezoek aan in 2009

2 Aantal bezoekers en bezoeken aan trekt per jaar bijna 1 miljoen Nederlandse bezoekers. Na drie jaar in aantal te zijn gestegen is er nu een stabilisatie. Met dit bezoekersaantal staat in de middenmoot van de dertig steden en is vergelijkbaar met Deventer en Amersfoort. Delft is wat gedaald ten opzichte van en Haarlem is gestegen. Het bezoek aan steden is over de gehele linie wat gedaald, waarbij de economische crisis onmiskenbaar een rol speelt. Ontwikkeling aantal bezoekers per stad Amsterdam Den Haag Utrecht Rotterdam Maastricht Groningen Arnhem Den Bosch Eindhoven Breda Alkmaar Zwolle Haarlem Amersfoort Deventer Delft Leeuwarden Tilburg Dordrecht Enschede Zutphen Hoorn Almere Gouda Almelo Hengelo Schiedam Zaanstad* Kampen Helmond x bezoekers De (unieke) bezoekers komen gemiddeld 2,2 keer per jaar. Er zijn 2,18 miljoen bezoeken aan. Aantal bezoeken en bezoekers in, 2004 t/m Aantal bezoekers Aantal bezoeken Gem. aantal bezoeken 2,8 2,3 2,4 2,2 2,2 2,2 BOA Feitenblad: Toeristisch-recreatief bezoek aan in van 6

3 Ondernomen activiteiten en hoofdreden van bezoek Per bezoek onderneemt men gemiddeld 1,7 activiteit. Dit is al jaren stabiel en vergelijkbaar met andere steden. De meest voorkomende activiteit is winkelen voor het plezier (54%). Dit is gestegen ten opzichte van vorig jaar. In komt museumbezoek relatief vaak voor: een kwart van de bezoekers gaat naar een museum. Vorig jaar was dit overigens wat meer. Amsterdam neemt de tweede plaats in met 20% van de bezoeken. Ook het maken van een stadswandeling scoort hoog in (1), maar hierin is niet uniek. is zelfs uit de Top 5 gezakt. Activiteiten die in in 2009 relatief weinig zijn gedaan waren het brengen van een bezoek aan theater en attractie en het winkelen voor plezier. Meest voorkomende ondernomen activiteiten in 2009 Alle steden Winkelen voor plezier 54% 61% Lunchen/dineren in restaurant 25% 31% Bezoek museum 24% 10% Op terrasje zitten 20% 2 Maken van een stadswandeling 1 11% Bezoek evenement 5% 7% Bezoek bioscoop 5% 7% Bezoek aan nachtleven/ uitgaan 4% 5% Bezoek wellness-centrum 1% 1% Bezoek theater/ concert 1% Bezoek aan attractie 1% 4% Het aantal museumbezoekers in is in 2009 ten opzichte van 2008 toegenomen van naar Hiermee is zelfs het aantal bezoekers in het Rembrandtjaar 2006 overtroffen.. Vooral het Rijksmuseum van Oudheden, Naturalis, Museum Volkenkunde en het Sieboldhuis hebben bijgedragen aan deze stijging. In 2009 is voor het eerst de museumnacht georganiseerd. De Hortus kwam voor het eerst uit boven de bezoekers. Museumbezoek Leidse musea, 2005 t/m Naturalis Rijksmuseum van Oudheden Hortus Botanicus Museum Volkenkunde Stedelijk Museum De Lakenhal Museum Boerhaave Stedelijk Molenmuseum De Valk SieboldHuis Regionaal Archief The Pilgrim Archives Totaal Bron: Gemeente en Museumgroep BOA Feitenblad: Toeristisch-recreatief bezoek aan in van 6

4 Gemiddeld onderneemt men per bezoek aan 1,7 activiteiten. Zoals op de vorige pagina vermeld is winkelen voor het plezier (ook) in de meest ondernomen activiteit. Maar wat was nu de aanleiding of hoofdreden van het bezoek? In (bijna) alle steden is winkelen voor het plezier verreweg de meest voorkomende aanleiding voor het bezoek geweest: gemiddeld bij 45% van alle bezoeken. In is dit ook het geval, maar minder sterk: 37%. Was vorig jaar het museum evenzeer de hoofdreden om naar te komen (beiden 24%), nu ligt dat beduidend verder uit elkaar: 19% komt speciaal voor het museum. Bij 5% van de bezoeken was het maken van een stadswandeling de aanleiding om naar te komen (gemiddeld 4%). 21% had geen belangrijkste reden om naar te komen, dit is bovengemiddeld (14%). Hoofdreden van het bezoek per stad in 2009 Helmond Alkmaar Almelo Hengelo Hoorn Zwolle Almere Breda Enschede Groningen Dordrecht Leeuwarden Kampen Zaanstad Eindhoven Den Bosch Arnhem Gouda Amersfoort Haarlem Maastricht Zutphen Utrecht Rotterdam Schiedam Tilburg Deventer Delft Amsterdam Den Haag 65% 64% 6 5% 4% 4% 1 8% 11% 10% 1 62% 4% 8% 19% 58% 5% 5% 9% 15% 58% 57% 4% 5% 5% 8% 19% 18% 5 4% 7% 1 9% 5 18% 15% 55% 5% 1 54% 5% 8% 9% 18% 5 4% 5% 5% 4% % 4% 5% 4% 10% 7% 15% 52% 5% 5% 5% 22% 51% 5% 25% 50% 9% 5% 11% 1 49% 10% 18% 9% 49% 9% 8% 14% 48% 9% 7% 7% 14% 47% 47% 7% 7% 10% 15% 9% 17% 17% 45% 7% 11% 10% 2 44% 7% 8% 7% 1 42% 4% 5% 7% 27% 11% 42% 10% 4% 1 25% 40% 5% 22% 18% 37% 11% 9% 9% 4% 15% 37% 4% 4% 19% 5% 10% 21% 3 14% 10% 8% 14% 1 30% 1 4% 9% 20% 19% 8% 5% 7% 8% 39% 0% 25% 50% 75% 100% Winkelen voor plezier Lunchen/dineren in restaurant Bezoek evenement Bezoek museum Het maken van een stadswandelling Bezoek theater/concert Overig Geen belangrijkste activiteit Winkelen voor het plezier op zondag? Voor alle bezoeken waarbij men heeft aangegeven dat winkelen voor het plezier de hoofdreden van het bezoek was is gekeken welk aandeel hiervan op zondag was. In was dat 14%, waarmee op de 4 e plaats staat. Den Haag (21%), Almere (17%) en Rotterdam (15%) scoren hoger, alle andere steden lager. Kampen (heeft geen koopzondagen) en Almelo (heeft ca. eens per maand koopzondag) staan met 0% onderaan. BOA Feitenblad: Toeristisch-recreatief bezoek aan in van 6

5 Bestedingen Bezoekers aan zijn geen big spenders. Gemiddeld geeft men in alle steden 43 per bezoek uit. In is dit 33. In Maastricht geeft men gemiddeld het meeste uit, namelijk 53; hier besteedt 19% van de mensen tijdens hun bezoek meer dan 100. In Maastricht komt men ook vaker om te winkelen voor het plezier. In geeft slechts 5% van de bezoekers meer dan 100 uit; 10% geeft niets uit. Gemiddeld wordt 4 van alle bestedingen in winkels uitgegeven; in is dit 39%. Dat is minder dan gemiddeld maar meer dan vorig jaar. In gaat een groter percentage naar de horeca. In 69% van alle stadsbezoeken wordt geld uitgegeven in de winkels; in is dit minder, nl. 6. Verdeling van de uitgaven, en alle steden gemiddeld, % Gemiddeld alle steden 1 39% 4 44% 39% winkelen horeca overig winkelen horeca overig De bijdrage aan de lokale economie van de binnenlandse bezoekers is dus in wat minder dan gemiddeld. Het aantal werknemers in de toeristische branche ligt rond de achtduizend. Totaal aantal werknemers per branche, 2004 t/m Detailhandel en reparatie Horeca Vervoer over water Cultuur, sport en recreatie Totaal Bron: Bedrijvenregister Zuid-Holland, stand per 1 januari Het aantal hotelovernachtingen in 2008 is ongeveer gelijk aan dat in was een topjaar als gevolg van de viering van het Rembrandtjaar. Aantal hotelovernachtingen, 2004 t/m Totaal Bron: Gemeente, belastingen BOA Feitenblad: Toeristisch-recreatief bezoek aan in van 6

6 Vervoermiddel en bereikbaarheid valt op wat betreft het vervoermiddel waarmee men naar de stad komt: kent relatief veel bezoekers die met de fiets komen (8% tegen gemiddeld 4%). Eveneens komen er relatief veel mensen met de trein: 38% tegen gemiddeld 28%. Alleen naar Utrecht en Amsterdam gaan meer bezoekers met de trein. Behalve naar Utrecht, Amsterdam en komt de meerderheid van de mensen die een stad bezoeken met de auto. In is dit 44%. Dit kan oplopen tot 84% (Helmond en Hengelo). In 2009 is, net als in 2004, gevraagd naar de bereikbaarheid van de stad met de auto, inclusief bewegwijzering en parkeermogelijkheden. scoort op twee van de drie de aspecten aan de onderkant in een 5-puntsschaal: Alle steden Goede bereikbaarheid met de auto 4,0 4,1 Duidelijke bewegwijzering in de stad 3,7 3,9 Parkeerplaats eenvoudig te vinden 3,2* 3,7 * alleen Amsterdam scoort minder goed Herhalingsbezoek? Van de bezoekers aan kwam 9% voor het eerst in de stad. Gemiddeld voor alle steden was het 7%. In Almere was dit pecentage met 18% het hoogst van alle steden. 74% van de bezoekers aan was het afgelopen jaar al minstens één andere keer geweest. Profiel bezoekers De leeftijd van de mensen die bezoeken wijkt niet af van de gemiddelde stedenbezoeker. Van de bezoekers die naar komen is 14% jonger dan 15 jaar, 39% is 50-plus. Er is de afgelopen jaren een verschuiving te zien van senioren naar jongere mensen. is geen stad meer die vooral oudere bezoekers trekt. 48% komt uit de eigen provincie. Dit percentage verschilt per stad van 8% (Almere) tot 67% (Zaanstad). trekt relatief veel mensen uit de hogere sociale klasse (klasse A: 22% tegen 1 gemiddeld) en weinig uit de lagere klassen (C en D: 24% tegen 35% gemiddeld). Leidse evenementen Tot slot een overzicht van een aantal belangrijke evenementen in. januari juli oktober Leidse Jazzweek Culinair s Ontzet Februari Werfpop Leids Film Festival Leids Cabaretfestival Museumnacht Festival Key of Life april Lakenfeesten Wetenschapsdag Museumweekend augustus november Singelloop Rapenburgconcert Muziek in het museum mei Leidse Waterdagen Marathon El Cid Leidse Draaiorgeldag september Japanmarkt Open Monumentendag juni Kunstroute Golden Spike Ontzettend Zomerjam Kijk voor meer informatie ook eens op COLOFON BOA BeleidsOnderzoek en Analyse Afdeling Strategie en Onderzoek Gemeente boa@leiden.nl of tel Direct zelf informatie opzoeken? Veel cijfers en onderzoeksgegevens over zijn te vinden via Serie statistiek 2010 / 1d BOA Feitenblad: Toeristisch-recreatief bezoek aan in van 6