HollandCity. Recreatiecongres Recreatieschap Drenthe, 1 december Max Schreuder, Partnership Development Manager

Transcriptie

1 HollandCity Recreatiecongres Recreatieschap Drenthe, 1 december 2016 Max Schreuder, Partnership Development Manager

2 Agenda 1. Ontwikkelingen toerisme (wereldwijd / Nederland) 2. HollandCity strategie 3. Overzicht activiteiten NBTC Holland Marketing

3 Perspectief & ambitie

4 Ontwikkelingen wereldwijd toerisme

5 Ontwikkeling wereldwijd toerisme Aantal internationale aankomsten wereldwijd (x miljoen) Aankomsten (x miljoen) /- 2015/2014 Europa ,0% Azië, Pacific ,8% Amerika ,9% Afrika ,3% Midden-Oosten ,1% totaal ,4% Bron: UNWTO

6 Ontwikkeling inkomend toerisme Nederland Aantal gasten in Nederland (x 1.000) * Bron: CBS * trendbreuk i.v.m. verbeterde registratie

7 Inkomend toerisme Nederland naar herkomstland (1) Alle accommodaties gasten (x 1.000) /- 15/ 14 Europa % - Duitsland % - Groot-Brittannië % - België % - Frankrijk % - Italië % - Spanje % - Zwitserland % - Rusland % - Zweden % - Denemarken % - Noorwegen % - Overig Europa % Intercontinentaal % Totaal % Bron: Statistiek Logiesaccommodaties (SLA) CBS, bewerking NBTC

8 8 Inkomend toerisme Nederland naar herkomstland (2) Alle accommodaties gasten (x 1.000) /- 15/ 14 Europa Amerika % - USA % - Canada % - Brazilië % Azië % - China (incl. Hong Kong) % - Japan % - India % Australië en Oceanië % Afrika % Totaal % Bron: CBS, bewerking NBTC

9 9 HBMS Holland City: spreiding van gasten Aantal gasten (x 1.000): 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Spreiding internationale gasten over Nederland Overig Nederland 27,4% 27,3% 26,1% 27,4% Kust 14,7% 15,6% 15,6% 15,4% Overig Randstad 19,6% 20,1% 20,6% 20,7% Amsterdam* 38,3% 37,0% 37,8% 36,5% Bron: SLA CBS, bewerking NBTC * alleen gasten in hotels

10 Economische waarde inkomend toerisme Nederland 2015 De gemiddelde zakenreiziger besteedt 1.035,- per verblijf De gemiddelde vakantieganger besteedt 599,- per verblijf aan bestedingen resulteert in één baan in het inkomend toerisme Totale economische waarde 2015 De meer dan 15 miljoen internationale verblijfsbezoekers in 2015 staan voor een economische waarde van 10,9 miljard, waarvan zo n 9,95 miljard ten goede komt aan de Nederlandse economie. Totaal aantal toeristische banen 2015 De economische waarde van 9,95 miljard leidt tot een directe werkgelegenheid van banen. Bron: Onderzoek Inkomend Toerisme NBTC, 2014 Bron: Tourism Satellite Account CBS

11 Holland Branding & Marketing Strategie HollandCity

12 Doelstellingen Leefbaar Geliefd Waardevol

13 Aanpak Doelstellingen Holland Branding & Marketing Strategie Behoud marktaandeel Ruimte en richting geven aan groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Waarde

14 Aanpak Holland Branding & Marketing Strategie HollandCity Behoud marktaandeel Ruimte en richting geven aan groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Waarde

15 Holland Los Angeles from Amsterdam to Groningen HollandCity = from Anaheim to Malibu

16 Aanpak Holland DNA HollandCity the openminded people

17 Aanpak HollandCity Holland DNA Holland Passies

18 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies

19 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt

20 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt Verhaallijnen samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema

21

22

23 In de voetsporen van Van Gogh

24 Aanpak Holland DNA 2016 (Reasons to travel HollandCity Holland Passies Districten stad of regio die een onderscheidend thema claimt Verhaallijnen samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Zakelijke en toeristische evenementen specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

25 Samenvattend Holland Branding & Marketing Strategie Holland DNA HollandCity (Reasons to travel Holland Passies Behoud marktaandeel Richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt Verhaallijnen samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Zakelijke en toeristische evenementen Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

26 HollandCity strategie per land HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passions Districts Storylines Leisure and Business Events

27 België focus Reasons to travel: Holland Passions Amsterda m Hollandse meesters Water Bloemen Fietsen Kust Hollands erfgoed New Dutch DISTRICTEN Stad Strand/natuur VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Kastelen & buitenplaatsen Dutch food & cuisine Hanzesteden Van Gogh Water EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

28 Duitsland focus Reasons to travel: Holland Passions Amsterda m Hollandse meesters Water Bloemen Fietsen Kust Hollands erfgoed New Dutch DISTRICTEN Stad Strand/natuur VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Kastelen & buitenplaatsen Dutch food & cuisine Hanzesteden Van Gogh Water EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

29 Italië Bezoekmotief: Holland Passies Amsterda m Hollandse meesters Water Bloemen Hollands erfgoed New Dutch DISTRICTEN Stad Traditional Dutch VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Gouden eeuw Van Gogh Bloemen Water EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

30 China Focus Bezoekmotief: Holland Passies Amsterda m Hollandse meesters Water bloemen cycling Hollands erfgoed new Dutch DISTRICTEN Stad Traditional Dutch VERHAALLIJNEN Dutch food & cuisine Van Gogh Flowers Water EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

31 Markten NBTC Holland Marketing

32 Lifestyle segmentatie/doelgroepen Uitgebreide informatie over het lifestylesegmentatiemodel en de doelgroepen is te vinden op nbtc.nl 32

33 Consumenten campagnes Holland Online Pers/ PR Activiteiten & Services Holland Feel Free Markt overstijgend Markt specifiek Districts, Storylines Holland.com Facebook, Twitter, Instagram Responsive website Districts, Storylines Int groep- en individuele persreizen Lokale persevents Pers bericht distributie Nieuwbrieven Pers website Clipping service

34 Holland Travel Trade Services Allianties Meetings & Conventions Activiteiten & Services Holland Travel Trade Services Volwassen markten Beïnvloeding intermediair B2B relaties leggen, en deals realiseren Opkomende landen Ontwikkelings doel nieuwe markten Intermediair Product ontwikkeling en bekendheid vergroten Bewerking van de internationale congresen vergadermarkt Platformactiviteiten en aansprekende campagnes in Europa en Noord-Amerika Onderzoek naar/van (economische) impact internationale zakelijke markt van congressen & corporate meetings Toegang tot de Chinese markt van grote meetcentives

35 Onderzoek Activiteiten & Services Imago, bezoekersprofiel, campagne effectiviteit onderzoeken Multi client, dedicated onderzoek City monitor

36 Intelligence Samenwerkingselementen Gezamenlijke doelen & ambitie Strategie Land Land Market Market Market Market Market Consument Travel Trade Pers/ PR Vloggers/ bloggers/ KOL Other stakeholders Propositie & call to action Doelstellingen (awareness) Doelstellingen (conversie) Budget Activiteiten & middelen Project Management Planning & uitvoering

37 Video Van Gogh 2015

38 Vraag en antwoord Dank voor uw aandacht! Max Schreuder