Toerisme in perspectief. NBTC Holland Marketing Afdeling Research

Transcriptie

1 Toerisme in perspectief NBTC Holland Marketing Afdeling Research

2 Inleiding In dit rapport wordt op hoofdlijnen een beeld geschetst van trends en ontwikkelingen in het (internationaal) toerisme en de factoren die daarop van invloed zijn. Daarbij wordt eerst kort ingegaan op ontwikkelingen wereldwijd. Vervolgens wordt nader stilgestaan bij de positie van Nederland. Naast een terugblik op 2014, wordt een groeiverwachting gegeven voor het lopende jaar (2015). Het accent in het rapport ligt op het inkomend toerisme, maar ook het binnenlands toerisme komt kort aan de orde. De volgende update van deze versie wordt in januari 2016 gepubliceerd op en trends>algemene cijfers toerisme. NBTC Holland Marketing Afdeling Research Oktober 2015 wereldwijd toerisme inkomend toerisme binnenlands toerisme 2

3 number of arrivals worldwide (x million) Ontwikkeling wereldwijd toerisme arrivals (x million) /- 2014/2013 Europe % Asia, Pacific % America % Africa % Middle East % Total % Bron: UNWTO Wereldwijd is het toerisme in 2014 met 4,4% gegroeid. Het aantal internationale aankomsten is daarmee uitgekomen op ruim 1,1 miljard. Het aantal internationale aankomsten in Europa steeg in 2014 met 3% in vergelijking met Hierbij was er met name groei voor Zuid-Europa (+6,9%) en Noord-Europa (+6,7%). In West-Europa, waartoe ook Nederland wordt gerekend door UNWTO, groeide het internationaal toerisme met 2,2%. Voor 2015 verwacht UNWTO een groei van het internationaal toerisme van 3% tot 4%. 3

4 gasten (x 1.000) Ontwikkeling inkomend toerisme Nederland Rembrandt Vliegtax Economische crisis trendbreuk* Het aantal buitenlandse gasten dat in 2014 voor een vakantie of zakelijk motief in Nederland verbleef, is met bijna 9% gegroeid ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aantal gasten is daarmee naar bijna 14 miljoen gestegen; een nieuw record. Belangrijke algemene verklaringen voor de groei in 2014 zijn de aantrekkende economieën in Europa en Amerika. Daarnaast maakte de zwakkere eurokoers het goedkoper voor inwoners van niet-eurolanden om de vakantie in Nederland door te brengen. Het groeiend aantal vliegverbindingen met Nederland is daarnaast een extra stimulans geweest. Ook profiteert Nederland van het groeiende segment stedenreizen op de Europese markt en van de marketing-/promotie inspanningen van NBTC en partners. * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit Bron: CBS 4

5 Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (1) trendbreuk* Alle accommodaties gasten (x 1.000) /- 14/ 13 Europa % - Duitsland % - Groot-Brittannië % - België % - Frankrijk % - Italië % - Spanje % - Zwitserland % - Rusland nb % - Zweden nb % - Denemarken % - Noorwegen % - Overig Europa % Intercontinentaal % Totaal % * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit Bron: CBS, bewerking NBTC In 2014 groeide het bezoek uit Europa fors. Met name belangrijke herkomstmarkten als Duitsland, Groot-Brittannië en België lieten relatief hoge groeicijfers zien. Een belangrijke verklaring voor de groei uit de buurlanden is dat er al enige tijd sprake is van groei van de korte vakantiemarkt, waar Nederland als buurland bovengemiddeld van profiteert. Het mooie zomerweer in juli (periode dat ook NRW vrij was) maakte Nederland tot een extra aantrekkelijke optie voor onze oosterburen. Voor Groot- Brittannië gaf de aantrekkende economie in combinatie met een gunstige wisselkoers een extra impuls aan het bezoek aan ons land. Het aantal bezoekers uit Rusland daalde met twee procent, met name vanwege de politieke spanningen en de waardedaling van de roebel. 5

6 Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (2) trendbreuk* Alle accommodaties gasten (x 1.000) /- 14/ 13 Europa % Amerika % - USA % - Canada % - Brazilië nb % Azië % - China (incl. Hong Kong) nb % - Japan % - India nb % Mede door de aantrekkende economie en de goedkopere euro kwamen er bijna een miljoen meer gasten van het Amerikaanse continent naar Nederland voor een verblijf (+7%). De groei van het aantal intercontinentale gasten naar Nederland was het grootst vanuit Brazilië (+17%) en China (+15%). Australië en Oceanië % Afrika % Totaal % * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit Bron: CBS, bewerking NBTC 6

7 Beïnvloedingsfactoren inkomend toerisme 2015 Factoren met een positief/stimulerend effect op het inkomend toerisme Factoren met een negatief/remmend effect op het inkomend toerisme (verder) herstel van Europese en Amerikaanse economieën zwakkere eurokoers maakt het voor inwoners van niet-eurolanden goedkoper om de vakantie in eurolanden te spenderen geopolitieke spanningen (onder meer Oekraïne & Rusland, Midden-Oosten, terreuraanslagen) nieuwe regelgeving omtrent biometrische gegevens voor het Schengenvisum stedenreizen groeisegment op de Europese markt toename van het aantal korte vakanties op de Duitse en Belgische markt lagere investering rijksoverheid in de branding en marketing van de bestemming Holland in combinatie met een groeiende concurrentie lagere olieprijs maakt kosten voor vervoer geleidelijk lager themajaar Van Gogh (125 jaar inspiratie) 7

8 Verwachting inkomend toerisme Nederland 2015 VERWACHTING INKOMEND TOERISME 2015 ALLE ACCOMMODATIES Gasten (x 1.000) * +/- Europa % - Duitsland % - België % - Groot-Brittannië % - Frankrijk % - Zwitserland % - Italië % - Spanje % - Denemarken % - Zweden % -Noorwegen % - Rusland % - Turkije % - Overig Europa % Amerika % - USA % - Canada % - Mexico NB NB NB NB - Brazilië % Azië % - Japan % - China (incl. Hong Kong) % - India % - Indonesië % - Zuid-Korea % 1 1 Voor 2015 verwacht NBTC een groei van het inkomend toerisme van 6% voor Nederland. Het aantal buitenlandse verblijfstoeristen zal daarmee uitkomen op ruim 14,7 miljoen; een nieuw recordjaar. De groei uit de buurlanden zal doorzetten, maar minder hard dan afgelopen jaar. Vanuit Azië wordt eveneens verdere groei verwacht. Zo kan het toerisme uit China wederom hard groeien met zo'n veertien procent. NBTC verwacht dat de invoering van biometrische gegevensverzameling voor het Schengenvisum een negatieve impact heeft op het bezoek aan Nederland. Het systeem wordt naar verwachting in oktober 2015 in China geïntroduceerd. In de prognose voor 2015 is hiermee rekening gehouden. De gevolgen worden naar verwachting vanaf volgend jaar significant zichtbaar. Onze groeiverwachting is gebaseerd op de factoren zoals genoemd op pagina 7. Australië en Oceanië % Afrika % Totaal % Bron: CBS, bewerking en prognose NBTC (afgerond op tallen) 1 Vanaf oktober zijn in sommige landen biometrische gegevens voor het Schengenvisum nodig. 8

9 vakanties (x 1.000) Ontwikkeling vakanties van Nederlanders ,3 17,1 17,8 16,8 17,6 17,6 17,5 18,5 18,6 18,6 18,4 18,4 18,1 18,0 17,7 17,7 17,5 18,1 17,2 17,9 In 2014 werden in totaal 35,1 miljoen vakanties ondernomen in binnen- of buitenland: een daling van 1,5% ten opzichte van Zowel het aantal binnenlandse als het aantal buitenlandse vakanties lieten een daling zien van respectievelijk -2% en -1%. Er is met name gesneden in het aantal lange vakanties. De eerste drie kwartalen van het vakantiejaar 2015 (t/m juni)* laten zien dat het aantal vakanties in Nederland is gedaald met 3% ten opzichte van dezelfde periode in De daling wordt met name veroorzaakt door de daling in het aantal vakanties op een vaste seizoen- of jaarplaats binnenland * Een vakantiejaar loopt van 1 oktober tot en met 30 september in het daarop volgende jaar buitenland Bron: NBTC-NIPO Research De geluiden uit de sector zijn positief voor de zomer. Op basis van de hierboven genoemde cijfers/impressies in combinatie met het verbeterde consumentenvertrouwen en de (licht) aantrekkende economie verwacht NBTC- NIPO Research een stabilisatie van het aantal binnenlandse vakanties dat Nederlanders in 2015 ondernemen. 9