De Nederlandse vakantiemarkt Trends & verwachting. Vakantiebeurs 12 januari 2016 Ad Schalekamp & Kees van der Most

Transcriptie

1 De Nederlandse vakantiemarkt Trends & verwachting Vakantiebeurs 12 januari 2016 Ad Schalekamp & Kees van der Most

2 Over NBTC-NIPO Research Wij zijn een full service onderzoeksbureau op het gebied van vakantie, vrije tijd en zakenreizen. NBTC-NIPO Research is een joint venture tussen NBTC Holland Marketing (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen) en marktonderzoeksbureau TNS Nipo. Meer informative over onze organisatie vindt u op onze website.

3 Inhoud presentatie Bijzonderheden vakantiejaar 2015 Trends & ontwikkelingen vakantiejaar 2015 Verwachting vakantiejaar 2016

4 Bijzonderheden vakantiejaar 2015

5 Nederlandse economie in het vakantiejaar 2015 Economie Nederlandse economie groeit weer, +2% in 2015 Beroepsbevolking Werkloosheid nam licht af in het vakantiejaar 2015 Consumentenvertrouwen Sinds maart 2015 is het consumentenvertrouwen weer positief Koopkracht De koopkracht stijgt in 2015 licht Consumptie huishoudens Consumenten hebben in 2015 meer uitgegeven dan in 2014 Huizenprijzen Huizenmarkt trekt aan (huizenprijzen in de plus t.o.v. 2014) Bronnen: CBS & CPB decemberraming Vakantiejaar 2015 Het vakantiejaar 2015 heeft betrekking op de periode oktober 2014 t/m september 2015

6 Enkele belangrijke omstandigheden in het vakantiejaar 2015 Vakantiejaar 2015 Het vakantiejaar 2015 heeft betrekking op de periode oktober 2014 t/m september 2015

7 Trends & ontwikkelingen vakantiejaar 2015

8 Opzet ContinuVakantieOnderzoek Grootschalig consumentenonderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking Methode: Online Doelgroep: Nederlandse bevolking 0+ Steekproefbron: Steekproefgrootte: Onderzoeksperiode: Metingen: Definitie vakantie : Dedicated onderzoekspanel binnen TNS Nipobase, representatief voor de gehele Nederlandse bevolking Gemiddeld respondenten per meting De resultaten van het vakantiejaar 2015 hebben betrekking op vakanties die zijn ondernomen in de periode oktober 2014 t/m september 2015 Vier metingen per jaar (ieder kwartaal), waarin wordt gevraagd naar het vakantiegedrag over de drie maanden daaraan voorafgaand Een verblijf buiten de eigen woning voor ontspanning of plezier met ten minste één overnachting. Hieronder vallen zowel korte als lange vakanties in Nederland of in het buitenland, ongeacht of deze vooraf geboekt zijn of niet

9 Vakantieparticipatie in % 81,9 81,4 81,0 79,5 80,0 Circa meer Nederlanders op vakantie 33,9 32,6 31,7 30,5 31,4 29,2 28,3 28,3 29,0 28,6 18,8 20,6 21,0 20,0 20,1 totaal binnen- + buitenland alleen buitenland alleen binnenland Basis: totale populatie Definitie vakantieparticipatie Bij vakantieparticipatie gaat het om de personen die op vakantie zijn geweest: de vakantiegangers

10 Vakantiefrequentie gemiddeld aantal vakanties per vakantieganger 2,83 2,87 2,79 2,80 2, Basis: personen die in het betreffende vakantiejaar ten minste één keer op vakantie zijn geweest Definitie vakantiefrequentie De vakantiefrequentie drukt het gemiddeld aantal vakanties per jaar per vakantieganger uit

11 Totaal aantal vakanties -0,1% +1% -1% aantal vakanties x miljoen 36,3 36,7 35,6 35,1 35,1 18,6 18,6 18,1 17,9 18,1 17,7 18,1 17,5 17,2 17,0 totaal buitenland binnenland Basis: totaal vakanties Totaal aantal vakanties Op basis van de vakantieparticipatie en de vakantiefrequentie wordt het totale aantal doorgebrachte vakanties berekend

12 Totale vakantiebestedingen +3% +3% +4% bestedingen x miljard euro 15,7 15,5 15,4 15,9 12,9 12,6 12,6 13,0 2,9 2,9 2,8 3,0 totaal buitenland binnenland Basis: totaal vakanties

13 Vakanties in Nederland

14 Totaal aantal binnenlandse vakanties aantal vakanties x miljoen 17,7 18,1 17,5 17,2 17, Basis: totaal binnenlandse vakanties

15 Vakantieduur binnenlandse vakanties -2% +2% aantal vakanties x miljoen 13,1 13,5 12,7 12,9 12,6 4,7 4,7 4,8 4,3 4,4 kort (2-7 dagen) lang (8+ dagen) Basis: totaal binnenlandse vakanties

16 Vakantietype binnenlandse vakanties +1% -10% aantal vakanties x miljoen 14,1 14,4 14,2 13,8 14,0 3,7 3,8 3,2 3,4 3,0 toeristisch vaste standplaats Basis: totaal binnenlandse vakanties Toeristische vakanties zijn vakanties die niet zijn ondernomen op vaste standplaatsen (eigen tweede woning, boot, caravan etc.)

17 Top-10 toeristengebieden binnenlandse vakanties Noordzeebadplaatsen Veluwe en Veluwerand Groningse, Friese en Drentse zandgronden Oost-Brab., Noord&Midden Limb., Rijk v Nijmegen West- en Midden-Brabant Twente, Salland en Vechtstreek Waddeneilanden Zuid-Limburg IJsselmeerkust 731 Achterhoek 454 aantal vakanties x Basis: binnenlandse toeristische vakanties Toeristische vakanties zijn vakanties die niet zijn ondernomen op vaste standplaatsen (eigen tweede woning, boot, caravan etc.)

18 Vakanties in het buitenland

19 Totaal aantal buitenlandse vakanties aantal vakanties x miljoen 18,6 18,6 18,1 17,9 18, Basis: totaal buitenlandse vakanties

20 Vakantieduur buitenlandse vakanties -2% +2% 12,0 11,9 11,8 11,5 11,8 aantal vakanties x miljoen 6,5 6,7 6,3 6,4 6,3 kort (2-7 dagen) lang (8+ dagen) Basis: totaal buitenlandse vakanties

21 Vakantiebestemming buitenlandse vakanties +3% -2% +2% aantal vakanties x miljoen Intercontinentaal Middellandse Zee gebied Overig Europa Basis: totaal buitenlandse vakanties

22 Top-10 buitenlandse vakantiebestemmingen Duitsland Frankrijk Spanje België Oostenrijk Italië Groot-Brittannië 862 Turkije Griekenland Portugal 423 aantal vakanties x Basis: totaal buitenlandse vakanties

23 Vakantiejaar 2015 fase 4 licht herstel fase 1 fase 2 fase 3 fase groei stabilisatie krimp 2015 licht herstel aantal vakanties aantal vakanties aantal vakanties aantal vakanties (zowel kort als stabiliseert daalt stabiliseert lang) stijgt men gaat korter bestedingen bestedingen bestedingen aan men gaat minder dalen/stabiliseren stijgen vakanties stijgen ver men geeft minder geld uit

24 Meer informatie? Trends & ontwikkelingen op de Nederlandse vakantiemarkt 2015 Trends in zoeken en boeken boekingswijze en organisatiegraad vakantietype en accommodatie vervoermiddel, luchthaven van vertrek ondernomen activiteiten vakantiebestedingen omvang en de potentie van social travelling vakantieplannen zomer 2016 ieder half jaar een update rol van mobiele apparaten tijdens het zoek- en boekproces profiel mobiele boekers social media gebruik voor/tijdens/na de vakantie de omvang en de potentie per boekingskanaal de ontwikkeling van samengestelde reizen

25 Verwachting vakantiejaar 2016

26 Economische verwachting positief voor 2016 economie +2,1% werkloosheid -0,2 procentpunt koopkracht +1,8% Nederlandse economie groeit verder (+2,1% in 2016) werkloosheid neemt verder af in 2016 (van 6,9% in 2015 naar 6,7% in 2016) de koopkracht neemt in 2016 verder toe (+1,8% in vergelijking met +0,9% in 2015) Bronnen: CBS & CPB decemberraming

27 Andere omstandigheden evenementen vervoer feestdagen geen deelname Oranje aan EK in Frankrijk lagere kosten voor vliegtickets (door meer concurrentie en lagere olieprijs) feestdagen vallen vroeg lange meivakantie

28 Veel onzekerheid door internationale instabiliteit geopolitieke spanningen angst voor terreur, aanslagen, dreiging vluchtelingencrisis

29 Impact veiligheid op bestemmingskeuze Vraagstelling Bij het kiezen van een vakantiebestemming houd ik meer dan voorheen rekening met hoe veilig een bestemming is. totaal man vrouw in % helemaal mee eens mee eens neutraal mee oneens helemaal mee oneens Basis: Nederlandse bevolking 18+, n=12.531

30 Impact veiligheid op bestemmingskeuze Vraagstelling Bij het kiezen van een vakantiebestemming houd ik meer dan voorheen rekening met hoe veilig een bestemming is. totaal gezin met kinderen 0-5 jaar gezin met kinderen 6-17 jaar gezin zonder (thuiswonende) kinderen alleenstaanden in % helemaal mee eens mee eens neutraal mee oneens helemaal mee oneens Basis: Nederlandse bevolking 18+, n=12.531

31 Impact van terreuraanslagen en terreurdreiging effecten zijn vooral tijdelijk en lokaal vakantieganger vergeet snel en rationaliseert risico's keuze voor bestemmingen die als veilig worden ervaren meer afwachtende houding (later boeken?)

32 Vakantie-intentie in % Vraagstelling Bent u van plan om in de komende twaalf maanden een of meerdere vakanties te ondernemen? ja misschien nee Basis: Nederlandse bevolking 18+, n=20.837

33 Vakantie-intentie Vraagstelling Verwacht u de komende twaalf maanden vaker, minder vaak of even vaak op vakantie te gaan in de vergelijking met de afgelopen twaalf maanden? in % vaker minder vaak even vaak weet (nog) niet Basis: Nederlandse bevolking 18+ die in 2016 zeker, waarschijnlijk of misschien op vakantie wil, n=18.286

34 Verwachting vakantiejaar 2016 fase 5 groei fase 1 fase 2 fase 3 fase 4 fase groei stabilisatie krimp 2015 licht herstel 2016 groei aantal vakanties aantal vakanties aantal vakanties aantal vakanties aantal vakanties (zowel kort als stabiliseert daalt stabiliseert stijgen lang) stijgt men gaat korter bestedingen bestedingen bestedingen bestedingen aan men gaat minder dalen/stabiliseren stijgen stijgen vakanties stijgen ver men geeft minder geld uit

35 Verwachting vakantiejaar 2016 Totaal aantal vakanties stijging tussen +1% en +3% Binnenlandse vakanties lichte stijging tussen 0% en 2% Buitenlandse vakanties stijging tussen +2% en +4% Vakantiebestedingen stijging tussen +3% en +4%

36 Resultaten zomervakantieplannen eind januari beschikbaar NBTC-NIPO Research meet ook in 2016 de zomervakantieplannen in januari en april. De bestemming, wijze van boeken, boekingskanaal, vertrekmaand, vervoermiddel en accommodatietype komen aan bod. Bestellers van het rapport Trends & ontwikkelingen op de Nederlandse vakantiemarkt ontvangen inzicht in de resultaten. Ga naar onze website voor meer informatie.

37 Op de hoogte blijven van onze initiatieven? nieuwsbrief

38 Vragen? Heeft u een beleids- of marketingvraagstuk of wilt u met ons sparren? Neem dan telefonisch contact met ons op. Wij denken graag met u mee. U kunt ons natuurlijk ook een sturen. Wij reageren binnen twee werkdagen. T: E: info@nbtcnipo.nl