Binnenlandse kustvakanties

Transcriptie

1 Binnenlandse kustvakanties Ontwikkelingen & trends Landelijke Kustdagen 12 november 2014 Kees van der Most

2 Inhoud presentatie Ontwikkelingen en trends binnenlandse kustvakanties Uitdaging Nederlandse kust: seizoensverbreding 2

3 NBTC-NIPO Research; een joint-venture tussen TNS NIPO en NBTC Holland Marketing en specialist in consumentenonderzoek op het gebied van vakanties, zakenreizen en vrijetijd Marktmonitoren ContinuVakantieOnderzoek (CVO) ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) ContinuZakenreisOnderzoek (CZO) Maatwerk- & ad hoc onderzoek 3

4 Opzet ContinuVakantieOnderzoek Grootschalig consumentenonderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking Alle vakanties worden in kaart gebracht: kort/lang binnen-/buitenland georganiseerd/ zelf geregeld Onderzoeksjaar loopt van oktober t/m september Dedicated onderzoekspanel binnen TNS Nipobase, representatief voor de Nederlandse bevolking 4 metingen per jaar (ieder kwartaal) respondenten per meting 4

5 Ontwikkelingen en trends binnenlandse kustvakanties

6 Vakanties aan de kust 2013: inkomend versus binnenland aantallen (x miljoen)* 1,8 2,6 bestedingen (x miljoen )* binnenland inkomend * Basis toeristische vakanties (vakanties op vaste standplaats zijn buiten beschouwing gelaten) 6, CBS 2013 en bewerking NBTC

7 aantal vakanties x Ontwikkeling binnenlandse kustvakanties 2004 t/m

8 Indexcijfers (2004 = 100) Binnenlandse kustvakanties versus landelijke ontwikkeling totaal binnenland kust

9 Top 10 binnenlandse vakantiebestemmingen Noordzeebadplaatsen Gr., Fr. en Drentse zandgronden O-Brab, N-, M-Limb, Rijk van Nijmegen Veluwe en Veluwerand West- en Midden-Brabant Twente, Salland, Vechtstreek Zuid-Limburg Waddeneilanden IJsselmeerkust Achterhoek Deltagebied A'dam, R'dam, Den Haag, Utrecht Utrechtse Heuvelrug, het Gooi Meren Gr., Fr., NW Overijssel Gelders rivierengebied Hollands-Utrechtse meren Overig Nederland

10 aantal vakanties x Ontwikkeling binnenlandse kustvakanties naar bestemmingsgebied Noordzeebadplaatsen Waddeneilanden 10

11 aantal vakanties x Binnenlandse kustvakanties naar duur ,3% ,8% ,1% kort (2-4 dagen) middellang (5-8 dagen) lang (9+ dagen) gemiddelde groei per jaar v.a

12 aantal vakanties x Binnenlandse kustvakanties naar logiesvorm ,5% ,9% ,8% +1,5% hotel bungalow kamperen overig gemiddelde groei per jaar v.a

13 Binnenlandse kustvakanties naar activiteiten (top 10) Bezoek aan strand 79% 1. Bezoek aan strand 79% 2. Wandelingen maken 76% 2. Uit eten gaan (in restaurant) 73% 3. Uiteten gaan (in restaurant) 68% 3. Wandelingen maken 70% 4. Funshopping (winkelen voor plezier) 44% 4. Bezoek aan natuurreservaat, natuurgebied 41% 5. Tochtjes met de fiets 42% 5. Funshopping (winkelen voor plezier) 39% 6. Zwemmen 40% 6. Tochtjes met de fiets 39% 7. Bezoek aan natuurreservaat, natuurgebied 39% 7. Zwemmen 31% 8. Zonnebaden 23% 8. Bezoek aan bezienswaardige gebouwen 22% 9. Bezoek aan bezienswaardige gebouwen 22% 9. Bezoek aan museum, oudheidkamer 13% 10. Uitgaan (café/discotheek) 15% 10. Zonnebaden 12% 13

14 Binnenlandse kustvakanties naar bestedingen totale bestedingen x gemiddelde bestedingen p.p.p.v '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 0 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 14

15 Binnenlandse kustvakanties naar leeftijd 30% 25% 20% -3,3% 22% -2,6% 23% +2,1% 21% 24% +7% 15% 16% 17% 15% 14% 16% 12% 11% 10% 9% 5% 0% < gemiddelde groei per jaar v.a

16 Binnenlandse kustvakanties naar gezinscyclus 50% 45% 40% 35% 30% 25% -1,7% 23% +3,1% 37% 44% 20% 15% 10% 5% 9% 11% 17% 16% 15% 9% 8% 6% 5% 0% Eenpersoons huishoudens Gezinnen met kinderen (0-5 jr) Gezinnen met kinderen (6-12 jr) Gezinnen met kinderen (13-17 jr) 2+ persoons huishoudens (<34 jr) 2+ persoons huishoudens (35+ jr) aandeel 2004 aandeel 2013 aandeel 2013 gemiddelde groei per jaar v.a

17 Binnenlandse kustvakanties naar sociale klasse 45% +0,8% 40% 37% 39% 35% -1,5% 30% 25% 20% 15% +2,5% 20% 24% -0,5% 17% 16% 26% 22% 10% 5% 0% A Bboven Bonder CD gemiddelde groei per jaar v.a

18 Samenvatting ontwikkelingen en trends binnenlandse kustvakanties 18

19 Uitdaging Nederlandse kust: seizoensverbreding

20 Binnenlandse vakanties naar maand in % 14% 14% 14% 12% 13% 13% 13% 10% 11% 11% 8% 6% 4% 5% 4% 8% 7% 6% 6% 9% 9% 9% 8% 7% 6% 6% 7% 7% 2% 3% 3% 0% totaal binnenland kust 20

21 Binnenlandse vakantiedagen aan de kust naar maand in

22 Ontwikkeling binnenlandse kustvakanties naar seizoen Indexcijfers (2004 = 100)

23 Binnenlandse vakanties in de herfst en winter naar leeftijd in % 30% 30% 25% 23% 20% 20% 19% 18% 16% 15% 14% 14% 12% 14% 10% 10% 9% 5% 0% < totaal binnenland kust 23

24 Wat vinden 50-plussers belangrijk tijdens vakanties? Wat zorgt ervoor dat u een ideale vakantie heeft? / score is significant hoger/lager dan het totaal aantal binnenlandse vakantiegangers Lekker buiten\in de natuur zijn Even weg van de dagelijkse sleur Gemak en niet teveel gedoe Niet te duur Goede faciliteiten Nieuwe dingen zien en meemaken jaar 65+ jaar Totaal Afwisselende dingen doen Bourgondisch genieten Met het gezin of de familie op pad Genieten van kunst en cultuur

25 Welke activiteiten ondernemen 50-plussers tijdens binnenlandse vakanties? Wandelingen maken / score is significant hoger/lager dan het totaal aantal binnenlandse vakantiegangers Zwemmen Zonnebaden Funshopping (winkelen voor plezier) Uiteten gaan (in restaurant) Bezoek aan museum, oudheidkamer jaar 65+ Totaal Bezoek aan bezienswaardige gebouwen Bezoek aan natuurreservaat, natuurgebied Bezoek aan pretpark, attractiepark Tochtjes met de fiets Basis: toeristische vakanties 25

26 Samenvatting uitdaging Nederlandse kust: seizoensverbreding 26

27 Op de hoogte blijven van onze initiatieven? Schrijf u in voor onze nieuwsbrief Houdt onze website in de gaten Volg ons op Twitter Schrijf u in: - op onze website - geef uw visitekaartje af