Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland. ContinuVakantieOnderzoek

Transcriptie

1 Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland ContinuVakantieOnderzoek

2 NBTC-NIPO Research Postadres Postbus JL Den Haag Bezoekadres Prinses Catharina Amaliastraat 5, Den Haag Grote Bickersstraat 76, Amsterdam T I Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van NBTC-NIPO Research beslist niet toegestaan.

3 Inhoudsopgave Inleiding 4 Totaaloverzicht marktomvang vakanties 5 Kenmerken toeristische vakanties. Verblijfsduur. Seizoen 3.3 Accommodatie 4.4 Bezoek aan bezienswaardigheden 5.5 Ondernomen sportieve activiteiten 6.6 Ondernomen overige activiteiten 7.7 Vakantietype 8.8 Waardering 9.9 Organisatiegraad 0 Vakanties van Nederlanders in Zuid- Holland NBTC-NIPO Research 3 Profiel van de vakantieganger 3. Geslacht en leeftijd 3. Welstandsklasse en gezinscyclus Provincie van herkomst Groepssamenstelling Leefstijlsegmentatie BSR 6 Bijlage Onderzoeksmethode 8 Bijlage Over NBTC-NIPO Research 30 Auteur Anke ten Velde Datum December 05 CVO NBTC-NIPO Research

4 Inleiding Om de Provincie Zuid-Holland inzicht te geven in de structuur van de vakantiemarkt, heeft NBTC-NIPO Research dit rapport samengesteld. De resultaten zijn gebaseerd op het ContinuVakantieOnderzoek. In bijlage is meer informatie te vinden over dit onderzoek. Hoofdstuk van dit rapport geeft een totaalbeeld van de vraagzijde van de vakantiemarkt in Zuid- Holland in termen van aantallen en bestedingen. Hoofstuk geeft inzicht in de kenmerken van toeristische vakanties. Dit zijn vakanties die niet zijn doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. In hoofdstuk 3 wordt het profiel van de vakantieganger naar Zuid-Holland weergegeven. Waar relevant worden de resultaten in dit rapport afgezet tegen het landelijk gemiddelde. In bijlage is meer informatie te vinden over het ContinuVakantieOnderzoek. Bijlage vertelt meer over NBTC-NIPO Research. 4

5 . Totaaloverzicht marktomvang vakanties Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland

6 . Marktomvang vakanties In 04 werden in Zuid-Holland,3 miljoen vakanties door Nederlanders ondernomen; dit is bijna 8% van het totaal aantal binnenlandse vakanties vakanties x.000 8% van het aantal binnenlandse vakanties waarvan 3,8 miljoen toeristische vakanties* % van het aantal binnenlandse toeristische vakanties totaal vakanties Zuid-Holland toeristische vakanties Zuid-Holland* * Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. Bron: CVO 04 6

7 . Marktomvang vakanties 04 naar toeristische regio De kustregio wordt het vaakst bezocht, gevolgd door Den Haag, Groene Hart en Oud-Hollandse steden vakanties x kust Den Haag Rotterdam Delta Oud-Hollandse steden Groene Hart totaal vakanties toeristische vakanties * Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. 7

8 . Marktomvang vakanties Vakanties in Zuid-Holland zorgen voor 4,8 miljoen overnachtingen, 6% van totaal aantal overnachtingen in Nederland overnachtingen x overnachtingen x % van het aantal binnenlandse overnachtingen 5% van het aantal binnenlandse toeristische overnachtingen totaal vakanties Nederland * toeristische vakanties Nederland totaal vakanties Zuid-Holland * toeristische vakanties Zuid-Holland * Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. 9

9 . Marktomvang vakanties De gemiddelde besteding voor een toeristische vakantie in Zuid-Holland is 57 euro per persoon. Dit ligt lager in vergelijking met totaal Nederland vooral door lagere bestedingen aan accommodatie Vakanties in Nederland Uitgaven per persoon Per vakantie Per toeristische vakantie* 04 66,- 88, ,- 83,- 0 57,- 78,- 0 55,- 75, ,- 78,- Vakanties in Zuid-Holland Uitgaven per persoon Per vakantie Per toeristische vakantie* 04 45,- 57,- * Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. ** deze uitsplitsing is niet bekend voor alle toeristische vakanties. Daarom wijkt het totaal van de afzonderlijke bedragen licht af van het totaal bestede bedrag per toeristische vakantie 0

10 . Marktomvang vakanties In totaal is ruim 7 miljoen euro besteed door Nederlanders aan toeristische vakanties in Zuid-Holland; dit is circa 7% van de totale binnenlandse vakantiebestedingen Vakanties in Nederland Uitgaven per persoon Per vakantie (x miljoen ) Per toeristische vakantie* (x miljoen ) Vakanties in Zuid-Holland Uitgaven per persoon Per vakantie (x miljoen ) Per toeristische vakantie* (x miljoen ) * Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. ** deze uitsplitsing is niet bekend voor alle toeristische vakantie. Daarom wijkt het totaal van de afzonderlijke bedragen licht af van het totaal bestede bedrage per toeristische vakantie

11 . Kenmerken toeristische vakanties Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland

12 . Verblijfsduur De gemiddelde verblijfsduur van vakanties in Zuid-Holland ligt lager dan het landelijk gemiddelde, doordat er relatief veel korte vakanties van t/m 4 dagen worden ondernomen in Zuid-Holland 00% 80% % 40% dagen 9-5 dagen 5-8 dagen -4 dagen 54 0% 0% gemiddelde verblijfsduur in dagen Zuid-Holland Nederland 4, 5,8 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 4

13 . Seizoen (op basis van vertrekmaand) In zowel Zuid-Holland als totaal Nederland worden de meeste vakanties in de zomer ondernomen, relatief veel vakanties in de winter in Zuid-Holland. 00% 80% % 3 zomer 8 voorjaar winter 40% najaar 5 6 0% 0 0% Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO Zuid-Holland Nederland Een vakantiejaar loopt van oktober tot en met september in het daarop volgende jaar. De indeling van het vakantiejaar 04 is bijvoorbeeld als volgt: najaar = oktober, november en december 03; winter = januari, februari en maart 04; voorjaar = april, mei en juni 04; zomer = juli, augustus en september 04 7

14 .3 Accommodatie Hotel/motel is verreweg de belangrijkste accommodatie-vorm in Zuid-Holland, gevolgd door de vakantiebungalow op een park Zuid-Holland: Hotel/ motel: 49% Hotel/motel 7 49 Bungalow/vakantiewoning: 30% Vakantiebungalow, -huisje of -villa; op een park Vakantiebungalow, -huisje of -villa; niet op een park 7 3 Woning van particulier Tent/bungalowtent op vaste seizoen- of jaarplaats Tent/bungalowtent niet op vaste seizoen- of jaarplaats 3 5 Toer-/vouwcaravan, vouwwagen op vaste seizoen- of jaarplaats 0 Camping: % Toer-/vouwcaravan, vouwwagen niet op vaste seizoen-/jaarplaats Stacaravan Camper Zuid-Holland Nederland Trekkershut 0 Boot; zeilboot/motorjacht Overig: 7% Jeugdherberg of andere groepsaccommodatie Pension/bed and breakfast Appartement Anders 0 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO % 9

15 .4 Bezoek aan bezienswaardigheden (participatie tijdens de vakantie) Strand wordt vaker bezocht tijdens een vakantie in Zuid-Holland in vergelijking met alle vakanties in Nederland Strand 0 43 Bezienswaardige gebouwen 6 3 Museum/oudheidkamer 4 0 Natuurreservaat, natuurgebied 6 3 Theater/schouwburg/bioscoop 3 9 Pretpark/attractiepark Dierenpark/safaripark/dolfinarium Concertgebouw/musicals Zuid-Holland Nederland Sportevenement 3 Bloemenpark, bloementuin/botanische tuin 3 Folkloristisch evenement 4 Geen van de bovenstaande bezienswaardigheden bezocht 4 3 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO % 0

16 .5 Ondernomen sportieve activiteiten (participatie tijdens de vakantie) Fietsen en wandelingen maken zijn veel ondernomen activiteiten tijdens de vakantie in Zuid-Holland. Wandelingen maken Fietsen 30 Zwemmen 33 Paard-, ponyrijden Tennis/squash Vissen Zeilen Zuid-Holland Nederland Roeien/kanoën Golf Geen van de bovenstaande sportieve activeiten ondernomen 0 3 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO %

17 .6 Ondernomen overige activiteiten (participatie tijdens de vakantie) Uit eten gaan en funshopping zijn veel ondernomen activiteiten tijdens de vakantie in Zuid-Holland. Uit eten gaan (in restaurant) 65 7 Funshopping Uitgaan (café/disco) 8 5 Boottocht/ rondvaart 6 9 Zonnebaden Sauna Zuid-Holland Nederland Gebruik van beauty-/ wellnessfaciliteiten Wellnessbehandeling Geen van de bovenstaande overige activiteiten ondernomen 9 4 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO Zie paragraaf.4 en.5 voor het bezoek aan bezienswaardigheden e.d. en sportieve activiteiten %

18 .7 Vakantietype (top 5) In Zuid-Holland worden relatief veel steden- en strandvakanties ondernomen Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 3

19 .8 Waardering Algemeen oordeel van de vakantie in Zuid-Holland is hoog, gelijk aan de gemiddelde beoordeling van alle vakanties in Nederland. Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 4

20 .9 Organisatiegraad Voor het merendeel van de toeristische vakanties naar Zuid-Holland is alleen het verblijf via een intermediair georganiseerd. Pakketreis/samengestelde reis Alleen vervoer georganiseerd Alleen verblijf georganiseerd Zuid-Holland Nederland Alleen verblijf rechtstreeks 8 4 Op de bonnefooi 9 8 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO % 7

21 3. Profiel van de vakantieganger Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland

22 3. Geslacht en leeftijd Het aandeel 5-34 jarigen dat in Zuid-Holland een vakantie doorbrengt is iets hoger dan het aandeel in totaal Nederland 8% % % 6% 46% 54% Zuid-Holland 6% 8% 7% % vrouw man < jaar 3-7 jaar 8-4 jaar 5-34 jaar jaar jaar jaar >64 jaar 6% 9% 48% 5% Nederland 5% 4% 5% 5% 3% % Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 9

23 3. Welstand en gezinscyclus Het merendeel van de vakanties in Zuid-Holland wordt door hoger welstandigen ondernomen (A en B-boven), dit aandeel is iets hoger in vergelijking met totaal Nederland. Daarnaast ontvangt Zuid-Holland meer gezinnen zonder kinderen dan totaal Nederland 0% 8% % 4% % Zuid-Holland 57% 4% 40% 4% A (hoog) B-boven B-onder C-D (laag) 4% 5% alleenstaand gezin met kinderen 6- jaar* gezin zonder kinderen gezin met kinderen 0-5 jaar* gezin met kinderen 3-7 jaar* * Leeftijdindeling op basis van het jongste kind 9% 5% Nederland 5% 9% 36% 5% Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 6% 30

24 3.3 Provincie van herkomst De belangrijkste provincies van herkomst voor vakanties in Zuid-Holland zijn naast de provincie zelf, Gelderland, Noord-Holland en Noord-Brabant 3% 4% 3% 4% % 6% % 6% 5% 3% 4% 7% Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 3

25 3.4 Groepssamenstelling De gemiddelde groepsgrootte van vakanties in Zuid-Holland is lager dan vakanties in totaal Nederland. Dit komt doordat er in Zuid-Holland naar verhouding veel in een hotel/motel wordt overnacht (vakantietype met een relatief kleine groepsgrootte) 00% 80% meer dan 7 personen 7 personen 6 personen 60% personen 9 4 personen 40% 3 personen 57 personen 0% 4 alleen 0% gemiddelde groepsgrootte in personen 4 3 Zuid-Holland Nederland 3, 3,7 Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 3

26 3.5 Leefstijlsegmentatie BSR (vakanties) Leisure Leefstijlsegmentatie (BSR) Zuid-Holland vergelijkbaar met totaal aantal (toeristische) vakanties in Nederland 0% % 7% Toeristische vakanties in Zuid-Holland % 8% 4% % 5% rood geel lime groen aqua blauw paars onbekend 9% 9% % 9% Toeristische vakanties in Nederland 4% 6% 4% 8% Basis: toeristische vakanties in 04 Bron: CVO 33

27 Bijlage Onderzoeksmethodes Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland

28 Onderzoeksopzet Onderzoeksopzet ContinuVakantieOnderzoek Het ContinuVakantieOnderzoek is een grootschalig onderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking. Doelgroep en steekproefgrootte Nederlandse bevolking 0+ n=6.56 in 03, n = in 04 representatief voor de Nederlandse bevolking Definitie Elk verblijf buiten de eigen woning voor ontspanning of plezier met tenminste één overnachting. Ook het logeren bij familie, vrienden of kennissen in het buitenland valt onder het begrip vakantie. Aantal metingen 4 metingen per jaar, waarin wordt teruggevraagd naar vakantiegedrag over de 3 maanden daaraan voorafgaand Steekproefbron en -grootte TNS NIPObase; het access panel van TNS NIPO Veldwerkperiode De resultaten van het vakantiejaar 03 hebben betrekking op vakanties die zijn ondernomen in de periode oktober 0 t/m september 03 De resultaten van het vakantiejaar 04 hebben betrekking op vakanties die zijn ondernomen in de periode oktober 03 t/m september 04*

29 Bijlage over NBTC-NIPO Research Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland

30 39