Amsterdam Beach. 3 maart 2015

Transcriptie

1 Amsterdam Beach 3 maart 2015

2 Annette Baerveldt Wethouder gemeente Velsen

3 Frans van der Avert Algemeen Directeur Amsterdam Marketing

4 4

5 Voor wie? Beslissers Internationale bedrijven (zakelijke) bezoekers Bewoners metropool

6 Verbinden Versterken Kiezen 6

7 Kwaliteit Onderscheid Eigenheid 7

8 Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal Nederlands Internationaal 1 e kwartaal +13,3% +8,4% +14,6% 2 e kwartaal +10,1% +6,5% +10,9% 1 e half jaar +11,5% +7,5% +12,5% September +13,9% +5,3% +15,8% 1 e 9 maanden +10,7% +7,0% +11,5% Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers

9 Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal Toeristisch Zakelijk 1 e kwartaal +13,3% +11,6% +16,1% 2 e kwartaal +10,1% +14,2% +4,0% 1 e half jaar +11,5% +13,2% +9,0% September +13,9% +24,2% -2,2% 1 e 9 maanden +10,7% +14,2% +5,1% Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers

10 Aantal overnachtingen Ontwikkeling kernmarkten hotelovernachtingen jan-aug ,3% ,2% ,1% 15,1% ,8% 11,2% ,6% 7,4% Nederland Verenigd Koninkrijk Verenigde Staten Duitsland Frankrijk Italië Spanje België

11 Aantal overnachtingen Ontwikkeling kansmarkten hotelovernachtingen jan-aug ,6% ,0% 11,2% ,7% ,4% 20,0% ,3% ,6% 4,2% Rusland Brazilië Australië China Japan Turkije India Zuid-Korea Indonesië

12

13 I amsterdam Centre Locatie IJhal Amsterdam CS

14 Urban look & feel

15 Uniek VVV diensten Winkelformule Wisselende thema presentaties

16 Bezoekersonderzoek Metropool Amsterdam

17 9.000 interviews Iedere 4 jaar

18 BOA 2012 & BOMA 2012

19

20

21

22

23

24

25

26

27 Spreiden in tijd en ruimte Spreiden in tijd Voorbeeld: Amsterdam Light Festival Spreiden in ruimte: Metropoolcampagne

28 Haarlem Amsterdam New Land Flowers of Amsterdam

29 Samenwerking Goede contacten met gemeenten, provincie en promotie-organisaties Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotie-organisaties, maar een aanvulling Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op de internationale bezoeker

30 Nico Mulder Manager Consumer Marketing

31 Metropoolcampagne Amsterdam Beach

32 Consumer marketing Bewoners Bezoekers nationaal Bezoekers internationaal Brand I amsterdam 44

33 Metropoolmarketing De internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft, stimuleren om ook naar de regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek 1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien) 2. Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 45

34 Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling afgelopen 5 jaar 27 gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties doel: samenwerking om metropool als gebied te vermarkten 46

35 New Land Haarlem Amsterdam Flowers of Amsterdam 47

36 Metropoolcampagne Internationale bezoekers Clustering karakters en gebieden Unieke iconen buiten Amsterdam Max. uur met het OV

37 Win-win-win + voor de regio + voor de stad + voor bezoekers (en bewoners)

38 Integrale aanpak Online Offline Press Trade Visitor centers In augustus 2015: Amsterdam Beach

39 Storytelling Parels van het gebied uniek en herkenbaar Karakters Bubbling Beach Wind Water Beach Dutch Dunes Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van aanbod

40 Metropoolcampagne brochures 2 persreizen Website I amsterdam: City Escapes Positieve samenwerking met partners Bijdrage Balans in de Stad Amsterdam Positieve samenwerking met vervoersmaatschappijen UNWTO Award-nominatie

41 Voorlopige resultaten 2014 Positieve indicatoren: Amsterdam Region & Day Ticket 2013: tickets 2014: tickets (verwachting) Internationale bezoekers vanuit A dam naar de Metropoolregio Stijging 27% Internationale hotelovernachtingen Groei groter in de regio dan in Amsterdam (13% vs. 11,5%)

42

43 Voorlopige resultaten 2014 Aanhaken organisaties

44 Themacampagnes 2015 Mediamix: never change a winning team A-mag mini s Online Schiphol Digital Reclaim Network Extra in 2015: mupi s (outdoor) Alle A-mag mini s verschijnen in de eerste helft van 2015 Amsterdam Beach: katern van 8 pagina s in reguliere A-mag jul/aug (oplage ) + losse doordruk A-mag mini van exemplaren Vergroting exposure door: Langere verspreidingsduur Hogere oplage A-mag mini s 56

45 Themacampagnes 2015 Thema Themacampagne 2015 Flowers Old Holland Castles & Gardens New Land Amsterdam Beach Haarlem Medio maart april Mei Juni Juli Augustus September

46 Ruim 8 miljoen unieke bezoekers

47 Totaal 12 miljoen bezoekers App: views in 2014

48 Social media: fans (and counting) followers

49 A-mag & A-mag mini Oplage , bereik Speciale thema-editie van de mini A-mag

50 Schiphol Media & VVV narrowcasting

51 Persactiviteiten Reguliere persreizen (thema s als fashion & design, festivals) Dedicated persreizen Mei 2015 Individuele persaanvragen

52 Trade-activiteiten Travel trade manual 14 pagina s, 2 pag per thema Digitale trade nieuwsbrief Workshops 15-jun City Fair, Londen 30-okt ETOA GEM, Londen

53 Meedoen? Lever content aan en/of participeer in de A-mag mini Deadline: vrijdag 13 maart

54

55