MARKETING GRONINGEN REGIO MARKETING MARKETING STRATEGIE RESULTATEN

Transcriptie

1 HANS POLL

2

3 MARKETING GRONINGEN REGIO MARKETING MARKETING STRATEGIE RESULTATEN

4 MARKETING GRONINGEN

5 MARKETING GRONINGEN ADMINISTRATIE DIRECTEUR SECRETARIAAT VVV MARTINITOREN MARKETING MANAGER UIT GRONINGEN GIDSENTEAM AFDELING MARKETING

6 ONZE OPDRACHT: MEER BEZOEKERS, DIE VAKER KOMEN, LANGER BLIJVEN EN MEER BESTEDEN

7 REGIO MARKETING

8 HET IS OORLOG IN EUROPA Philip Kotler

9 WAAROM REGIOMARKETING? Erik de Rode 982

10

11

12

13 HEEFT REGIOMARKETING ZIN?

14 Bali Aruba Kenia India

15 BOURGONDISCH TAFELEN IN LEEUWARDEN? LEKKER TERRASJE PAKKEN IN LELYSTAD? WEEKENDJE CULTUUR SNUIVEN IN VENLO?

16

17 Beste? Goedkoopste? Meest modieus?

18 Energie Fun Modern Romantiek

19 MARKETING STRATEGIE

20 VERSNIPPERDE MERKBENADERING Situatie voor 2003

21 MERKPOSITIONERING

22 MARKSITUATIE 2003 Marktaandeel Groningen (met Flevoland) kleinste aandeel binnenlandse vakanties: 2%, aandeel dagtochten: 3,2% Imago Kaal aardappelveld Stad bepaalt vooral imago Concurrentiepositie Dunbevolkte regio Perifere ligging Geen topattracties Geen massatoerisme Een of twee merken? Stad: top 5 in Nederland Provincie: landelijk in staartgroep

23 MARKETING STRATEGIE 2003 Eenduidige merkpositionering Eén kerndoelgroep Twee proposities: stad & provincie Vergroten merktrouw Toename herhalingsbezoek Toename bestedingen Verbeteren merkcontact Circle-of-contact

24 DOELGROEPFOCUS Groningen richt zich niet op de massa Geen focus op 16 miljoen Nederlanders Niet voor iedereen, maar voor fijnproevers Je moet het leren kennen, waarderen Kapitaalkrachtige, vitale senioren? Lijkt aantrekkelijk, maar: het moet niet de beeldvorming gaan bepalen. Iedereen strijd om deze groep

25 Status HOOG MIDDEN LAAG Traditionele burgerij Nieuwe conservatieven 18% 8% Moderne burgerij 22% Kosmopolieten 10% Opwaarts mobielen 13% Gemaksgeorienteerden 9% Postmaterialisten 10% 10% Postmoderne hedonisten GEÏNTERESSEERD NEDERLAND 100% = 12,9 miljoen Nederlanders in de leeftijd van jaar TRADITIONEEL MODERN POSTMODERN behouden bezitten - verwennen ontplooien - beleven Waarden

26 CULTUUR Festivals, architectuur, musea, theaters... G7 Stad, Pieterburen, Bourtange, wierden, Kerken, Lauwersmeer en borgen. KERNPROPOSITIE STAD EN PROVINCIE

27 USER GENERATED CONTENT

28 100 OPKOMST USER GENERATED CONTENT eigen profielsite 50 reviews plaatsen afbeeldingen plaatsen beeldfragmenten plaatsen

29 BEDRIJVEN BEWONER BEZOEKER

30

31

32

33

34

35 CONTENT MARKETING

36 INFORMATIE 2013 TIJD

37 INFORMATIE 2013 Information overload TIJD

38 NIET JAGEN, MAAR VISSEN

39 RELEVANTE, INSPIRERENDE CONTENT

40

41

42 VAN DESKTOP NAAR MOBIEL

43

44 ORIENTATIE INSPIRATIE BOEKING BEZOEK

45

46 Unieke bezoekers toerisme.groningen.nl OPKOMST MOBIEL INTERNET

47 VAN BORD OP SCHOOT NAAR STREAMING TV

48

49 PREROLL

50 DUITSLAND CAMPAGNE

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60 ZATTOO Preroll Target: Education level: high Affinity to travel Regio: NR-W, Nedersaksen, Sleeswijk-Holstein & Hamburg Budget: ,-

61 ZATTOO Preroll Views: Clicks: Clickrate: 8,93%

62

63

64

65

66 LONDON AREA POLEN

67

68 DE ESSENTIE VAN COMMUNICATIE GELOOFWAARDIGHEID + Ervaring Vrienden Free publicity Campagnes -

69

70 WIR SIND DIE BESTE!!!! COMMUNICEER STIMULUS, NIET RESPONSE

71 RESULTATEN

72 OVERALL TOERISTISCH IMAGO 2014 (LAGROUP) SPONTANE BEKENDHEID SLOGAN Maastricht Amsterdam Utrecht Leiden Groningen Haarlem 7,4 7,3 7,2 7,1 7,0 7,0 Er gaat niets boven Groningen I Amsterdam (20%) (11%)

73 Bezoekers ,8 7,8 5,6 6, BEZOEKERS NIET-BEZOEKERS

74

75 SPONTANE ASSOCIATIES PROVINCIE GRONINGEN Wanneer u denkt aan de provincie Groningen, wat komt er dan als eerste bij u op? 2008 Stad Groningen UNIVERSITEI T VER WEG MOOI GASWINNING STUDENTENSTAD RUIMTE 2015 AARDBEVING GASWINNING MOOIE PROVINCIE PLATTELAND AARDGAS VER WEG VLAK RUIMTE

76 UITGAAN SPONTANE ASSOCIATIES STAD GRONINGEN Wanneer u denkt aan de stad Groningen, wat komt er dan als eerste bij u op? 2008 GEZELLIG GRONINGER MUSEUM STUDENTENSTAD MOOI LEUKE STAD UNIVERSITEI T LEUK WINKELEN 2015 FC GRONINGEN GEZELLIG LEUKE STAD STUDENTEN STUDENTENSTAD MOOI UNIVERSITEI T LEUK WINKELEN

77 WEERGAVE GRONINGEN IN MEDIA Amsterdam leeft, Groningen beeft

78

79 Overnachtingen Stad

80

81

82 ONLINE EN MEER.

83

84 MARKETING GRONINGEN

85 PRODUCT DOEL- GROEP CONCURRENTIE

86

87

88

89 BEDANKT!