Gebiedsontwikkeling. The Missing Link. Een gebied op de kaart zetten met identiteit

Transcriptie

1 Gebiedsontwikkeling Een gebied op de kaart zetten met identiteit Overtuigende plannen met het verhaal van de plek Een plek met een herkenbare identiteit draagt bij aan het welzijn van de mensen die er wonen, werken of verblijven. Bovendien worden plekken waarmee mensen zich verbonden voelen aantrekkelijker ervaren. Voor u als professional is het daarom waardevol om in uw gebiedsconcepten en -marketing de identiteit van de plek optimaal te benutten. is hierbij graag uw partner. Met identiteit als de drager voor gebiedsontwikkeling creëren wij samen met u onderscheidend vermogen en overtuigingskracht voor uw plannen. Onderscheidend ontwikkelen met een geworteld gebiedsconcept Met onze beproefde methode koppelen we het verhaal van de plek aan de agenda van de plek en leveren bouwstenen voor geslaagde en duurzame gebiedsontwikkeling. Door geschiedenis en het erfgoed volop te benutten en te koppelen aan de ambities voor het gebied, dragen wij bij aan gewortelde gebiedsconcepten. Samen met opdrachtgevers en stakeholders zetten we een gebied zo écht op de kaart. Voor wie? Met onze diensten dragen wij bij aan plekken met een herkenbare identiteit. Dit doen wij voor gebiedsontwikkelaars die werkzaam zijn bij onder meer projectontwikkelingsbedrijven, gemeenten, provincies, woningcorporaties, beleggers, stedenbouwkundige bureaus en ruimtelijke adviesbureaus. Onze methode kan ook ingezet worden bij herontwikkeling en placemaking en voor het aantrekkelijker en samenhangend maken van toeristisch-recreatieve gebieden. Wat levert het op? Economie: Een plek met een herkenbare identiteit spreekt bewoners, bedrijven en bezoekers meer aan. Dit zorgt voor een aangenamer vestigingsklimaat. Sociaal: Een herkenbare identiteit versterkt de band tussen bewoners, organisaties en ondernemers. Dit geeft een gevoel van trots. Ruimte: Een ontwerp op basis van een herkenbare identiteit geeft meer betekenis en maakt de omgeving mooier en interessanter. Cultureel: Een gedragen identiteit voegt toe aan het in stand houden van het culturele aanbod.

2 Bouwstenen voor onderscheidend ontwikkelen We zetten een plek op de kaart door nadruk te leggen op de unieke identiteit. We koppelen het verhaal van de plek aan de culturele, economische, ruimtelijke en sociaal-maatschappelijke ambities. Hierdoor wordt de identiteit van een gebied een bindende kracht voor bewoners, bezoekers, beleidsmakers en ontwikkelaars. Dit doen we met een beproefde methode die resulteert in bouwstenen voor duurzame gebiedsontwikkeling. We volgen een stappenplan waarmee we de identiteit van een plek omzetten naar gebruiksvriendelijke producten voor de klant. Stap 1: Van verhalen naar identiteit In stap 1 inventariseren we de verhalen van een projectgebied en formuleren we op basis daarvan de gebiedswaarden. Het resultaat is de identiteit van de plek (bouwsteen 1). Dit is een gestructureerd overzicht van de authentieke gebiedsidentiteit. Stap 2: Van identiteit naar geworteld gebiedsconcept In stap 2 koppelen we de gebiedsidentiteit aan de ambities voor de locatie en vertalen deze in verhaallijnen. Vervolgens kiezen we samen met de opdrachtgever een verhaallijn die we uitwerken in een geworteld gebiedsconcept (bouwsteen 2). Bij voorkeur doen we dit in co-creatie met stakeholders, zodat er een gedragen concept ontstaat. Stap 3: Van gebiedsconcept naar imago Met deze derde stap vertalen we het gebiedsconcept naar de branding, communicatie en de inrichting van een locatie. Dit wordt op een inspirerende manier weergegeven in een identitybook (bouwsteen 3), wat de blauwdruk vormt voor de verdere operationalisering van de plannen. Tijd voor een verkennend gesprek? Wilt u weten wat onze methode voor u kan betekenen? Neem dan contact op met. 2e Daalsedijk EJ Utrecht m +31(0) info@the missinglink.nl missinglink.nl

3 De identiteit van de plek Stap 1 - Van verhalen naar identiteit We zetten een plek op de kaart door nadruk te leggen op de unieke identiteit. In deze stap worden de gebiedsidentiteit en gebiedswaarden naar boven gehaald. Daarnaast kijken we naar de andere eigentijdse thema s voor het gebied om in kaart te brengen waar de plek nu voor staat en welke uitdagingen en kansen er liggen. We inventariseren de structuren van de gebiedsgeschiedenis op basis van belangrijke gebeurtenissen en ontwikkelingen, verhalen en mythes, markante personen, bijzondere gebouwen en monumenten, unieke landschapskenmerken en archeologisch verleden. Storytelling staat hierin centraal. Daarnaast analyseren we actuele thema s voor het gebied: bijvoorbeeld wonen, werken, recreatie, branding, duurzaamheid en sociale cohesie. Het resultaat is een gestructureerd overzicht van unieke thema s en gebiedswaarden die kunnen ingezet worden om de plek te profileren. Dit brengen we samen in de identiteit van de plek. Met deze bouwsteen leveren we een startpunt voor een duurzame gebiedsontwikkeling. In deze eerste stap kunnen wij verschillende producten leveren, afhankelijk van de klantbehoefte. De identiteit van de plek In dit document of presentatie wordt een gestructureerde weergave van de gebiedsgeschiedenis. Dit gebeurt in woord en beeld. De actuele thema s voor het gebied worden kort aangehaald. Het document eindigt met een inspirerend overzicht van de van unieke thema s en gebiedswaarden die kunnen ingezet worden om de plek te profileren. Omgevingsanalyse met SWOT Wij analyseren de eigentijdse thema s voor de locatie. De onderwerpen wonen, werken, recreatie, branding, duurzaamheid en ruimtelijke structuur zijn onderwerpen die hiervan deel kunnen uitmaken. Op basis van de resultaten van de analyse en de kennis over de gebiedsidentiteit stellen wij een integrale SWOT voor het gebied op. Co-creatiesessie met stakeholders De kennis over een gebied zit veelal niet alleen in boeken, maar ook in de hoofden van lokale partners, burgers, (amateur)historici en heemkundekringen. Wij organiseren een co-creatiesessie met deze mensen om alle verhalen uit een gebied boven tafel te krijgen. Dit vormt een alternatief voor interviews. Dit levert niet alleen een hoop kennis op, maar ook betrokken organisaties en burgers.

4 Geworteld gebiedsconcept Stap 2 - Van identiteit naar gebiedsconcept We koppelen de identiteit van de plek aan de agenda van de plek. Hiervoor maken we gebruik van verhaallijnen. Deze zijn de verbinding tussen het verleden, het heden en de toekomst. Ze werken als gemeenschappelijke taal voor de opdrachtgever, stakeholders en eindgebruikers. We bepalen de ambities voor het gebied en koppelen deze aan de gebiedsidentiteit in de vorm van inspirerende verhaallijnen en moodboards. Tijdens een werksessie met de opdrachtgever en/of in cocreatie met stakeholders kiezen we één of meerdere verhaallijnen. De gekozen verhaallijn(en) werken we uit tot een geworteld gebiedsconcept. Dit concept vormt de basis voor een integrale gebiedsvisie. Het resultaat is een geworteld gebiedsconcept, op basis van unieke verhaallijnen en moodboards. Dit concept is een bouwsteen of onderlegger voor uw gebiedsontwikkeling. In deze tweede stap kunnen wij verschillende producten leveren, afhankelijk van de klantbehoefte. verhaallijn de Rotte Geworteld gebiedsconcept De kern van het gebiedsconcept zijn de gewortelde verhaallijn(en). Deze worden visueel weergegeven in moodboards. Het gebiedsconcept staat garant voor een visie die echt past bij een gebied. Het is immers gebaseerd op de unieke gebiedswaarden. Het gebiedsconcept kan ingezet worden op economisch, toeristisch, ruimtelijk en sociaal-cultureel vlak. Ontwikkelingsvisie Het gewortelde gebiedsconcept wordt gebruikt als raamwerk voor een toekomstgerichte ontwikkelingsvisie. In dit document ligt de nadruk op de opgaven voor een gebied en hoe deze kunnen gerealiseerd worden. De aard van de opgaven kunnen zeer verschillend zijn, zoals woningbouw, profilering, recreatief-toeristische ontsluiting etc. De verhaallijnen werken in de ontwikkelingsvisie als een kompas voor de ontwikkeling. Co-creatiesessie met stakeholders Het brainstormen over de verhaallijnen kan (deels) samen met stakeholders opgepakt worden. Door hen in dit proces te betrekken, wordt er draagvlak gecreëerd voor de gebiedsontwikkeling. Door samen na te denken over het gemeenschappelijke identiteit en de agenda van de plek, kan iedere stakeholder zijn eigen belang even aan de kant zetten. Het verhaal is immers van iedereen! Ontwikkelingsvisie de Rotte

5 Gebiedsbranding- en marketing Stap 3 - van gebiedsconcept naar imago Het geworteld gebiedsconcept wordt herkenbaar en zichtbaar gemaakt in de branding, marketing en inrichting van het gebied. Dit heeft tot doel het imago van het gebied te versterken. Deze stap kan in co-creatie met stakeholders worden opgepakt om het draagvlak en de daadkracht te vergroten. We vertalen het gebiedsconcept naar een eenduidig en passend imago. Hiervoor kunnen fysieke en analoge, maar ook digitale en virtuele middelen worden ingezet. In de fysieke ruimte kan het gebiedsconcept als drager dienen voor stedenbouwkundig ontwerp, architectonische producten en de inrichting van de openbare ruimte. Voor de branding en marketing kan het concept de basis vormen voor een strategie voor onderscheidende positionering en merkbeleving. Tijdens deze stap kunnen wij u zowel in de planvorming als de uitvoering bijstaan. Met deze bouwsteen dragen we bij aan een gebied met een herkenbaar imago. Dit zorgt voor eenduidige profilering en een aangenaam verblijfs- en vestigingsklimaat. In deze derde stap kunnen wij verschillende producten leveren, afhankelijk van de klantbehoefte. Identitybook De vertaalslag van het gebiedsconcept naar imago en branding, inclusief middelen geven we weer in een identitybook. Dit document zorgt voor inspiratie en handvatten voor de inrichting van het gebied, de communicatie en een onderscheidende positionering. Communicatietraject en- middelen Wij vertalen het gewortelde gebiedsconcept naar een communicatieplan en middelen om de bekendheid en herkenning van het gebied te verhogen. Deze middelen kunnen digitaal, analoog en virtueel zijn. Wij voeren desgewenst het gehele communicatietraject voor u uit. Co-creatiesessie projecten Samen met stakeholders bedenken we projecten die het imago van het gebied kunnen versterken. Een dergelijke sessie geeft betrokken de mogelijkheid om met hun eigen ideeën en projecten aan te sluiten, zodat er echt sprake is van een bottom-up benadering. Onze sneltekenaar visualiseert live de resultaten van de sessie. Een selectie van de projectideeën kunnen we uitwerken in projectfiches.