Eindevaluatie. Tuinbloeiers Manirma Vries September 2013

Transcriptie

1 Eindevaluatie Tuinbloeiers 2013 Manirma Vries September 2013

2 Tuinbloeiers Totaal budget was: > Euro Strategie: 3 jarige communicatie aanpak (2013 is jaar 3 in NL & jaar 1 in DUI) Doelstelling NL: Activiteitendoelstelling: Minimaal 400 publicaties (bereik: 30 mln.) in lokale en nationale media (print en online), zoals kranten, consumenten- en stadsbladen Doelgroep: Cosiness Seeker en Cultivated Performers (geel / geel-groen) Koppeling met Verrassend buiten project: efficiency in PR benadering & uitwerking

3 Besteed budget 2013 Activiteit Werkelijk besteed NEDERLAND PR NL incl inkoop TV items ,26 Media radio NL ,02 Media online NL - samenw. Libelle 2.340,00 Content 3.900,11 DUITSLAND Vertaalkosten DE (site) 3.975,09 PR Online DE (Zucker) ,00 Diversen Projectleiding LTO 7.635,00 Beurs/pos-materiaal handel 750,00 Voorbereiding 2014 Fotografie (2014) , ,48

4 BBH kanalen Websites: mooiwatplantendoen.nl & pflanzenfreude.de Facebook/twitter Nieuwsbrief NL ca consumenten Persportal NL/DE

5

6

7

8

9

10 Facebook NL x

11 Eerste bericht: 24x geliked 3x gedeeld Recent bericht: 21x geliked 4x gedeeld

12 Facebook DE x

13 Eerste bericht: 131x geliked 35x gedeeld 5x reactie 3.345x gezien Recent bericht: 150 x geliked 11x gedeeld 2 reacties 3.046x gezien

14 Persportal x

15 Nieuwsbrief NL Periode: 1 januari t/m 15 september 2013 Paginaweergaven: Unieke paginaweergaves Gem. tijd op pagina 01.05

16 Promotie-activiteiten Nederland

17 PR aanpak Nederland 1. Lente Kick off actie voorjaarsbloeiers 1. Koffietijd Perquinetta 2. Persbericht Voorjaar (voorjaarsviool, primula en bellis) 1. Publicatie: vanaf februari Zomer kick-off actie 1. Win een balkonmetamorfose-actie 4. Persbericht Zomer 1. Eenjarige zomerbloeiers en kuipplanten 2. Publicatie: vanaf april 2013

18 PR aanpak Nederland 5. Persbericht Balkon- en Terrasplant van het jaar Calibrachoa en Pentas 2. Publicatie: vanaf april Persbericht Najaar 1. De kleurrijke herfst met winterviolen 2. Publicatie: vanaf september Verkiezing Balkon en Terrasplant Organisatie en verkiezing 2. Eenjarige zomerbloeiers en kuipplanten 3. Timing: mei / juni 2013

19 PR aanpak Nederland 8. TV Exposure Eigen Huis en Tuin 1. Sponsored item 2. Publicatie: eind april TV Exposure Koffietijd 1. Sponsored item 2. Publicatie: 8 mei Productsponsoring 1. Inzetten product voor o.a. redactionele producties, tv-opnames, evenementen, etc. 2. Timing: jaarrond 11. PR Algemeen (bureaukosten, knipselvergaring, ontwikkeling, uitwerking en evaluatie, reiskosten

20 Publicaties x

21 Telegraaf x

22

23

24 Koffietijd 6mrt Uitzending 6 maart: Viool zoekt naam

25

26

27 Koffietijd 11mrt

28 Shownieuws site x

29 Prod sponsoring Margriet x

30

31

32 Contentsamenwerking x

33 Media inkoop NL 1. Radio-spot: 1. Timing: week 15 tm 17 (obv weersvoorspellingen go/nogo) 2. Dagen: donderdag t/m zondag (winkeldagen) 3. Zender: Skyradio 4. Bereik: ruim 2 miljoen Nederlandse consumenten

34 Resultaat - NL Media Bijna doelgroeppersonen zijn tenminste eenmaal en gemiddeld 6 maal bereikt 9,9% van de doelgroep Vrouwen jaar is 6 maal of vaker bereikt. Dit komt overeen met bijna doelgroeppersonen PR 1745 publicaties, bereik: Doelstelling bereik 30 mio is overgeschreden

35 Duitsland x

36 Activiteiten Duitsland Budget is toereikend voor 6 maanden intensieve PR 1 maand voorbereiding in maanden uitvoering in 2013 Doel van de PR activiteiten is het maximeren van het bereik van de publicaties Focus op klassiek media relaties en Social Media die deze klassieke media ondersteund Doelgroepen: Cosiness Seeker en Cultivated Performer Activiteitendoelstelling: Minimaal publicaties (bereik: 250 mln.) in lokale en nationale media (print en online), zoals kranten, consumenten- en stadsbladen

37 PR aanpak Duitsland 1. Persberichtgeving aan beelden naar geselecteerde groep via keer, inhoud afhankelijk van planten variëteit en beelden 2. Ca. 100 beelden, step-by-step beelden en DIY- series 2. Verzenden 6 verschillende teksten en beelden via nationale distributie service 3. 6 advertorials via Materndienst (Pers- / mediabureau) 4. Intensief media contact om contante aanwezigheid in de pers te garanderen 5. Media monitoring + knipseldienst 6. Intensief contact met media relaties gedurende seizoen

38 Persdatabase Centrale Persdatabase waarop de Duitse pers beeld en tekstselecties kan maken obv: Zeer gebruiksvriendelijk, laagdrempelig en vooral kant en klaar aanbod van inhoudelijke & inspirerende teksten + beelden 100 teksten en passend beeldmateriaal over tuinbloeiers op Gartenglück beschikbaar Downloads (stand 6 september): teksten beelden

39

40 Publicaties print x

41 Publicaties print x

42 Publicaties online x

43 Resultaten - DE publicaties print, bereik: publicaties online Doelstelling publicaties is overgeschreden Doestelling bereik 250 MIO te ambitieus

44 Next steps Facebook posts en tweets voortzetten tot einde jaar Publicaties verzamelen Voorbereiding 2014 treffen

45 Vooruitblik Fotografie 2014

46

47

48