Update Sociaal Economische Visie Presentatie Raad, 29 maart 2017

Transcriptie

1 Update Sociaal Economische Visie Presentatie Raad, 29 maart 2017 Inleiding Sociaal Economische Visie Ontwikkelingen Vrijetijdseconomie Profilering / Branding Hof van Twente Hofbreed Ondernemersfonds Loyaliteitspas

2 Retail Arbeidsparticipatie Duurzaamheid SEV Branding Profilering VTE

3 Successen van 2016 Ruim 70 matches werkzoekende / bedrijf Hofwerkt opgericht met 50 leden Werkgroep Vrijetijdseconomie pakt haar rol Urgentie voor ondernemersfonds is geland: samenwerking tussen Retail / VTE gewenst. Retailmanager samen in stelling gebracht Ondernemers zijn volwaardige (gespreks)partner. Duurzaamheid is meer dan energieopwekking

4 Plannen voor 2017 Meer mensen aan het werk krijgen via HofWerkt (3 april bijeenkomst) Belevingspleinen ontwikkelen in de kernen Verduurzamen bestaand vastgoed met partners Aanjagen van innovatie en subsidiemogelijkheden Oprichten Hofbreed Ondernemersfonds Oprichten Hofpas met alle zes kernen Branding / Profilering Hof van Twente VVV laten aansluiten bij Hofmarketing Fysieke ingrepen in centra

5 Gemaakte kosten Cor Molenaar Retailmanager Ondersteuning / extra inzet PR / Marketing Quick Wins Regge door Goor VVV gr filmpjes Jofferpad onderzoek interne cursussen Reggehof divers

6 Plannen totaal Retail VTE Arbeidspart. Duurzamheid budget , , , , ,00 besteed , , , , ,00 Aangegane verplichtingen / ideeen 2017: bijdrage Retailmanager / Ondernemersfonds , ,00 bijdrage Hofbreed Ondernemersfonds , ,00 Inzet Marketingmanager / Kwartiermaker VTE , ,00 Werkplan arbeidsparticipatie , ,00 extra inzet communicatie 4u/wk 8.000, Ondersteuning ProcesMatch VTE , ,00 Ondersteuning ProcesMatch Arb Par , ,00 Gem. bijdrage Regge door Goor , , ,00 Profilering / Branding , , , , ,00 Heerlijck Zicht , ,00 Onderzoek ZKA overnachtingsadressen , ,00 Belevingspleinen in kernen , ,00 nog te verwachten 2017 totaal , , , , ,00 Ideeen 2018: bijdrage Retailmanager / Ondernemersfonds - - bijdrage Hofbreed Ondernemersfonds - - Twentemarketing , ,00 Nog vrij te besteden , , , , ,00

7 Visie en Missie VTE Stimuleren Vrijetijdseconomie (Samen met Twente Marketing) Toeristisch DNA Productontwikkeling Optimaal gebruik kracht van de regio Ondernemers aan het roer Van VVV naar VVV 2.0 Gastheerschap en informatievoorziening Duurzaam verdienmodel (ondernemersfonds)

8 Ambitie VTE: overn. Overnachtingen Accommodaties Bed & Breakfast Campings/Bungalowpark Groepsaccommodatie Hotel/Pension Mini-camping (incl boer) Part. Verhuur bungalows Totaal

9 Betrokken Partijen Twente Marketing Gemeente Hof van Twente Ondernemersplatform Programmagroep SEV Projectgroep VTE Project Branding/Profilering VVV Saxion Hogeschool

10 Stroomlijnen van de keten CONSUMENT VERMARKTEN NATIONALE MARKT NBTC MARKETINGOOST Gastvrij Twente VERMARKTEN REGIONALE MARKT Twente Marketing GEBIEDSADVISEURS VERMAKTEN LOKALE MARKT TTI/VVV gemeente A VERMARKTEN LOKALE MARKT TTI/VVV Hof van Twente VERMARKTEN LOKALE MARKT VTE ONDERNEMER TTI/VVV gemeente C

11 Budget Twentemarketing 2017 Totaal Regio Regio Gebiedsadviseurs Ondernemers/provincie 2018 e.v.???

12 Twente Marketing haalt de bezoekers naar Twente, Marketing HvT zorgt dat ze vanuit hier voor HvT kiezen VVV Kwartiermaker Gastheerschap Communicatie Aansturing Marketing

13 Korte termijn acties Onderzoek kwaliteit verblijfsacc ies Kwartiermaker Marktonderzoek 2017 Productontwikkeling online - offline Startbijeenkomst opening seizoen 5 april

14 Middellange termijn (18/19) Inbedden en afstemming met Profilering/Organisatie Beleid op onderzoek verblijfsaccommodaties Beleid op marktonderzoek Obv DNA producten en arrangementen doorontwikkelen Combinatie Arbeidsparticipatie, Retail, Duurzaamheid Duurzaam participatie- en verdienmodel (ondernemersfonds)

15 Profilering/Branding Hof van Twente Toelichting Wendy Kolsté Marco van Hoek

16 Even voorstellen Marco van Hoek Adviseur Profilering/Branding, gebiedsbranding en -ontwikkeling Wendy Kolste Projectleider

17 Inhoud toelichting Waarom Profilering/branding Plan van Aanpak Voorlopige bevindingen Interactie Vragen

18

19

20 Hof van Twente Kanniewaarzijn

21 Branding Miniquiz!

22 Welke stad richt zich vrijwel alleen op boekenmarkten?

23 Antwoord

24 Waar was het glazen huis in 2015?

25 Antwoord

26 On brand of niet?

27

28

29

30 10.

31 DUS? Profilering/Branding gaat niet (alleen) over slogans Profilering/Branding is middel met diverse instrumenten (promotie, evenementen, samenwerking) Profilering/Branding is kiezen (kernkwaliteiten, doelgroepen, on- / off brand) Maar: meerdere wegen naar Rome! 31

32 Gebiedsmarketing als paraplu Relatiebeheer bedrijven Evenementen Cultuur Toeristische marketing Centrum management Vastgoed/ woonpromotie

33 Profilering/Branding-filter Wanneer is Profilering/Branding nu wel/niet het juiste instrument? Algemeen criterium: Helpt het aantrekken en vasthouden van doelgroepen bij het oplossen van de opgaven van Hof van Twente?

34 Profilering/Branding-filter Wanneer is Profilering/Branding nu wel/niet het juiste instrument? Subcriteria: Draagt het product of activiteit bij aan een positieve positionering van Hof van Twente? Gaat van het product of activiteit een wervende boodschap uit naar relevante doelgroepen? Is het product of activiteit in de spreekwoordelijke 'etalage' te zetten? 34

35 Inhoudelijk proces Opgaven/kansen van het gebied Doelen gebiedsmarketing Bepalen relevante doelgroepen Bepalen relevante kwaliteiten Definiëren kernwaarden Positioneringstrategie Uitwerking marketingstrategie - plan van aanpak korte termijn - plan van aanpak lange termijn - organisatievorm

36 Plan van aanpak Fase 1: Inventarisatie Fase 2: Positionering en marketingstrategie Fase 3: Uitwerking en organisatie

37 Fase 1: inventarisatie Januari - maart Startoverleg Kennismaken Deskresearch Inventarisatiesessies Resultaat Startnotitie met opgaven/kansen, doelen en doelstellingen Uitwerking naar doelgroepen Nulmeting Voorstel participatie-/ ontwikkelproces

38 Voorlopige bevindingen Fusiegemeente 2001 Diverse kernen en buitengebied Regio Twente Merkonderzoek Eerst waarom, dan wat en hoe

39 Belangrijkste opgaven Algemeen: Behoud door Ontwikkeling Landschap: Functioneel, leidend, continue afweging gebruik Wonen: Gemeenschapszin leidend (noaberschap), draagvlak voor voorzieningen Werken: Betrokken ondernemerschap, maatwerk Recreëren: vitaliteit accommodaties en versterken arrangementen

40 Voorlopige positionering Hof van Twente: De Hof!..wat is bijzonder: Prachtig coulissenlandschap waar landgoederen, landbouw, recreatie, wonen en werken naadloos wordt ingepast? Gewortelde en maatschappelijk betrokken ondernemers Dorps en landelijk wonen in een gemeenschap (noaberschap) Actieve vrijwilligers en verenigingsleven Oprechte en persoonlijke aandacht voor bezoekers en toeristen 40

41 Fase 2: Interactie/Participatie Maart - juni Lokale kennis en expertise inzetten Draagvlak creëren Keuzes maken Zichtbaarheid Kernwaarden / streefbeelden / moodboards Online en offline reacties Resultaat Concept gebiedsprofiel en marketingstrategie

42 Fase 3: Implementatie Juli-September Resultaat Smart marketingplan Uitvoerbaar Afrekenbaar Rol / Taakverdeling Organisatievoorstel Monitoring Voortgangsmeting KPI s

43 Kortom Er is al genoeg in Hof van Twente waarmee De Hof zich kan profileren. Actief uitdragen van de eigen kracht Vervolg: vertalen en uitwerken naar de onderliggende kwaliteiten voor wonen, werken en recreëren in Hof van Twente, toegespitst op de doelgroepen. Hof van Twente in de eerste plaats onderdeel van het merk Twente Daarbinnen wordt Hof van Twente gevormd door de diversiteit van de verschillende kernen Van inhoud naar organisatie toe werken 43

44 Vragen? 44

45 Hofbreed Ondernemersfonds Ondernemersplatform Hof van Twente & gemeente hebben samen ambities die we waar willen maken. Naast de SEV hebben we hiervoor dit nieuwe instrument nodig.

46 Situatie tot op heden Gemeente en ondernemers hebben plannen gemaakt in de SEV. Budget gemeente ,- voor ca. 3 jaar. Budget bedoeld voor de vier pijlers, maar met integrale aanpak.

47 Maar ook de ondernemers investeren! De zes ondernemersverenigingen investeren samen ca ,- per jaar in onze gemeente! Dus tijdens programma SEV ca ,- Bestaat uit vrijwillige contributie en diverse bijdragen. Daarnaast nog veel lokale sponsoring. Besteding aan evenementen, acties, sfeerverlichting en verbetering in de centra. Uiteraard commercieel belang, maar onderschat de impact voor de inwoners niet.

48 Idee achter Ondernemersfonds Samen investeren in plannen waar we echt achter staan: Samenwerking 2.0 Nog meer samenwerking tussen de zes ondernemersverenigingen (en gemeente). Gemeente sluit aan bij behoefte van de ondernemers. Perfecte toetsing van beleid: investeren we ons geld in de goede projecten?

49 Uitgangspunten van het fonds Ondernemersverenigingen behouden eigen identiteit, leden, zeggenschap, enz. 10% van de inkomsten dragen de ondernemersverenigingen af aan het nieuwe fonds. De gemeente verdubbelt deze inleg vanuit de SEV. Gemeente stelt haar deel van het budget Retailmanager ook ter beschikking is de pioniersfase, bij succes verlenging en / of uitbreiding!

50 Hoe ziet 2017 eruit? 29 maart oprichting Ondernemersfonds. Inkomsten: ,- ondernemers ,- SEV algemeen ,- SEV Retail Projecten: - Loyaliteitspas / Hofpas - HofConnect - goede plannen!!

51 Toelichting & Ondertekening Wim Meulenkamp & Frans Schuitemaker

52

53 Themabijeenkomst Raad 29 maart 2017 Geurvraagstuk Landbouw

54 Terugkijkend ( ) MER Bsp Buitengebied: (5 scenario s) 4-tal geurverordeningen Hengevelde plangebied Het Wegdam, plangebied Goorden en plangebied De Marke III/ ter Doest (juli 2011) Bedrijventerrein Zenkeldamshoek: sept 2013 Omgevings Suetersweg 19 Bentelo: februari 2016 Omgeving Haaksbergerstraat 2 Hengevelde: mei 2016

55 Actualiteit Geen signalen uit veld van (veel) knelpunten Evaluatie geurregels Onderzoeksrapporten (GGD, RIVM) Nieuwe regels nog niet volledig bekend Voorzien in opname van geurnormen in Omgevingswet (landelijk) en doorvertaling in omgevingsvisie en plan (gemeentelijk) Verwachting dat Interimwet vee-dichte gebieden binnenkort inspraak ingaat Kortom nog veel onzekerheden Vinger aan pols