Modulewijzer: Creative Marketing, Periode 1.2. Me, You and Me!: Hoe maak ik van mezelf een brand?

Transcriptie

1 Modulewijzer: Creative Marketing, Periode 1.2 Me, You and Me!: Hoe maak ik van mezelf een brand? Aantal ECTS 2 Opleiding Communicatie en Multimedia Design (CMD) Versie Versie 1, cohort

2 A4-Modulebeschrijving Modulecode: CMDCRM011B Modulenaam: Creatieve Marketing Winter Jaar 1: Me, You and Me!: Hoe maak ik van mezelf een brand Belasting (aantal CP): 2 Relatie met andere Onderwijs/project De inhoud en volgorde is afgestemd met de andere vakken en het project n dit kwartaal. De opdrachten liggen in lijn met het project. Programmasoort Kennisgestuurd Werkvormen: 3 Hoorcolleges (80 minuten) en wekelijks werkcollege (80 minuten) Toetsing: 1 groepsopdracht, 1 individuele opdracht Leermiddelen: Adviesliteratuur: Als jij een merk zou zijn, Ruud Boer, Caroline Welsing, ISBN X Competenties en leerdoelen: Competenties: Op basis van behoeften, wensen en doelstellingen van de gebruiker en opdrachtgever een vertaling maken naar een gebruiksvriendelijk innovatief en economisch waardevol productconcept Niveau 1: De student is in staat om productconcept te ontwikkelen dat aansluit bij de bestaande productportfolio en aansluit op de wensen en behoeften van de consument. Leerdoelen: Na afloop van dit kwartaal: - Kun je de belangrijkste elementen uit de merkgevingsstrategie benoemen en toepassen - Kun je de merkstrategie van anderen analyseren en evalueren - Kun je een onderscheidende positionering voor jezelf maken - Kun je jezelf en anderen online branden Korte omschrijving module Personal Branding betekent dat je jezelf duidelijk op de kaart zet. Het gaat bij Personal Branding vooral om het laten zien van jouw unique selling points. Jouw authentieke zelf is het enige dat je onderscheidend maakt van anderen. Kortom hoe positioneer jij jezelf ten opzichte van anderen. Om van jezelf een brand te maken behandelen we een effectieve methodiek en kijken we naar een aantal best practices van succesvolle brandactivation cases. Bij de realisatie van je eigen brand is het belangrijk dat je de basisbegrippen van marketing goed toepast. Je wilt immers op een doeltreffende manier en in je eigen stijl communiceren met je beoogde doelgroep. Wil Volvo het imago 'veiligheid uitdragen, dan is het handig als de auto s ook veilig zijn. Met mensen is het net zo: hun maatschappelijke ambitie moet stroken met wat ze willen en kunnen bereiken. Met andere woorden hoe positioneer je jezelf? Hoe positioneren organisaties zich in de markt en wat doen de concurrenten? Om tot een goede onderscheidende positionering te komen heb je kennis nodig van product- en merkstrategie. Ofwel de eerste component uit de klassieke marketingmix. Met de in deze module opgedane kennis ben je in staat jezelf op een verfrissende en onderscheidende manier te positioneren en actief te branden. Opmerkingen: Auteur(s): Saskia Best, Willem Ruysbroek Versiedatum: Oktober 2009, cohort

3 2 Literatuur en ICT-bronnen Verplichte literatuur: Marketing, de essentie, Philip Kotler, Gary Armstrong Paperback 305 Pagina's Pearson Education ISBN10: ISBN13: Adviesliteratuur: Als jij een merk zou zijn, Ruud Boer, Caroline Welsing, ISBN X Bronnen 3 Weekoverzicht Week Werkvorm Te behandelen Opdrachten onderwerpen 47 Werkcollege 1 - Terugblik project 1 - Uitleg samenhang Uitreiken opdracht 1, individuele opdracht module met project en andere modulen - Product/merkstrategie 48 Werkcollege 2 Personal Branding: als jij een merk zou zijn 49 Werkcollege 3 Personal Branding: best Tijd voor project gerelateerde practices en tijd voor aspecten project 50 Werkcollege 4 Positioneren en pitchen Introduceren case snoepje 51 Werkcollege 5 Pitches Uitreiken opdracht 2, groepsopdracht Inleveren opdracht 1 Pitches opdracht 1 Vormen groepjes opdracht 2 52 KERSTVAKANTIE 53 KERSTVAKANTIE 01 Werkcollege 6 Online identiteiten en Brandactivation 02 Werkcollege 7 Brandactivation 03 Werkcollege 8 Presentaties groepsopdracht Samenvatting kwartaal 04 Werkcollege 9 05 Feedbackles Feedback op groepsopdracht Gebruik case snoepje Inleveren Handout opdracht 2 Samenvatting kwartaal Beoordelen opdracht 2 3

4 Les Werkvorm) Te behandelen onderwerpen Opdrachten week 1 Hoorcollege 1 Kick off kwartaal (alle docenten aanwezig) Toelichting op module met samenhang project Product- en Merkstrategie, inclusief best practises 2 Hoorcollege 2 Personal branding/als jij een merk zou zijn Personal branding: best practices 5 Hoorcollege 3 Online identiteiten en Brand activation 4. Aanwezigheid en herkansing Voor deze module geldt een aanwezigheidsplicht van 80%. Meld afwezigheid met reden zo veel mogelijk voor aanvang van de les. Absentie wordt aan het begin van de les opgenomen. Bij onvoldoende deelname aan de lessen is de module niet beoordeelbaar. Als je de module slecht ( 1 t/m 4) hebt afgesloten mag je de module herkansen met een herkansingsopdracht. Deze tref je aan in deze modulewijzer. De herkansingsopdracht is altijd een grote opdracht, die de leerdoelen van de hele module omvat. Het maken van de herkansingsopdracht kost je dus altijd veel (extra) tijd. Indien je voor de module een 5 hebt behaald kun je de docent vragen deze met een reparatieopdracht te herkansen. De docent zal je in dat geval aangeven wat er verbeterd moet worden in welke opdracht. Indien je onbeoordeelbaar bent voor de module ben je uitgesloten van de herkansing en dien je de module volgend jaar opnieuw te volgen. Neem bij twijfel altijd contact op met je docent. 5. Opdrachten, Beoordeling en toetsingscriteria + Herkansing In de lessen zul je vaak aan de slag gaan met een casus. Je docent zal je werk regelmatig controleren en via een + of een je voortgang bijhouden. In dit seizoen tellen voorts 2 opdrachten voor ieder 50% mee in je beoordeling. 4

5 Opdracht 1 - Individuele opdracht: Het merk IK Leerdoel: Je kunt de essentie van merkstrategie toepassen op het ontwikkelen van het Merk Ik. Achtergrond: Bron: auteur: Annedien Hoen, 14 mei 2003 Zeg, waarom gebruik jij eigenlijk een Palm Pilot? Oh...na veel introspectie heb ik ontdekt dat beter bij mijn persoonlijke merk past. Ik gebruikte eerder een papieren organizer, maar zo bén ik eigenlijk helemaal niet! De-mens-als-merk slaat genadeloos toe. Nu de beginselen van branding en marketing mede dankzij het internet wijdverbreid zijn, vindt er een bewustzijnsverschuiving plaats bij de gemiddelde ondernemer, freelancer of werknemer. We worden gepassioneerd onderwezen over onszelf, onze waarden, onze kracht en onze unieke eigenschappen die we kunnen cultiveren om tot ons eigenste echte persoonlijke merk te komen. We mogen legaal over onszelf nadenken als onderwerp van waardecreatie, scrutineus een SWOT-analyse van onze eigen stukjes ikje maken en verregaande communicatie-keuzes maken op basis van onze persoonlijke mission statement. Wat is een merk? Over de precieze definitie van een merk verschillen de meningen. Old school marketing-grootmeester Philip Kotler zegt hierover: A brand is a name, term, sign, symbol or design, or a combination of them which is intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Luisteren we naar Giep Franzen, de zeer gerenommeerde reclameman, dan horen we: Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen elementen in het geheugen. Concreet, psychologisch, filosofisch... hoe het ook zijn mag: personal branding betekent dat je jezelf duidelijk op de kaart zet. Dat je nadenkt over je doelen in het leven (zakelijk of persoonlijk) en erbij stil gaat staan of je dit ook communiceert. Dat je weet wat jouw meerwaarde is en dit als uitgangspunt voor je identiteit gebruikt. Het zit m in je handdruk. In je visitekaartje. In je manier van praten. In je woordkeus. In je kleding. In je auto. In je daden. In elke keuze die je maakt. De Indigo Girls zongen het al: Every choice is who you are. Wat is mijn merk? Er is geen voorgeschreven merk dat je zijn moet. Er is geen beter of slechter in personal branding; alleen een bewustwording, cultivering en het omzetten van je visie in je doen en laten.het gaat erom je eigen kracht te vinden en die vorm te geven. Het gaat er niet om een façade te creëren die je met veel kunst en vliegwerk in stand moet houden. Weten wat je belangrijk vindt, weten wat jou uniek maakt. De essentie van jouw persoon vinden en dit uitdragen. Razend moeilijk, maar ook een ongelofelijk spannend proces! Daar komt bij, dat het zakelijk gezien heel goed is om een duidelijke plek in te nemen in de hersenen van de mensen in je netwerk. Ben je die ene persoon die geloof ik iets met databases doet en wel een aardige vent is, of ben je het merk waar aan gedacht wordt als die wizard met een unieke kijk op samenwerken, echt een ontzettend sympathieke man van wie je een fles champagne krijgt elke keer dat een project goed opgeleverd wordt. Denken mensen aan je als iemand die met liefde aan user interface design werkt, of ben je de zoveelste vormgever? Ben je die onberispelijke goedgeklede charmeur, of een volledig vervangbare gelkuif in pak? Maar vergis je niet: jezelf als merk neerzetten betekent niet dat je ineens moet gaan voldoen aan je eigen idee van perfectie of behoorlijkheid. Soms leer je dat je je eigenaardigheden in een ander licht kunt gaan bezien, zodat je ze ook duidelijk kunt communiceren en onderdeel maken van je merk. Ben je die nonchalante consultant met ongepoetste schoenen, wild haar en een verkreukeld Ralph Lauren shirt? En dan niet als een soort veredelde ijdelheid, maar gewoon omdat je geen zin hebt in strijken? Erken het. Cultiveer het. Weet het van jezelf. Een boeiende manier om er achter te komen wat voor jou werkelijke waarde heeft, is je afvragen wat je graag wil dat mensen over je zeggen als je er niet meer bent. Redelijk confronterend misschien, maar het zet je wel meteen op het goede spoor. Als iéts funest is voor je persoonlijke merk, is het iets willen zijn dat 5

6 je niet bent. Onderschat je medemens niet: ze hebben er een neus voor of je echt bent authentieke merken zijn nog altijd het sterkst! Het kan natuurlijk zijn dat je dingen over jezelf ontdekt die niet altijd even leuk zijn om te accepteren. Zo heb ik nog dagelijks grote moeite met mijn kameleontische karakter: mijn veelzijdigheid is mijn kracht, maar mensen willen toch vaak iets meer voorspelbaarheid ook al hoort het bij mijn creativiteit en manier van denken. Erken het, cultiveer het. 360 graden Je bent een mens. Een mens is driedimensionaal, communiceert 360 graden om zich heen en zegt met al haar woorden en daden iets over zichzelf. Hoe meer je je daar bewust van bent, hoe doelgerichter je dit in kunt zetten voor het bouwen van je merk. Nadat je je hebt afgevraagd wie je bent, wat je kwaliteiten en kwetsbaarheden zijn en waar je voor wilt staan, is het tijd om hier ook vorm aan te geven. Eerste obstakel voor de meeste Nederlanders is ons doemaargewoonisme. Mijn advies zou zijn: doe maar niet gewoon, anders ben je middelmatig. Middelmatigheid is niet waar we naar streven met onze personal branding, dus negeer het stemmetje in je hoofd dat zegt dat je bescheiden moet zijn, als uitslover gezien zult worden als je uitkomt voor je kwaliteiten en jezelf direct of indirect durft aan te prijzen. Ik beweer niet dat je vreemd, bizar of extreem moet zijn, maar excelleer dan in je gewoonheid. Als je uitzonderlijke kenmerken en talenten hebt: erken het, cultiveer het. Breng je naam in verband met de dingen waar je voor staat, de merken en bedrijven waar je mee geassocieerd wilt worden, met de mensen die jouw ideaal symboliseren en idealiter iets zeggen over jouw merk. Je moet in beweging zijn, aanwezig zijn. Geef acte de présence als het nodig is. Afhankelijk van wat je bereiken wilt met je merk is het soms ook wijs niets te zeggen en op de achtergrond te blijven. En wat ik erg belangrijk vind: consistent zijn. Je wilt als merk een goede plek veroveren in de gedachten en het gevoel van mensen. Hoe inconsistenter je bent, hoe meer diffuus het beeld. Hoe meer diffuus het beeld, hoe minder sterk je merk. Net zo min als Greenpeace een benzinestation zou moeten openen zou jij (gemotiveerd door ongeduld, veranderdrang, een bad hair day of gewoon eens zin in wat anders) iets moeten doen dat niet bij je merk past. Je eigen merk bouwen kost tijd. Heb geduld. Het Alziend Oog genaamd Google. Hoe zet je nu het internet in als onderdeel van je personal branding? Een goed equivalent van de als ik er niet meer ben -vraag is je eigen naam op Google intikken. Het is het eerste wat ik doe als ik een nieuw contact heb, of wil weten wat iemand tegenwoordig doet of gedaan heeft en jij? Zijn we niet allemaal een kleine Sherlock Holmes als het gaat om zoekmachineresearch? Dat betekent niet alleen dat je moet uitkijken wat je op je eigen naam uitspookt op internet, maar ook dat je dit dus heel bewust kunt inzetten om de resultaten te beïnvloeden. Dat kost een investering in de vorm van tijd, energie en soms Euro's maar als je een tijdlang bewust hebt bijgedragen aan het internet heb je een behoorlijk waardevol branding instrument erbij en bovendien: (meer)waarde gecreëerd. 5 tips voor werken aan je merk 1. Kijk niet alleen naar jezelf. Vraag er feedback bij; stel de eenvoudige vraag: Wat vind je van mij? aan je zakenrelaties en vrienden en je komt veel meer aan de weet dan wanneer je alleen aan je eigen analyse onderworpen zou worden. Je kunt intimi ook je persoonlijke missie voorleggen en vragen of ze denken dat je realistisch bent. 2. Krijg inzicht in alle vormen waarop je communiceert met anderen. Wat zeg je, wanneer zeg je het, hoe zeg je het, waarom zeg je het, hoe laat zeg je het. Verbaal, non-verbaal, expliciet, impliciet. 3. Onthou dat er geen meer of minder wenselijke onderdelen van je persoonlijke merk zijn. Een Levi s 501 heeft vaak een draaipijp. Ze verkopen er geen 501 minder om. Focus op je kwaliteiten. Wispelturigheid wordt in een positief licht bereid om te veranderen, introvert is weloverwogen, een kletskous is communicatief vaardig. 4. Vind je passie. Het geeft een turbo-injectie aan je motivatie als je jouw eigen merk afstemt op iets dat echt je hart heeft. Probeer maar eens te bedenken wanneer er voor het laatst iemand gepassioneerd iets aan je verteld heeft...en hoe haar gezicht er toen uitzag, de gebaren die ze maakte, de woorden die ze gebruikte. En probeer je dan iemand te herinneren die iets zonder dat 6

7 gevoel aan je verteld heeft. Merk je het verschil? Ook wat er met jouw eigen gevoel gebeurt als je er aan terugdenkt? 5. Wees ambitieus. De status quo beschrijven in je missie is verleidelijk, maar durf het aan om je ambitie z'n eigen schaduw vooruit te laten werpen en je te inspireren. In onderstaande opdracht ga je aan de slag om van jezelf een merk te maken Opdracht: A Fantaseer over jezelf als een merk Formulier in maximaal 3 zinnen je merkvisie van jezelf als merk, oftewel: wat is je toekomstdroom; waar verlang je naar. Gebruik deze eigen visie als startpunt om deze opdracht te maken. Het resultaat van deze opdracht is o.a. een profielpagina. Deze pagina wordt tevens gebruikt bij het project van dit kwartaal. Je profielpagina wordt dus onderdeel van de website voor de studievereniging. Houdt dus rekening met deze context. 1. Stel voor jezelf een lijst op van 50 vragen die je aan jezelf zou willen stellen. Onderscheid een top 10 aan vragen en beantwoord deze 10 vragen. Maak daarna van je eigen ik (je eigen merk) een mindmap en ga vervolgens een vraaggesprek aan met 5 klasgenoten. Vraag wat ze van je vinden en maak hierbij gebruik van het merkenmodel van Ruud Boer en Caroline Welsing (zie ook de presentaties van de colleges). 7

8 Maak een digitaal moodboard waar jouw eigen positionering uit blijkt, schrijf daar een korte onderbouwing bij van circa 150 woorden. Denk bij het maken van deze onderbouwing hoe je jezelf wil positioneren bij je doelgroep. B Maak je profiel uniek Je profiel op je persoonlijke profielpagina in het project is meer dan een opsomming van wie je bent en wat je allemaal hebt gedaan en bereikt. Schrijf een kort profiel over jezelf waarmee je je positioneert binnen de website uit het project. De profielpagina geeft antwoord op: Wie ben je? Wat kun je? Wat zijn je kwaliteiten? Wat is je achtergrond? Beeld je in dat je wordt geadviseerd door één van de volgende raadgevers, die zo creatief mogelijk met je mee probeert te denken over de realisatie van je profiel. Wat zou een tekenaar mij adviseren om aan mijn profiel te verbeteren of te veranderen? OF Wat zou een fotograaf mij adviseren? OF Wat zou een musicus mij adviseren? OF Wat zou een architect mij adviseren? OF Wat zou een filmregisseur mij adviseren? OF Wat zou een modeontwerper mij adviseren? OF Verwerk het advies, je mindmap en positionering in een persoonlijke profielpagina voor het project met tekst en vormgegeven in een eigenzinnig ontwerp waarmee je je kunt onderscheiden van anderen en waar ruimte is voor tekst, beeld en video. Deze profielpagina vervaardig je bij voorbeeld in Photoshop zodat je er eventueel later een HTML pagina met CSS van kunt maken (het realiseren van de pagina in HTML is dus in het kader van deze opdracht niet nodig). 8

9 In lesweek 5 pitcht iedere student in 60 seconden zijn merk. Schrijf je Pitch uit en neem deze op in je verslag. Deliverables - 50 vragen met antwoorden op de top 10 vragen die je aan jezelf zou willen stellen (1 punten). - Mindmap van je eigen merk (als bijlage) (1 punt). - Samenvatting in 100 woorden van de uitwerking van 5 gesprekken met klasgenoten, de gehele uitwerking neem je in een bijlage op ( 2 punten). - Digitaal moodboard + Formulering gekozen positionering voor jou als merk (2 punten). - De uitgeschreven Pitch van jezelf als merk in 60 seconden (1 punt). - Persoonlijke profielpagina (tekst + vormgeving). De gegevens uit je vooronderzoek moeten hier duidelijk in zijn verwerkt (2 punten). - Het advies van je gekozen raadgever (1 punt). Randvoorwaarden - Alle deliverables verwerk je in één visueel verantwoord einddocument - Boven aan je tekst staat in één regel je voornaam, achternaam, studentnummer en klas. - Je verdeelt je document door tussenkoppen. De tussenkoppen zijn gelijk aan de onderwerpen die je als deliverable moet inleveren. - Aan je tekst niet je een apart voorblad vast. In de linkerbovenhoek staan je voor- en achternaam, studentnummer en klas. - Je hebt het verslag aan het begin van werkcollege 5 op papier ingeleverd bij je docent. Tevens publiceer je je verslag online in PDF formaat op je studentenspace in een apart mapje Creatieve Marketing met als naam: CRM1W09_opdracht1. Presentatie In lesweek 5 presenteert IEDERE student in maximaal 60 seconden zijn eigen merkpositionering. Voorafgaand aan deze presentaties formeer je een groepje van 4 tot 5 studenten waarmee opdracht 2 wordt uitgevoerd. Per groepje kies je één merkpositionering van een klasgenoot (let op dus niet een merkpositionering van één van je teamgenoten!). Deze merkpositionering dient als basis voor de brandactivation uit opdracht 2. 9

10 Opdracht 2 Groepsopdracht: Leerdoel: Online Brandactivation van een persoonlijk merk Opdracht Internet, en dan met name de recente web 2.0 toepassingen, heeft het mogelijk en noodzakelijk gemaakt om een sterke personal brand te bouwen. Ga aan de slag met een groepje van 4 tot 5 studenten. Dit groepje heb je gevormd tijdens de presentaties van opdracht 1. Kies 1 persoonlijk merk uit jullie klas waarmee je nader aan de slag gaat. Voor deze opdracht identificeren jullie je allemaal met dit ene persoonlijke merk. Voor dit persoonlijke merk gaan jullie een onderscheidende online campagne creëren. Het doel van deze campagne is om de betreffende student te ondersteunen bij de verkiezing als voorzitter van de studievereniging. Gebruik het merk en de positionering van hem of haar als input om een succesvolle online campagne vorm te geven. Lees deze blogpost; Voor de creatie van de online identiteit maak je naar eigen keuze gebruik van 20 tips van Chris Brogan. Zorg ervoor dat deze 20 gekozen tips goed aansluiten de gekozen persoon. Daarnaast verzin je zelf nog 5 andere tips die je verwerkt in de online identiteit van jullie persoonlijke merk. Jullie bevindingen leg je vast in een verslag ondersteund met VEEL beeldmateriaal en bronvermelding. Bovendien maak je een (reclame)filmpje van maximaal 2 minuten waarin de online verschijningsvorm van jullie persoonlijke merk in 1 keer glashelder wordt. Dit filmpje plaats je op Youtube. De uitkomsten van de promotiecampagne inclusief het filmpje presenteer je in een presentatie van maximaal 10 minuten in werkcollege 8. Voorafgaande aan de presentatie wordt het verslag overhandigd. Randvoorwaarden - Je verslag bevat tussen de 750 en 1000 woorden. - Boven aan je tekst staat in één regel jullie studentnummers en klas. - Aan je tekst niet je een apart voorblad vast. In de linkerbovenhoek staan jullie voor en achternamen, studentnummers en klas. - Je geeft in een bijlage aan hoe de werkverdeling is geweest (inclusief urenverantwoording). - Je hebt het verslag aan het begin van werkcollege 8 op papier ingeleverd bij je docent. Tevens publiceer je je verslag online in PDF formaat op je studentenspace in een apart mapje Creatieve Marketing met als naam: CRM1W09_opdracht2. Beoordelingscriteria Je analyse wordt beoordeeld op basis van de volgende beoordelingscriteria: Realiseren online persoonlijk merk (3 punten) Op welke manier heb je de tips van Chris Brogan gebruikt, hoe creatief heb je je eigen tips toegepast? Brandactivation (3 punten) Hoe realistisch en overtuigend zijn jullie reclame filmpje en andere uitingen? Presentatie (3 punten) Hoe overtuigend is jullie presentatie, hoe beantwoorden jullie vragen, hoe communicatief is de presentatie? Rapportagetechniek (1 punt) Leesbaarheid, spelling, verzorging, stijl, bronnenlijst 10

11 Herkansingsopdracht Leerdoel: Het zelfstandig kunnen opstellen van het merkmodel voor jezelf Achtergrond In de winterperiode ben je hard aan de slag geweest om invulling te geven aan jezelf als merk en de positionering daarvan. Opdracht Je beschrijft het innerlijk, het uiterlijk en het gedrag van jezelf als merk. Hierna kies je een merk dat je goed bij jouw eigen merk vindt passen. Beargumenteer waarom dit zelf gekozen merk, goed matcht met jouzelf als merk. Ook van gekozen merk beschrijf je zowel het innerlijk als het uiterlijk en het gedrag. Uitleg over het Merkmodel heb je in de marketinglessen gekregen en tref je aan in het boek: Als jij een merk zou zijn. De uitkomsten van de opdracht beschrijf je in een paper waarin je ook visualisatie van het merk naar keuze en je eigen merk opneemt. Daarnaast vervaardig je een filmje van maximaal 2 minuten waarin jouw eigen merkmodel helder wordt gemaakt. Het filmpje plaats je op Youtube. Randvoorwaarden - Je verslag bevat tussen de 750 en 1000 woorden. - Boven aan je tekst staat in één regel je voornaam, achternaam, studentnummer en klas. - Aan je tekst niet je een apart voorblad vast. In de linkerbovenhoek staan je voor- en achternaam, studentnummer en klas. - Tevens publiceer je je verslag online in PDF formaat op je studentenspace in een apart mapje Creatieve Marketing met als naam: CRM1W09_herkansing. Beoordelingscriteria Je analyse wordt beoordeeld op basis van de volgende beoordelingscriteria: Benoemen Merkinnerlijk (2 punten) Hoe goed heb je de merkmissie, de merkwaarden, de merkpersoonlijkheid, de merkbelofte en het merk kernconcept van jezelf als merk en je gekozen merk benoemd? Benoemen Merkuiterlijk (2 punten) Hoe goed heb je de zintuigen, de taal en de personen van beide merken benoemd? Benoemen Merkgedrag (2 punten) Hoe goed heb je het product de interne communicatie, de externe communicatie en het persoonlijke merk van beide benoemd? Onderbouwing relatie het merk ik met gekozen merk (1 punt) Hoe is de argumentatie opgezet en is de argumentatie relevant. Brandactivation (2 punten) Hoe realistisch en overtuigend is je filmpje? Rapportagetechniek (1 punt) Leesbaarheid, spelling, verzorging, stijl Inlevermoment In week 5 van het lentekwartaal mail je een link van de uitgewerkte opdracht naar je docent. 11