Uitvoeringsagenda Toerisme Zaanstreek: activiteiten en projecten 2014 Doelen en resultaten Bevorderen bekendheid en positieve beeldvorming van de Zaanstreek, met als gevolg; - aantrekken van meer bezoekers; toename met 8% - stimuleren van meer bestedingen; toename met 5% - groei (in)directe werkgelegenheid; toename met 2,5%, Versterking toeristische marketing en promotie. Vertalen predikaat Industrieel erfgoed gecombineerd met water en groen, in een samenhangend en inspirerend toeristisch aanbod. Stimuleren en faciliteren van vestiging en ontwikkeling van toeristische voorzieningen en verblijfsaccommodaties. Ondersteunen en stimuleren waterrecreatie en -verbindingen, riviercruisevaart; toename 10% Versterking en promotie toeristische transferfunctie Zaanse Schans, Inverdan Hembrugterrein Bevorderen van de Zaanse crosssectorale samenwerking tussen toerisme (logistiek, food en flowers, creatieve industrie) en binnen metropoolbrede cluster toerisme en congressen. Bestendiging en voortzetting van de regionale samenwerking en afstemming binnen de Metropoolregio Amsterdam Lokale / Regionale Samenwerking; activiteiten en projecten Versterking toeristische promotie & marketing / samenwerking binnen de Metropoolregio Amsterdam NB: een vinkje achter het financieringsbedrag betekent dat de bijdrage is gerealiseerd / danwel gereserveerd voor dit doel. Mits anders vermeld, betreft het de volledige financiële bijdrage, (soms meerjarig). Amsterdam Bezoeken, Holland Zien 1 Continuering Amsterdam Bezoeken, Holland Zien 2 Clusters en Congressen (MICE) planning deelname Financiering 2010-30.000 - - 2010-2014 MICE-markt 1 2008-2011 (12) Prestatie / doelen Aantrekken meer (inter)nationale bezoekers (toename 8% in ) en spreiding over de metropoolregio, meer bestedingen / toename (in)directe werkgelegenheid / imago. (3jaar) Actualiseren en aanscherpen doelstellingen Amsterdam bezoeken Holland zien Huidige stand van zaken: onderzoek naar voortzetting project. 30.000 Toename aansprekende congressen Metropool met 35. (toename MICE/ de zakelijke bezoeker / bestedingen (3 jaar) 30.000 Toename deelname zakelijke bezoeker (+20%) aan zakelijke bijeenkomsten en congressen / toename bestedingen / toename naamsbekendheid Zaanstreek (4 jaar) Eventuele voortzetting is afhankelijk van behaalde resultaten eind 2012 en draagvlak. Het project Cluster en Congressen neemt een deel van het project MICE over MICE-markt 2, 2012 - continuering project Hotelmonitor 2008- nvt Stimulering hotelsector door transparant en toegankelijk maken van hotelvestigings- 1
2011 (14) SRA locaties/investeringspotentie metropoolregio (op verzoek gemeenten verlengd tot 2014). ERIH Hollandroute 1 blijvend Nnb Promoten, toegankelijk maken, bewegwijzeren en aanzetten tot herbestemming van industrieel erfgoed Riviercruisevaart en Motorchartervaart 2007-2010 19.000 Stimulering toeristische passagiersvaart. Doelstelling 20%, (groei was + 34%) Ontwikkelen van promotie en arrangementen / meer bezoekers / meer bestedingen. (3 jaar) Continuering Riviercruise- en Motorchartervaart Ontwikkeling e-tourism (nieuw) Wegwijs in de Metropool onderzoek / PvE /voorstel Wegwijs in de Metropool uitvoering project Wegwijs in de Metropool uitbreiding lokale wensen Bezoekersprofiel NH. en specifieke analyse / Zaanse Schans Toeristisch bezoek steden 1 Toeristisch bezoek steden 2, continuering 2011-2011 2012 2105 2014 2011-2008- 2011 Merkkracht Zaanstreek 2011 Zaanstreek Via subsidie aan SMZ 10.000 Doelstelling: extra groei passagiersvaart realiseren, met nog eens 10% (drie jaar.) 10.000 Bijdrage 2012, Metropoolbrede ontwikkeling van (gratis en internationaal toegankelijke ) toeristische open data (WIFI), promotie, navigatie en apps. 1.000 Onderzoek en programma van eisen voor uniforme regionale toeristische bewegwijzering 10.000 Aantrekken meer bezoekers, dmv. promotie / facilitering. Maximaal budget Basisvariant, ahv. verdeelsleutel obv. aantal inwoners en indien alle metropoolgemeenten deelnemen. Uiteindelijke realisatie van aansluitende toeristische bewegwijzering op lokaal niveau en doorlopend tot aan uniforme regionale toeristische objectenbewegwijzering. 15.000 ATCB, 4 jaarlijks, kwalitatief toeristische marktonderzoek in opdracht van participanten, met Noord Holland en Metropoolregio als benchmark. In 2011-12 toevoeging van aanvullende analyses specifiek voor en Zaanse Schans. (4 jaar) 7.000 NRIT / Nipo halfjaarlijkse bezoekerscijfers voor doelgroep nederlands(e) bezoek(ers), (3 jaar) 7.000 NRIT / Nipo halfjaarlijkse bezoekerscijfers voor doelgroep nederlands(e) bezoek(ers), (3 jaar) 0-meting in opdracht van de stichting Marketing Zaanstreek naar de merkkracht van de Zaanstreek onder bewoners en inwoners uit de regio Amsterdam. (4 jaar) 2
Lokale / regionale toeristische projecten en activiteiten Versterking toeristische promotie & marketing Activiteiten/acties planning deelname Financiering Contract ATCB SMZ / Stichting Marketing Zaanstreek Deelcontract ATCB/ VVV-dienstverlening via Stg. Marketing Zaanstreek Deelcontract ATCB (inter)nationale destinatiemarketing Deelname toeristische beurzen, congressen en netwerkbijeenkomsten Zaanstreekgids (meertalig) Wormerland Oostzaan 2012 Wormerland 205.000 16.000 10.000 45.000 pm Prestatie / doelen Subsidiebijdrage voor Marketingstrategie in ontwikkeling. Aanpak gericht op aantrekken van hogere inkomensgroepen, gericht op de doelgroepen Bewoners, Bezoekers (met name aantrekken van meer bezoekers uit de directe regio) en Bedrijven. (2011) 2012: overdracht door subsidieverstrekker, van deelcontract ATCB/VVV: (lokaal/regionaal) waaronder: VVV-dienstverlening en productontwikkeling, VVV-webzuilen/ zaanstreek.nl/bezoekers /jaarlijkse toeristische netwerkbijeenkomst 2012 30.000 Aantrekken meer bezoekers /Zaanse Schans, toeristische promotie en naamsbekendheid/imago. Synergie en meerwaarde door directe koppeling aan de toeristische strategie van de Metropoolregio en de provincie Noord Holland. 2012 15.000 In samenwerking met de Zaanse Schans, gidsen en vrijwilligers: deelname aanrelevante toeristische beurzen, zoals: Vakantiebeurs, le Salon, die Messe, 50+beurs en jaarlijkse toeristische netwerkbijeenkomsten 2012 25.000 Actualisatie en vertaling in Nederlands / Duits / Engels Deelname op projectbasis, van Wormerland en Oostzaan, is mogelijk Infotakefolder (meertalig) Toeristische informatiepanelen I-tours, i.s.m. Laag Holland Recreatiekaart Falk Plan 2012 5.000 Jaarlijks actualisering Infotakefolder / Zaanse Schans, onder andere bestemd voor de Infotakezuilen 2012 15.000 Uitrol van - vooralsnog - 5 extra toeristische informatiepanelen aan de Zaanbocht Wormerveer (en aansluitend op de informatiepanelen bij de aanlegvoorzieningen WED) 2012? Verschillende routes (vaar, wandel- en fietsroutes) worden i.s.m. bureau toerisme Wormerland 6.700 Laag Holland digitaal ontsloten via een smartphone. 2012?? Ontwikkeling van toeristische kaart i.s.m. Falkplan. Wormerland 10.000 3
Verbeteren bereikbaarheid en toegankelijkheid Activiteiten/acties planning deelname Finan- Prestatie / doelen ciering Realisatie/inrichting/inf or-matiepanelen en overige aanlegvoorzieningen 2014 40.000 Inrichting van WED-gesunsidieerde aanlegvoorzieningen. Stimulering, facilitering en promotie van de toeristische passagiersvaart en recreatievaart Bijdrage Zaanhopper 2012 - Bijdrage Voetveer Zaandijk; ponton/borden 25.000 Subsidiebijdrage, jaarlijks vast te stellen en vanaf mogelijk af te bouwen. 2012 5.000 Facilitering van benodigde openbare voorzieningen Toename toeristische voorzieningen en verblijfsaccommodaties Activiteiten/acties planning deelname Financiering Prestatie / doelen realisatie minimaal 2 camperlocaties 80.000 i.o. Stimuleren langer verblijf / bestedingen door realisatie en toename diversiteit van toeristische verblijfsaccommodaties onderzoek vestiging toeristische verblijfsaccommodatie KvK 10.000 In co-productie met de Kvk; Inventarisatie en aanbevelingen behoefte, haalbaarheid, soorten en opties voor vestiging van toeristische verblijfsaccommodaties s opstellen nota Verblijfsaccommodatie 8.000 Vaststellen zaanse beleidsregels voor toeristische verblijfsaccommodaties in verband met verruiming vergunningverlening en beëindiging wet-wor. s Verbeteren 2012 nvt Afdeling Publiek, KlantContactCentrum, 4
gemeentelijk aanspreekpunt/ dienstverlening ondernemers Tijdelijke toeristische voorzieningen op braakliggende terreinen - 2012 Stimulering en facilitering van nieuwe initiatieven, imagoverbetering en onderscheidendheid, door effectieve en aansprekende ingebruikname van ongebruikte terreinen (en gebouwen). Versterken toeristische transferpunten Zaanse Schans planning deelname Finan- Prestatie / doelen ciering Vestiging onafhankelijk VVV agentschap Voortzetting van de VVV-dienstverlening en productontwikkeling ligt vanaf 2012 bij de Stichting Marketing Zaanstreek Aanleg grote riviercruisevaartsteiger 2012 Prov.NH/WED (600.000) Ondanks beroepsprocedures start de realisatie van de grote riviercruisevaartsteiger in het voorjaar 2012 ATCB deelcontract (inter)nationale destinatiemarketing Zie toeristische promotie (zie ook deelcontract ATCB/VVV-dienstverlening via Stg. Marketing Zaanstreek) Aantrekken meer bezoekers, mbv. Promotie/ naamsbekendheid / imago. Karakterisering Industrieel erfgoed, icoon en visitekaartje; Zaanse Schans. Deelname Capitoolgids Promotie en onderscheidendheid: Zaanstreek en Zaanse Schans Hembrugterrein Ondersteunen vestiging Holland Centre / ERIH Stimuleren/aanjagen congressen/evenemen ten Organiseren van reuring via tentoonstellingen en culturele manifestaties en PiD? Openstellen en toegankelijk maken van Hembrugterrein en herbestemmen van monumenten. ERIH-informatiecentrum is onderdeel van lopende PiD aanvraag Zie ook taakstelling Stichting Marketing Zaanstreek, bijvoorbeeld : actief aanhaken bij vriendschapsevenement Ruslandjaar, Verder ook Smaakexplosies, vaarverbindingen. Zie ook projecten MICE en Clusters en Congressen, Zie bovenstaande doelstellingen 5
Stimuleren tijdelijke toeristische verblijfs- en gebruiksfuncties Inverdan /Centrum / Wilhelminasluis ATCB deelcontract (inter)nationale destinatiemarketing Stimulering en facilitering van nieuwe initiatieven, imagoverbetering en onderscheidendheid, door effectieve en aansprekende (tijdelijke) ingebruikname van terreinen en gebouwen Zie toeristische promotie en facilitering: Aantrekken meer bezoekers / bestedingen, obv. karakterisering Industrieel erfgoed,met visitekaartjes zoals hotel Inntel, stadhuis Inverdan, Dam, Tsaar Peterhuisje en Wilhelminasluis Zie toeristische promotie: Aantrekken meer bezoekers / bestedingen, obv. karakterisering Industrieel erfgoed,met visitekaartjes zoals hotel Inntel, stadhuis, Dam, Tsaar Peterhuisje en Wilhelminasluis. Cross-overs en Versterken van industrieel erfgoed als toeristische kernwaarde/karakterisering Activiteiten/acties planning deelname Finan- Prestatie / doelen ciering Samenwerking/crossovers met Food, creatieve bedrijvigheid, cultuur en cultuurhistorie 2012 Synergie tussen verschillende disciplines (speerpunten) versterken en effectief uitnutten Zie bijvoorbeeld project Clusters en Congressen met de pilot Food en Ruslandjaar, waarin economische / vrijtijdsdiciplinns zijn vertegenwoordigd. Samenwerking en afstemming zaanse musea 2012 Fonds Cultuur Participatie; Initiëren samenwerking (lokaal en regionaal) via deelname aan Nederland-Ruslandjaar; vervolgafspraken over inhoudelijke en organisatorische afstemming en samenwerking Training organisatie stadsgidsen i.s.m. SMZ Strategisch evenementenbeleid i.s.m. SMZ 2012 Fonds Cultuur Participatie In samenwerking met Stichting Marketing Zaanstreek opzetten lokale organisatie gidsenpool 2012 In samenwerking met Stichting Marketing Zaanstreek speerpunten/aanpak evenementenbeleid aanscherpen 6