LIBERATION ROUTE BRABANT

Transcriptie

1 LIBERATION ROUTE BRABANT SAMENWERKING 75 jaar leven in vrijheid; Stichting Crossroads Brabant ziet hierin de perfecte aanleiding om WOII-erfgoed goed op de kaart te zetten. Crossroads Brabant heeft het programma en de campagne Brabant Remembers ontwikkeld om het WOII-erfgoed uit te dragen door persoonlijke levensveranderende verhalen onder de aandacht te brengen en door meer aandacht te genereren voor de WOII-musea. Deze fietsroute vormt een onderdeel van het programma van Brabant Remembers en sluit uit aan bij het Europese project Liberation Route Europe. VisitBrabant ondersteunt het marketingconcept waarmee de canon van WOII in Noord-Brabant tastbaar en met meer samenhang verteld wordt en de verhalen (inter)nationaal kunnen worden uitgedragen. AANLEIDING Bovenstaande samenwerking is voor Crossroads Brabant en VisitBrabant Routebureau aanleiding geweest om Liberation Route Brabant te ontwikkelen; 8 verschillende fietsroutes langs historische WOII monumenten. Routes zijn een ideaal verbindingsmiddel om zo n sterk thema te ontsluiten. Brabant kan zich hiermee positioneren en onderscheiden als dé routeprovincie. Tevens stimuleren themaroutes ondernemerschap en de samenwerking tussen ondernemers. Een sterk thematisch route-aanbod trekt (internationale) bezoekers en stimuleert meerdaags verblijf. VisitBrabant Routebureau coördineert dit project integraal; van route-ontwikkeling, afstemming met stakeholders tot en met de marketing van de ontwikkelde routes. Omdat we de netwerkbeheerders van het fietsknooppuntennetwerk zijn, hebben wij altijd de meest actuele informatie en zorgen we voor uniforme en actuele routeproducten. DE LIBERATION FIETSROUTES Worden geprofileerd als belevingsroutes, Hebben een afstand tussen de 35 en 45 kilometer, Zijn verspreidt over heel Brabant, Zijn volledig te fietsen over het knooppuntennetwerk, Zijn meertalig (online) beschikbaar, Met herkenbare bewegwijzering onderweg, En informatiepanelen bij de startpunten.

2 Op onderstaande kaart zie je waar de Liberation routes liggen. 1. Bergen op Zoom De bezoeker fietst o.a. langs Canadese en Britse begraafplaatsen, en het dilemma doolhof 2. Breda De bezoeker fietst o.a. langs het monument Vloeiweide en het verhaal van generaal Maczek 3. Gilze-Rijen De bezoeker fietst o.a. langs de vliegbasis Gilze-Rijen en schijnvliegveld De Kiek 4. Vught De bezoeker fietst o.a. langs Nationaal Kamp Vught en Kamp Sint Michielsgestel 5. Son en Breugel De bezoeker fietst o.a. langs het Museum Bevrijdende Vleugels en de Eerdse Molen 6. Bergeijk De bezoeker fietst o.a. langs Museum de Acht Zaligheden en het (nog te realiseren) buizenstelsel in Bergeijk 7. Schaijk De bezoeker fietst o.a. langs het Ooggetuigen project (een lokaal project) en Vliegveld Keent 8. Asten De bezoeker fietst o.a. langs Museum Klok & Peel en Wehrmachtshuisje

3 BELEVING Bij themaroutes is het belangrijk om voldoende beleving en afstappunten te bieden. Met de Liberation Route Brabant fiets je langs iconische oorlogsverhalen in Brabant. Wij zien als routemakers dat recreatieve fietsers nog steeds behoefte hebben aan kaartmateriaal. Daarom ontwikkelen we voor elke route een thematische routekaart met extra achtergrond informatie en verwijzing naar de persoonlijke verhalen welke zijn opgetekend door Brabant Remembers en de Liberation luisterzuilen van Liberation Route Europe. De routekaarten zijn te bestellen door ondernemers en toeristische streekorganisaties zodat zij hun bezoekers deze route kunnen aanbieden. Tevens zijn de routekaarten via de VisitBrabant webshop verkrijgbaar. ZICHTBAAR IN BRABANT De Liberation Route Brabant is één van de Brabantse toproutes. Deze worden ingezet ter profilering van Brabant als dé routeprovincie. De route wordt daarom zo zichtbaar mogelijk gemaakt met onder andere bewegwijzering onder de knooppuntenborden en informatiepanelen op strategische plekken. Vrijwilligers van VisitBrabant Routebureau zorgen voor plaatsing van, en onderhoud aan, deze borden.

4 AAN DE ANDERE KANT Naast deze acht Noord-Brabantse fietsroutes komt er een negende Liberation Route die zowel door provincie Noord-Brabant als Limburg loopt. Deze route heeft als bijzonder thema aan de andere kant. De route verbindt de plaats Overloon in Noord-Brabant met de plaats Ysselsteyn in Limburg. In Ysselsteyn ligt de enige Duitse militaire begraafplaats in Nederland. In Overloon fiets je straks over een nieuwe fietsbrug dwars door Oorlogsmuseum Overloon. Een bijzondere ervaring die met de lancering ervan de wereldpers zal bereiken! Deze unieke fietsbeleving zal veel (media)aandacht opleveren. Daarom wordt deze route aan de andere kant als special meegenomen in alle communicatiemiddelen en marketingactiviteiten. POP-UP ROUTES Veel gemeenten en streken ontwikkelen extra activiteiten in het kader van de 75-jarige bevrijding van Brabant. De lancering van de Liberation Route Brabant, biedt mogelijkheden om pop-up routes te ontwikkelen. Dit zijn tijdelijke fiets- of wandelroutes die een unieke en tijdelijke beleving bieden. Pop-up routes leveren vooral veel (social) media aandacht op. Dit biedt een mooie kans voor gemeenten of streken om zich extra te profileren. Wil je dus ook aanhaken bij dit bijzondere themajaar en lancering van de nieuwe route? Dat kan d.m.v. een pop-up route. Ontwikkel je een bijzonder event, arrangement of heb je ander idee dat voor een unieke fiets- of wandelbeleving zorgt? Neem dan contact met ons op!

5 PROMOTIE & COMMUNICATIE De Liberation Route Brabant wordt groots gelanceerd in september 2019, als Brabant 75 jaar bevrijd is. Als onderdeel van de marketingorganisatie VisitBrabant worden alle kanalen volop benut om deze bijzondere themaroute in de etalage te zetten. Denk aan influencersmarketing, presentatie op (inter)nationale beurzen en betaalde online campagnes. VOLG ONS! Kortom; er wordt hard gewerkt aan het ontwikkelen van een toproute in Brabant zodat we hiermee fietsers verleiden tot een meerdaags bezoek aan Brabant. De route wordt gelanceerd in september 2019, vanaf dat moment zijn de routekaarten verkrijgbaar bij o.a. VVV s, WOII musea, verblijfsaccommodaties en in de webshop van VisitBrabant. Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op routegebied, schrijf je in voor ons partnerbericht. Dat doe je eenvoudig via deze link. Heb je vragen of opmerkingen over Liberation Route Brabant, laat het ons dan weten. VisitBrabant Routebureau E: T: I: