19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden
Wie zijn wij? Nick Boterberg n.boterberg@yonego.be Dimitri Claerbout d.claerbout@yonego.be
Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur, indeling, ) Sturen op CPO (cost per order, lead, ) A/B testing van zoekwoorden, advertenties en landingspagina s Geavanceerd campagne management (regio, tijd, ) Remarketing (instellen, combinaties maken, ) Google Display Netwerk Campagnes plannen op lange termijn (Insights) Google Adwords en Analytics samen gebruiken
Optimaliseren van een bestaand account Geef uw campagne dezelfde structuur van je website mee: 1 campagne per productgroep (en per land/regio/netwerk) Advertentiegroepen rond 1 specifiek product In een advertentiegroep enkel nauw verwante zoekwoorden (in verschillende matchtypes) Account Elektrowinkel (webshop) Campagne Telefonie Campagne TV s Ad Group Ad Group Ad Group Ad Group GSM s Telefoons Plasma s LED KW s KW s KW s KW s
Optimaliseren van een bestaand account Voordelen: Logische en vooral hanteerbare account-structuur die inzage geeft in welke productgroepen goed presteren Unieke, op de productgroep gerichte sitelinks Hogere kwaliteitsscores wanneer zoekwoorden in advertentiegroep terugkomen in de advertentie, wat resulteert in lagere CPC
Optimaliseren van een bestaand account De campagnestructuur is uitgezet, de advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden toegevoegd. Hoe irrelevant verkeer uitsluiten?
Optimaliseren van een bestaand account Tips: Laat de zoekwoorden in de advertentiegroep minimaal 2x terugkomen in de advertenties Zorg voor minstens 2 advertenties per advertentiegroep Laat de bezoekers zo gericht mogelijk landen op de website Zorg voor relevante sitelinks
Sturen op CPO (order, lead, ) Geef voor jezelf op hoeveel een order (van een bepaald product) of lead mag kosten Stel de CPC in, eventueel met traffic estimator (afhankelijk van het product/zoekwoord) Verzamel voldoende data vooraleer aanpassingen te doen (voldoende impressies, kliks en conversies)
Sturen op CPO (order, lead, ) Wat te doen als: Advertentiegroep converteert goed, tegen een lage CPO biedingen verhogen (tenzij je al een toppositie hebt) Advertentiegroep converteert goed, tegen een te hoge CPO biedingen verlagen Advertentiegroep converteert niet goed, maar lage CPO eerst: biedingen verhogen om betere posities te verwerven nadien: advertentieteksten en landingspagina s nakijken Advertentiegroep converteert niet goed, met hoge CPO biedingen verlagen advertentieteksten en landingspagina s nakijken na aanpassingen nog niet goed? pauzeren
A/B testing Minimaal 2 advertenties per advertentiegroep, best 4 advertenties 2x 2 advertenties met zelfde landingspagina, maar andere tekst Tips: Bij A/B testen: ad rotation (settings) op rotate evenly zetten Speel ook wat met de zichtbare url (zoekwoord laten terugkomen) Wees onderscheidend en concreet Prijsvermelding werkt altijd goed Call to action mee in de advertentie opnemen
Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )
Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )
Geavanceerd campagne management (regio, tijd, )
Remarketing 2 mogelijkheden Remarketing van mensen die de site of een bepaalde pagina bezocht hebben Combinatie maken van bijv. mensen die een product toegevoegd hebben in het winkelmandje maar niks besteld hebben
Remarketing Eerst remarketing lijst(en) aanmaken
Remarketing Benoemen remarketing lijst
Remarketing Tag op de betreffende pagina plaatsen
Remarketing Nieuwe campagne aanmaken: Display Network Only (remarketing)
Remarketing Campagne benoemen en instellen
Remarketing Advertentiegroep maken en toewijzen aan een bepaalde remarketing lijst
Remarketing Advertenties toevoegen Tekst Banner Video Ad Mobile
Remarketing Controleren goed werkende plaatsingen
Google Display Netwerk Nieuwe campagne aanmaken (Display network only, ook hier 1 campagne per productgroep)
Google Display Netwerk Benoemen, locatie en taal toevoegen
Google Display Netwerk Kost per klik en dagelijks budget instellen
Google Display Netwerk Advertentiegroep aanmaken (per product/dienst) Bod instellen
Google Display Netwerk Kies de manier van targeten
Google Display Netwerk Display keywords Geef zoekwoorden op die passen bij de advertentiegroepen. Google vertoont de advertenties op pagina s die samenhangen met de opgegeven zoekwoorden Placements Geef zoekwoorden op en Google toont welke pagina s in aanmerking komen om advertenties te vertonen
Google Display Netwerk Topics Kies een categorie waartoe de advertentiegroepen behoren. Google vertoont de advertenties op pagina s die tot deze categorie behoren Interests & remarketing Kies ook hier een categorie die past bij de advertentiegroepen. Google Kies ook hier een categorie die past bij de advertentiegroepen. Google vertoont de advertenties op verschillende pagina s, gebaseerd op het surfverkeer van de gebruikers.
Campagnes plannen op lange termijn Google Insights for search
Campagnes plannen op lange termijn Tab dimensies
Integratie met Google Adwords
Integratie met Google Adwords
Integratie met Google Adwords
Q&A
Meer weten? n.boterberg@yonego.be d.claerbout@yonego.be www.yonego.be