8 maart 2018, GS1 Congres Eric-Jan Dijks

BZTRS Agency Consultancy & Ondersteuning Strategie Internet marketing Software oplossingen Web technologie Web development Business model innovatie Waardepropositie creatie Customer Journeys Branding & concepten Technische strategie Financiële strategie SEO, CRO, SEA & PPC Implementatie & optimalisatie Content marketing Social marketing E-mail marketing Affiliate marketing Instore automation Data & insights Dashboarding PIM Applicatie integratie Infrastructuur Web hosting Technologie Applicaties Websites Webshops Design Front-end development Back-end development Samen met de klant

Probleemstelling Hoe maak je ±20.000 producten op Locals United beter vindbaar in zoekmachines?

Introductie Structured Data Google Search probeert de content van webpagina s te begrijpen. Iedereen kan Google hierbij helpen door specifieke aanwijzingen te geven over de inhoud van een pagina met behulp van structured data. Structured data is een manier voor het specificeren van content, bijv. op een pagina met een recept, welke ingrediënten nodig zijn, de bereidingstijd, temperatuur etc. Zoekmachines kunnen simpelweg de inhoud beter begrijpen. Google search gebruikt structured data ook om unieke zoekresultaten te tonen met behulp van bijv. rich cards. Schema.org is een gezamenlijk initiatief van drie grote zoekmachines: Bing, Google en Yahoo met als doel om een gedeeld schema op te stellen om data te structureren.

Structured Data - probleem

Structured Data - voorbeelden

GS1 en Schema.org? GS1 SmartSearch is een data structuur die bedrijven in staat stelt om de product data op hun website zo goed mogelijk te laten interpreteren door zoekmachines en applicaties. GS1 SmartSearch is een uitbreiding op de structured data set van Schema.org. GS1 had al een structuur die gebruikt wordt voor data uitwisseling tussen bedrijven en Schema heeft er voor gekozen om alleen de basis gegevens te structureren.

Structured Data & GS1 Smartsearch

Is structured data goed voor SEO? Schema Markup (Schema.org) is een set met Microdata, of tags, die toegevoegd kunnen worden aan de HTML pagina om zoekmachines te helpen met het begrijpen van content. Schema.org en GS1 hebben samen een grote lijst met schema s uitgewerkt die HTML code kan verrijken. Door uitgebreide/specifieke schema s toe te voegen aan de HTML worden zoekmachines geholpen en vergroot je tevens de zichtbaarheid in SERPs. Krijg je dan ook betere rankings met structured data? Tot nu toe is dit nog niet bewezen

Schema.org, GS1 en SEO 1. Meer organisch (onbetaald) verkeer 2. Daling bounce rate 3. Stijging conversieratio

SEO - toekomst - voice search In 2016, 20 procent van de queries op mobiele devices kwam via spraak (bron: Google I/O 2016). In 2020 zal naar verwachting 50 procent van alle zoekopdrachten gebeuren via spraak (bron: ComScore). Studie: 80 procent van de Google Home resultaten komt vanuit snippets (bron: Searchengineland.com)

Case Locals United

Locals United Locals United biedt midden-hoog segment fashion winkeliers een platform én een eigen webshop waarop zij hun producten online kunnen aanbieden. Locals United ondersteunt de winkeliers op gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt Locals United als online partner de mogelijkheid dat aangesloten winkeliers meer kunnen aanbieden dan wat zij in de winkel voorradig hebben, dankzij een long tail koppeling met merken.

Locals United 90+ aangesloten winkels 40K jaarlijkse product opvoer 400+ merken in het assortiment

Statistieken Locals United Overig 35% Paid 15% Organic 50% Kanalen Totaal # url s 25K Product url s ±20K

Implementatie GS1 & Schema.org <script type='application/ld+json'>{"@context":{"gs1":"http:\/ \/gs1.org\/voc\/","s":"https:\/\/ schema.org \/","xsd":" http:\/\/ www.w3.org \/2001\/XMLSchema#","@vocab":"http: \/\/gs1.org\/voc\/"},"@type":["s:offer"],"s:pricespeci fication":[{"@type":["s:pricespecification"],"s:pricec urrency":"eur","s:price":{"@value":"41.97","@type":"xs d:float"},"s:eligiblequantity":{"@type":["s:quantitati vevalue"],"s:value":{"@value":"1","@type":"xsd:float"},"s:unitcode":"c62"}}],"s:seller":{"@type":["s:organiz ation"],"s:name":"locals United"},"s:itemOffered":{"@type":["s:Product"],"s:nam e":[{"@value":"sweatpants - Floris Dark Blue","@language":"de"}],"s:brand":{"@type":["gs1:Bran d","s:brand"],"s:name":[{"@value":"nik&nik","@language ":"de"}]},"s:description":[{"@value":"donkerblauwe joggingbroek met elastiek aan de onderkant van NIK&NIK","@language":"de"}],"s:image":{"@type":["gs1:R eferencedfiledetails","s:mediaobject"],"s:url":{"@id": "https:\/\/ files.localsunited.nl \/live\/image\/product type\/thumb_nikandniksweatpants-floris-dark-blue59f9d9 17b66cb.jpg"}},"consumerLifestage":{"@id":"gs1:Consume rlifestagecode-adult"},"targetconsumergender":{"@id":" gs1:targetconsumergendercode-female"}}}</script>

En toen? Google gaat aan de slag om ±20K product url s te crawlen en te herindexeren. Testperiode tot nu toe - 7-02 / 07-03

Resultaten tot nu toe 6% lagere bounce 25% stijging in pagina s / sessie -/stijging in sessies

Kanttekeningen Test Korte doorlooptijd huidige test Matige indexering door Google tot nu toe Overige SEO pijnpunten op Locals United Vervolgstappen Test Finetunen code en implementatie Alle url s met nieuwe code in Google krijgen Overige SEO pijnpunten oplossen

Conclusie SmartSearch gaat niet over Page Rank Structured data zal niet direct zorgen voor betere rankings Daarentegen zorgt structured data wel voor meer relevantie Het kan geen kwaad en met het oog op de toekomst is het aan te raden om te implementeren

Eric-Jan Dijks SEO consultant BZTRS Agency eric-jan.dijks@bztrs.nl WE BOOST OMNICHANNEL BUSINESS