VriesVers Event 15 Mei 2014 Welkom Leden & Genodigden!
VriesVers Event 15 Mei 2014 Agenda Mededelingen/update Winkelwedstrijd Product v/h Jaar Marktontwikkelingen Vriesversweken Financiën Agenda 2014 Vragen/Discussie 2
Missie, Doelstelling en Status Missie Het imago van vriesvers verbeteren waardoor meer mensen vaker VriesVerse Producten gaan eten. Doelstelling Harder groeien dan de markt Status Groei Retail totaal 0,7% versus Groei Vriesvers 0,1%
In 2014 focus op de consument Initiator van Marketing, Trade Marketing en Platform activiteiten voor de totale vriesvers categorie! Marketing Trade-Marketing Platform Consument Winkelvloer Leden VVP Personeel Shoppers 4
VriesVers Winkel van het Jaar 2014 Prachtige stijging in 2014! Goede deelname aan de VriesVers winkel van het jaar 2014 Max. 150 winkels en 180 aanmeldingen (2013: 110 deelnemers) 1.500.000 kraskaartjes 450 winkelposters Hoofdsponsor Winkelwedstrijd Sponsoren consumentenprijzen: Whirlpool Lenco VacanceSelect Princess Finale vanavond hier in Etten-Leur
VriesVers Winkel van het Jaar 2014 Op alfabetische volgorde: Albert Heijn Rijnsburg Coop Coop Stavoren Vledder Dirk Noordwijk Jan Linders Jan Linders Jan Linders Klimmen Panningen Venray Jumbo Landgraaf Plus Plus Dordrecht Numansdorp
VriesVers Product van het Jaar 2014 Vriesvers Product van 2014! Prima deelname in 2014, inclusief 3 Huismerk producten. Sponsoren: A-merk Huismerk Wie wordt in 2014 de winnaar????
VriesVers Product van het Jaar 2014 A-MERK
VriesVers Product van het Jaar 2014 HUISMERK
Marktontwikkelingen Economische groei Inflatie Werkeloosheid Consumentenvertrouwen Supermarktontwikkelingen Ontwikkelingen Vriesvers Ontwikkelingen Vriesvers per categorie
Tekenen van economisch herstel zijn zichtbaar, ook de werkloosheid daalt licht in het nieuws: bron: www.nu.nl (gepubliceerd: 18-04-2014) bron: www.nu.nl (gepubliceerd: 17-04-2014) bron: www.cbs.nl
Samenvatting: De economie herstelt zich; en ook werkloosheid daalt licht economische variabelen - CBS % economische groei (tov. vorig kwartaal) % inflatie % werkloosheid (niet seizoensgecorrigeerd) consumentenvertrouwen
Ondanks de positieve tendens dalen de consumptieve bestedingen, echter minder sterk dan voorheen % ontwikkeling consumptieve bestedingen huishoudens tov. vorig jaar - CBS
Verdieping supermarkten
Tot en met P3 laat de markt een omzetdaling van 0,5% zien ten opzichte van vorig jaar omzet (*mln) totaal supermarkten
Sinds P8 2013 laat iedere periode een omzetdaling zien ten opzichte van het jaar ervoor, m.u.v. P1 2014 % verandering omzet t.o.v. vorig jaar totaal supermarkten
Elke week in P3 behaalt een lagere omzet dan dezelfde week in 2013 omzet per week (*mln) in P1 & P2 2014 totaal supermarkten omzet (*mln) index vorig jaar week 2013 2014 5 648 641 98,8 6 640 638 99,7 7 632 627 99,2 8 641 631 98,5 9 657 647 98,4 10 653 640 98,1 11 651 646 99,1 12 673 657 97,7 Cum (P3) 7,761 7,722 99,5
Ook zonder discounters is er tot en met P3 sprake van daling in omzet omzet (*mln) Infoscan Supermarkten
Sinds P8 2013 laat iedere periode een omzetdaling zien ten opzichte van het jaar ervoor, m.u.v. P1 2014 % verandering omzet t.o.v. vorig jaar Infoscan Supermarkten
In P3 wederom een grote daling omzet en volume, ook het prijsniveau ligt lager dan in P3 2013 totale omzet excl. vers & incl. zuivel en kant & klare maaltijden totaal supermarkten Cijfers zijn aangepast aan de nieuwe ACV en SMR data Laatste periode is een voorlopige inschatting
Omzetdaling komt voornamelijk uit non-food, hier is ook sprake van een negatieve prijsontwikkeling totale omzet excl. vers & incl. zuivel en kant & klare maaltijden totaal supermarkten food non-food Cijfers zijn aangepast aan de nieuwe ACV en SMR data Laatste periode is een voorlopige inschatting
Ontwikkeling per segment binnen supermarkten
P3 laat op alle groepen omzetdaling zien % verandering omzet tov. vorig jaar totaal supermarkten Laatste periode is een voorlopige inschatting
In alle hoofdgroepen loopt groeitempo terug; vriesvers minimale groei euro sales (*mln) MAT 12 2014 vs. vorig jaar totaal supermarkten
Binnen vriesvers alleen groei voor ijs, aardappelen en groente/fruit absolute omzetbijdrage (*mln) MAT 12 2013 vs. vorig jaar totaal supermarkten
Alleen in ijs wordt een lichte volumegroei gerealiseerd waarde vs volume ontwikkeling MAT 12 2014 vs vorig jaar totaal supermarkten
Naast Vis laat prijsniveau Fruit, Groenten & Aardappelen daling zien in 1e 3 maanden 2014 t.o.v. 2013 consumentenprijsindex 2012, 2013 en 2014 (t/m maart) - CBS
Ontwikkeling promotiedruk binnen supermarkten
Promodruk ligt in YTD-basis P3 op zelfde niveau als zelfde periode vorig jaar promotiedruk in omzet excl. vers & incl. zuivel & kant & klare maaltijden Infoscan Supermarkten NB: Vanaf 2011 is Dirk toegevoegd aan Infoscan Supermarkten (daling promotiedruk).
In P3 neemt promodruk toe en komt boven niveau 2013 te liggen promotiedruk in omzet excl. vers & incl. zuivel & kant & klare maaltijden Infoscan Supermarkten NB: Vanaf 2011 is Dirk toegevoegd aan Infoscan Supermarkten.
Beschrijving landschap binnen supermarkten
Jumbo, Albert Heijn en Coop groeien dankzij overname van C1000 winkels; ook Lidl opent meer winkels winkelaantallen P13 betreffende jaar 2009 2010 2011 2012 2013 +/- Albert Heijn 837 843 854 877 906 +29 Aldi 469 485 498 501 506 +5 Jumbo 127 174 262 309 391 +82 Lidl 327 341 356 363 373 +10 C1000 370 389 422 385 267-118 Plus 267 269 261 257 255-2 Spar 324 297 287 278 242-36 Coop 186 204 212 220 231 +11 EMTÉ 78 90 122 128 129 +1
Coop is grootste stijger binnen Superunie Superunieleden winkelaantallen P13 betreffende jaar 2009 2010 2011 2012 2013 +/- Superunie (excl. Jumbo) 1.789 1.761 1.781 1.732 1731-1 Plus 267 269 261 257 255-2 Spar 324 297 287 278 242-36 Coop 186 204 212 220 231 +11 EMTÉ 78 90 122 128 129 +1 Dirk formules 96 97 99 99 102 +3 Dekamarkt 85 86 87 87 84-3 Deen 59 61 62 64 65 +1 Poiesz 50 57 62 62 64 +2 Hoogvliet 59 60 62 62 63 +1 Vomar 53 55 56 57 60 +3 Jan Linders 52 53 56 57 56-1 MCD 31 35 39 41 40-1 Boni 33 34 36 38 39 +1 Nettorama 29 29 29 29 30 +1 Golff 47 24 8 3 0-3
In 2013 grootste groei voor Jumbo en discounters; dit terwijl Albert Heijn beperkte groei realiseert marktaandeel binnen totaal supermarkten 2010 t/m 2013 NB: Dirk, Bas en Digros zijn vanaf 2009 meegenomen in Superunie, discount is dan Aldi/Lidl. In 2010 valt Super de Boer in overig. Superunie is excl. Jumbo.
In 2013 grootste groei voor Jumbo en discounters; dit terwijl Albert Heijn beperkte groei realiseert marktaandelen binnen totaal supermarkten 2012 & 2013
Dankzij uitbreiding aantal winkels laat marktaandeel COOP binnen Superunie grootste groei zien marktaandelen Superunie leden binnen totaal supermarkten 2012 & 2013 marktaandeel totaal Superunie: 2012: 29,2% 2013: 29,2%
VriesVers weken 2014
VriesVers weken 2014 : opzet VriesVers, Voordeel van voor tot na Zelfde opzet als 2013, echter learnings meegenomen 2 weken per retailers, vanaf week 41. O.b.v. deelnemende retailers 1,5 mln. Kraskaarten bij aankoop van 2 VV-producten. Prijzen volledig gesponsord ATL Social Media Radiocommercials Online actie- en infopagina Pers BTL Retailbreed Uitrollen Retailbladen Folders POS (raamposters, plafondhangers, etc.) Receptkaarten Quizkraskaarten Website
VriesVers weken 2014 : opzet Veelzijdig gemak voor elke dag! Fabrikanten Prijssponsoren Retailers Totaal Groot logo op Kraskaart, in spots, website/social media, POS Prijspakket hoofdsponsor t.w.v. 10.000 materiaal, persberichten, gegevens consumenten (*) x 5.000 Keuken t.w.v. 10.000 euro? Kraskaart, website/social Media en persberichten x Medesponsoren 5.000 Lenco, Princess, Vacance select, 0 euro Whirlpool? Klein logo op 1,5 mln. Kraskaarten en website actie met doorklik* 1.000 x 15.000 o.b.v. 15 deelnemende A-merk fabrikanten Folder retailer Af te stemmen met retailer x? (geld voor retailer) Magazine retailer Af te stemmen met retailer x? Receptkaart retailer 1.500/retailer*** x? 36.000 o.b.v. investering per retailer per week en deel van het geld gaat naar retailer POS-materiaal retailer 2.500/retailer*** x? 60.000 voor kosten Kraskaarten krijg je bij aankoop van twee VV-producten * bij meer kraskaarten naar rato hogere sponsorbedrag! alle A-merk fabrikantleden doen mee en logo wordt klein vermeld Logo's prijssponsoren worden promoninter zoals in 2013 vermeld Welke fabrikant wil niet deelnemen?
VriesVers maand 2014 : planning 6 weken vriesvers aandacht 6 okt. t/m 16 nov. 2014 (week 41 t/m 46) 2 eigen weken per retailer (AH, Jumbo, SU-leden) Periode 1 : week 41 t/m 42 Periode 2 : week 43 t/m 44 Periode 3 : week 45 t/m 46
VriesVers weken 2014 : activiteiten Radio Kraskaarten Folders retailers Retail bladen Om kennis te vergroten => imago verbetering Met mooie prijzen bij aankoop van VV-producten uit de folder Met unieke thematische menu per week Met vriesvers weetjes. recepten en Receptkaarten POS-materialen (raamposters, plafondhangers, ) En
VriesVers weken 2014 : prijzen We gaan weer voor volledig gesponsorde prijzen. 1x Keuken 4x Whirlpool vrieskasten 10x 8 tablet met WiFi en beschermhoes van Lenco 20x Portable luidspreker met Bluetooth en handsfree functie Lenco 30x MP4 speler met USB en card reader van Lenco
Status Laatste stand van zaken m.b.t. de aanmeldingen: Aanmeldingen fabrikanten Aanmeldingen Retailers - Dr Oetker - Plus - Mora - Coop - Mekkafood - SPAR - Maitre Paul - Jan Linders - Beckers - Iglo - Klaas Puul - Queens - Aviko Afmeldingen fabrikanten Afmeldingen Retailers - Bonduelle - Albert Heijn - Coppenrath & Wiese
Vervolgstappen en timings Weken 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 Retailers enthousiasmeren om deel te nemen X X X X X X X X Fabrikanten enthousiasmeren om deel te nemen X X X X X X X X Sponsoren vinden voor prijzen X X X X X X X X Ondersteuning aan retailers geven voor menu s, POS-materialen, folders en magazines X X X X X X X X X X Opmaak bladen X X X X X X X X X X Opmaak folders X X X X X X X X X X Opmaak en vervaardigen receptkaarten X X X X X X Kraskaarten vervaardigen X X X X X X X X X X Radio-PR verzorgen X X X X X Website aanpassen X X X X VriesVers weken retailer 1 X X VriesVers weken retailer 2 X X VriesVers weken retailer 3 X X
Budget Inkomsten Uitgaven 1,5 mln. Kraskaarten bij aankoop van min. 2 verschillende VV-producten (op=op) 12.500 Radio-, social media, PR-campagne 25.000 Receptkaarten i.c.m. retailbladen (6 x 2.500) 15.000 - POS-materialen 7.500 Website 5.000 Totaal 15.000 50.000 Begroting VriesVers weken 2014 (conform plan) 35.000
Jaarafsluiting VVP 2013 Inkomsten 2013 Uitgaven 2013 contributies 2013 149.500,00 events / netwerk 45.952,34 contributies 2012 2.000,00 winkelwedstrijd 65.493,54 Vriesvers Product 12.250,00 overhead 27.900,00 Sponsoring 18.750,00 Vriesvers maand (incl. rado 538) 34.607,66 Overig 9.250,00 Overig (website, prijzen e.d) 15.796,46 totaal 191.750,00 totaal 189.750,00 Resultaat 2013 Inkomsten totaal 191.750,00 Uitgaven totaal 189.750,00 positief resultaat tbv reserve 2.000,00
Budget VVP 2014 Inkomsten 2014 Uitgaven 2014 contributies 2014 155.000,00 events / netwerk 40.000,00 sponsoring 17.000,00 winkelwedstrijd 59.068,00 Vriesvers Product 22.050,00 overhead 29.900,00 Consument 40.000,00 Overig (website, prijzen e.d) 20.000,00 totaal 194.050,00 totaal 188.968,00 Inkomsten totaal 194.050,00 Uitgaven totaal 188.968,00 positief resultaat in begroting 5.082,00
PROGRAMMA EN ACTIVITEITEN 2014 6 Januari Bestuursvergadering 27 Maart Voorjaarsbijeenkomst/Ronde tafel 7 April Bestuursvergadering April t/m 4 Mei Winkelwedstrijd / Vriesversproduct van het jaar 2014 15 Mei Mei event 2014 en Uitreiking prijzen 23 Juni Bestuursvergadering 8 September Bestuursvergadering 2 Oktober Najaarsbijeenkomst/Ronde tafel bij Rick Volkers ook voor de marketeers Oktober 2014 VriesVersweken 2014 6 Oktober Bestuursvergadering 3 November Bestuursvergadering 6 November Jaarevent
Vragen?? Vragen Opmerkingen Aanbevelingen