IMAGO VAN VRIESVERS CATEGORIE EIND-RAPPORT

Transcriptie

1 IMAGO VAN VRIESVERS CATEGORIE EIND-RAPPORT September 2012

2 INHOUDSOPGAVE 1. INTRODUCTIE 2. RESULTATEN KENNIS VAN / ASSOCIATIES BIJ VRIESVERS GEVOELENS BIJ VRIESVERS, IN MOODBOARDS ONDERSCHEIDENDE, BEÏNVLOEDENDE FUNCTIONELE ASPECTEN KOOPGEDRAG 3. CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN 4. APPENDIX: STEEKPROEFSAMENSTELLING

3 INTRODUCTIE ACHTERGROND DOELSTELLINGEN ONTWERP

4 ACHTERGROND Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

5 MARKETING DOELSTELLINGEN Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

6 DOELSTELLINGEN EN ONDERZOEKSVRAGEN Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

7 OPBOUW VAN VRAGENLIJST (1/2) Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

8 OPBOUW VAN VRAGENLIJST (2/2) Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

9 KENNIS VAN / ASSOCIATIES BIJ VRIESVERS

10 KWART VAN CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN DUIDELIJK BEELD TE HEBBEN WAT VRIESVERS INHOUDT. DE NAAM ALLEEN AL GEEFT EEN POSITIEVE EERSTE INDRUK BIJ 1:2 CONSUMENTEN. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

11 PRIMAIRE ASSOCIATIES VRIESVERS NIET MEER / NIET MINDER DAN DE ESSENTIE VAN DE CATEGORIE: INGEVROREN, VERSE PRODUCTEN. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform Ingevroren verse producten. Producten die er heel vers uitzien in de diepvries. Dat het gezond is. Verse producten die bevroren worden. Ik denk producten die ingevroren zijn en vlak voor de verkoop in de winkel ontdooid worden.

12 BIJ VRIESVERS PRODUCTEN IS GROENTE SPINAZIE OM PRECIES TE ZIJN DOMINANT TOP-OF-MIND, GEVOLGD DOOR VIS. REST VAN ASSORTIMENT WORDT NIET OF NAUWELIJKS GENOEMD. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

13 PRIMAIRE ASSOCIATIES BIJ KOELVERS ZIJN ZEER LETTERLIJKE OPVATTINGEN VAN HET WOORD: VERSE PRODUCTEN, KOEL TE BEWAREN. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform Direct in de koeling na het maken. Verse producten die in een verpakking in de koeling liggen. Door goed koel te houden is het vers. Zaken die in de koelkast bewaard blijven. Gewassen verse groente dat gelijk de koeling ingaat. Met beperkte houdbaarheidsdatum.

14 GEVOELENS BIJ VRIESVERS, IN MOODBOARDS

15 INLEIDING EN BELANGRIJKSTE RESULTATEN Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

16 MOODBOARD TECHNIEK: ACHTERHALEN VAN ASSOCIATIES DOOR CONSUMENTEN ONLINE EEN MOODBOARD TE LATEN CREËREN OVER HUN GEVOELENS BIJ VRIESVERS, DEZE TE VERWOORDEN EN TOE TE LICHTEN ACHTERHALEN ASSOCIATIES D.M.V.CREËREN MOODBOARD ZELFGEMAAKTE MOODBOARD UITVOERIG BESCHRIJVEN BELANGRIJKSTE ELEMENTEN UIT EIGEN TEKST MARKEREN TOELICHTING VAN HET BELANG VAN GESELECTEERDE ASPECTEN

17 BIJ VRIESVERS DRAAIT HET OM 5 G S.

18 TERUGKEREND THEMA: GEMAKKELIJK EN SNEL KLAAR TE MAKEN

19

20 VRIESVERS STAAT VOOR SNELHEID EN GEMAK,

21 MAAR OOK VOOR GEZELSCHAP EN GEZELSCHAPPEN

22

23

24 ANDERE DOMINANTE ASSEN ZIJN: 1) LEKKER OF TOCH NIET; 2) GEZOND VS. ONGEZOND

25 SOMS HEBBEN NEGATIEVE ASSOCIATIES DE OVERHAND

26 ANDEREN ZIJN RONDOM EEN FAN

27 DOOR DE UITEENLOPENDE PRODUCTCATEGORIEËN ROEPT VRIESVERS BIJ EEN EN DEZELFDE PERSOON HEEL VERSCHILLENDE REACTIES / GEVOELENS OP

28 DE TERUGKERENDE TEGENSTRIJDIGHEID

29

30

31 ONDERSCHEIDENDE, BEÏNVLOEDENDE FUNCTIONELE ASPECTEN

32 INLEIDING EN BELANGRIJKSTE RESULTATEN Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

33 ONDERZOCHTE IMAGO-ASPECTEN, ONDERVERDEELD NAAR THEMA S Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

34 OP THEMA LEKKER EN GEZOND BLIJFT IMAGO VAN VRIESVERS ACHTER BIJ KOELVERS; NB, MINSTENS 1:2 SCHRIJFT DE VERSCHILLENDE ASPECTEN OOK AAN VRIESVERS TOE. PRE-FAMILY IS NEGATIEVER OVER VRIESVERS OP DIT PUNT DAN GEMIDDELD. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO LEKKER EN GEZOND

35 KOELVERS IS VAKER TOP-OF-MIND DAN VRIESVERS; OFTE WEL DE DAGELIJKSE BOODSCHAPPEN BEVATTEN VAKER VANZELFSPREKEND KOELVERS Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO SHOPPER: KEUZE EN GEDRAG

36 GEMAK VAN BEREIDEN HEBBEN VRIESVERS EN KOELVERS STERK IN ZICH. VOOR VRIESVERS IS BEWAARGEMAK EEN OVERDUIDELIJK UNIQUE SELLING POINT. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO GEMAK - BEREIDEN IMAGO GEMAK - BEWAREN

37 OOK VOOR PRIJS GELDT DAT HET EEN DUIDELIJKE USP VOOR VRIESVERS IS. QUA AANBIEDINGEN EEN ZEER BELANGRIJKE DRIVER IN HET KEUZE- / KOOPPROCES SCOORT KOELVERS IETS MAAR NIET SUBSTANTIEEL BETER Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO AANBIEDINGEN IMAGO PRIJS

38 DE KOELVERS AFDELING IN DE SUPERMARKT BIEDT MEER SFEER DAN DE VRIESVERS AFDELING. DE BELEVING VAN DE SUPERMARKTAFDELING BEÏNVLOEDT HET KEUZE- EN KOOPPROCES Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO SUPERMARKT AFDELING IMAGO A-MERK

39 ONDERSCHEIDEND - IMAGO Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform IMAGO VERPAKKING

40 SAMENVATTEND: MEEST ONDERSCHEIDENDE & VOORSPELLENDE ASPECTEN. OP DEZE ASPECTEN HEEFT VRIESVERS EEN BETER IMAGO DAN KOELVERS, EN VICE VERSA. AL DEZE ASPECTEN BEVORDEREN OVERWEGING VAN DE GENOEMDE CATEGORIE. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform VRIES VERS KOEL VERS

41 BEWAARGEMAK VAN VRIESVERS IS U.S.P. OOK PRIJS IS ONDERSCHEIDEND SHOPPERBELEVING EN PERCEPTIE VAN GEZOND & LEKKER ZAL VERSTERKT MOETEN IN DE CONCURRENTIESTRIJD MET KOELVERS. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform

42 KOOPGEDRAG

43 EERDER VRIESVERS OF KOELVERS KOPEN? VRIESVERS DOMINEERT OP AARDAPPELPRODUCTEN, PIZZA EN SNACKS. KOELVERS DOMINEERT OP GROENTE EN FRUIT, VLEES EN BANKET. FAMILY KOOPT MEER DAN GEMIDDELD VRIESVERS; POST-FAMILY MINDER Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform AANKOOP VAN PRODUCTCATEGORIE EERDER VRIESVERS OF KOELVERS? VRIES VERS KOEL VERS Niet gekocht

44 OVERSTAP KOELVERS NAAR VRIESVERS: AANBIEDING, MAAR OOK WEINIG TIJD OM TE KOKEN EN GEZOND. PRE-FAMILY IS MEER DAN GEMIDDELD GEVOELIG VOOR AANBIEDINGEN. Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform MEEST GENOEMDE STIMULI OM VOOR ANDERE DAN GEBRUIKELIJKE CATEGORIE TE KIEZEN AANBIEDING WEINIG TIJD OM TE KOKEN GEZOND ETEN

45 CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN

46 CONCLUSIES

47 AANBEVELINGEN OM SHOPPER EN CONSUMENT TE BEWEGEN.

48 AANBEVELINGEN OM SHOPPER EN CONSUMENT TE BEWEGEN.

49 VERANDEREN VAN IN GEWOONTES VERANKERD CONSUMENTENGEDRAG IS ALS HET WIJZIGEN VAN DE KOERS VAN S WERELDS GROOTSTE CONTAINERSHIP. EN DUS IS EEN LANGE TERMIJN PLAN MET BLIJVENDE AANDACHT VEREIST.

50 APPENDIX STEEKPROEF SAMENSTELLING

51 STEEKPROEF SAMENSTELLING: SOCIO-DEMOGRAFISCHE KENMERKEN Imago onderzoek Vriesvers VriesVers Platform STEEKPROEF SAMENSTELLING (ONGEWOGEN) TOELICHTING

52