Presentatie over de huidige audio ecologie Januari 2016

Transcriptie

1 Presentatie over de huidige audio ecologie Januari 2016

2 Deze presentatie I Is dus een presentatie en dient eigenlijk gepresenteerd te worden Is een visuele samenvatting van het verhaal over de huidige audio ecologie Gaat in op zes inzichten over audio die uit de vele onderzoeken blijken Bevat specifieke onderzoeken allen uitgevoerd door officiële marktpartijen Toch liever dit verhaal gepresenteerd krijgen, bel met het RAB (zie slide 35)

3

4

5

6 Live radio Audio on demand Broadcast Unicast Simulcast Personal cast platenkast

7 Hoe beïnvloeden deze veranderingen ons luistergedrag en wat betekent dit voor adverteerders?

8 6 inzichten 1. Audio heeft een zeer belangrijke plaats in het medialandschap 2. De functies van radio en on demand audio zijn complementair voor luisteraar en adverteerder 3. Live radio is het meest dominante audioformat 4. Radio is nú, dichtbij en benaderbaar 5. Zonder radio laat je effect liggen 6. Creatie grootse driver van radio effecten

9 Inzicht 1 Audio heeft een zeer belangrijke plaats in het medialandschap

10 Media activiteiten - werkweek bereik en volume Audio heeft een zeer belangrijke plaats in het medialandschap Bron: Media:Tijd 2014

11 Audio heeft een zeer belangrijke plaats in het medialandschap Bron: Audio Now RAB UK - nov 2014

12 Inzicht 2 Radio en audio on demand zijn volledig complementair in beleving en emotie

13 Radio en audio on demand zijn volledig complementair in beleving en emotie

14 LIVE RADIO FM Dab+ Kabel IP ON-DEMAND Eigen muziek Muziekstreaming Services You Tube Podcasts Menselijke connectie Serendipiteit Meer dan muziek alleen Betrekt je bij de wereld Lean back Geen input nodig Logaritmes en eigen toegang Terugspelen en herhalen Onderdompeling in mijn muziek Connectie naar mijn wereld Lean forward Controle over wat je wil horen

15 Inzicht 3 Live radio is het meest Audio Distributie onderzoek dominante audio format

16 Radio is maar liefst 82% van totaal audio luistervolume 2015 Live radio is het meest dominante audio format Bron: NLO - sept 2015 Audio Distributie Onderzoek

17 Radio is meest dominante in iedere doelgroep Live radio is het meest dominante audio format Bron: NLO - sept 2015 Audio Distributie Onderzoek

18 Radio volume gedurende de hele dag, eigen muziek en muziekdienst relatieve piek om 16:00 uur Live radio is het meest dominante audio format Bron: NLO - sept 2015 Audio Distributie Onderzoek

19 Reclamebereik van radio Reclame-index: 103 voor live radio Minuten met reclame worden 3% meer beluisterd dan minuten zonder reclame - Reclame is geprogrammeerd rond goed beluisterde momenten - Meer inschakelingen dan wegschakelingen Live radio is het meest dominante audio format Bron: NLO/GFK - Mediawatch 2013

20 Kerngetallen nlo 90% van alle Nederlanders luistert wekelijks naar de radio, gemiddeld bijna 3 uur per dag Grootse luisteraandeel is ether en kabel (78%), bij de jongeren (18-34jr) is radio via IP populairder dan via de kabel 24% luistert radio via internet; de eigen zender site en app zijn meest favoriet, volume van radio via IP beluisterd is 15% Circa een derde gebruikt een online muziekdienst (Spotify) en 70% daarvan is reclamedragend Live radio is het meest dominante audio format

21 Inzicht 4 Radio is nú, dichtbij en benaderbaar en heeft altijd een menselijke connectie

22 Radio is nú, dichtbij en benaderbaar en heeft altijd een menselijke connectie

23 Inzicht 5 Zonder radio laat je effect liggen

24 Gemiddeld 15% meer groei op spontane merkbekendheid 39% meer groei op boodschapsoverdracht dan campagnes zonder radio naast TV Zonder radio laat je effect liggen

25 Zonder radio laat je effect liggen

26 mediabudgetaandeel voor radio heeft zeer positieve relatie met overall campagne ROI Zonder radio laat je effect liggen

27 De hoogte van de ROI wordt beïnvloed door radio planning en de creatieve executie Zonder radio laat je effect liggen

28 Inzicht 6 Creatie sterke driver van radio effecten

29 DOING THE SAME THING OVER AND OVER AGAIN AND EXPECTING DIFFERENT RESULTS Albert Einstein

30 RAB Nominees vs benchmark op communicatie doelstelling Kennis kennis Creatie sterke driver van radio effecten

31 De hoogte van de ROI wordt beïnvloed door radio planning en de creatieve executie houding Zonder radio laat je effect liggen

32 De door consumenten als beste verkozen radiocommercials scoren op alle campagne doelstellingen veel beter dan de benchmark De aankoopintentie blijkt zelfs dik twee keer zo hoog: 20% voor de publiekslievelingen vs 9% voor alle radiocommercials gemiddeld Creatie sterke driver van radio effecten

33 Drivers van radiocommercials Met Tony Hertz zijn de zeven geheimen van succesvolle radio advertising geopenbaard Met een hogere waardering van de consument vergroot je de kans op aankoop en aankoopoverweging en het leidt tot een verhoogde activatie van de luisteraar Het ON AIR onderzoek heeft inmiddels 700 en Ster Ad Measure heeft 235 COMMERCIALS geanalyseerd, daarmee hebben we inzicht verkregen in de succesfactoren voor radioreclame Creatie sterke driver van radio effecten

34 6 inzichten 1. Audio heeft een zeer belangrijke plaats in het medialandschap 2. De functies van radio en on demand audio zijn complementair voor luisteraar en adverteerder 3. Live radio is het meest dominante audioformat 4. Radio is nú, dichtbij en benaderbaar 5. Zonder radio laat je effect liggen 6. Creatie grootse driver van radio effecten

35 Ik wil meer weten Bijvoorbeeld over: Achtergrond van deze cijfers Specifieke onderzoeken voor mijn markt Uitleg over het Nationaal Luisteronderzoek (NLO) Inspiratie voor radiocommercials Het radiolandschap Werking van audio Digitalisering van de audiomarkt Hoe programmatic advertising werkt bij radio Of elke andere vraag (nou ja op radio gebied, we heten geen Siri). Bel met RAB: Liedewij Hentenaar of mail of