Using Media 30 november 2010

Transcriptie

1 Using Media 30 november 2010

2 Lesprogramma Using Media (3 STP) Week 1 8 nov Inleiding, medialandschap en ontwikkelingen Week 2 15 nov Doelgroepen en bereik Week 3 22 nov Mediabestedingen en kosten Week 4 29 nov Offline 1: TV, radio en bioscoop Week 5 6 dec Offline 2: Out of home, dagbladen en tijdschriften Week 6 13 dec Online media (gastcollege) Week 7 3 jan Media-onderzoek en effectiviteit, cases Week 8 10 jan Tentamen

3 Offline media Bioscoop, TV en radio

4 Bioscoop

5 Wat is de best bezochte film van dit moment?

6 Wat is de best bezochte film van dit moment? Sint ( bezoekers)

7 Wat is de best bezochte film ter wereld ooit?

8 Wat is de best bezochte film ter wereld ooit? Avatar (2009) Kosten 310 miljard Opbrengst 761 miljard (nov 2010)

9 Grootste adverteerders in bioscoop 1. Bacardi 2. Grolsch 3. Coca Cola

10 Ontwikkelingen en feiten De laatste jaren neemt het bioscoop-bezoek weer toe, mede door ontwikkelingen 3D. Desondanks dalen de bestedingen al jaren lang. Vooral tijdens de zomerperiode stijgt het bezoek. Doelgroep is jong (nadruk jaar) en hoger welstandig. Aantal bezoekers in 2009: 27 miljoen (1,8 keer) Pathe is grootste aanbieder

11 Jaarbereik % bioscoop per leeftijdsgroep jaar

12 Weekbereik % bioscoop welstand en Nielsen gebied w1 w2 w3 w4 w5 nielsen 1 nielsen 2 nielsen 3 nielsen 4 nielsen 5

13 Voordelen inzet bioscoop voor adverteerder - kwalitatief medium (groot scherm, hoge kwaliteit beeld en geluid) - forced exposure (mediumbereik = reclamebereik) - mogelijkheden om langere spot uit te zenden - ontspannen publiek dat vermaakt wil worden - sociale activiteit (gesprekstof) - selectief jong publiek - bereik lichte tv kijkers

14 Nadelen inzet bioscoop voor adverteerder - hoge absolute kosten (dure commercial) - lange aanlevertijden - hoge productiekosten (veel kopieen maken) - zeer trage bereiksopbouw - geen selectiemogelijkheden naar film

15 Live commercial

16 TV

17 Algemene feiten TV 98% van Nederland heeft een TV Gemiddeld 1,8 tv-toestellentoestellen per huishouden 41% heeft een plat beeldscherm (2009) 51% heeft digitale tv (2009) 32% heeft een dvd-recorder Gemiddelde kijkduur per dag: ruim 2,5 uur

18 Ontwikkelingen TV Veranderd mediagedrag (bv via internet kijken) Grote concurrentie tussen STER, RTL en SBS Bezettingsgraad bij TV zenders gemiddeld 95% Steeds meer spots op tv leiden tot minder effectiviteit Steeds meer creatieve mogelijkheden (non spot) Mediabestedingen stijgen ook weer in 2010 Aanbod digitale zenders neemt snel toe WK en Olympische Spelen blijven grote publiekstrekkers

19 Welke TV-aanbieders? Nederland 1 Nederland 2 Nederland 3 RTL4 RTL5 RTL7 RTL8 SBS6 NET5 Veronica MTV TMF Nickelodeon Comedy Central Discovery Channel Animal Planet

20 Marktaandelen (%) per zender oktober 2010 doelgroep 13+

21 Marktaandelen (%) per exploitant 2009 doelgroep 13+ SBS RTL STER

22 Hoe worden kijkcijfers gemeten? - Door CKO (Continu Kijkonderzoek) - Elektronisch meetsysteem - Panelleden melden zich aan en af met afstandsbediening panelleden - Elke ochtend beschikbaar via kijkonderzoek.nl

23 Best bekeken tv programma's 2009 Okt 2010 Bron:SKO Best bekeken ooit: Nederland-Uruguay WK ,3 miljoen kijkers

24 Kijkcijfers internet oktober 2010 Bron:SKO

25 Zenderprofielen (geslacht en leeftijd) man Discovery Nat. Geo Comedy Central Veronica RTL7 jong TMF Ned 3 MTV SBS6 Ned 1 oud RTL5 RTL4 Ned 2 NET 5 RTL8 vrouw

26 Kijktijd in minuten per dag per welstandsklasse W1 W2 W3 W4 W5

27 Bruto mediabestedingen TV 3 miljard euro in X1000 euro Verwachting 2010: stijging van 10%

28 Verloop kijkdichtheid gedurende dag Bv om 21 uur kijkt 45% van Nederland TV primetime Primetime

29 Aantal spots per exploitant (x 1.000) STER RTL SBS

30 Voordelen inzet TV voor adverteerder - impactvol medium (beeld en geluid) - demonstratievermogen - snelle opbouw breed bereik - sterke binding consument met medium - zeer meetbaar - redelijk lage kosten - signaal naar tussenhandel - nog steeds effectief medium

31 Nadelen inzet TV voor adverteerder - zapgedrag neemt toe, vaak secundaire activiteit - moeilijk om doelgroep selectief te bereiken - hoge absolute kosten - kijker ziet tv-reclame als noodzakelijk kwaad - hoge productiekosten - vluchtig medium - lange productietijd en aanvraagperiode

32 Hoe wordt zendtijd aangevraagd? - Elke maand door mediabureau (RTV planners) - Eind november 2010 wordt januari 2011 aangevraagd - RTV planners ontvangen maandschema's - Zij kiezen programma's die ze geschikt achten voor de doelgroep - Niet alle programma's worden gehonoreerd (at random) - Bij drukke maanden kan zender uitverkocht zijn, dus op tijd inkopen.

33 Spotlengte index Hoe langer de spotlengte, hoe meer de adverteerder betaalt: 30 seconden is basis (index 100) Bv 15 seconden is 40% goedkoper (index 60) Bv 25 seconden is 15% goedkoper (index 85) Bv 45 seconden is 45% duurder (index 145) Zie Mediafeitenboekje pg. 175

34 TV non spot Advertenties op TV die niet onder reguliere spot vallen. Alleen mogelijk bij commerciele zenders Bv 'dit programma is mede mogelijk gemaakt door' Non spot is steeds populairder. Kijker ziet non spot als opvallend en sympathiek. Wordt met meer aandacht bekeken: grotere reclameherinnering. %20Advertising.wmv

35 Radio

36 Ontwikkelingen en feiten 95% van de huishoudens heeft een radio Luistertijd per dag 3,5 uur Luisterdichtheid het hoogst tijdens spits Radiobestedingen daalden fors in echter er is herstel (+10% in 2010) Luisteren radio via internet neemt nog steeds toe. Financiele dienstverlening en retail grootste adverteerders. 52% luistert thuis, 24% op werk, 14% auto/ov

37 Welke apparaten?

38 Luisteraandeel % gedurende de dag bv om 10 uur luistert 30% van uur 8 uur 10 uur 12 uur 14 uur 16 uur 18 uur 20 uur 22 uur 24 uur 2 uue

39 Marktaandeel % per zender, 2009 Radio 1 Radio 2 Radio 3 Sky Veronica Q Music Radio 10 Radio 538 BNR Slam Regionaal

40 Zenderprofielen (geslacht en leeftijd) man E Power Veronica jong SLAM FM Radio 538 3FM Q music BNR Radio 2 100% nl Radio 1 Radio 10 Classic FM ORN oud Sky Radio vrouw

41 Voordelen inzet radio voor adverteerder Snelle opbouw bereik en contacten Kostenefficient medium Sterke combinatie met internet Lage productiekosten Snel inzetbaar/ korte aanlevertijden Regionaal/ lokaal inzetbaar Weinig zapgedrag Ideaal voor actiematige campagnes

42 Nadelen inzet radio voor adverteerder Vluchtig en weinig indringend medium Vaak secundaire activiteit Niet geschikt voor complexere boodschappen Beperkte creativiteit irriteert luisteraar Weinig kwalitatief en prestigieus medium