Mediaplanning. CMI, 3 e jaars, blok 3, 2013

Transcriptie

1 Mediaplanning CMI, 3 e jaars, blok 3, 2013

2 Agenda Kennismaking Toelichting module Theorie week 1

3 Leon WJ Goor Kamer H2.318 (ma / wo / vr) Goolw@hr.nl

4 Werkwijze module Week 1 college 1 Week 2 college 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6 Week 7 Week 8 starten met opdracht 1: mediavoorstel online mediatoepassingen, vragen, werken aan opdracht 1 uitleg plaatsingsschema, vragen, werken aan opdracht 1 opdracht 2: beoordelen mediavoorstellen afronding opdracht 1, inleveren opdracht terugkoppeling

5 Opbouw module Werkcollege: in groepen van 3 of 4; zelf samenstellen Beoordeling: Opdracht 1-60 punten Opdracht 2-40 punten Aanwezigheidsverplichting!

6 Informatie

7

8 Module Mediaplanning 1. De beste keuze kunnen maken uit een groot aanbod van media en inzetmogelijkheden. Een overtuigende onderbouwing voor deze keuze is zeer belangrijk. 2. Kunnen beoordelen of het mediaplan voorziet in die juiste keuzen.

9 Voor welke functies van belang? Reclamebureau Adverteerder Mediaexploitant Mediabureau Marketing-, media-, product-, communicatie-, Verkoper van mediaproducten of mediamedewerker/manager Accountdirector/manager concepten reclamebureau mediaplanner reclamebureau of mediabureau

10 Inhoud les 1 overview van het medialandschap 1. Plaats mediaplanning 2. Wereld van mediaplanning 3. Medialandschap 4. Mediaonderzoek

11 Plaats van mediaplanning analyse Mediaplan doelstelling doelgroep strategie instrumenten uitvoering & planning budget evaluatie mediadoelstellingen mediastrategie mediatactiek mediabudget PLAATSINGSSCHEMA

12 CAMPAGNE-ONTWIKKELING Marketingcommunicatie manager Briefing Accountmanager Debriefing Creatief team art-director & copy writer Mediaplanner Campagne concept Filmmaatschappij, fotostudio, castingbureau Mediabureau Mediaplan

13 Rollen in communicatieproces Onderzoek Mediabureau Data leveranciers advies Adverteerder inkoop Reclamebureau Mediaexploitant

14 Media-exploitanten Online media Telegraaf Media Online Sanoma Google Funda TV STER IP SBS RTL Publieks- en vakbladen Reed Business Information Intermediair Binnenlands Bestuur Sanoma Uitgevers ANWB Media Dagbladen persgroep TMG Wegener media NRC Media METRO Out-of-Home Altermedia Bizon BlowUP media Boomerang Brouwer & Partners CBS Outdoor G&D Promotions Hillenaar Interbest J.C. Decaux Librium TV Megamedium NPB Lichtmastreclame PK media

15

16 2. Wereld van mediaplanning

17

18 Mediaconsumptie Mediaconsumptie uur per week als hoofd- activiteit

19

20

21 Ontwikkeling totale bruto mediabestedingen Bron: Mediafeitenboekje 2012, Carat

22

23 Branded content

24

25

26 Internet? Online mediabestedingen nog relatief klein deel van totale mediabestedingen. Verwachtingen dat dit aandeel snel groter zal worden. Online adverteren NL (* 1mln) Search engine marketing Overige online adverteren Bron: Forrester

27 Nederlandse online advertising bestedingen passeren grens van 1 miljard euro

28 Afsluitend Medialandschap blijft explosief groeien, aan de aanbod kant, versnippering. Investeringen van adverteerders in media blijven ook stijgen. Terwijl tijd van mediaconsumptie door jaren heen veel minder explosief groeit. Voor adverteerders vergt het steeds meer inspanningen om hun doelgroepen daadwerkelijk te bereiken.

29 3. Het medialandschap

30

31 Mediadoelstellingen Contacten Veel Internet Out of home (specifiek) Radio Bereik Specifiek Magazines Dagbladen Vakblad Bioscoop Contacten Weinig Televisie Out of home (breed) Bereik Breed

32 Communicatiedoelstellingen Kennis Internet DM Vakblad Dagbladen Radio Imago Magazines Actie Out of home Televisie Bioscoop Emotie

33 4. Mediaonderzoek

34 Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

35 Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

36 Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek

37 Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksondezoek per medium Reclamebereiksonderzoek

38 Continu mediaonderzoek in Nederland Grote bereiksonderzoeken: NOM, SKO en DMS Voorbereidingen voor een nieuw Buitenreclameonderzoek

39 Continu mediaonderzoek in Nederland Stichting Kijkonderzoek (SKO) ( SPOT (stichting tot promotie en optimalisatie van televisiereclame) PMA (Platform Media Adviesbureaus) Continu Luisteronderzoek (CLO) BVA Publieke Omroep RAB (radio advies bureau)

40 Planning Volgende week: - mediaplan - toelichting opdracht 1: mediavoorstel