2nd, 3th en Xth Screen

4 MIE 2012 KijkTotaal KIJKTOTAAL, UITGESTELD KIJKEN EN GASTKIJKEN. BRON: SKO 2010 Basiskijken Gastkijken Uitgesteld kijken

5 MIE 2012

6 Gratis App! Inclusief webcijfers! MIE 2012

7 Klaar? MIE 2012

8 MIE 2012 Nee, dan zijn we er nog niet... Digital TV =73% PVR =36% WEB-TV = 36% On Demand = 26% Connected- TV = 8% Mobile-TV = 2%

9 MIE 2012 SKO strategie: KijkTotaal + Satelliet projecten

10 Maar hebben we dan grip op alle zaken? MIE 2012

11 MIE 2012 Bezit en gedrag Altijd ook naar gedrag kijken. Bezit en technische mogelijkheden geven indicatie schaalgrootte. Gedrag laat zien wat er echt gebeurt met de technische mogelijkheden. Combinatie van beide trends geeft prognose.

12 MIE 2012 Moving Pictures NL najaar 2011 Centrale vraag: - Wat gebeurt er, met welke AV-content, op welk scherm - en hoe verhouden typen content en soorten schermen zich nu echt tot elkaar? Zweeds Project sinds 2008 van onze MMS collega s.

13 MIE 2012 Moving Pictures NL 2011 INTOMART - Opzet NL: - N= Online - Uitgebreide vragenlijst. O.a. minuten gebruik gisteren. - Doel: - Inzicht in gebruik van soorten AV-Content - Inzicht in gebruik op verschillende devices - Inzicht in second screen / social media functie

14 MIE 2012 Bekijken audiovisuele content Indien in bezit van: Computer, Tablet, Smartphone Selectie: bezitters van een apparaat Smartphone n = 581 Tablet n = 186 Computer n = 1298

15 MIE 2012 Bekijken audiovisuele content; Iedereen 13+ Wanneer voor het laatst gekeken? Selectie: iedereen 13+

16 MIE 2012 Bekijken AV materiaal: naar type device Gisteren bekeken Computer; 18% Televisie; 78% Tablet; 1% Smartphone; 2%

17 MIE 2012 Soort device gebruikt voor kijken AV-content in % naar doelgroep Selectie: Totaal Verdeling kijkminuten gisteren per device

18 MIE 2012 Type AV content naar soort Gisteren bekeken Televisie, 70% Film/serie/ doc18% zelf opgenomen film/ser doc gedownloade film/serie/ gekochte, gehuurde of geleende film/ serie/doc opgevraagde (on deman film / serie/doc User generated 12%

19 MIE 2012 Soort audiovisuele content in % naar doelgroep Selectie: Totaal Verdeling kijkminuten soort content gisteren

20 MIE 2012 Soort audiovisuele content Gisteren gekeken Aandeel type av-content binnen device

21 MIE 2012 Televisie content kijken naar device Gisteren bekeken Computer; 9% Televisie; 90% Smartphone + tablet; 1% live televisie het kijken van een filmpje dat hoort bij een televisieprogramma een gemist televisieprogramma een programma dat niet wordt uitgezonden op een Nederlandse zender een programma dat wordt uitgezonden op een Nederlandse zender maar waarover de respondent geen beschikking hee

22 MIE 2012 Live televisiekijken & programma gemist Aandeel verschillende devices Gisteren bekeken 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% tv computer 0% tv computer smartphone + tablet

23 MIE 2012 Samenvattend Van alle AV content is 70% TV-content. 30% dus wat anders! Bij jonge groepen onder de 20 is dat meer dan 40% TV-scherm is nog steeds dominant; 78% van AV-content wordt via de TV bekeken. Maar wel met verschillen in leeftijd gebruiker. Van alle TV minuten wordt 10% op een ander scherm gebruikt dan op een TV Tablets/Smartphones hebben nog geen groot aandeel. De technische penetratie is nog niet heel groot en daarbinnen wordt er redelijk gebruik gemaakt.

24 MIE 2012 Concluderend De wereld verandert, maar geleidelijk. Technisch mogelijk is niet gelijk aan doen. Andere schermen nemen deel TV-tijd op zich. Aandeel andere content dan TV content met name groot in <20 jaar Er is een uitgebreide analyse en SKO Brochure (zie onder Publicaties!) Er volgt een brochure over second screen en multitasken Trend monitoren in 2012 uit Moving Pictures NL 2012.

25 MIE 2012 Wat gebeurt er nu bij het scherm, tijdens het kijken? Samen kijken? Second screen en social media Eerste openbare resultaten over dit deel van het onderzoek.

26 MIE 2012 Percentage co-viewing per type content Filmpje gemaakt door vrienden/ familie Zelf gemaakt filmpje Filmpje gemaakt door anderen Andere professionele avcontent Televisiecontent 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% % av-content gekeken samen met anderen

27 MIE 2012 Second screen: Gebruik wel eens? devices tijdens tv kijken; selectie - bezitters 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% Computer Tablet Smartphone

28 MIE 2012 Second screen: Gebruikt wel eens devices tijdens tv kijken; selectie bezitters (naar leeftijd)

29 MIE 2012 Second screen: waarvoor bij gebruik tijdens TV kijken? Selectie bezit apparaat en, surfen, internetbankieren Bekijken reacties van anderen op het televisieprogramma (bij Bekijken achtergrondinformatie televisieprogramma Bekijken van de televisiegids 0% 20% 40% 60% 80% 100% Computer Tablet Smartphone

30 MIE 2012 Bezoekt u wel eens website / social media pagina van een tv programma?

31 MIE 2012 Hoe vaak? Selectie: bezoekt wel eens programmasite/social media Een enkele keer Af en toe Regelmatig 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

32 MIE 2012 Bezoekt wel eens website / social media pagina van een programma: terwijl u kijkt?

33 MIE 2012 Second screen Nog klein en bescheiden?! Vaak voor wat anders dan voor het programma. Deels logisch omdat veel programma s er geen focus op hebben; Of zich er minder voor lenen! Nu de diepte in met Paul! Vergeet niet onze website te bezoeken. Onder sectie Publicaties tref je nu al brochure over moving pictures. In april voegen we daar een brochure over Second Screen aan toe!

34 MIE 2012 Dank voor de aandacht voor deel 1 Altijd bereikbaar voor vragen!! [email protected]

35 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Samen is gewoon leuker De beleving van het 2 nd screen MIE 2012, Den Haag, 1 februari 2012 Paul van Niekerk, directeur Media Onderzoek Intomart GfK

36 Wie is die nieuwe deelnemer in het huishouden?

37 Hij zit naast je op de bank

38 Hij is een vriend die altijd bij je is

39 Your Digital Pal

40 Your digital pal Companion screen Het tweede scherm Het 2 nd screen

41 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Your Digital Pal 1. tijdens het televisiekijken of het lezen van dagbladen of het lezen van tijdschriften je laptop, smartphone of tablet gebruiken (multitasken) en dat is: 2. over het programma of het artikel communiceren (2nd screen)

42 GfK Media De beleving van het 2nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Het heeft dus niets te maken met Split Screen

43 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb En het is niet zomaar Multitasking

44 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Het gaat niet alleen om Video on Demand

45 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Tijdens en over Maar wel om -> Surfen op de website -> Twitteren -> En social media (Facebook, Hyves)

46 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Tour de France

47 GfK Media De beleving van het 2nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb

48 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb

49 GfK Media De beleving van het 2nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb

50

51 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb 2012 Twee miljoen twitteraars in Nederland 15% van de bevolking Bron: Webmeter, juni 2011

52

53

54 Maar de vraag is: Wat wil de consument?

55 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Wat vindt de consument ervan? Kwalitatief onderzoek Individuele gesprekken Waarom 2 nd screen?

56 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1 Entertainment Het is gewoon leuker

57 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker

60 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 2 Informatie Achtergronden, verdieping, feitjes te weten komen

61 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping

64 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 3 Actieve ontspanning Involvement, mening geven, meningen lezen, interactief

65 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. (Inter)actief

68 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 4 Samen kijken Communiceren, reageren, als met vrienden

69 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen

72 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb 2012 uses and gratifications Kijkervaring bij 2nd screen lijkt op TV kijken 73 4 redenen om televisie te kijken Waarom 2nd screen? Actief vermaak Informatie Interactief Verdieping Samen kijken Samen beleven Ontspannen Gewoon leuker kijkstijlenonderzoek SPOT nd screen onderzoek, GfK Intomart 2011

73 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Maar er zijn 2 extra ervaringen Waarom 2nd screen? Entertainment Informatie Actieve ontspanning Samen kijken 5 Sneller

74 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller

75 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller

76 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Maar er zijn 2 extra ervaringen Waarom 2nd screen? Entertainment Informatie Actieve ontspanning Samen kijken Sneller 6 Verlengen

77 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Waarom 2nd screen? 1. Gewoon leuker 2. Verdieping 3. Interactief 4. Samen en 5. Sneller 6. Verlengen

80 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Verbreding kijkervaring bij 2nd screen Beleving van nu! - Sneller Interactief Samen beleven Verdieping Beleving Verlengen Gewoon leuker

81 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Verbreding kijkervaring bij 2nd screen 2nd screen:. Leuker. Verdieping. Meer betrokken. Communiceren + Sneller + Verlengen Niet alleen de techniek, maar vooral ook het begrijpen van de kijkersbeleving maakt het beter mogelijk om het 2nd screen te ontwikkelen. Zowel voor adverteerders, exploitanten en onderzoekers

82 GfK Media De beleving van het 2 nd screen Paul van Niekerk Den Haag, 1 feb Dank u wel! [email protected]