Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013

Transcriptie

1 Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

2 Inhoud De apparaten Gebruik van de apparaten Apps De digitale dagbladlezer Volgen van het nieuws Key takeaways Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

3 De apparaten Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

4 Tablets 5,6 miljoen gebruikers in juni % heeft nu een tablet 1,3 miljoen nieuwe gebruikers in H Historisch verloop bezit tablet en plan aanschaf % 44% 2 6% 23% 14% 14% 14% 14% 14% 1 Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf Tablet/iPad Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

5 Smartphones 8 miljoen gebruikers in juni % heeft nu een smartphone 1 miljoen nieuwe gebruikers in H Historisch verloop bezit smartphone % 45% 48% 58% 65% 2 Smartphone in bezit Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

6 Zeer snelle toename van het aantal apparaten in bezit Van 1,9 apparaten in juni 2011 naar 2,7 apparaten in juni Aantal apparaten in bezit 39% 4 35% 34% 32% 29% 29% 3 27% 27% 27% 26% 24% % 9% 7% 3% 1 apparaat 2 apparaten 3 apparaten 4+ apparaten Gemiddeld 2,7 van de volgende apparaten in bezit: - PC (desktop) - Laptop/netbook - Smartphone - Tablet - e-reader * Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 *e-reader voor het eerst gemeten in december 2012 Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

7 Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel 10 Bezit apparaten groei van tablets en smartphones niet ten koste van PC en laptop % 65% % 2 15% Pc (desktop) Laptop/netbook Smartphone (mobiele telefoon waarmee je op het internet kan) Tablet/iPad e-reader Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

8 bezit Groot verschil jong en oud 82% smartphones bij jaar 52% tablets bij jaar 2 e-readers bij 50+ jaar % 82% 76% 73% 52% 5 44% 46% 35% 32% 27% 22% 18% 2 9% % leeftijd Tablet Smartphone e-reader Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

9 Gemiddeld 26 apps op smartphone, 27 apps op tablet Apps Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

10 Media apps op smartphone YouTube NU NOS Teletekst App op smartphone 34% 26% 16% 13% 7 van de smartphonebezitters heeft minimaal één media-app De Telegraaf Krant 12% Uitzending gemist Een regionaal dagblad 1 9% Meest gebruikt RTL XL Ad.nl 3FM Ziggo TV 538 9% 8% 8% 7% 6% De Telegraaf Krant; 4% NOS; 4% RTL XL; Ad.nl; 3% NU; 17% Q-music 4% Teletekst; 5% Welke van onderstaande apps staan op uw smartphone? Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest? YouTube; 15% Selectie: heeft een smartphone in bezit en minimaal één app n=613 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

11 Apps op tablet YouTube Uitzending gemist RTL XL App op tablet 2 28% 38% 79% van de tabletbezitters heeft minimaal één media-app NOS 18% Ziggo TV 16% Een regionaal dagblad Ad.nl 15% 14% Meest gebruikt Teletekst 14% Uitzending gemist; 4% NU HD 1 Ziggo TV; 4% De Telegraaf Krant Telegraaf HD 1 1 NU HD; 4% YouTube; 16% RTL 365 8% RTL XL; 5% Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/ipad? Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest? Ad.nl; 5% Teletekst; 6% Selectie: heeft een tablet in bezit. en minimaal één app: n=460 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

12 De digitale dagbladlezer Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

13 De digitale dagbladlezer Website op PC/laptop Digitaal lezen verplaatst van computer naar mobiele apparaten Juni 2011 Leest wel eens Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni % 66% 65% 6 59% Digitale kopie (pdf) op PC/laptop 36% 38% 3 25% 23% Smartphone (app/website/ pdf) 18% 22% 24% 3 28% Tablet (app/website/ pdf) 4% 9% 15% 2 23% Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni Basis n=1005

14 De toegevoegde waarde van digitaal lezen Dagbladen worden multimediaal gelezen % 1 13% 17% 12% 12% 6% 15% 1 12% % 6 49% 5% 23% 5 62% 6 53% 42% 52% 63% 2 35% 2 18% 2 25% 22% 24% 15% 2 14% 16% Totaal Man Vrouw Laag Midden Hoog Alleen papier Papier en digitaal Alleen digitaal Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

15 Dagblad-apps: penetratie en realisatie NEDERLAND 12,8 miljoen Heeft smartphone/tablet 75% 9,6 miljoen Heeft smartphone/tablet én apps 74% 9,4 miljoen Heeft dagblad app 26% Downloadt nummers 2% Downloadt wekelijks 0,2% 26% heeft dagblad app 3,3 miljoen Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

16 Maandbereik digitale uitingen dagbladen: app, digitale kopie en mobiele website De Telegraaf 3% 5% 6% 3% 4% AD 3% 3% 4% 2% de Volkskrant 2% 2% Gratis dagbladen 2% App tablet Website tablet NRC media App smartphone Digitale kopie Website smartphone Ander dagblad 5% 3% 3% 2% 4% 6% 8% 1 2% 4% 6% 8% 1 Welke digitale vormen van dagbladen bezoekt/leest u geregeld, minimaal eens per maand? Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

17 Volgen van het nieuws Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

18 Het nieuws 8 Volgen van het nieuws via digitale media 67% volgt het nieuws digitaal 6 26% 28% % 4 48% 48% Totaal (n=1005) Smartphone (n=637) Tablet (n=466) Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media Ik volg altijd het nieuws via digitale media Smartphone- en tabletbezitters volgen nieuws vaak via digitale media Basis n=1005 Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop, smartphone, tablet etc.)? Via nieuws alerts 25% 3 3 Een derde gebruikt social media om het nieuws te volgen Via social media Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv. via websites) 33% 39% 37% 68% 62% U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws alerts en/of sociale media? Totaal (n=679) Smartphone (n=479) Tablet (n=352) Selectie: Volgt het nieuws via digitale media Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

19 Nieuwsbronnen Websites met krant belangrijkste nieuwsbron 5 Gedrukte krant 6 5 Apps smartphone 33% 25% 28% % 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 25% 7% 14% 16% 19% uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 5 Websites 64% 5 Apps ipad/tablet 24% 25% 35% 35% 3 15% 8% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 25% 17% 3% 5% 7% 7% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 5 25% Social media 4% 6% 9% 12% 13% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur % gebruikt medium 19% Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws? Het nieuws wordt s ochtends uit de krant gehaald de rest van de dag worden steeds meer digitale media gebruikt. Basis n=1005 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

20 Favoriete dagblad per device De Telegraaf 22% 2 23% AD 12% 15% 17% Toegankelijkheid en leesgemak zijn het belangrijkst voor het digitaal lezen van nieuwsmerken de Volkskrant 7% 6% 6% 6 NRC Handelsblad nrc.next Gratis dagbladen Andere dagbladen 3% 2% 4% 3% 7% 5% 3% 2% 4% PC/laptop Smartphone Tablet % 26% 34% 3 39% 18% 17% 12% 13% 4 PC/laptop Smartphone Tablet 16% Betrouwbaarheid nieuwsmerk Leesgemak (vormgeving, navigatie, snelheid) Interesse bij onderwerp Toegankelijkheid (gratis beschikbaarheid) van het nieuws 32% Selectie: leest dagblad op apparaat Wilt u per apparaat aangeven welk dagblad u het liefste op dat apparaat leest? Wilt u per apparaat aangeven wat voor u de belangrijkste reden is bij het bepalen van uw voorkeur voor een dagblad? Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

21 Key takeaways Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

22 Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni

23 Meer weten? Neem contact op met: Cebuco Marketingplatform voor Nieuwsmerken Erik Grimm, Research Director Telefoon Intomart GfK 2013 Trends in digitale Media Juni