GfK Twitter TV ratings

Transcriptie

1 GfK Twitter TV ratings Paul van Niekerk GfK 31 maart

2 Agenda GfK Audience Measurement Trends in kijken en keuze voor TV-content GfK Twitter TV ratings 2

3 GfK Audience Measurement 3

4 Video optie 1 Video in de presentatie (optie wanneer je internet heb) 4

5 GfK Audience Measurement vanuit een internationaal perspectief GfK, a reliable partner for Audience Measurement Audience measurement is a key strategic area for GfK Ongoing investment in quality Transparancy and trust will be key pillars GfK is developer and owner of software and hardware Audience measurement Global Capabilities Global management Global development and investments Recent wins Marketing sciences Global marketing science team For a Digital Age Digital measurement technologies Crossmedia Link 5

6 The bigger picture: making the connection! Media Consumption Data GfK Increasing need to measure audiences across different media Big data Client information Consumer Data GfK Increasing need to follow the consumer 6

7 GfK Nederland In Nederland autoriteit het gebied van Media Onderzoek: Kijk- en luistercijfers Online bereiksonderzoek Printbereiksonderzoek Waardering tv-programma s Mediaplannings- en analysesoftware (GfK Adware) 7

8 Steeds belangrijker is de vraag: Why? Kijkcijfers zijn het topje van de ijsberg Hoe maken kijkers hun selectie? Wat is de impact van Social Media? Welke acteurs zijn het meest populair binnen welke doelgroep? Wat is het effect van de promo? Zenders en programmakers willen de keuzes van kijkers begrijpen 8

9 Trends in kijken en keuze voor TV-content 9

10 Technologie heeft het mediagebruik sterk veranderd. 10

11 De digitale kijker Kijken naar tv-programma s Kijkt wel eens 40% 35% 30% 25% 35% 31% 31% 27% 25% Laptop/netbook Tablet PC (desktop) 20% 15% 14% Smartphone 10% 6% 5% 5% 0% dec-11 jun-12 dec-12 jun-13 dec-13 jun-14 dec-14 H1. Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten live naar televisieprogramma s kijkt? H1b. Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten uitgesteld naar televisieprogramma s kijkt? Basis: allen (n=1007) 11

12 De digitale kijker Televisie apps top 10 Youtube 37% 33% NOS app NPO app (Uitzending Gemist) RTL XL 8% 8% 19% 16% 18% 18% Ziggo app Netflix 6% 7% 12% 11% Teletekst 11% 10% Tablet (n=617) RTL Nieuws 4% 9% Smartphone (n=729) Horizon Go (UPC) 5% 3% KPN interactieve TV 4% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% C5/D3. Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/ipad/smartphone? Selectie: heeft apparaat in bezit en minimaal één app 12

13 Netflix online bereik groeit, maar vooral bij jongeren (Computer and Mobile) 13

14 Blijft het seizoenspatroon gewoon bestaan? (You Tube en Netflix, jaar) 14

15 Twitter gebruik in Nederland Facebook 39% 16% 73% Twitter LinkedIn 17% 27% 30% Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Twitter heeft na Facebook de meeste gebruikers in Nederland (27%) Google+ 12% Dec 2012 Juni 2013 Heeft geen account 19% 31% Dec 2013 Juni 2014 Dec % 0% 20% 40% 60% 80% 100% F1b. Bent u lid van één of meerdere van onderstaande sociale netwerksites? Het gaat hier om een account met inlog waar u ook daadwerkelijk gebruik van maakt. Bron: Trends in digitale media, GfK (december 2014) 15

16 De digitale kijker Reageren op tv-programma s via social media 100% 80% 82% 81% 83% 77% 60% 40% Dec 2012 (n=854) Dec 2013 (n=1.008) Juni 2014 (n=1.008) 20% 18% 16% 15% 15% Dec 2014 (n=1.007) 7% 6% 6% 5% 0% Nee Ja, op Facebook Ja, op Twitter D9. Reageert u wel eens via sociale netwerksites op tv-programma s? Bijvoorbeeld door te stemmen, een mening te geven of erover te praten? Basis: allen 16

17 Hoe wordt TVcontent gevonden en hoe verandert dit mogelijk in de toekomst? 17

18 Onderzoek BBC*: The future of TV and how to measure it * Bron: * BBC BBC Marketing & & Sciences

19 GfK Twitter TV ratings 19

20 GfK Twitter TV ratings: Van aantal Tweets naar Twitterbereik Unieke samenwerking tussen GfK en Twitter 20

21 Aantal twitteraars Aantal verzonden tweets Aantal personen bereikt Aantal gelezen tweets (impressies) 21

22 Impact twitter groter dan we denken Aantal personen dat de tweets gelezen heeft Aantal gelezen tweets Aantal actieve twitteraars Aantal verzonden tweets 22

23 The proof of the pudding: the GfK Twitter TV study Onderzoek naar Relatie tussen Twitterbereik en televisiebereik Gebruikmakend van 1. TV- programma s oktober 2013 mei TV-tweets Geeft kader aan GfK Twitter TV ratings 23

24 TV-programma s hebben aanzienlijk bereik Twitter TV bereik* ( ) 3,2m Aantal tweets Twitter bereik *cumulatief bereik, 6 jaar en ouder, tijdens uitzending. Bron: Stichting Kijkonderzoek 24

25 Samenhang tussen TV-bereik en Twitterbereik Significante samenhang tussen Twitter en TV Sterkere samenhang onder Twitter-gebruikers Sterkere samenhang bij genres van voorkeur bijv. series, films 25

26 Voorbeelden direct verband tussen TV programma s en Tweets 2014 Winter Olympics Opening ceremony All you need is Love Christmas special Football: AC Milan vs Ajax 3FM Serious Request MTV: European Music Awards Eurovision: Final The Voice: Final 26

27 GfK Twitter TV ratings: wekelijkse top 20 nu te zien op spot.nl 27

28 Binnenkort: GfK Twitter TV analytics tool Lancering april

29 Liesbeth Nekkers Research Director Television & Radio Audience Measurement Paul van Niekerk Managing Director GfK T: +31 (0) T: +31 (0)