TV en video consumptie in het jaar 2020

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "TV en video consumptie in het jaar 2020"

Joanna Coppens
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 TV en video consumptie in het jaar 2020 Liesbeth Nekkers Hilversum, 27 november

2 De toekomst voorspellen Onderzoek Tetlock (University of Pennsylvania) Super forecasters: Open-mindness: how well do you deal with uncertainty Self-awareness: understanding your own weaknesses Looking at historical data 2

well do you deal with uncertainty Self-awareness:

4 Consumenten hadden eenvoudige keuzes TV SHOW NEWS MAG 4

5 Nu hebben ze toegang tot enorme diversiteit aan content op elk moment en elke locatie TV SHOW NEWS MAG Flexibele toegang 5

6 TV is having babies Van simpele TV-sets. Naar legio (nieuwe) opties 168 min 8 min 5 min Bron: Media:tijd (2014) 6

7 4 algemene trends achter verandering TV and video kijken Digitalisering Individualisering Globalisering 4 Fragmentatie 7

8 1. Digitalisering Digitale devices en digitale distributie leiden tot Snelle groei online video (met en zonder advertising) Loskoppelen van programma s en commercials Connectivity van alle apparaten als Smart tv s verbeteren zal online kijken een enorme vlucht nemen Verdere groei uitgesteld kijken door cloud functionaliteiten Digitalisering 8

Connectivity van alle apparaten als Smart tv s verbeteren zal online kijken een

9 Het grote scherm: meer digitale ontvangst en digitale devices Digitale TV ontvangst IP-TV Connected TV Media center 86% 13% 31% 11% 2014: 84% 2014: 11% 2014: 23% 2014: 6% Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli dec 2014; jan juni 2015) Digitalisering 9

11% 2014: 84% 2014: 11% 2014: 23% 2014: 6% Bron: Stichting

10 Aandeel UGK Toename uitgesteld kijken op het grote scherm 6% 5% 4,5% 5,0% 4% 3% 2,1% 2,9% 3,2% 2% 1,2% 1,6% 1% 0% Bron: Stichting Kijkonderzoek Digitalisering 10

3,2% 2% 1,2% 1,6% 1% 0% 2008 2009 2010 2011 2012

11 Mobiel TV kijken groeit verder Mobiele gebruikers van TV content in NL zijn aanzienlijk toegenomen sinds % 31% 31% 31% 32% 31% 27% 27% 21% 26% 25% 26% 23% 6% 5% 12% 8% 10% 13% 15% Bron: GfK Trends in digital media (juni 2015) Digitalisering 11

27% 27% 21% 26% 25% 26% 23% 6% 5% 12% 8% 10% 13% 15% Bron: GfK

12 2. Individualisering Meer persoonlijke apparaten (ter vervanging van 2e en 3e TV s in huishoudens) Kijkgedrag wordt beinvloed door persoonlijke aanbevelingen en sociale netwerken Targeted advertising, ook op het grote scherm Individualisering 12

beinvloed door persoonlijke aanbevelingen en sociale

13 Toename van second screen ( persoonlijke ) devices Tablets Smartphones. 60% 73% 2014: 55% 2014: 63% Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli dec 2014; jan juni 2015) Individualisering 13

14 3. Globalisering Meer internationale providers bieden hun content aan Globalisering 14

15 Dit leidt tot een toename gebruik betaalde VOD 31% 38% Bron: GfK Trends in digitaal entertainment ( juni 2014 vs juni 2015, doelgroep 13 jaar en ouder) Globalisering 15

16 Video on demand op alle apparaten Betaalde VOD 51% via TV 49% via mobiel apparaat Bron: GfK Trends in digitaal entertainment (juni 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder) Globalisering 16

17 Video on demand sites en apps Bereik video sites en apps op PC en mobiele apparaten 66% 25% 15% 14% 7% YouTube NPO Gemist RTL XL Netflix Ziggo Bron: GfK DAM oktober 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder Globalisering 17

YouTube NPO Gemist RTL XL Netflix Ziggo Bron: GfK DAM

18 4. Fragmentatie Consumenten Viewing Time Aanbieders Multi Platform Distributie Meer TV zenders/ VOD Nieuwe business modellen Fragmentatie 18

19 Verwachtingen voor

20 Kijkgedrag op grote scherm gaat dramatisch veranderen 4% 3% 100% 93% TV PC/ laptop anders Minuten per dag(2014) 80% 60% 40% 20% 0% TV anders anders SVOD UGK Live TV Impact van connectiviteit TV zal groot zijn Als TV s meer connected worden, zal streaming en ander video gebruik toenemen. Bron: Media:tijd (2014) 20

UGK Live TV Impact van connectiviteit TV zal groot zijn Als TV s meer

21 Smart tv Momenteel veelal via randapparaten TV aan de vooravond van een nieuw tijdperk? Gebruiksgemak (menustructuur, aansturing door stem/ telefoon) Snel Viewing recommendations Integratie lineare TV en online TV ervaring Relevante social media updates Online gaming 21

22 22

23 Hoe wordt TV en video content geconsumeerd over 5 jaar? Het grote scherm blijft dominant De content op het grote scherm verandert drastisch Groei uitgesteld kijken en meer on demand (VOD, SVOD,..) On demand gedreven door social communities, vrienden en intelligente systemen Persoonlijker: viewer recommendation, anytime / anywhere Commerciële ecosysteem ondergaat ingrijpende veranderingen Meer buitenshuis 23

24 Addressable TV Aan de technische randvoorwaarden wordt steeds meer voldaan TV zenders zullen klaar moeten zijn voor programmatic buying en addressable TV (IT/ organisatie) Veranderingen in model: huishoud cookies Privacy 24

25 Kijkonderzoek 2020 Connected home: Routermeting Near real time rapportering: optimaliseren targeting Meting persoonlijke devices Fijnmazige meting die commercials herkend VOD databases 25

26 26

27 Liesbeth Nekkers Research Director Television and Radio Audience Measurement T +31 (0)

Vergelijkbare documenten

HET NIEUWE KIJKONDERZOEK TOT EN MET 2017

HET NIEUWE KIJKONDERZOEK TOT EN MET 2017 LIESBETH NEKKERS RESEARCH DIRECTOR MEDIA GFK #SKO2015 -> VOOR VRAGEN AAN DE SPREKERS Het Kijkonderzoek in 2015 Continu panel Telefonische rekrutering o.b.v. MSS