Hoe worden de TV kijkcijfers gemeten?

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Hoe worden de TV kijkcijfers gemeten?"

Hidde de Wilde
6 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Hoe worden de TV kijkcijfers gemeten? Kijkmeting in TV Panel GfK 2017 l Alke Bassler SKO Gebruikersdag 12 september

2 Kijkcijfers huidige meting 2

3 : Televisiedagboek 3

4 : Dagboek plus geluidsopnames 4

5 5

6 Vanaf 1987: elektronische meter 6

7 Het Kijkonderzoek 2017 Panel Circa 2800 personen van 3 jaar en ouder Meter Audiomatching van alle tv-toestellen en randapparaten Rapportering Dagelijkse rapportage common currency 7

8 Het panel 8

Selectie huishoudens Het panel van circa 2.800 personen is representatief voor Nederland Basis is Media Standaard Survey (6.

9 Selectie huishoudens Het panel van circa personen is representatief voor Nederland Basis is Media Standaard Survey (6.000 adressen per jaar) Selectie op basis van een groot aantal combinaties van achtergrondkenmerken; 65 cellen op basis van: Regio Huishoudfase Werkzaamheid en opleiding hoofdkostwinner Etniciteit 9

10 Het Kijkerspanel huishoudens groot, personen Alle personen van 3 jaar en ouder doen mee huishoudens landelijk verdeeld 35 huishoudens extra in Zeeland, Flevoland, Drenthe Daarnaast 43 huishoudens zonder tv 10

11 Paneldeelname Maximaal 6 jaar deelname Inloopperiode Monitoring aanmeldgedrag Jaarlijkse ondervragingen om alle achtergrondkenmerken up-to-date te houden Relatie onderhouden en incentivering 11

12 Aanmelden via een afstandsbediening Aanmelding is heel eenvoudig Op vakantie kan ook worden aangegeven Zelf niet kijken maar bijvoorbeeld wel de hond Aanmelding van gasten met basiskenmerken: leeftijd en geslacht 12

13 Kwaliteitsbewaking Continue monitoring kijken aanmeldgedrag Coïncidenteel onderzoek Onderzoek naar aanmeldgedrag panelleden Telefonisch onderzoek Overeenkomst tussen telefonisch onderzoek en meter: TV aan = 100% Zelfde zender = 98% Aanmelding = 96% 13

14 De meter 14

15 De meter Alle TV-toestellen en randapparatuur worden aangesloten op een meter De meter geeft weer wie zich hebben aangemeld als kijkers Randapparaten geven een signaal af en zijn daardoor herkenbaar Elke nacht worden de metergegevens ingebeld op de GfK - computer, via GPRS 15

16 Voorbeeld van een installatie Alle mogelijke geluidsbronnen worden aangesloten op de meter Geluid dat uit de televisie komt wordt zodoende geregistreerd 16

17 Registratie randapparatuur huishouden Xxx Xxx Xxx video streamen remote foto s browsen muziek social media Xxx Xxx Groeiend aanbod en gebruik devices. Naast video veel andere functionaliteiten Xxx 17

18 Audio matchen Bron van het geluid wordt rechtstreeks gesampled door meter: geen last van omgevingsgeluid Samples uit de meter worden s nachts naar GfK gestuurd Vergelijking samples meter met samples van alle zenders die bij GfK worden opgevangen Voor 137 zenders 18

Uitgesteld kijken Al het kijkgedrag naar live TV-uitzendingen, digitaal of analoog te ontvangen, mits op een vast toestel Uitgesteld kijken op programmaniveau via televisie t/m 28 dagen na

19 Uitgesteld kijken Al het kijkgedrag naar live TV-uitzendingen, digitaal of analoog te ontvangen, mits op een vast toestel Uitgesteld kijken op programmaniveau via televisie t/m 28 dagen na uitzenddag. Via randapparaten: settopbox, mediaspeler, harddisk/ DVD-recorder, videorecorder, DVD-speler. Live kijken Uitgesteld kijken: Zelfde dag Uitgesteld kijken: Dag 1-6 Uitgesteld kijken: Dag

20 De rapportage 20

21 Ruwe data: Dagelijks om 7:30 uur staan de kijkcijfers op de ftp-server Data wordt door gebruikers in de software ingelezen Over alle achtergrondkenmerken kunnen analyses worden gedraaid 21

22 Abs. aantal kijkers Voorbeeldanalyse RTL4, 20:30 22:45: Holland s Got Talent % 60% NPO1, 20:30 22:20: Witse SBS6, 22:45 23:00: Hart van Nederland NPO1 RTL4 SBS6 22

23 Voorbeeldanalyse NPO1, 16:50 18:55 Finale EK Voetbal RTL4, 19:30 19:50 Half acht nieuws SBS6, 19:30 20:30 VTWonen 23

24 Kijken en meten in de nabije toekomst 24

25 TV is having babies Van simpele TV-sets. Naar legio (nieuwe) opties 25

26 Minder kijken naar broadcast content 26

27 Ook op het tv-scherm verandert het kijkgedrag Live kijken blijft dominant. Uitgesteld kijken is in de loop der jaren steeds belangrijker geworden. De categorie anders groeit. 27

28 Nieuwe initiatieven Kijkcijfers aanvullen met andere databronnen voor een compleet beeld Data kabelaars Gebruik RPD en livestream data GfK Router Registratie gebruik van connected devices in huishouden VOD-meting In kaart brengen van nu nog onbekend schermgebruik 28

29 Bedankt voor jullie aandacht Alke Bassler Senior Consultant Media Measurement 29

Vergelijkbare documenten

SKO Gebruikersbijeenkomst

SKO Gebruikersbijeenkomst Hoe worden kijkcijfers gemeten GfK 2016 l Willemijn van Dalen 1 Agenda 1 2 3 4 Ontwikkelingen Kijkonderzoek Het panel De meter De rapportage 2 Ontwikkelingen kijkonderzoek 3 Geschiedenis