TV IN NEDERLAND 2007

Transcriptie

1

2 TV IN NEDERLAND 2007 ONTWIKKELINGEN IN TV BEZIT EN TV GEBRUIK ESTABLISHMENT SURVEY Amstelveen, 31 januari 2008 Auteursrecht voorbehouden. Niets uit dit document mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de voormelde instanties.

3 Inhoud Inleiding... 1 Kerncijfers... 2 Ontwikkeling per thema... 5 TV Bezit...5 Type beeldscherm...7 Teletekst...7 TV Bezit in tweede woning...7 Ontvangst TV signaal...8 Apparatuur aangesloten op een TV...10 PC bezit / TV kijken via de PC...10 Abonnement RTV programmablad...12 Bijlagen Bijlage 1. Begrippenlijst doelgroepen...13 Bijlage 2. Kerncijfers 2007 naar doelgroep...14 Tabellen Tabel 1. Kerncijfers 2006 en Tabel 2. Kerncijfers 1 e en 2 e halfjaar Grafieken TV Bezit... 5 Figuur Figuur Figuur Type beeldscherm... 7 Figuur Teletekst... 7 TV Bezit in tweede woning... 7 Ontvangst TV signaal... 8 Figuur Figuur Figuur Apparatuur aangesloten op een TV Figuur PC bezit / TV kijken via de PC Figuur Figuur Abonnement RTV programmablad Figuur Figuur

4 Inleiding Intomart GfK voert in opdracht van de Stichting KijkOnderzoek het Establishment Survey uit. Doel van dit onderzoek is het in kaart brengen van belangrijke televisie gerelateerde huishoudkenmerken in Nederland. Tevens levert dit onderzoek adressen van potentiële nieuwe panelleden voor het Kijkerspanel. Dit rapport beschrijft de ontwikkelingen in TV-bezit en gebruik in 2006 en De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland. Hiervoor zijn huishoudens ondervraagd in 2007 (resp huishoudens in 2006). De hoge netto respons van 60,6 procent raagt mede zorg voor de betrouwbaarheid van de resultaten. De uitkomsten uit 2006 en 2007 zijn gewogen op basis van populatiecijfers van de Gouden Standaard Pagina 1 van 15

5 Kerncijfers In tabel 1 worden de kerncijfers van 2007 vergeleken met In de laatste kolom wordt vermeld of het een significante stijging of daling betreft bij 95% betrouwbaarheid. Tabel 1. Kerncijfers 2006 en Sign. n=6.252 n= of meer tv toestellen in gebruik 97,9% 97,7% Aantal tv s in gebruik (gemiddeld) 1,7 1,7 Tv toestellen in tweede woning 2,4% 2,5% Teletekst op basistoestel 92,2% 92,4% Bezit PC 78,2% 81,5% ja Internet toegang via PC 71,5% 76,0% ja Kijkt wel eens tv via de PC 12,1% 17,0% ja Abonnement RTV programmablad 50,4% 48,1% ja Steunlidmaatschap 11,9% 12,0% Soort beeldscherm: Beeldbuis 84,9% 76,0% ja Plasma beeldscherm 3,2% 4,5% ja LCD beeldscherm 7,8% 14,7% ja Projector 0,2% 0,2% Beeldformaat basistoestel: Normaal (4:3) 57,7% 50,5% ja Breedbeeld (16:9) 38,0% 44,8% ja Ontvangst tv-signaal basistoestel via: De kabel of gemeenschappelijke antenne 84,2% 78,7% ja Schotel 7,5% 8,0% Digitenne (incl. KPN digitale TV) 3,2% 4,6% ja Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij (bijv. UPC Digital, Essent TV Home, Casema digitale televisie) 6,6% 12,5% ja Digitale ontvanger voor TV via internet 0,5% 1,4% ja Totaal digitale ontvangst: schotel, Digitenne, KPN digitale televisie, Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij, Digitale ontvanger voor TV via internet, bezit digitale ontvanger 24,6% 33,0% ja Gebruik van 1 of meer diensten via de digitale ontvanger / decoder 15,7% 23,8% ja Videorecorder aangesloten op een televisie 62,4% 42,9% ja DVD speler aangesloten op een televisie 68,5% 60,2% ja DVD recorder (zonder hard disk) aangesloten op een televisie 7,9% 16,8% ja Harddisk recorder (met/zonder DVD) aangesloten op een televisie 5,1% 9,2% ja Harddisk recorder in TV ingebouwd 0,5% 0,9% ja Totaal DVD/Harddisk 74,2% 77,8% ja Spelcomputer aangesloten op een televisie 14,7% 14,3% Bron: Establishment Survey SKO 2006/2007 Pagina 2 van 15

6 Tabel 2. Kerncijfers 1 e en 2 e halfjaar e H e H 2007 Sign. n=3.075 n= of meer tv toestellen in gebruik 97,7% 97,7% Aantal tv s in gebruik (gemiddeld) 1,7 1,7 Tv toestellen in tweede woning 2,4% 2,7% Teletekst op basistoestel 92,0% 92,8% Bezit PC 81,5% 81,3% Internet toegang via PC 75,8% 76,0% Kijkt wel eens tv via de PC 17,1% 16,8% Abonnement RTV programmablad 47,0% 49,1% Steunlidmaatschap 11,8% 12,4% Soort beeldscherm: Beeldbuis 78,4% 73,5% ja Plasma beeldscherm 4,3% 4,6% LCD beeldscherm 12,9% 16,6% ja Projector 0,1% 0,3% Beeldformaat basistoestel: Normaal (4:3) 52,3% 48,4% ja Breedbeeld (16:9) 42,9% 46,8% ja Ontvangst tv-signaal basistoestel via: De kabel of gemeenschappelijke antenne 79,7% 77,7% Schotel 7,8% 8,4% Digitenne (incl. KPN digitale TV) 3,9% 5,4% ja Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij (bijv. UPC Digital, Essent TV Home, Casema digitale televisie) 12,1% 12,9% Digitale ontvanger voor TV via internet 1,3% 1,5% Totaal digitale ontvangst: schotel, Digitenne, KPN digitale televisie, Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij, Digitale ontvanger voor TV via internet, bezit digitale ontvanger 31,1% 35,0% ja Gebruik van 1 of meer diensten via de digitale ontvanger / decoder 22,2% 25,5% ja Videorecorder aangesloten op een televisie 44,7% 41,1% ja DVD speler aangesloten op een televisie 59,6% 60,9% DVD recorder (zonder hard disk) aangesloten op een televisie 15,9% 17,7% ja Harddisk recorder (met/zonder DVD) aangesloten op een televisie 7,8% 10,5% ja Harddisk recorder in TV ingebouwd 0,7% 1,1% Totaal DVD/ Harddisk 76,2% 79,4% ja Spelcomputer aangesloten op een televisie 14,4% 14,2% Bron: Establishment Survey SKO 2007 In tabel 2 zien wij dat bij de basistoestellen de opmars van de platte beeldbuis verder doorzet ten koste van de traditionele beeldbuis. In de tweede helft van 2007 heeft 17 procent van de huishoudens een basistoestel met een LCD scherm, een kleine 5 procent heeft een plasma beeldscherm. 74 procent van de aangesloten basistoestellen heeft nog een klassieke beeldbuis. Pagina 3 van 15

7 De manier waarop het tv-signaal binnenkomt op het televisietoestel is steeds meer aan het veranderen. Het percentage traditionele analoge kabelaansluitingen is verder gedaald van 80 naar 78 procent, terwijl het totale percentage digitale ontvangst is gestegen van 31 naar 35 procent in de tweede helft van De cijfers laten zien dat de digitale ontvangst in Nederland stabiel doorgroeit. Bij de randapparatuur die op een tv-toestel is aangesloten, is de DVD speler (61% in de tweede helft van 2007) nog verreweg het populairst. Verder stijgt in 2007 het aantal DVD- en harddisk recorders in Nederlandse huishoudens. Van 24% in de eerste helft naar 28% totaal in de tweede helft van Pagina 4 van 15

8 Ontwikkeling per thema TV Bezit Het percentage TV bezit is in 2007 stabiel gebleven met 98 procent, net als het gemiddeld aantal toestellen per huishouden (1,7 toestel). Figuur 1. Aantal tv-toestellen regelmatig in gebruik, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% geen enkel toestel 1 toestel 2 toestellen 3 toestellen 4 of meer toestellen Huishoudens met kinderen en meerpersoons huishoudens hebben de meeste tvtoestellen regelmatig in gebruik. Eenpersoons huishoudens daarentegen hebben gemiddeld duidelijk de minste tv-toestellen in gebruik. Pagina 5 van 15

9 Figuur 2. Aantal tv-toestellen regelmatig in gebruik, 2007 N 2007 = huishoudens Bron: ES SKO % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Totaal AB1 B2CD HH met kinderen Lichte tv-kijkers Zware tv-kijkers Werkzaam 1-pers. hh 2+ pers. hh geen enkel toestel 1 toestel 2 toestellen 3 toestellen 4 of meer toestellen Het gemiddelde tv-bezit ligt al jaren rond de 1,7 toestellen per huishouden. De meeste toestellen staan logischerwijs bij huishoudens met kinderen (gemiddeld 2), de minste staan bij eenpersoons huishoudens (gemiddeld 1,3). Figuur 3. 3 Gemiddeld aantal tv-toestellen regelmatig in gebruik, 2007 N 2007 = huishoudens Bron: ES SKO Totaal AB1 B2CD HH met kinderen Lichte tvkijkers Zware tvkijkers Werkzaam 1-pers. hh 2+ pers. hh Pagina 6 van 15

10 Type beeldscherm Het meest gebruikte tv-toestel heeft steeds vaker een plat LCD of plasma beeldscherm. Toch heeft de overgrote meerderheid van de basistoestellen nog een klassieke beeldbuis. Projectoren zijn nog niet erg populair met een penetratie van 0,2 procent. Met de toename van de platte LCD en plasma schermen neemt het percentage breedbeeld logischerwijs ook toe. Figuur 4 100% Type beeldbuis meest gebruikte toestel, % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Beeldbuis Plasma beeldscherm LCD beeldscherm Projector Breedbeeld 16:9 Standaard beeld 4:3 Teletekst Teletekst blijkt inmiddels op bijna alle basistoestellen beschikbaar te zijn. Met een penetratie van 92 procent is dit cijfer stabiel ten opzichte van TV bezit in tweede woning 3 procent van de huishoudens beschikt over een tweede woning, waarin vaak ook tv-toestellen aanwezig zijn. In totaal bevat 2,5 procent van alle huishoudens een of meer toestellen in de tweede woning. Gemiddeld staat er 1 toestel in de tweede woning. Pagina 7 van 15

11 Ontvangst TV signaal Het totale percentage digitale ontvangst is gestegen van 25 naar 33 procent. Hoe is dit percentage bepaald? Uit eerdere ondervragingen blijkt dat men vaak niet zo goed weet of er een digitale ontvanger of decoder in het huishouden aanwezig is. Vandaar dat er niet alleen naar het bezit van een digitale ontvanger/decoder wordt gevraagd, maar dat er ook wordt gevraagd hoe men het televisiesignaal op het basistoestel ontvangt. Hierbij zijn meerdere antwoorden mogelijk omdat men bijvoorbeeld zowel een schotel als een eigen antenne kan bezitten. Uit deze twee vragen wordt dan bepaald of er van digitale ontvangst sprake is, waarbij digitale ontvangst per huishouden maar één keer meetelt. Figuur 5 TV-signaal meest gebruikte toestel, Totaal digitaal: schotel, Digitenne, KPN digitale televisie, digitale ontvanger: kabel/internet, bezit digitale ontvanger 24.6% 33.0% Schotel 8.0% 7.5% Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij (bijv. UPC Digital, Essent TV Home, Casema digitale televisie) 6.6% 12.5% Digitenne (KPN) 4.6% 3.2% Digitale ontvanger voor TV via internet 1.4% 0.5% Anders 0.6% 0.6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Met de opkomst van de digitale televisie neemt ook het gebruik van de digitale diensten toe. Inmiddels gebruikt 24 procent van alle huishoudens een digitale ontvanger voor één of meerdere diensten. Als meest gebruikte dienst wordt tv muziekzenders genoemd (12,5%), gevolgd door themakanalen (12%) en radio muziek zenders (11%), elektronische programmagids (EPG, 10%), Internet (9%) en betaalde films (pay-per-view, 5%). Voor de overige diensten wordt de digitale ontvanger relatief weinig gebruikt. Pagina 8 van 15

12 Figuur 6 100% Penetratie digitaal TV-signaal in meest gebruikte toestel, % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Totaal AB1 B2CD HH met kinderen Lichte tvkijkers Zware tvkijkers Werkzaam 1-pers. hh 2+ pers. hh Figuur 7 Gebruik digitale ontvanger, interactief andere diensten spelletjes pay per view 1.3% 1.5% 2.4% 3.4% 4.9% Internet epg radio muziek zenders themakanalen tv muziek zenders 9.1% 10.1% 10.6% 11.8% 12.5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Pagina 9 van 15

13 Apparatuur aangesloten op een TV Er zijn grote verschillen waarneembaar met Het totale percentage huishoudens dat een DVD speler, DVD recorder, harddisk recorder of videorecorder bezit is in 2007 gelijk gebleven ten opzichte van Hieruit mag worden geconcludeerd dat de toename in DVD recorders zorgt voor een daling in gewone DVD spelers en videorecorders, omdat men de apparatuur heeft vervangen. Het percentage huishoudens met een spelcomputer op de TV aangesloten is stabiel gebleven. Figuur 8 100% Aparatuur aangesloten op een TV, % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Videorecorder DVD speler DVD-recorder zonder hard disk Hard disk recorder (met/zonder DVD) HD-recorder in TV ingebouwd Spelcomputer PC bezit / TV kijken via de PC Het PC bezit (81,5%) is wederom gestegen ten opzichte van 2006 (78%). Het percentage internettoegang is via de PC is eveneens toegenomen, van 72% naar 76%. Het naar de TV kijken via de PC is toegenomen van 12 naar 17 procent. De toename in het TV kijken via de PC wordt voornamelijk veroorzaakt door het toegenomen gebruik van de Mediaspeler. Pagina 10 van 15

14 Figuur 9 PC bezit en gebruik, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% PC Internettoegang via de PC Kijkt wel eens tv via de PC Figuur 10 TV kijken via de PC, % 20% 15% 10% 5% 0% Ja, weet niet hoe TV-kaart en mediaspeler TV-kaart Mediaspeler Pagina 11 van 15

15 Abonnement RTV programmablad Het percentage huishoudens dat één of meer abonnementen heeft op een RTV programmablad is gedaald van 50 naar 48 procent. In figuur 10 worden de abonnementen per blad uitgesplitst. Veronica Magazine is traditioneel het populairste programmablad. Figuur 11 Abonnement RTV Programmablad, Veronica Magazine VARA TV magazine TROS kompas Mikrogids AVRO bode VPRO gids NCRV gids TV krant Visie Televisier Studio Satellite 14.2% 5.1% 5.1% 4.6% 3.8% 3.5% 3.2% 2.3% 2.1% 2.0% 1.8% 0.6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 12 procent van de huishoudens heeft één of meer steunlidmaatschappen, dit is net zoveel als in De populairste steunlidmaatschappen zijn traditioneel van de EO, VPRO en BNN. Figuur 12 Steunlidmaatschap, EO 3.8% VPRO BNN 2.5% 2.5% NCRV MAX VARA AVRO KRO TROS LLiNK 1.2% 1.0% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Pagina 12 van 15

16 Bijlagen Bijlage 1. Begrippenlijst doelgroepen AB1 B2CD HH met kinderen Lichte TV kijker Huishouden met hoge sociale klasse Huishouden met lage sociale klasse Huishouden met kinderen Huishouden waarin de huisvrouw tot en met 21 uur per week tv kijkt Zware TV kijker Huishouden waarin de huisvrouw 22 uur en meer per week tv kijkt Werkzaam 1-pers. hh 2+pers. hh Huishouden waarin de hoofdkostwinner werkzaam is 1-persoonshuishouden Huishouden bestaande uit meer dan 1 persoon Pagina 13 van 15

17 Bijlage 2. Kerncijfers 2007 naar doelgroep Totaal AB1 B2CD HH met kinderen Lichte tvkijkers Zware tvkijkers Werkzaam 1-pers. hh 2+ pers. hh of meer tv-toestellen in gebruik 97,7% 97,3% 98,1% 98,3% 97,1% 99,5% 98,1% 95,8% 98,7% Aantal tv-toestellen in gebruik (gemiddeld) 1,7 1,7 1,6 2,0 1,7 1,7 1,8 1,3 1,9 TV-toestellen in tweede woning 2,5% 3,3% 1,8% 2,1% 2,5% 2,5% 2,5% 1,0% 3,3% Teletekst op basistoestel 92,4% 93,3% 91,5% 94,8% 92,1% 94,0% 94,3% 87,1% 95,1% Bezit PC 81,5% 90,3% 73,5% 95,4% 86,5% 71,4% 92,0% 65,5% 89,8% Internet toegang via de PC 76,0% 86,5% 66,4% 92,0% 81,3% 65,0% 87,7% 58,0% 85,3% Kijkt wel eens tv via de PC 17,0% 23,2% 11,4% 21,5% 19,2% 12,4% 21,0% 14,5% 18,4% Abonnement RTV programmablad (1 of meer) 48,1% 48,7% 47,5% 48,9% 45,3% 54,9% 47,4% 39,4% 52,6% Abonnement steunlidmaatschap (1 of meer) 12,0% 15,5% 8,9% 10,2% 12,8% 10,4% 11,2% 11,3% 12,4% Soort beeldscherm: Beeldbuis 76,0% 73,6% 78,2% 74,6% 75,2% 78,1% 73,8% 80,4% 73,7% Plasma beeldscherm 4,5% 4,9% 4,1% 5,8% 4,3% 5,0% 5,1% 2,5% 5,5% LCD beeldscherm 14,7% 16,9% 12,7% 16,3% 15,2% 13,7% 17,4% 9,8% 17,3% Projector 0,2% 0,3% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,2% 0,1% 0,3% Beeldformaat basistoestel Normaal (4:3) 50,5% 48,3% 52,5% 45,0% 51,0% 49,4% 46,9% 61,0% 45,0% Breedbeeld (16:9) 44,8% 47,3% 42,4% 52,2% 44,0% 47,1% 49,7% 31,0% 51,9% Bron: Establishment Survey SKO 2007 Pagina 14 van 15

18 Totaal AB1 B2CD HH met kinderen Lichte tvkijkers Zware tvkijkers Werkzaam 1-pers. hh 2+ pers. hh Ontvangst tv-signaal basistoestel via: De kabel of gemeenschappelijke antenne 78,7% 77,8% 79,6% 76,2% 78,0% 80,7% 76,3% 81,3% 77,4% Schotel 8,0% 7,3% 8,7% 9,6% 7,8% 8,8% 8,2% 4,5% 9,9% Digitenne 4,6% 5,7% 3,7% 4,8% 4,8% 4,3% 5,3% 4,7% 4,6% Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij (bijv. UPC Digital, Essent TV Home, Casema digitale televisie) 12,5% 13,2% 11,9% 13,9% 12,2% 13,5% 14,9% 9,6% 14,1% Digitale ontvanger voor TV via internet 1,4% 1,4% 1,5% 2,0% 1,4% 1,4% 1,8% 1,0% 1,6% Totaal digitale ontvangst: schotel, Digitenne, KPN Digitale televisie, Digitale ontvanger van de kabelmaatschappij, Digitale ontvanger voor TV via internet, bezit digitale ontvanger Gebruik van 1 of meer diensten via de digitale ontvanger / decoder 33,0% 34,5% 31,7% 38,0% 32,7% 34,1% 37,4% 23,9% 37,8% 23,8% 25,8% 22,1% 27,8% 23,6% 24,8% 28,2% 16,9% 27,5% Videorecorder aangesloten op een televisie 42,9% 43,7% 42,2% 44,1% 41,9% 45,8% 41,4% 35,7% 46,6% DVD speler aangesloten op een televisie 60,2% 63,1% 57,6% 72,3% 62,2% 56,3% 67,5% 49,6% 65,8% DVD recorder aangesloten op een televisie 16,8% 16,1% 17,5% 18,3% 16,2% 18,6% 18,3% 14,2% 18,2% Harddisk (met/zonder DVD) aangesloten op een televisie 9,2% 11,4% 7,1% 11,5% 9,3% 9,1% 11,5% 3,9% 11,9% Harddisk recorder in TV ingebouwd 0,9% 1,0% 0,8% 1,2% 1,0% 0,9% 1,1% 0,6% 1,0% Totaal DVD/Harddisk 77,8% 80,6% 75,3% 90,8% 79,3% 75,6% 87,3% 63,6% 85,2% Spelcomputer aangesloten op een televisie 14,3% 14,8% 13,9% 29,1% 14,6% 14,0% 19,0% 7,1% 18,1% Bron: Establishment Survey SKO 2007 Pagina 15 van 15