PERSBERICHT CIM 22/04/2015

Transcriptie

1 PERSBERICHT CIM 22/04/2015 Nieuwe CIM studie over kijkgedrag op nieuwe schermen Belgen keken nooit eerder zoveel naar TV-content Het CIM, verantwoordelijk voor kijkcijferstudies in België, volgt sinds 2014 ook kijkgedrag op nieuwe schermen (PC, laptop, tablet, smartphone en multimediaconsole). Het gaat om een monitoring die twee keer per jaar via panelbevraging wordt uitgevoerd. De eerste meting vond plaats in april 2014, de tweede in oktober Deze studie heeft géén betrekking tot de totale Belgische populatie, maar enkel tot de Belgische populatie die toegang heeft tot het internet. Dit is anders dan de officiële CIM TV studie die voor de totale Belgische populatie het kijkgedrag meet naar TV op het klassieke scherm. Vandaag maakt het CIM de resultaten van de tweede meting bekend en de evolutie tegenover de eerste meting. Er zijn twee belangrijke conclusies. Ten eerst gebeurt 6,1% van het TV kijken op nieuwe schermen en dit aandeel neemt toe. Ten tweede komt deze kijktijd bovenop het klassieke TV kijken dat op zijn beurt ook nog steeds groeit. Klassieke TV kijken: België kijkt massaal TV, ook live, en jongeren zelfs meer dan vroeger De Belg blijft veel TV kijken op het klassieke TV toestel, zo blijkt uit de CIM TV studie: gemiddeld liefst 3u05min 1. Opvallend is dat de jonge doelgroepen (15-34) in 2014 bijna 4 minuten meer TV keken dan in 2009 (zonder gasten) 2. In het Zuiden blijft de kijktijd in 2014 heel erg hoog met gemiddeld 3u13 minuten, in het Noorden bedraagt die 2u59 minuten (live+6) 3. In het Noorden groeit die kijktijd op 5 jaar met 9 minuten (zonder gasten) door de toename van het uitgesteld kijken (live blijft stabiel) 4. De jarigen kijken zelfs 18 minuten langer naar TV (waarvan 12 minuten uitgesteld is) vergeleken met Nieuwe schermen zorgen voor extra kijktijd naar TV content 1 CIM TV België, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 +Guest 2 CIM TV België, , 02-26h, 15-34, Live+6 3 CIM TV Zuid & Noord, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 +Guest 4 CIM TV Noord, , 02-26h, 4+, Live+6 5 CIM TV Noord, , 02-26h, 15-34, Live+6 1

2 Volgens de monitoring studie stijgt het klassieke TV kijken en komen alle vormen van kijken op nieuwe schermen er bovenop. Live TV kijken op nieuwe schermen stijgt tussen april en oktober 2014 van 1,4% naar 1,5% van de totale kijktijd. Uitgesteld naar TV content kijken op nieuwe schermen stijgt van 3,5% naar 4,6% van de totale kijktijd. Op basis van deze bevraging schat het CIM dat 6,1% van het kijken naar TV op nieuwe schermen plaats. Video kijken op nieuwe schermen 65% van de deelnemers heeft de voorbije maanden wel eens naar video s of fragmenten van TVprogramma s gekeken via het internet en die penetratie wordt vooral gestuurd door professioneel gemaakte content. Zo kijkt iets meer dan de helft (53%) van de Belgische populatie 6 wel eens naar TV content online. Ten slotte kijkt ook nog 4 op 10 naar video s die door gewone mensen online zijn gezet. Laptop meest populaire nieuwe scherm Het klassieke TV toestel kent nog altijd een gigantische penetratie. 99% heeft een TV toestel en dat aantal blijft stabiel. 51% heeft 2 of meer toestellen. De laptop is het meest gebruikte nieuwe scherm in beide landsdelen, gevolgd door de vaste PC en de smartphone. Ongeveer 4 op de 10 Belgen met internet toegang heeft een tablet. De jongste leeftijdsgroep (12-17 jaar) beschikt over het meeste toestellen. Bijna de helft van de 55 plussers gebruikt maar één toestel. 9 op de 10 gebruikt dagelijks minstens 1 van deze toestellen. Deze toestellen hebben bijna allemaal toegang tot Wi-Fi en/of 3G. De meeste respondenten (84%) raadplegen het internet dagelijks. Contact U vindt meer informatie over deze studie op onze website: Voor verdere vragen rond deze studie, kan u contact opnemen met Stef Peeters, Algemeen Directeur, Tel: 02/ sp@cim.be 6 Die toegang heeft tot het internet 2

3 METHODOLOGIE De steekproef werd volledig online gerekruteerd via een online panelbevraging. Zowel in de eerste als in de tweede meting namen meer dan respondenten deel. Deelnemers van de eerste meting werden uitgesloten van deelname aan de tweede meting. De steekproef is representatief voor de Belgische populatie ouder dan 12 jaar die toegang heeft tot internet via minstens 1 toestel. De steekproef is opgedeeld in twee universa met elk meer dan respondenten, Nederlandstaligen uit het Vlaamse gewest en Brussel (Noord,) en Franstaligen uit Brussel en het Waalse gewest (Zuid) volgens de definitie van de CIM TV studie. Deze twee universa werden gewogen op geslacht, leeftijd, provincie, beroepsstatus, opleiding en het aantal TV-toestellen in het huishouden. Steekproef en universum bij de tweede meting (oktober 2014) In de vragenlijst werd er gepeild naar het TV-gebruik en naar het gebruik van nieuwe schermen. Onder nieuwe schermen wordt verstaan: Laptop Vaste PC Tablet Smartphone multimediaconsole In tegenstelling tot de CIM TV studie die een passieve meting is, betreft het hier declaratieve gegevens, waardoor deze inschattingen kunnen afwijken van de meting van de CIM TV studie. 3

4 TABELLEN OTHER SCREEN MONITOR WAVE 2 De cijfers in de volgende tabellen hebben enkel betrekking op de Belgen (12+) met internet en zijn dus niet representatief voor de gehele Belgische bevolking. In Tabel 1 vindt u de penetratiecijfers van de verschillende toestellen in de Belgische populatie die toegang heeft tot het internet. De laptop is het meest gebruikte toestel in beide landsdelen, gevolgd door de vaste PC en de smartphone. Ongeveer 4 op de 10 Belgen met internet toegang heeft een tablet. De penetratie voor de verschillende toestellen is gelijkaardig in beide landsdelen. Tabel 1. Welke van de volgende toestellen gebruikt u? Penetratie Vaste PC 50% Laptop 74% Tablet 41% Smartphone 50% multimediaconsole 6% Ik gebruik geen van deze toestellen 0% In Tabel 2 vindt u de verdeling van het aantal verschillende toestellen per leeftijdscategorie. De jongste leeftijdsgroep (12-17 jaar) beschikt over het meeste toestellen. Bijna de helft van de 55 plussers gebruikt maar één toestel. Tabel 2. Aantal toestellen per leeftijdscategorie (pc, laptop, tablet, smartphone, draagbare ) Aantal toestellen Totaal jaar 21% 32% 25% 18% 4% jaar 15% 44% 30% 9% 2% jaar 22% 31% 33% 12% 2% jaar 26% 28% 29% 14% 2% jaar 38% 27% 25% 8% 1% > 55 jaar 46% 29% 17% 7% 0% 4

5 Tabel 3 geeft weer hoe vaak het internet gebruikt wordt per toestel. In de kolom Met minimaal 1 toestel werd de frequentie van het meest frequent gebruikte toestel genomen. De meeste respondenten (84%) raadplegen het internet dagelijks. Tabel 3. Hoe vaak gebruikt u internet via dit toestel (bv. om te surfen, s te versturen of te ontvangen, online te bankieren, sociale netwerken te gebruiken, )? Minimaal 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Minder dan 1 keer per maand 0% 1% 1% 1% 0% 0% Enkele keren per maand 1% 2% 4% 3% 2% 0% 1 of 2 dagen per week 2% 4% 4% 4% 3% 0% 3 of 4 dagen per week 4% 4% 6% 5% 3% 0% 5 of 6 dagen per week 8% 6% 8% 3% 4% 0% Dagelijks 84% 31% 49% 22% 34% 0% Bezit het device niet 1% 52% 29% 63% 55% 98% Totaal Volgens Tabel 4 heeft 65% van de deelnemers de voorbije maanden wel eens naar video s of fragmenten van tv-programma s gekeken via het internet. De laptop wordt het vaakst gebruikt om naar video s te kijken. Tabel 4. Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video s of (fragmenten van) tv-programma s bekeken via internet? Minimaal 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Ja 65% 25% 43% 22% 21% 1% Nee 35% 75% 57% 78% 79% 99% Totaal Uit Tabel 5 blijkt dat 4 op 10 naar video s kijkt die door gewone mensen online zijn gezet. Van de Belgische online populatie kijkt iets meer dan de helft (53%) wel eens naar TV content online. Tabel 5. Welk soort video s of (fragmenten van) tv-programma s bekijkt u via internet op dit toestel? Minimaal 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Online TV Content 53% 19% 36% 17% 15% 1% Amateur video s 40% 13% 25% 13% 13% 0% Basis : CIM Other Screen Monitor - Wave 2 (N=2 277) Belgische bevolking met toegang tot het internet 5

6 In Tabel 6 vindt u de plaats waar tv-programma s online bekeken worden. Er wordt het vaakst gekeken naar video s op gespecialiseerde videosites (bv. YouTube, Vimeo, ). Die worden gevolgd door nieuwssites en sociale netwerken. Video s via tv applicaties zoals Yelo en Stievie worden het vaakst bekeken op tablet. Deze apps zijn dan ook op deze toestellen gericht. Tabel 6. Waar bekijkt u via internet deze video s of (fragmenten van) tv-programma s op dit toestel? Op website van tv-zender Op nieuwssites Op videosites Via tvapplicaties Via sociale netwerken Andere PC 11% 12% 17% 4% 12% 0% Laptop 21% 21% 31% 8% 24% 1% Tablet 8% 10% 15% 6% 11% 0% Smartphone 6% 7% 15% 4% 14% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Basis : CIM Other Screen Monitor - Wave 2 (N=2 277) Belgische bevolking met toegang tot het internet In Tabel 7 staat de geschatte verdeling van de totale kijktijd tussen klassieke tv, live kijken op nieuwe en uitgesteld kijken op nieuwe schermen. - Live tv kijken op nieuwe schermen stijgt tussen april en oktober 2014 van 1,4% naar 1,5%. - Uitgesteld naar tv content kijken op nieuwe schermen stijgt van 3,5% naar 4,6%. Op basis van deze bevraging wordt het aandeel van kijken naar tv op nieuwe schermen geschat op 6,1%. Tabel 7. Verdeling totale kijktijd over klassieke tv en nieuwe schermen Wave 1 Wave 2 Uitgesteld kijken op nieuwe schermen 3,5% 4,6% Live kijken op nieuwe schermen 1,4% 1,5% Live of uitgesteld kijken op klassieke tv 95,2% 93,9% Totaal Basis : CIM Other Screen Monitor - Wave 1 (N=2 086) & Wave 2 (N=2 277), Belgische bevolking met toegang tot het internet 6

7 Tabel 8 geeft weer hoe vaak mensen nieuwe schermen gebruiken terwijl ze voor de klassieke tv zitten. 72% van de internetbevolking gebruikt wel eens één van de nieuwe schermen tijdens het TV- kijken. Maar liefst één op de drie (34%) doet dit dagelijks. De smartphone en de laptop zijn hierbij de meest gebruikte toestellen. Tabel 8. Hoe vaak gebruikt u volgende apparaten terwijl u naar de vaste tv aan het kijken bent? Minimaal 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Nooit 24% 26% 26% 10% 10% 3% Minder dan 1 keer per maand 5% 3% 8% 5% 3% 1% Enkele keren per maand 9% 3% 8% 5% 5% 1% 1 of 2 dagen per week 9% 2% 8% 5% 5% 1% 3 of 4 dagen per week 9% 2% 5% 4% 5% 0% 5 of 6 dagen per week 6% 1% 3% 2% 3% 0% Dagelijks 34% 7% 15% 9% 17% 1% n.v.t. 4% 56% 27% 60% 48% 93% Totaal 7